BookTok rivoluziona l'editoria: come gli influencer dei libri hanno conquistato il Salone di Torino 2025

Il tema scelto per la XXXVII edizione, "Le parole tra noi leggere", prende ispirazione dal titolo di un celebre romanzo di Lalla Romano, che fu anche un verso del poeta Eugenio Montale. Un titolo che suggerisce delicatezza, profondità e dialogo. Le parole, in questa edizione, sono diventate veicolo di verità poetica, ma anche strumento di incontro, di confronto, di scoperta. Il Salone ha così celebrato la parola scritta e parlata nella sua forma più autentica: leggera, precisa e preziosa, ma capace di unire, raccontare, accogliere.

La Campania, regione ospite, ha portato un’energia vivace e coinvolgente, con 70 case editrici, dibattiti, spettacoli e ospiti illustri tra cui Serena Rossi e Vincenzo De Luca, che hanno animato incontri molto partecipati. Tra le iniziative più innovative, il Romance Pop Up, interamente dedicato al genere romantico, ha registrato 3.600 partecipanti, confermando l’entusiasmo del pubblico per questa narrativa così amata.

BookTok: la vera rivelazione dell’anno

Se il Salone ha omaggiato la parola scritta, la vera rivoluzione è arrivata dal digitale. Per la prima volta TikTok è stato partner ufficiale della manifestazione, portando sotto i riflettori il fenomeno BookTok. Questo movimento, nato su TikTok, ha conquistato il mondo con oltre 134 miliardi di visualizzazioni globali e 2 miliardi solo in Italia.

Durante la kermesse, eventi come “#BookTok Talk: dai contenuti in app alle classifiche” e “Dal passaparola al #BookTok: nuove forme di promozione del libro” hanno esplorato il potere di questa community. BookTok si è dimostrato un ponte tra generazioni, capace di rendere la lettura trendy, condivisa e partecipata. Lontano dall’idea che i social allontanino dalla cultura, questa piattaforma ha dimostrato il contrario: la lettura può vivere anche a colpi di video brevi, consigli istantanei e creatività.

Ma cos'è BookTok, e come funziona?

BookTok è nato durante il lockdown del 2020, come uno spazio virtuale per condividere l’amore per i libri. Inizialmente solo un hashtag su TikTok, è rapidamente diventato un punto di riferimento per milioni di lettori e lettrici. È uno spazio dove si recensiscono libri, si consigliano letture, si discutono trame e personaggi, ma soprattutto si crea una comunità intorno alla passione per la letteratura.

Il suo impatto sull’editoria è stato sorprendente: titoli dimenticati sono tornati in classifica, giovani autori sono stati scoperti, e i libri diventati virali su BookTok hanno generato un vero e proprio effetto domino nelle vendite. Le librerie, oggi, dedicano intere sezioni ai “libri di BookTok”. Questo ha avuto un effetto importante su una generazione che sembrava lontana dalla lettura: ora molti giovani leggono grazie a TikTok, e ne parlano con entusiasmo.

I BookToker sono a tutti gli effetti nuovi influencer culturali, capaci di orientare il mercato, ma anche di raccontare il piacere della lettura in modo personale, autentico e spesso ironico.

BookTok al Salone del Libro 2025: trend, incontri e una rivoluzione editoriale in atto

L’edizione 2025 del Salone del Libro ha consacrato BookTok come uno dei protagonisti indiscussi del panorama culturale e editoriale, evidenziando come questo fenomeno digitale stia trasformando profondamente il modo di leggere, promuovere e vivere i libri. Tra i generi più amati e discussi dalla community, Romance e Young Adult (YA) hanno conquistato un ruolo da protagonisti assoluti. Le storie d’amore appassionate, le saghe fantasy avvincenti e le narrazioni che esplorano le emozioni e le sfide dei giovani adulti sono state al centro di contenuti virali, recensioni accese e dibattiti appassionati, confermando quanto questi temi riescano a catturare e coinvolgere una platea giovane e appassionata.

Un momento clou della manifestazione è stata la prima edizione italiana dei TikTok Book Awards, che ha celebrato non solo i libri più amati dalla community, come il fenomeno editoriale “Fabbricante di lacrime”, ma anche i creator più influenti, veri e propri punti di riferimento nel mondo della lettura social. Questi riconoscimenti hanno segnato una nuova era in cui gli influencer del libro non sono semplici divulgatori, ma veri e propri attori chiave nella promozione culturale.

Al Salone, oltre alle star del BookTok italiano come Megi Bulla, Martina Levato, Valentina Ghetti e Carmelo, si sono distinti anche altri influencer emergenti come Gaia (@nefelibata.books) e Davide (@libriinzuppati), capaci di attirare grandi folle e animare dibattiti vivaci e stimolanti, confermando il potere aggregativo e culturale di questa nuova generazione di lettori digitali.

L’impatto di BookTok sul mercato editoriale si è dimostrato immediato e tangibile: i titoli promossi dalla community hanno visto un’impennata nelle vendite, trasformando recensioni e consigli in un vero e proprio motore economico per editori e librerie. Il Salone ha inoltre lanciato il Publishers Centre, uno spazio innovativo dedicato all’incontro tra editori e creator, dove si sono sviluppate collaborazioni strategiche, workshop sul marketing digitale e momenti di scambio professionale, favorendo un dialogo diretto e proficuo tra mondi prima spesso distanti.

Le case editrici italiane, come Feltrinelli, Mondadori e Fazi, hanno abbracciato questa rivoluzione social integrando le piattaforme digitali nelle loro strategie promozionali, co-creando contenuti con i creator e adottando un linguaggio più immediato e coinvolgente, perfetto per catturare l’attenzione di un pubblico giovane e dinamico. Tra gli eventi più innovativi del Salone, lo Speed Dating tra influencer e case editrici ha rappresentato un format originale e efficace per favorire incontri rapidi e concreti, dando vita a partnership future e campagne coordinate.

Parallelamente, il mondo della letteratura digitale ha mostrato nuovi trend, con una crescita esponenziale di formati come audiolibri, e-book serializzati e fanfiction, che rispondono a consumi sempre più veloci e a linguaggi in continua evoluzione.