Top-10 des marques voyage les plus mentionnées par les influenceurs

La méthodologie Kolsquare

Cette étude, basée sur l’analyse des données Kolsquare, présente les performances des marques de l’industrie du tourisme (Hôtels, Transports, Musées) dans le monde. Elle s’appuie sur l’analyse de notre catalogue exhaustif d’influenceurs, dont plus de 689,329 profils ayant mentionné l’une des 204 marques Travel (hôtels, transports, musées) analysées ou utilisées au moins une fois l’un de leurs hashtags de marque. Les 8,742,357 posts analysés entre janvier 2022 et février 2023 ont été identifiés grâce aux mentions et aux hashtags de marque sur Instagram, YouTube, TikTok, Facebook et Twitter.

Top-10 des marques voyage du segment hôtellerie les plus mentionnées par les influenceurs

D’après notre classement, les marques voyage du segment « Hôtels » qui dominent les réseaux sociaux (toutes plateformes confondues – Instagram, TikTok, Facebook, Youtube & Twitter), sont :

1. Airbnb

En tête de notre classement, nous retrouvons Airbnb qui cumule 16,282 mentions d’influenceurs, la plateforme de location de logements entre particuliers. Grâce à son offre diversifiée de logements uniques et authentiques, Airbnb a su séduire les influenceurs en leur offrant des expériences de voyage inoubliables.

2. Four Seasons

Avec 8,828 mentions, la réputation d’excellence des hôtels Four Seasons en fait une marque prisée des influenceurs. Avec des établissements de luxe situés dans des destinations prestigieuses à travers le monde, Four Seasons offre des services haut de gamme et des expériences de voyage exceptionnelles.

3. Relais & Châteaux

Reconnue pour son engagement en faveur de l’excellence gastronomique et du luxe, la marque Relais & Châteaux a su conquérir le cœur des influenceurs (7,631 mentions). Ses hôtels de charme, ses restaurants étoilés et ses spas renommés en font une référence pour les voyageurs en quête d’expériences uniques.

4. Club Med

Véritable pionnier des séjours tout compris, Club Med a su se réinventer pour attirer une nouvelle génération de voyageurs. Grâce à ses villages vacances situés dans des destinations de rêve, Club Med offre aux influenceurs des expériences de détente, d’aventure et de découverte, le tout accompagné d’un service de qualité. La marque cumule 6,199 mentions sur les réseaux.

5. Plaza Athénée

Célèbre pour son emplacement privilégié sur l’avenue Montaigne à Paris, l’hôtel Plaza Athénée est devenu une référence en matière de luxe et de raffinement. Les influenceurs sont séduits par son élégance intemporelle, son service irréprochable et ses vues imprenables sur la Tour Eiffel (4,934 mentions).

6. Booking.com

En tant que l’une des principales plateformes de réservation en ligne, Booking.com est une marque incontournable pour les influenceurs avec 4,352 mentions. Son vaste choix d’hébergements, sa facilité d’utilisation et ses offres attractives en font un partenaire privilégié pour les voyageurs du monde entier.

7. W Hôtels

Avec son style moderne et ses designs avant-gardistes, W Hotels a réussi à séduire les influenceurs à la recherche d’une expérience de voyage unique et branchée. La marque a généré 4,040 mentions. Les hôtels de cette marque ont été mis en avant pour leur atmosphère animée, leur design innovant et leurs installations de qualité.

8. Le Royal Monceau

Situé à Paris, Le Royal Monceau est un hôtel de luxe réputé pour son raffinement et son service impeccable. Les influenceurs ont mentionné la marque 3,800 fois et ont partagé leurs expériences de séjour dans cet établissement prestigieux, mettant en avant son élégance intemporelle, ses chambres somptueuses et ses restaurants gastronomiques.

9. 25hours Hôtels

Avec son concept unique de boutique hôtels au design créatif, 25hours Hotels a su captiver l’attention des influenceurs en quête d’expériences originales (3,716 mentions). Ces hôtels, répartis dans différentes villes d’Europe, ont été mis en avant pour leur atmosphère ludique, leur décoration inspirante et leur emplacement central.

10. Le Meurice

Autre joyau de l’hôtellerie parisienne, Le Meurice a su conquérir les influenceurs grâce à son charme intemporel et son héritage historique avec ses 3,585 mentions. Les influenceurs ont vanté l’élégance de cet établissement cinq étoiles, son service attentionné et son emplacement idéal à proximité des principales attractions de la capitale française.

Part de voix des marques voyage du segment "Hôtels" en termes d’EMV

La part de voix peut être définie comme la part ou la présence d’une marque sur le marché par rapport à vos concurrents sur différents canaux. Elle sert de métrique pour déterminer à quel point une marque est connue et visible, en bref, quelle est sa part de marché au sens figuré. Au sens figuré parce que la part de voix ne se réfère pas au pourcentage des ventes, mais au pourcentage de discussion.

Dans ce classement, le top-3 est dominé par AIRBNB, LE MEURICE, PLAZA ATHENEE.

1. Airbnb: 16.4%
2. Le Meurice: 10.6%
3. Plaza Athénée: 9.2%
4. Four Seasons: 6.4%
5. Booking.com: 4.5%
6. Club Med: 3.8%
7. Fairmont Hôtels: 3.6%
8. Sofitel: 3.2%
9. W Hôtels :3.6%
10. Le Bristol: 2.5%

Les chiffres clés du rapport

• 70 % du contenu publié par les KOLs du secteur du voyage est sous format vidéo,
• Sur Instagram, 64% du contenu publié sont des posts, 4% des Stories et 32% des Reels,
• Le taux d’engagement moyen du secteur est de 1.5 %,
• Le top-3 des marques qui génèrent le plus d’engagements sur Instagram sont: Airbnb, Plaza athénée, Le Meurice.

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