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  • Instagram Collabs: das Must-have für Ihre nächste Influencer-Marketing-Kampagne

    In der Familie der neuen Instagram-Funktionen, die man nicht verpassen sollte, fragen wir nach dem "Collabs"-Modus. Mit 79 % der Marken, die sich für das soziale Netzwerk entscheiden, um ihre Influencer-Marketing-Kampagnen zu starten, überrascht uns Instagram immer wieder mit neuen Funktionen. Das heutige Programm beinhaltet einen "Collabs"-Modus, der nicht mehr so geheimnisvoll ist, da er bereits von vielen Marken und KOLs (Key Opinion Leaders) genutzt wurde. Werfen wir einen Blick auf diese neue Funktion.
    5 min

    Instagram Collabs: Was ist das?

    Wenn Sie diese neue Funktion verpasst haben, ist es Zeit für eine Auffrischung. Ende Oktober 2021 stellte Instagram seinen « Collabs »-Modus vor, um die Zusammenarbeit bei Veröffentlichungen zu erleichtern. Das Prinzip hinter dieser neuen Funktion? Den Nutzern des sozialen Netzwerks die Möglichkeit zu geben, die Herkunft derselben Publikation oder eines Reels zu teilen. Eine revolutionäre neue Funktion, die die Art und Weise verändert, wie Marken, KOLs (Key Opinion Leaders) und das Publikum miteinander in Kontakt treten. Technisch gesehen, und für diejenigen, die diese Neuheit bereits bemerkt haben, wird sie durch die beiden Benutzernamen ausgedrückt, die oben im Posting im Instagram-Newsfeed der jeweiligen Follower der beiden Konten zu sehen sind. 

    Aber das ist noch nicht alles. Instagram geht mit diesem « Collabs »-Modus noch einen Schritt weiter, indem es den Nutzern dieser Funktion auch erlaubt, die Anzahl der Likes, Kommentare, Views (kurz gesagt, alle Impressionen und Engagements) des besagten « kollaborativen » Posts zu teilen. Eine neue Funktion, die den Nutzern der Plattform weltweit zur Verfügung steht und von dem sozialen Netzwerk auf Twitter angekündigt wurde, die, wie Instagram uns erinnert, es ermöglicht:

    • Die beiden Namen der Nutzer in der Kopfzeile der Veröffentlichung erscheinen zu lassen,
    • die Veröffentlichungen/Reels mit den beiden betroffenen Gruppen von Followern zu teilen,
    • dieselben Veröffentlichungen in den Feeds der beiden Profile, die sie teilen, zu veröffentlichen, 
    • Die Ansichten, Likes und Kommentare zu diesen Veröffentlichungen zu teilen.

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    Wie funktioniert es und wie kann man dieses neue Format voll nutzen?

    Einmal mehr macht Instagram es seinen Nutzern leichter, indem es den « Collabs »-Modus für alle zugänglich macht. Um ihn einzurichten, gibt es nichts Einfacheres als die folgenden Schritte: 

    • Erstellen Sie einen Post oder ein Reel über die üblichen Instagram-Funktionen (das « + »-Symbol oben rechts auf dem Bildschirm), 
    • Sobald der Beitrag erstellt ist und die Option « Teilen » verfügbar ist, klicken Sie auf « Personen identifizieren », 
    • Wählen Sie « Einen Kollegen einladen »,
    • Suchen Sie den/die Instagram-Account(s), mit dem/denen Sie für diesen Post oder Reel zusammenarbeiten möchten, und bestätigen Sie, 
    • Drücken Sie zum Speichern auf  » Fertig « , 
    • Klicken Sie auf  » Teilen  » und die Magie des  » Collabs « -Modus funktioniert. 
    • Aber Vorsicht: Damit diese neue Art der Zusammenarbeit voll aktiv ist, muss der/die identifizierte(n) Nutzer Ihren Vorschlag zur Zusammenarbeit annehmen. Zu diesem Zweck erhalten sie nach der Freigabe Ihrer Veröffentlichung eine Benachrichtigung, in der sie über die Anfrage zur Zusammenarbeit informiert werden und darüber, ob sie die Einladung annehmen oder nicht.

    Was die Anzahl der möglichen Kollaborateure für eine geteilte Veröffentlichung angeht, hat Instagram eine Grenze von 20 Erwähnungen und Nutzern für einen einzelnen Beitrag oder eine Rolle festgelegt. Das lässt immer noch viel Platz für Leute, die sich an einer gemeinsamen Veröffentlichung versuchen wollen. Es sollte auch beachtet werden, dass nur öffentliche Konten über die « Collabs »-Funktion des sozialen Netzwerks markiert werden können.

