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  • Instagram Reels oder TikTok: was ist besser für Ihre Marke?

    In der Welt der sozialen Netzwerke ist das Jahr 2021 zweifellos durch den Aufstieg eines Formats gekennzeichnet, das immer häufiger auf unseren Bildschirmen zu sehen ist: kurze, kreative und virale Videos. Dieser starke Trend hat sich seit dem ersten Lockdown beschleunigt, einer Zeit, in der die Nutzer mehr denn je unterhaltsame Inhalte benötigten. Zwei Giganten kämpfen nun im Ring gegeneinander an: Instagram mit seinem Reels-Format und TikTok. Für welchen werden Sie sich entscheiden?
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    #TikTok
    #SozialenNetzwerke
    #InfluencerMarketings
    5 min

    TikTok hat sich auf dem Podium der am häufigsten heruntergeladenen sozialen Plattformen durchgesetzt, was den Giganten Facebook nicht gleichgültig ließ, der sehr schnell die Reels-Funktionalität zu seiner Instagram-Plattform hinzufügte.

    Die Welt des Influencer Marketings muss sich an diese neuen Anwendungen anpassen. Sequenzierte Videos sind eine fesselnde Methode, um Menschen über Ihr Unternehmen ins Gespräch zu bringen. Aber jetzt kommt’s: Welche Plattform sollten Sie als Marke zwischen TikTok und Instagram Reels für Ihre zukünftigen Influencer-Kampagnen wählen? Hier sind einige Antworten.

    TikTok ist ein Hit, und Instagram wehrt sich mit aller Kraft

    • Die Zahlen sprechen für sich: TikTok ist die am häufigsten heruntergeladene App der Welt für das gesamte Jahr 2020 (1). Dieser Erfolg ist gekennzeichnet durch einen sprunghaften Anstieg der Downloads und Aufrufe während der Zeit des Lockdowns. Die TikTok-Videos, die wie Blasen des Eskapismus und der Unterhaltung wirken, haben sogar eine ältere Zielgruppe angesprochen als die, die normalerweise süchtig nach dieser Plattform ist.
    • Der Erfolg des chinesischen Netzes wird nicht abreißen, und die ersten Zahlen für 2021 sind bereits sehr vielversprechend. Im Juli 2021 erreichte TikTok 3 Milliarden Downloads (1) und ist mit geschätzten 383 Millionen ersten Downloads (1) die am häufigsten heruntergeladene App (ohne Spiele) im ersten Halbjahr 2021.
    • Angesichts dieser beeindruckenden Zahlen hat die Reaktion von Instagram mit seinen Reels ebenfalls Früchte getragen. Die App, die im Juli 2021(2) bereits über 1,3 Milliarden monatlich aktive Nutzer weltweit verzeichnete, hat ihre Instagram Reels mit Leichtigkeit populär gemacht. Sephora France hat über 453.000 Aufrufe(3) pro Reel. Ein weiteres Beispiel ist die Mode-Influencerin Junesixtyfive, die über 2,7 Millionen Aufrufe(3) für ihre Outfit-Videos erhielt.

    Was sind die Hauptunterschiede zwischen TikTok und Instagram Reels?

    1. TikTok, eine spezielle App

    Der erste große Unterschied besteht darin, dass es sich bei TikTok um eine eigene App handelt, so dass Sie Zugriff auf die Videos haben, sobald Sie die App öffnen. Auf der Facebook-Plattform sind Instagram Reels ein Format neben anderen (wie Stories), das über die Explorer-Seite oder eine spezielle Registerkarte verfügbar ist. 

    2. Mehr entwickelte Funktionen auf TikTok

    Im Audiobereich sticht TikTok hervor. Es gibt seinen Nutzern die Möglichkeit, ihre eigenen Sounds zu kreieren und auch an den Trends der Zeit teilzuhaben!

    Wenn TikTok jetzt ein Hit bei den Millennials ist, dann liegt das zum Teil an seinem Videobearbeitungstool. Die Bearbeitungsmöglichkeiten sind nahezu unbegrenzt. Instagram bietet auch eine Bibliothek mit Effekten an, die allerdings weniger umfangreich ist.

