Instagram Werbung: Kosten für Instagram Anzeigen und Influencer Kooperationen

Was kostet Instagram Werbung mit Influencer:innen?

Die Höhe der Vergütung hängt stark vom Format, dem Ziel der Zielgruppe, der Kampagne, der Engagement-Rate und natürlich der Reichweite des oder der Influencer:in ab. Eine feste Preisliste gibt es nicht, aber Erfahrungswerte liefern Orientierung.

Laut Influencer Marketing Hub liegt die durchschnittliche Vergütung pro Beitrag bei:

Natürlich spielen auch weitere Faktoren für Instagram-Anzeigen eine Rolle: Nische, Content-Qualität, Zielgruppenmatch, Kampagnenlaufzeit, Exklusivität oder Nutzungsrechte. Um hier eine fundierte Entscheidung zu treffen, braucht es präzise Daten – genau hier kommen Analyse-Tools ins Spiel.

Pro-Tipp: Suche auf TikTok oder Instagram aktiv nach Influencer:innen in deiner Nische, die offen über Bezahlung reden. Dann bekommst du ebenfalls ein Gefühl dafür, welche Kampagnen in deinem Budget liegen und welche nicht.

Influencer-Preise finden: Was kostet ein Instagram-Post für spezifische Influencer:innen?

Die häufige Frage bei Instagram Werbung und Instagram-Anzeigen „Was verlangt ein:e Influencer:in für einen Instagram-Post?" lässt sich nicht pauschal beantworten – aber individuell kalkulieren. Mit dem Kolculator, dem kostenlosen Instagram-Preisrechner von Kolsquare, erhalten Marken und Creator:innen eine personalisierte Schätzung des Kampagnenwerts. Nach Eingabe des Instagram-Usernames erhältst du den geschätzten Wert von Beiträgen und Stories, basierend auf realen Profilstatistiken für eine strategische Budgetplanung.

Hinweis: Der Kolculator basiert auf algorithmisch ausgewerteten Profilmetriken. Diese Schätzung sollte mit weiteren Faktoren wie Kampagnenart, Format und Marktbedingungen kombiniert werden.

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Wie viel kostet eine Story oder ein Beitrag auf Instagram? So analysierst du Preise mit dem Earned Media Value (EMV)

Ein weiteres zentrales Tool in der Zusammenarbeit mit KOLs (Key Opinion Leaders) und den Kosten für Instagram Werbung ist der Earned Media Value (EMV). Dieser berechnet, welchen finanziellen Wert ein Beitrag durch organische Reichweite und Engagement erzielt hätte, wenn dieselbe Sichtbarkeit über Paid Ads erreicht worden wäre.

Mit dem EMV kannst du:

• den tatsächlichen Wert von Influencer-Postings ermitteln
• Kampagnen effizienter vergleichen
• erkennen, ob dein Budget optimal eingesetzt wurde und die richtigen Nutzer erreicht wurden

Analyse-Tolls wie Kolsquare berechnen den EMV für jede Influencer-Kampagne automatisch – eine wertvolle Grundlage für datenbasierte Optimierung und ROI-Steigerung. Hier findest du noch weitere Infos zum Earned Media Value.

Der Kolsquare Budget Report 2025: Aktuelle Zahlen & Zukunftstrends

Wie entwickeln sich die Preise im Influencer Marketing für Instagram-Anzeigen weiter? Welche Strategien sind 2025 erfolgversprechend? Antworten liefert der neue Kolsquare Budget Report, veröffentlicht im November 2024. 72 % der Marketer:innen erwarten steigende Budgets für Influencer Marketing in 2025. Gleichzeitig verlagert sich der Fokus von reinen Nutzer:innen-Zahlen hin zu Werten wie Authentizität, Community und Engagement.

Der Report hat die Kosten für Instagram-Beiträge unter die Lupe genommen und für Nano- bis Mega-Influencer:innen analysiert:

Nano-Influencer:innen mit bis zu 10.000 Follower:innen verdienen pro Instagram-Post zwischen 0 und 100 Euro, während sie für Reels bis zu 130 Euro verlangen können. Micro-Influencer:innen mit 10.000 bis 100.000 Follower:innen erzielen für Posts zwischen 400 und 560 Euro und für Reels bis zu 800 Euro.

Im Makro-Bereich (100.000+ Follower:innen) steigen die Preise signifikant: Hier kosten Posts zwischen 1.800 und 2.600 Euro und Reels bis zu 3.600 Euro. Top-Influencer:innen mit über 500.000 Follower:innen verdienen für einen einzigen Post bereits zwischen 4.400 und 6.000 Euro, während Reels bis zu 9.400 Euro kosten können. Für die absolute Elite mit über 3 Millionen Follower:innen beginnen die Preise bei 3.800 Euro aufwärts für nur einen Post. Auf TikTok und YouTube sind die Preisstrukturen ähnlich, wobei YouTube-Videos am kostspieligsten sind, da sie bei Influencer:innen in Millionenhöhe ab 6.000 Euro beginnen.

