Halloween 2025: So nutzen Brands die Spooky Season für clevere Social-Media-Kampagnen

Trendjacking für die Verbindung von Trends und Halloween

Viele Brands nutzen zu Halloween die Chance, um auf bereits laufende Trends aufspringen – auch Trendjacking genannt. So profitieren sie gleich doppelt von dem Buzz, der durch das Fest und den Trend produziert wird. Eine Marke, die das besonders konsequent umsetzt, ist Deichmann. Die Schuhkette nutzte nicht nur die Neuauflage des Films Beetlejuice, sondern auch die Erfolgsserie Wednesday, um neue Produkte und gruselige Inhalte zu erstellen. 2022 launchte Deichmann eine Wednesday-Kollektion – ein genialer Schachzug, da in diesem Jahr die kleine düstere Schülerin eine der Lieblingsverkleidungen weltweit war. Auf Social Media zelebrierte die Brand die neuen Produkte im Stil der Serie und kooperierte mit bekannten Creatorn, um Reichweite zu erzielen. Damit hat Deichmann gleich mehrere Ziele erreicht: Einerseits wurde die Reichweite auf Social Media angekurbelt, die Verkäufe wurden gesteigert, aber auch die Marke selbst profitierte von dem positiven Image der Serie. 

3 Tipps, mit denen Marken Social Media zu Halloween optimal nutzen

All diese Brands zeigen, wie sich Halloween vom einzelnen Tag zu einer ganzen Spooky Season strecken lässt. Dabei gelingt es Marken wie Fanta und Deichmann mit der Zeit sogar, das Gruselfest eng mit der eigenen Marke zu verknüpfen. Unsere Tipps zeigen, welche Learnings andere Marken aus dem Vorgehen ziehen können.

1. Story geht vor Angebot

Halloween lebt von gruseligen Geschichten, die seit Generationen angstvolle Schauer über die Haut kriechen lassen. Wollen Marken erfolgreich sein, sollten auch sie zur Spooky Season mehr auf Storytelling statt auf reine Angebote setzen.

Wie Marken auf eindrucksvolle Storys statt auf reine Angebote setzen, zeigt auch die neue Halloween-Kampagne von SIXT, die negative Kundenreviews in kleine Horrorkurzfilme verwandelt. Dabei geht es vordergründig um Branding und Awareness, statt um den Verkauf neuer Angebote. 

2. Unterhaltung statt reinem Grusel

Marketing macht erst dann Spaß, wenn es unterhält. Doch nicht alle Menschen mögen grafische Horrorelemente oder Inhalte, die sie nachts nicht mehr schlafen lassen. Brands sollten daher immer Unterhaltung und Spaß mit einer verträglichen Portion Grusel vereinen. 

Liquid Death, die US-Marke für Wasser in Dosen, hat vor einigen Jahren mit Ikone Martha Stuart zusammengearbeitet und mit einer witzigen Kampagne exklusive Kerzen gelauncht. Sie zeigt, wie Horror auf charmante Weise und ohne expliziten Content funktioniert.

3. Kampagnenplanung statt kreatives Chaos

Kreativität ist an Halloween gern gesehen, die Kampagne sollte aber trotzdem professionell geplant werden. Tools wie Kolsquare zeigen beispielsweise, wie andere Marken ihre Kampagnen umgesetzt und welche Richtwerte sie damit erreicht haben. Auch Creator lassen sich dort gezielt suchen, vergleichen und auswählen. 

Zwischen all dem Grusel und Spaß sollte niemals vergessen werden, die Kampagne auf Basis von Analysen zu entwickeln und im Anschluss auszuwerten. Kolsquare begleitet diesen Prozess mit zahlreichen Funktionen, einem übersichtlichen Dashboard und einfachem Handling.

Fazit: Deine Halloween Kampagne als Chance für unterhaltsames Marketing

Zahlreiche Marken zeigen, wie Halloween auf witzige und gruselige Weise genutzt werden kann, um eine Marketingkampagne zu entwickeln. Wie bei allen Kampagnen gilt auch hier: Wer erfolgreich sein möchte, sollte eine Mechanik wählen, die glaubwürdig ist und zur Brand passt. Auch die Ziele sollten von Anfang an klar sein. Geht es um Aufmerksamkeit oder Abverkauf? Anders als bei anderen Kampagnen ist Halloween aber der perfekte Spielplatz, um die Fantasie ein bisschen weiter auszureizen. Denn das Spektakel bewegt bereits die Massen und hat ein gewaltiges Umsatzpotenzial.

Was ist der Halloween-Trend im Jahr 2025?

Labubu? Du suchst noch nach dem Trend-Kostüm 2025 für Halloween? Letztes Jahr hättest du als Dubai-Schokolade gehen können, dieses Jahr ist der Labubu der Top-Trend! 

Halloween Pop-up für dein nächstes Halloween? 

Pop-up Events: Manche Marken entscheiden sich für Pop-up Events im gesamten DACH Raum! MAC Cosmetics zum Beispiel macht Spooky Gursel Make-up Events um Halloween herum und bietet Pop-up Termine in ihren Stores an, an denen man kostenlos teilnehmen kann.