    Collabs: das Must-have-Feature für Ihre nächsten Influencer-Marketing-Kampagnen

    Mit dieser Funktion bietet Instagram Marken und KOLs die Möglichkeit, ein neues kreatives und kollaboratives Format in ihre Influencer-Marketing-Kampagnen zu integrieren. Und das aus gutem Grund, denn « Instagram Collabs » bietet viele bedeutende Vorteile. Dazu gehören insbesondere: 

    • Schnelligkeit: Durch das gleichzeitige Teilen desselben Posts oder Reels auf zwei oder mehr Instagram-Accounts erleichtert der « Collabs »-Modus die Zusammenarbeit an gemeinsamen Posts mit nur wenigen Klicks und vermeidet doppelte Inhalte für Marken und Influencer., 
    • Einfachheit: Wie bereits erwähnt, ist diese neue Funktion für jeden zugänglich und ermöglicht es, im Rahmen eines Influencer-Projekts eine Zusammenarbeit hervorzuheben, ohne dass Screenshots oder Anwendungen von Drittanbietern erforderlich sind., 
    • Steigerung der Reichweite und der Impressionen: Likes, Kommentare und andere Freigaben zu einer Collabs-Veröffentlichung werden zwischen den verschiedenen Konten « geteilt ». Dadurch wird die Reichweite des betreffenden Beitrags oder Reels deutlich erhöht, da die kollaborierenden Nutzer Zugang zu ihren jeweiligen Communities haben. Dies ist ein einfacher, schneller und effektiver Weg, um neue Abonnenten zu gewinnen, ein neues Publikum zu erreichen (auch das des anderen Accounts) und zusätzliches Engagement zu erhalten. 
    • Vertrauen: Genauso wie bezahlte Partnerschaften zwischen einer Marke und einem Inhaltsersteller dank der Funktionen des sozialen Netzwerks explizit und lesbar erwähnt werden, ermöglicht der « Collabs » -Modus Zusammenarbeit von Influencern dem betreffenden Publikum auf 100% transparente Weise zu präsentieren. Bitte beachten Sie, dass der « Collabs »-Modus die eindeutige Erwähnung einer bezahlten Partnerschaft nicht ersetzt, sondern nur ergänzt und nicht ersetzt.  

    Es ist anzumerken, dass « Instagram Collabs » es Marken ermöglicht, ihre Sichtbarkeit und ihr Engagement zu steigern, und Content-Erstellern, ihre Influencer-Marketing-Partnerschaften leichter und einfacher sichtbar zu machen. All dies, indem es Marken und KOLs die Möglichkeit bietet, mit wenigen Klicks gemeinsame Posts und Reels zu erstellen.

    Wenn Marken und KOLs den "Collabs"-Modus übernehmen

    Und wie sieht das in der Praxis, in Ihren Influencer-Marketing-Kampagnen aus? Gute Nachrichten, falls Sie Zweifel hatten: Der « Collabs »-Modus von Instagram kann schnell in Ihre Zusammenarbeit mit KOLs integriert werden und die Interaktion mit Ihren verschiedenen Zielgruppen weiter erleichtern. Hier sind einige Beispiele für Influence-Projekte und Funktionen, die Sie inspirieren werden. 

     

    Giveaways

    Unter den Influencer-Marketing-Kollaborationen auf Instagram ist das Giveaway sicherlich eines der unumgänglichsten Mittel. Giveaways bieten Marken und Influencern viele kreative Möglichkeiten und sind in der Regel sehr erfolgreich bei Influencer-Projekten. Und das aus gutem Grund: Giveaways sind eine Möglichkeit, schnell neue Follower zu gewinnen und die Reichweite, das Engagement und die Sichtbarkeit eines Posts deutlich zu erhöhen. Im Zusammenhang mit dem « Collabs »-Modus eignet sich diese berühmte Funktion vollständig für das Spiel mit Posts oder geteilten Rollen. Dank dieser Funktion können Marken und Inhaltsersteller ihrem Publikum die Teilnahme an ihren verschiedenen Wettbewerben erleichtern. 

    Sie haben bereits die berühmte Bedingung « Folge diesem oder jenem Markenkonto, um teilzunehmen » in einer Veröffentlichung dieser Art gesehen, und Sie können sicher verstehen, worauf wir hinauswollen. Dank des Tags  » Collabs  » können die Internetnutzer, die an dem Gewinnspiel teilnehmen möchten, die Teilnahmebedingungen in wenigen Sekunden und mit wenigen Klicks ausfüllen. Wie machen sie das? Dank des Banners am Anfang des Beitrags oder der Rolle, die bereits die Instagram-Konten der KOL und der Marke erwähnt. In diesem Zusammenhang erleichtert der  » Collabs « -Modus diesen Prozess, indem man direkt auf das Konto klickt, dem man folgen möchte. Ein einziger Klick reicht aus, im Gegensatz zu zwei Klicks bei einer einfachen Identifizierung. Mehr Geschwindigkeit, mehr Effizienz, mehr Transparenz in Bezug auf die am Wettbewerb beteiligten Parteien und somit mehr Ergebnisse. 

