Top-10 der von Influencer*innen am häufigsten erwähnten Hightech-Marken

Die Kolsquare-Methode

Diese Studie, die auf der Analyse von Kolsquare-Daten basiert, zeigt die Performance von Marken in der Tech-Branche (Elektronikmarken, Computer, Gaming, Telekommunikation & Telefonie, Mobile Anwendungen ) weltweit. Sie basiert auf der Analyse eines umfassenden Katalogs von Kolsquare-Influencer*innen, darunter mehr als 680.034 Profile, die eine der 133 analysierten Tech-Marken erwähnt oder mindestens einmal einen ihrer Marken-Hashtags verwendet haben. Die 8.297.808 Posts, die zwischen März 2022 und April 2023 analysiert wurden, wurden anhand von Erwähnungen und Marken-Hashtags auf Instagram, YouTube, TikTok, Facebook und Twitter identifiziert.

Top-10 der von Influencer*innen am häufigsten erwähnten Hightech-Marken

Unserem Ranking zufolge sind die Hightech-Marken, die die sozialen Netzwerke dominieren (alle Plattformen – Instagram, TikTok, Facebook, YouTube & Twitter), folgende:

1. Apple

Wenig überraschend belegt Apple mit 52.075 Erwähnungen von Influencer*innen den ersten Platz in dieser Rangliste. Die Marke dominiert die Branche weiterhin mit ihren ikonischen Produkten wie iPhone, iPad und Macs. Influencer*innen loben die Qualität, das Design und die außergewöhnliche Leistung der Apple-Produkte. Die Marke hat z. B. mit der Influencerin Petra Henriette Rufi (17.5 K) oder dem YouTuber Topper Guild (21 M Follower auf seinem YouTube-Kanal) zusammengearbeitet.

2. Meta

Früher bekannt als Facebook, ist Meta ein Technologieunternehmen, das sich in Bereiche wie Virtual und Augmented Reality diversifiziert hat. Mit insgesamt 17.402 Erwähnungen heben die Influencer*innen die Fortschritte von Meta in diesen Bereichen und ihr revolutionäres Potenzial (insbesondere die VR-Headsets) hervor.

3. Canon

Mit 15.611 Erwähnungen ist die Marke Canon ein unangefochtener Marktführer im Bereich Fotografie und Video. Influencer*innen loben die Qualität der Canon-Kameras und -Objektive sowie die fortschrittlichen Funktionen, die die Marke bietet. Die Marke arbeitete mit Influencern wie cookiekinggg und Sean Lew zusammen, um nur einige zu nennen.

4. Garmin

Garmin sticht in den Bereichen GPS-Navigationsgeräte, vernetzte Uhren und Produkte für Sport und Outdoor-Aktivitäten hervor. Die Influencer*innen heben die Genauigkeit und Zuverlässigkeit der Garmin-Produkte sowie ihren Nutzen für Sport- und Fitnessbegeisterte hervor. Die Marke vereint 14.119 Erwähnungen und hat mit Influencern wie Florian Neuschwander (120 K) oder dem Athleten Laura Dahlmeier zusammengearbeitet.

5. Google

Das multinationale Unternehmen Google ist eine feste Größe in der Welt der Technologie. Mit Produkten wie den Pixel-Smartphones, den intelligenten Lautsprechern Google Home und Online-Diensten wird Google von Influencer*innen regelmäßig wegen seiner Vielseitigkeit und Innovation erwähnt (12.230 Erwähnungen).

6. Samsung

Samsung ist ein wichtiger Akteur in der Hightech-Branche und bietet eine breite Produktpalette von Smartphones über Fernseher bis hin zu Haushaltsgeräten an. Influencer*innen schätzen die Qualität der Samsung-Produkte und heben die intuitive Benutzeroberfläche hervor (8.087 Nennungen).

7. Beats by Dre

Diese Marke für hochwertige Kopfhörer wird von Influencern häufig aufgrund ihrer hervorragenden Klangqualität und ihrer modernen Ästhetik hervorgehoben. Beats by Dre wird als Referenz für Musikliebhaber*innen angesehen. Sie wurde 5.608 Mal erwähnt.

8. Logitech

Die Marke Logitech, die sich auf Computerzubehör und Peripheriegeräte spezialisiert hat, wird von Influencer*innen für ihre Tastaturen, Mäuse, Webcams und andere Produkte geschätzt, die das Nutzererlebnis verbessern. Die Herstellungsqualität und Innovation sind häufig erwähnte Aspekte. Sie hat 5.229 Erwähnungen in den Netzwerken gesammelt.

9. Bose

Mit 4.542 Erwähnungen ist Bose ein bekannter Name in der Welt der Audioprodukte. Die Marke ist bekannt für ihre hochwertigen Lautsprecher und Kopfhörer, die ein immersives Klangerlebnis bieten. Influencer*innen heben die Klarheit und den kraftvollen Klang der Bose-Produkte hervor.

10. Sonos

Zum Abschluss dieses Rankings mit 4.034 Nennungen bietet die Marke Sonos drahtlose Audiolösungen für zu Hause an, mit denen sich Multiroom-Soundsysteme erstellen lassen. Influencer*innen heben die Benutzerfreundlichkeit, die Klangqualität und die Kompatibilität mit Streaming-Plattformen hervor.

Stimmenanteil von Hightech-Marken in Bezug auf EMV

Der Stimmenanteil kann als der Anteil oder die Präsenz einer Marke auf dem Markt im Vergleich zu Ihren Konkurrenten auf verschiedenen Kanälen definiert werden. Er dient als Metrik, um zu bestimmen, wie bekannt und sichtbar eine Marke ist, kurz gesagt, wie hoch ihr Marktanteil im übertragenen Sinne ist. Bildlich gesprochen, weil sich der Stimmenanteil nicht auf den Prozentsatz der Verkäufe bezieht, sondern auf den Prozentsatz der Diskussion.

In dieser Rangliste werden die Top-3 von APPLE, BEAT BY DRE und SAMSUNG dominiert.

1. Apple : 23.7%
2. Beats by Dre : 17.7%
3. Samsung : 12.7%
4. Meta : 12%
5. Google : 6%
6. Sony : 5.7%
7. Bose : 2.5%
8. Sonos : 2.2 %
9. Yamaha : 2.2 %
10. Microsoft : 1.4%

Key Takeaways

• 89 % der von Tech-KOLs veröffentlichten Inhalte sind im Videoformat.
• Auf Instagram sind 35 % der veröffentlichten Inhalte Reels.
• Die durchschnittliche Engagement-Rate der Branche liegt bei 1,07 %.
• Die Top-3-Marken, die das meiste Engagement auf Instagram generieren, sind: Apple, Meta, Beat by Dre.