Instagram Reels Trends in 2023

Key-Takeaways

• Reels sind Videos mit einer Länge von maximal 90 Sekunden und damit ein Format auf Instagram zum Aufnehmen, Bearbeiten und Teilen von origianlen Inhalten.
• Vorteile von Reels sind die Steigerung der Markenbekanntheit und der Markenreputation, die Pflege einer loyalen Community und das Erschließen neuer Zielgruppen.
• Instagram Reels Trends in 2023 sind soziale Verantwortung und Umweltbewusstsein, die Integration von Mixed Media und Tanzvideos.

Seit dem Launch in 2010 hat sich die quadratische Bild-App stark verändert. Heute teilen Nutzer*innen alle erdenklichen visuellen Inhalte, darunter Fotos und Videos.

Mit über 1,21 Milliarden monatlich aktiven Nutzern, das sind 28 % der weltweiten Internetnutzer, arbeitet Instagram ständig daran, die Nutzererfahrung durch die Einführung neuer Funktionen und die Verbesserung bestehender Funktionen zu verbessern.

Was sind Reels und wie werden sie genutzt?

Zehn Jahre später, im August 2020, launchte die heute zu Meta gehörende Plattform, die sogenannten Instagram Reels, die den Konsum von Inhalten auf der Plattform revolutionierten. Reels sind 90-Sekunden-Videos, die es den Nutzer*innen ermöglichen, Videos aufzunehmen und/oder zu bearbeiten, sowie Audio, Beschriftungen, Sticker oder Songs hinzuzufügen, AR-Effekte zu verwenden und die Ausrichtung und Geschwindigkeit anzupassen. Die Nutzer können diese Videos dann direkt auf der Plattform mit ihren Freunden oder anderen Instagramer*innen teilen.

Instagram hat Reels eingeführt, um den Nutzer*innen eine neue und aufregende Möglichkeit zu bieten, sich selbst auszudrücken, neue Inhalte schneller und einfacher zu entdecken und vor allem selbst kreativer zu werden. Instagram hat Reels auch eingefügt, um weiterhin mit TikTok und der Beliebtheit der chinesischen App mithalten zu können. Reels ist also heute die größte Konkurrenz, während YouTube Shorts dagegen nicht so beliebt sind.

Vorteile von Instagram Reels für Influencer-Marketing

Da Instagram Reels seit dem Launch weiterhin pusht, liegt es nahe, dass Marken das Format in ihrer Influencer-Marketingstrategie nutzen sollten. Seit August 2022 wird jeder Video Content, der unter 15 Minuten bleibt, als Reels veröffentlicht, womit Reels unverzichtbar sind, wenn Sie (neue) Zielgruppen erschließen möchten.

Ein großes Plus für Instagram Reels im Vergleich zu Instagram Stories ist natürlich die Langlebigkeit des Contents. Anstatt dass aufwändig produzierte Inhalte nach 24 Stunden wieder verschwinden, sind Reels “unsterblich”. Sie helfen Marken zudem

• die Markenbekanntheit zu verbessern
• auf sympathische und kreative Weise neue Kund*innen anzusprechen
• eine loyale Community mittels Kommentaren und Challenges zu schaffen
• die Markenwerte sowie das Markenimage zu kommunizieren.

Statistiken zu Reels auf Instagram und Vorteile zu TikTok

Was können also Instagram Reels, was TikTok Videos nicht können? Werfen Sie einen Blick auf die folgende Graphik, um die Unterschiede besser zu verstehen. Laut einer Analyse der Influencer Marketing Factory gibt es natürlich sowohl bei Instagram als auch bei TikTok Vor- und Nachteile für kurzformatige Videos. Dabei ist die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe von Videos auf beiden Plattformen nicht signifikant unterschiedlich, so Statista. Von den 60 untersuchten Profilen hatten Instagram Reels im Durchschnitt nur etwa 11.000 mehr Aufrufe als die auf TikTok.

Dementsprechend haben Instagram Reels zunächst einmal unterm Strich mehr Reichweite, da die Anzahl der Aufrufe nicht so stark von der Anzahl der Follower*innen eines Accounts abhängt. Zahlen der bereits erwähnten Untersuchung von Statista zeigen, dass die Aufrufe von Reels um 144 Prozent höher sind als die Anzahl der Follower*innen des Accounts, TikTok hat in der gleichen Metrik nur eine Steigerung von etwa 25 Prozent.

Trending Reels in 2023

Dass Instagram Reels ein effektiver Kanal für Ihre nächste Influencer-Marketingkampagne sein kann, haben die vorangehenden Argumente gezeigt. Doch was trendet auf der Plattform?

Ein Weg, die Trends für Instagram Reels in 2023 herauszufinden ist es, folgenden Konten zu folgen, die Sie regelmäßig mit “Trend Alerts“ updaten:

• Der offizielle Account für Creator*innen von Instagram selbst heißt @creators und zeigt jede Woche einen Trend-Roundup.
• Wöchentlich ein Reel über angesagte Audios wird von @myanichol gepostet.
• Tutorials für Reels und Tipps für Trends (auch zu angesagten Audios) gibt es von @karbrulhart.

Angesichts der wachsenden Klimabedenken überrascht es kaum, dass DIY auch den Kleidungsschrank und damit Instagram Reels erobert. Influencer*innen reagieren auf das Umweltbewusstsein ihrer Follower*innen und geben Tipps, wie man Kleidung selbst redesignen oder wiederverwenden kann. Ihr Ziel ist es, eine nachhaltigere Zukunft zu gestalten und Fast Fashion ganz allgemein zu reduzieren. Marken, die sich in der Klimadebatte klar positionieren wollen, können über Reels zum DIY-Kleidungstrend nachdenken.

Während Lifestyle-Themen nach wie vor die Feeds durchdringen, wird vor allem die junge Generation sozial- und gesellschaftskritischer. Creator*innen der Generation Z sprechen in Instagram Reels Ungerechtigkeiten an, setzen sich für Menschen mit Behinderung ein und unterstützen in 2023 ganz allgemein die Themen, die ihnen am Herzen liegen. Unternehmen können authentische Programme zur sozialen Verantwortung (CSR) starten und Anliegen unterstützen, die einen positiven gesellschaftlichen Wandel bewirken.

Mixed Media schlägt sich auch in Instagram Reels nieder. So sehen Nutzer*innen es gerne, wenn ihre bevorzugten Influencer*innen in neue Medienformen wie Podcasts einsteigen oder an offline Kongressen oder andere Treffen persönlich treffen.

Zwischen all den neueren Trends bleibt einer bestehen: Tanzvideos und –challenges werden auch im Jahr 2023 beliebt sein.

Statt den großen Namen, die man sich als Marke mittlerweile wirklich leisten können muss, setzen immer mehr Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit Mikro- und Nano-Influencer*innen, da sie authentische Inhalte liefern, denen Verbraucher*innen (mehr) vertrauen, mit denen sie sich identifizieren und mit denen sie sich beschäftigen können. Dieser Trend kann Unternehmen dabei helfen, die mit dem Influencer-Marketing verbundenen Kosten zu senken und langfristige Vorteile von aufrichtigen und vertrauenswürdigen Creator*innen zu erhalten. Lesen Sie noch mehr über den Aufstieg der Nano-Influencer*innen auf dem Kolsquare Influencer-Marketing Blog.

Pia aus Hamburg ist eine solche Nano-Influencer*in, die Outfits und Lifestyle-Content aus ihrem Alltag teilt. Während sie also mit Marken wie NA-KD oder Safira zusammenarbeitet, bleibt sie authentisch und glaubwürdig.