    Lange Zeit war TikTok das einzige Unternehmen, das Videos von bis zu 60 Sekunden Länge anbot. Das lässt Raum für Kreativität und genügend Zeit, um eine Markenbotschaft zu vermitteln. Neuerdings können Instagram Reels auch bis zu 60 Sekunden lang sein. 

    Instagram punktet im eCommerce, auch deshalb ist es schnell zur wichtigsten Plattform geworden, auf der Marken in Influencer Marketing investieren. Die gute Nachricht ist, dass die Plattform jetzt auch Shopping-Funktionen für Reels bietet.

    3. Der Wettlauf um Statistiken auf beiden Plattformen

    Auf der Statistikseite tut sich etwas, denn Instagram hat einige neue Funktionen in das professionelle Dashboard integriert. Marken und Influencer haben nun Zugang zu wichtigen Daten über die Reichweite ihrer Inhalte: Anzahl der erreichten Konten, Anzahl der gespeicherten und geteilten Inhalte. Damit zieht das Unternehmen mit seinem Konkurrenten TikTok gleich, der seinen Nutzern bereits detaillierte Analysen bietet.

    Instagram-Daten, kombiniert mit Käufen auf der Plattform, ermöglichen es den Autoren von Inhalten, ihre Zielgruppen besser zu erreichen und zu monetarisieren. 

    4. Ein spezifisches Ziel für jedes soziale Netzwerk

    Abschließend noch ein sehr wichtiger Punkt bei der Festlegung Ihrer Influencer-Strategie: Die Zielgruppen auf TikTok und auf Instagram sind nicht dieselben. 

     

    Die TikTok-Nutzerin in Frankreich ist eine Frau, sehr jung, zwischen 13 und 24 Jahren. Auf Instagram sind die Nutzer etwas älter, zwischen 25 und 34.

    TikTok-Nutzer scheinen auf der Plattform sehr aktiv zu sein. Sie verbringen dort nicht nur Zeit (durchschnittlich 1 Stunde(4) pro Tag im Vergleich zu 30 Minuten(5) auf Instagram), sondern interagieren auch bereitwillig mit den Inhalten, die ausgespielt werden: Likes, Kommentare, Shares. 

    Die Engagement-Rate auf TikTok explodiert, anders als auf Instagram, wo sie sogar eher rückläufig ist. Der Wettbewerb auf Instagram ist härter, da man es schaffen muss, in einer Gemeinschaft von 1,386 Milliarden(5) monatlich aktiven Nutzern auf der Welt aufzutauchen (gegenüber 732 Millionen(6) monatlich aktiven Nutzern auf Tik Tok)!

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    Ein leichter zu verstehender Algorithmus auf TikTok

    • Eine der größten Sorgen von Influencern oder Marken in sozialen Netzwerken ist zweifellos der Algorithmus. Auf TikTok bricht die « For You »-Seite alle Rekorde, indem sie personalisierte Inhalte auf der Grundlage des Sehverhaltens auswählt. Das ist die Stärke von TikTok: den Mitgliedern der Community neue Videos vorschlagen. Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie ein Abonnent des Urhebers der Inhalte sind oder nicht. Auf Instagram sehen die Nutzer stattdessen Videoinhalte von Personen, die sie abonniert haben. Der Bereich « Erkunden » und die Registerkarte « Reels » werden anscheinend immer noch sehr wenig genutzt.  
    • Die gute Nachricht ist, dass man nicht berühmt sein oder eine große Anzahl von Followern haben muss, um auf TikTok aufzufallen. Dies ist ein gutes Argument für Marken, die mit einer viralen Kampagne auf sich aufmerksam machen wollen. Die Herausforderung besteht darin, mit ansprechenden Inhalten für Aufsehen zu sorgen, um von der Plattform eine positive Bewertung zu erhalten. Je mehr Interaktionen Ihr Inhalt generiert, desto mehr Chancen haben Sie, sichtbar zu sein. 
    • Auch wenn der Algorithmus von Instagram undurchsichtig bleibt, können ein paar gute Praktiken dafür sorgen, dass er dank Instagram Reels leicht auftaucht. Genau wie bei TikTok sollten die Videos kurz und kreativ sein. Ziel ist es, den Zuschauer von der ersten Sequenz an durch Bild und Ton zu fesseln, um ihn nicht zu verlieren. Auch das Erzählen von Geschichten spielt eine Rolle. Das sequenzielle und rhythmische Format ist perfekt geeignet, um didaktische Inhalte oder Anleitungen zu verbreiten, Teasing zu betreiben, die Markteinführung eines Produkts zu kommunizieren oder auch für Modemarken, die unterschiedliche Outfits zeigen wollen.

