Eurovision 2025: Influencer Marketing e Social Strategy — Cosa Insegna il Contest Pop ai Marketer

TREND EUROVISION 2025

Negli ultimi giorni, i social sono letteralmente impazziti per i momenti più iconici dell’Eurovision 2025, che si sta rivelando una vera e propria miniera di meme, commenti e gif irresistibili. Il picco? Senza dubbio l’ingresso trionfale di Erika Vikman sul microfono dorato che spara scintille, diventato virale su TikTok e già remixato in versioni dance, metal e persino classica. Ma anche i “Viking Jedward” islandesi con le loro remate sincronizzate hanno conquistato il cuore (e lo humor) del pubblico online. E poi c’è lui, Tommy Cash, che con la sua Espresso Macchiato ha ispirato una challenge su Instagram e una valanga di reaction che vanno dal “WTF” al “genio assoluto”. Tra coreografie improbabili, outfit fetish e citazioni assurde (“Life is like spaghetti, it’s hard until you make it”), questa edizione di Eurovision è già entrata nel mito digitale.

Non mancano i mashup improbabili, come quello che accoppia la ballad drammatica di Louane con i passi di danza dei ballerini in accappatoio della Svezia, o i commenti che chiedono un disco in duo tra la dominatrix finlandese e Celine Dion. Su X (ex Twitter), il pubblico si scatena con pronostici, gif ironiche e thread dedicati a ogni dettaglio, dai look ai giochi di luce. Su Reddit si analizzano i sottotesti politici delle performance, mentre su Facebook spopolano i video reaction delle nonne italiane che cercano di capire che diavolo sta succedendo sul palco. Anche i brand si sono lanciati nella conversazione: una nota catena di caffetterie ha lanciato un filtro “Espresso Macchiato Mood” per Instagram. In breve, mai come quest’anno, Eurovision è diventato un vero fenomeno pop globale… e caffeinico.

Il format che crea engagement

L’Eurovision è ormai strutturato come un ecosistema digitale, dove la performance è solo il primo step. I contenuti extra—versioni alternative, cover, dietro le quinte, video verticali—sono pensati per alimentare l’"afterlife" digitale della canzone.
Ogni partecipazione si costruisce come una strategia cross-platform. Gli artisti rilasciano mini-documentari su YouTube, fanno dirette su Instagram, duettano su TikTok e lanciano challenge. È un circolo virtuoso in cui ogni contenuto genera reazioni, remix e nuove interpretazioni.

Come osserva Dr Brittany Ferdinands dell’Università di Sydney, “la viralità oggi vale quanto la vittoria. Gli algoritmi decidono il successo tanto quanto le giurie.” Un esempio lampante è Go-Jo: escluso dalla finale, ha raggiunto 1 miliardo di views su TikTok grazie a una challenge legata al suo brano “Milkshake Man”. Un successo che dimostra come l’impatto digitale possa superare il risultato ufficiale, aprendo porte nel mercato discografico e nello streaming.

Case study: Eurovision come leva di marketing digitale

L’Eurovision può essere letto come un modello di marketing integrato che fonde eventi live, strategia digitale, partecipazione attiva del pubblico e narrazioni crossmedia diventando così un caso di studio perfetto per comprendere come costruire una community intorno a un evento culturale globale. Tutto inizia con una narrazione coerente che viene declinata su più piattaforme e che lascia spazio all’improvvisazione, all’interazione e alla creatività degli utenti. Ogni performance infatti non è mai solo un’esibizione musicale ma un contenuto grezzo che viene rielaborato all’infinito remixato, ricontestualizzato, trasformato in reaction, in sketch comici, in challenge da replicare nel bagno di casa.

La viralità non è un effetto collaterale ma un obiettivo strategico: ogni artista arriva preparato con uno storytelling visivo e digitale preciso che si snoda dal primo teaser fino al post-finale. L'artista non comunica da solo ma si appoggia a community preesistenti a fandom internazionali e a creator che fungono da moltiplicatori.

Le case discografiche collaborano con agenzie di social media e talent management per costruire piani editoriali personalizzati spesso già in anticipo rispetto alla selezione nazionale. Un lavoro meticoloso che si riflette in contenuti di backstage in tour virtuali nella città ospitante in campagne coordinate tra TikTok e Spotify in questo ecosistema, anche i brand trovano spazio per inserirsi con contenuti coerenti: dalla creazione di filtri AR sponsorizzati alla collaborazione con microinfluencer locali che raccontano l’evento dal vivo creando un ponte tra fan e palco persino i momenti “non musicali” vengono capitalizzati: la scelta dell’outfit la prima prova in sala stampa l’arrivo all’aeroporto si trasformano in storytelling moment nei quali gli utenti possono immedesimarsi.

Ciò che colpisce è la fluidità con cui Eurovision riesce a mescolare musica, moda, attivismo, linguaggi pop e cultura digitale creando un universo transmedia in cui ogni elemento è occasione di engagement. Persino l’ironia gioca un ruolo chiave: gli errori in diretta, i meme nati sui social, i look discutibili vengono cavalcati anziché nascosti trasformando le imperfezioni in carburante virale. Questo approccio permette al brand Eurovision di rimanere giovane pur avendo settant’anni di storia, capace di adattarsi al linguaggio delle nuove generazioni senza mai perdere autorevolezza.

In definitiva il vero protagonista dell’evento non è solo chi vince ma chi riesce a rimanere al centro della conversazione anche dopo il gran finale.
Una lezione chiara per brand e professionisti del digitale: oggi chi crea engagement crea valore e chi costruisce narrazioni condivisibili entra nel cuore delle community. La musica diventa solo il punto di partenza per qualcosa di molto più grande: un’esperienza culturale partecipata

Eurovision: una lezione per brand e marketer

L’Eurovision 2025 ci insegna che non basta esserci, bisogna saperci stare. In un panorama dominato da contenuti veloci e relazioni digitali, è fondamentale progettare contenuti originali per le piattaforme e costruire narrazioni coerenti e coinvolgenti.
I brand devono imparare a inserirsi nella conversazione senza forzature, diventando parte del racconto. L’influencer marketing, quando ben orchestrato, diventa uno strumento potentissimo per connettere brand, eventi e community.
L’Eurovision ci mostra che oggi l’engagement è la vera valuta dell’attenzione. E che i contenuti non si impongono, si condividono. Il segreto sta nell’autenticità e nella capacità di costruire esperienze che parlino lo stesso linguaggio del pubblico: visivo, rapido, partecipativo e autentico.