    Dies ist zum Beispiel der Fall bei der deutschen KOL Kim alias @kimmieous (218K Follower auf Instagram), um die Bekanntheit ihrer Konfektionsmarke Kuini Store (2K Follower auf dem Konto der Marke) zu steigern, die zusammen mit Julia Römmelt (1,2 Mio. Follower auf Instagram) gegründet wurde. Um ihre Follower zu verwöhnen, schlug Kim ihrer Community ein Gewinnspiel vor, bei dem sie die Möglichkeit hatte, ein Schlüsselstück der Marke zu gewinnen: ein Leo-Kleid. Die Bedingungen für dieses Gewinnspiel? Abonnent des Instagram-Accounts der Marke zu sein und einen Freund oder eine Freundin zu erwähnen, dem oder der « das Kleid auch gut stehen würde ». Ein erfolgreiches Werbegeschenk im Stil der « Instagram Collabs », um die Seite einer jungen Marke zu entdecken. 

    Produktplatzierungen

    Fahren wir mit den bekannten und anerkannten Mitteln des Influencer Marketings fort. Die Produktplatzierung, ermöglicht es einer Marke, eines ihrer Produkte oder eine ihrer Dienstleistungen über die sozialen Konten eines Inhaltserstellers zu präsentieren. All dies in einem konkreten Kontext, ohne auf traditionelle Front-End-Werbung zurückgreifen zu müssen. 

    Im Rahmen einer Produkteinführung kann der  » Collabs « -Modus einer Marke eine größere Sichtbarkeit verschaffen, insbesondere dank der treuen Follower des Influencers, und so eine größere Gemeinschaft erreichen und Engagement-Signale teilen. Nach dem gleichen Prinzip wie beim Giveaway kann das Publikum dank des Instagram-Kontos der Marke, das oben in der Veröffentlichung angezeigt wird, einfacher und direkter auf die Inhalte zugreifen. Das spart Zeit und Effizienz und kann einen Unterschied machen! 

    Die italienische Bloggerin, KOL und Stylistin Chiara Ferragni (25,6 Mio. Follower auf Instagram) hat anlässlich der Premiere ihrer Dokumentarserie « The Ferragnez », die vor einigen Tagen auf Amazon Prime Video zu sehen war, das Haus Dior ins Rampenlicht gerückt. Zu diesem Anlass trug die berühmte Content-Erstellerin ein wunderschönes grünes Tüllkleid und ließ ihre Follower in einem kollaborativen Karussell das Know-how hinter den Kulissen der kultigen französischen Marke entdecken. Eine « Instagram-Collab », die nicht unbemerkt blieb!

    Engagierte und engagierte Kollaborationen

    Der « Collabs »-Modus von Instagram bietet auch öffentlichen Einrichtungen, anderen Organisationen und Akademien die Möglichkeit, die Stimme einer KOL zu nutzen, um eine starke Botschaft zu vermitteln. Die Australierin Milly Rose Bannister, Unternehmerin und engagierte Rednerin mit 163.000 Followern auf Instagram, hat gemeinsam mit der Enterprising Girls Academy für junge australische Frauen im Alter von 10 bis 18 Jahren ein eindrucksvolles Reel veröffentlicht. Mit dieser gemeinsamen Veröffentlichung wollte die KOL ihre Community für die geringe Vertretung von Frauen in der australischen Wirtschaft sensibilisieren und die vielen Hindernisse aufzeigen, die mit dieser Zahl verbunden sind. Das Reel hob auch die Aufgaben der Akademie hervor, zu denen es gehört, « Mädchen zu befähigen, die mit Unternehmern verbundenen Stereotypen zu durchbrechen », ihnen aber auch « die Werkzeuge an die Hand zu geben, die sie brauchen, um das Selbstvertrauen, die Fähigkeiten und die Denkweise zu erlangen, die sie brauchen, um in der Welt der Innovation erfolgreich zu sein ». Eine starke Botschaft für ein Reel, das in nur 4 Tagen bereits über 4.4K Aufrufe hat. 

    Mit dieser neuen Funktion bekräftigt Instagram einmal mehr sein Bestreben, seine Nutzer zufrieden zu stellen und ihnen die Reise in seinem sozialen Netzwerk zu erleichtern. Durch diese kollaborativen Posts und Reels machen Marken und Content-Ersteller ihre Partnerschaften für ihr Publikum sichtbarer und transparenter, während sie ihre Leistung und gemeinsame Reichweite steigern und doppelte Inhalte vermeiden. Eines ist sicher: Sie müssen diese Funktion bei Ihren nächsten Influence-Marketing-Projekten einfach ausprobieren, um wirklich überzeugt zu sein.