    Welchen Einfluss hat die Strategie auf TikTok? Ist es eine Plattform, die alle Marken nutzen können?

    • Zuallererst sollten Sie sich die Zeit nehmen, um den Umfang Ihrer Influencer-Kampagne auf TikTok und vor allem Ihre Zielgruppe zu definieren. Wenn Ihre Marke ihr Image verjüngen und ein neues Publikum aus der Generation Z gewinnen möchte, ist TikTok der richtige Ort, um eine Kampagne zu starten. Wie wir bereits gesehen haben, ist das Publikum jünger als auf Instagram. Achten Sie jedoch darauf, sich die Kommunikation Besonderheiten für dieses Ziel anzueignen oder sich mit den richtigen Influencern zu umgeben.
    • Wenn Ihr Ziel darin besteht, Ihre Markenbekanntheit zu verbessern, dann kann TikTok den gewünschten Effekt erzielen. Ihre Inhalte haben eine größere Chance, einem größeren Publikum angezeigt zu werden. Denken Sie daran, dass die Nutzer in erster Linie nach Unterhaltung suchen, also müssen Sie kreativ sein, um sich abzuheben. Eine Chellenge ist eine hervorragende Möglichkeit, um zum Beispiel bei einer Produkteinführung für Aufsehen zu sorgen. Je mehr Teilnehmer es gibt, desto sichtbarer ist die Herausforderung. Die Herausforderung ist viral und steigert die Sichtbarkeit einer Marke, wenn sie eindeutig mit ihr in Verbindung gebracht wird (Marken-Hashtag). Es ist auch das Format schlechthin, um Millennials anzusprechen. Jeder Teilnehmer lädt spontan andere Nutzer ein, sich der Herausforderung zu stellen.
    • Und wenn Sie immer noch denken, dass Ihre Marke auf TikTok nichts zu suchen hat, dann denken Sie noch einmal nach. Heute beweisen zahlreiche Beispiele aus verschiedenen Branchen, dass jeder dort seinen Platz finden kann, wenn er die Besonderheiten der Plattform beherrscht. Angefangen bei der Welt der Luxusgüter, die dank einiger sehr kreativer Kampagnen schnell in TikTok investiert hat. Gucci hat mit renommierten weiblichen Influencern zusammengearbeitet, darunter Sananas und ihre 616.000 Follower, um seine neuesten Kollektionen zu präsentieren. 

    Ein weiteres Beispiel ist das nordfranzösische Einzelhandelsunternehmen La Redoute, das mit drei jungen Influencern die #LaRedouteChallenge gestartet hat, um seine Kundschaft zu verjüngen. Das Ergebnis: 255 Millionen Aufrufe.

    Während Instagram eine Vielzahl von Formaten und eine interessante Shopping-Funktion bietet, bietet TikTok die Möglichkeit, schnell bei einem sehr jungen Publikum bekannt zu werden, vorausgesetzt, man versteht es, einen Buzz zu erzeugen.

    Ganz gleich, ob Sie sich für TikTok oder Instagram Real entscheiden, diese Entscheidung muss Teil einer umfassenden Influencer Marketing Strategie sein. Sie können sich auch dafür entscheiden, beides zu kombinieren und zu versuchen, Ihre Sichtbarkeit zu maximieren. Denken Sie jedoch daran, Ihren Content an jedes soziale Netzwerk anzupassen.

    (1) Source TikTok via Digital Information World
    (2) Instagram Ads Audience 
    (3) Influencer Marketing Hub
    (4) TikTok
    (5) eMarketer
    (6) TikTok
    (7) Instagram Ads Audience