Top 10 der von Influencer*innen am häufigsten erwähnten Reisemarken

Die Kolsquare-Methode

Diese Studie basiert auf der Kolsquare-Datenanalyse und zeigt die Performance von Marken in der Reisebranche (Hotels, Transport, Museen) weltweit. Sie basiert auf der Analyse unseres umfassenden Katalogs von Influencer*innen, darunter mehr als 689.329 Profile, die eine der 204 analysierten Reisemarken erwähnt oder mindestens einmal einen ihrer Marken-Hashtags verwendet haben. Die 8.742.357 Posts, die zwischen Januar 2022 und Februar 2023 analysiert wurden, wurden anhand von Erwähnungen und Marken-Hashtags auf Instagram, YouTube, TikTok, Facebook und Twitter identifiziert.

Top 10 der von Influencer*innen am häufigsten erwähnten Reisemarken im Hotelsegment

Unserem Ranking zufolge sind die Reisemarken des Hotelsegments, diejenigen die sozialen Netzwerke dominieren (alle Plattformen – Instagram, TikTok, Facebook, YouTube & Twitter), folgende:

1. Airbnb

An der Spitze unseres Rankings steht mit 16.282 Influencer*innen-Erwähnungen Airbnb, die Plattform für die Vermietung von Privatunterkünften. Mit seinem vielfältigen Angebot an einzigartigen und authentischen Unterkünften konnte Airbnb die Influencer*innen mit unvergesslichen Reiseerlebnissen begeistern.

2. Four Seasons

Mit 8.828 Erwähnungen macht der exzellente Ruf der Four Seasons Hotels sie zu einer beliebten Marke für Influencer*innen. Mit Luxushotels an prestigeträchtigen Reisezielen auf der ganzen Welt bietet Four Seasons erstklassigen Service und außergewöhnliche Reiseerlebnisse.

3. Relais & Châteaux

Die Marke Relais & Châteaux, die für ihr Engagement für gastronomische Exzellenz und Luxus bekannt ist, eroberte die Herzen der Influencer*innen (7.631 Erwähnungen). Ihre charmanten Hotels, Sternerestaurants und renommierten Spas machen sie zu einer Referenz für Reisende, die auf der Suche nach einzigartigen Erlebnissen sind.

4. Club Med

Als echter All-Inclusive-Pionier hat sich Club Med immer wieder neu erfunden, um eine neue Generation von Reisenden anzusprechen. Mit seinen Feriendörfern an Traumzielen bietet Club Med Influencer*innen Erlebnisse voller Entspannung, Abenteuer und Entdeckungen, die von einem erstklassigen Service begleitet werden. Die Marke vereint 6.199 Erwähnungen in den Netzwerken.

5. Plaza Athénée

Das Hotel Plaza Athénée, das für seine privilegierte Lage an der Avenue Montaigne in Paris berühmt ist, hat sich zu einer Referenz für Luxus und Raffinesse entwickelt. Influencer*innen sind von seiner zeitlosen Eleganz, dem tadellosen Service und dem atemberaubenden Blick auf den Eiffelturm begeistert (4.934 Nennungen).

6. Booking.com

Als eine der führenden Online-Buchungsplattformen ist Booking.com mit 4.352 Erwähnungen eine Marke, an der Influencer*innen nicht vorbeikommen. Die große Auswahl an Unterkünften, die Benutzerfreundlichkeit und die attraktiven Angebote machen Booking.com zu einem bevorzugten Partner für Reisende aus der ganzen Welt.

7. W Hôtels

Mit seinem modernen Stil und avantgardistischen Designs gelang es W Hotels, Influencer*innen zu begeistern, die auf der Suche nach einem einzigartigen und trendigen Reiseerlebnis sind. Die Marke generierte 4.040 Erwähnungen. Die Hotels dieser Marke wurden aufgrund ihrer lebhaften Atmosphäre, ihres innovativen Designs und ihrer hochwertigen Einrichtungen hervorgehoben.

8. Le Royal Monceau

Das in Paris gelegene Le Royal Monceau ist ein Luxushotel, das für seine Raffinesse und seinen tadellosen Service bekannt ist. Die Influencer*innen erwähnten die Marke 3.800 Mal und teilten ihre Erfahrungen mit einem Aufenthalt in diesem prestigeträchtigen Haus, wobei sie die zeitlose Eleganz, die prächtigen Zimmer und die Gourmetrestaurants hervorhoben.

9. 25hours Hôtels

Mit seinem einzigartigen Konzept kreativ gestalteter Boutique-Hotels konnte 25hours Hotels die Aufmerksamkeit von Influencer*innen auf der Suche nach originellen Erlebnissen auf sich ziehen (3.716 Nennungen). Die Hotels in verschiedenen europäischen Städten wurden aufgrund ihrer verspielten Atmosphäre, ihrer inspirierenden Einrichtung und ihrer zentralen Lage hervorgehoben.

10. Le Meurice

Ein weiteres Juwel der Pariser Hotellerie ist Le Meurice, das mit 3.585 Erwähnungen die Influencer*innen mit seinem zeitlosen Charme und seinem historischen Erbe für sich gewinnen konnte. Die Influencer*innen lobten die Eleganz des Fünf-Sterne-Hauses, den aufmerksamen Service und die ideale Lage in der Nähe der wichtigsten Sehenswürdigkeiten der französischen Hauptstadt.

Stimmenanteil der Reisemarken im Hotel-Segment in Bezug auf EMV

Der Stimmenanteil kann als der Anteil oder die Präsenz einer Marke auf dem Markt im Vergleich zu Ihren Konkurrenten in verschiedenen Kanälen definiert werden. Er dient als Metrik, um zu bestimmen, wie bekannt und sichtbar eine Marke ist, kurz gesagt, wie hoch ihr Marktanteil im übertragenen Sinne ist. Bildlich gesprochen, weil sich der Stimmenanteil nicht auf den Prozentsatz der Verkäufe bezieht, sondern auf den Prozentsatz der Diskussion.

In dieser Rangliste werden die Top -3 von AIRBNB, LE MEURICE und PLAZA ATHENEE dominiert.

1. Airbnb: 16.4%
2. Le Meurice: 10.6%
3. Plaza Athénée: 9.2%
4. Four Seasons: 6.4%
5. Booking.com: 4.5%
6. Club Med: 3.8%
7. Fairmont Hôtels: 3.6%
8. Sofitel: 3.2%
9. W Hôtels :3.6%
10. Le Bristol: 2.5%

Key-Takeaways

• 70 % der Inhalte, die von KOLs im Luxusbekleidungssektor veröffentlicht werden, sind im Videoformat.
• Auf Instagram sind 64 % der veröffentlichten Inhalte Posts, 4 % Stories und 32 % Reels.
• Die durchschnittliche Engagement-Rate des Sektors liegt bei 1,5 %.
• Die Top 3-Marken, die das meiste Engagement auf Instagram generieren, sind: Airbnb, Plaza Athénée, Le Meurice.