Was der Report genau bietet:

• Preisprognosen nach Plattform, Land, Nutzer:innen und KOL-Typ
• Vergleichstabellen für YouTube, Instagram, TikTok und Co. für ganz Europa
• Strategien zur Budgetverteilung und Vergütungsmodelle
• Einfluss von Mikro-Influencer:innen und Affiliate-Strukturen
• Auswirkungen von Inflation, Wirtschaftslage, Trends und Nutzer-Verhalten

Hier kannst du den Kolsquare Budget Report 2025 kostenlos herunterladen.

Neu bei Kolsquare: Behalte deine Kampagnen-Ausgaben im Blick – mit dem Payment Management Tool

Transparente Budgetverwaltung ist im Influencer Marketing für Instagram-Anzeigen entscheidend – vor allem, wenn es um die Instagram Werbung Kosten geht. Mit dem neuen Payment Management Tool von Kolsquare wird die Verwaltung deiner KOL-Zahlungen jetzt noch einfacher und effizienter. Direkt im Kampagnen-Dashboard findest du ab sofort den neuen „Payment“-Tab, mit dem du alle finanziellen Aspekte deiner Influencer-Kooperationen zentral steuern kannst – egal ob laufende oder abgeschlossene Kampagnen.

So behältst du nicht nur deine Kosten für Instagram Ads im Griff, sondern kannst auch zukünftige Budgets präziser planen. Teste es direkt in deinem Kolsquare-Account oder fragen kostenlos eine Demo an!

Was bedeutet das für dich als Marke oder Agentur?

Instagram bleibt ein starker Kanal für gezielte Markenkommunikation. Doch die Kosten für Werbung und Influencer-Kooperationen können stark variieren. Wer sein Budget optimal einsetzen will, braucht die richtigen Daten, Tools und Partner. Kolsquare unterstützt dabei mit individueller Preisberechnung durch den Kolculator, aussagekräftiger Kampagnenbewertung mittels Earned Media Value und Zugriff auf geprüfte KOL-Profile für jede Zielgruppe. 

Lohnt sich Werbung auf Instagram?

Ja, Instagram-Werbung lohnt sich für viele Marken, insbesondere wenn die Zielgruppe und der/die Nutzer/in visuell ansprechende Produkte konsumiert. Dank der verschiedenen Möglichkeiten von Instagram Werbung – von Instagram Stories über Feed-Posts bis hin zu Reels – kannst du deine ausgewählten Zielgruppen gezielt ansprechen. Mit der richtigen Strategie bietet Instagram eine Plattform mit unglaublicher Reichweite und gutem Preis-Leistungs-Verhältnis. Tools wie Kolsquare helfen, den RoAS und den Erfolg für deine Instagram-Anzeigen datenbasiert zu steigern.

Kostet die Werbung auf Instagram Geld?

Ja, jede Instagram-Werbung verursacht Kosten, die von deinem gewählten Budget, der Zielgruppe und der Nutzer, dem Anzeigenformat und dem Algorithmus abhängen. Die Kosten für Instagram Werbung werden in der Regel per Klick (CPC) oder pro 1.000 Impressionen (CPM-Modell bzw. Cost per mille) berechnet. Schon mit einem kleinen Budget kannst du deine erste Kampagne starten, wobei der Facebook-Werbeanzeigenmanager zur Buchung dient. Je nach Kampagnenziel kannst du zwischen manueller Gebotsstrategie oder automatischer Optimierung wählen.

IG Ads: Was kosten 1000 Impressionen bei Instagram?

Die Instagram Werbung Kosten für deine Instagram-Anzeigen pro 1.000 Impressionen – also der sogenannte CPM-Mittelwert – liegen typischerweise zwischen 4 und 10 Euro, abhängig von der Zielgruppe, der Konkurrenz in deiner Branche und der gewählten Kampagnenart. Für besonders gefragte benutzerdefinierte Zielgruppen oder während Peak-Zeiten kann der Preis auch darüber liegen. Der Facebook Ads Social Media Adserver berechnet den CPM dynamisch auf Basis von Geboten und Relevanz. Ein Vergleich der Kosten für Instagram-Anzeigen lohnt sich daher immer.

Werbeanzeigenmanager: Wie bezahlt man Werbung bei Instagram?

Die Bezahlung von Instagram-Werbung erfolgt zentral über den Meta-Werbeanzeigenmanager (Früher Facebook). Dort verknüpfst du dein Instagram-Konto, legst dein Kampagnenziel, deine Zielgruppe und dein Budget für Instagram-Anzeigen fest. Die Abrechnung für Instagram-Anzeigen basiert auf dem gewählten Modell – typischerweise pro Klick (CPC) oder pro 1.000 Impressionen (CPM). Besonders praktisch: Du kannst eine automatische Gebotsstrategie nutzen oder manuell festlegen, wie viel du bereit bist zu zahlen. Die Abrechnung erfolgt automatisch über dein hinterlegtes Zahlungsmittel, abhängig von der tatsächlichen Anzeigenperformance.