.webp)
blog
Log in
German
Mächtiger denn je: Warum YouTube 2025 eine Schlüsselplattform im Influencer Marketing ist
Zwischen immersivem Storytelling, Podcasts, integriertem Shopping und dem Comeback von Langformaten prägt YouTube eine neue Ära der Influence. Im Interview mit Kolsquare erklärt Cassandre Surelle (Team Lewis), welche Hebel 2025 für Marken und Creator:innen entscheidend sind.
.webp)
Was ist YouTubes besondere Stärke im Vergleich zu anderen Plattformen im Influencer Marketing?
In den letzten zwei Jahren hat YouTube seine Führungsposition im Bereich Online-Video weiter ausgebaut, indem es sich kontinuierlich an die sich wandelnden Erwartungen von Creator:innen und Nutzer:innen angepasst hat. Die Plattform hat modernste Technologien integriert – darunter auch künstliche Intelligenz –, um die Content-Erstellung zu erleichtern und das Nutzererlebnis zu bereichern. Gleichzeitig hat YouTube neue Monetarisierungsmöglichkeiten geschaffen, die Creator:innen unabhängiger von Sponsoren machen: etwa durch Abonnements, Live Shopping und andere innovative Formate. Das verleiht authentischen Kooperationen mehr Gewicht.
YouTube ermöglicht lange, hochwertig produzierte, geskriptete, edukative oder immersive Videos. Das gibt Creator:innen Raum für fundiertes und glaubwürdiges Storytelling, für tiefgehende Produktvorstellungen – und für den Aufbau einer langfristigen Vertrauensbasis mit ihrer Community. Produktplatzierungen sind hier glaubwürdiger und wirkungsvoller als in ultrakurzen Formaten, denn YouTube-Zuschauer:innen vertrauen ausführlichen Bewertungen mehr als schnellen, gesponserten Postings auf anderen Netzwerken.
YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Ein Video, das heute veröffentlicht wird, kann dank SEO auch Monate oder Jahre später noch Views und Conversions generieren – im Gegensatz zu Instagram oder TikTok, wo Inhalte meist nach ein paar Wochen oder Monaten verschwinden. Außerdem: Während TikTok vor allem Jüngere und Facebook eher Ältere erreicht, deckt YouTube alle Altersgruppen ab – und ermöglicht es Marken, sehr unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen.
Warum ist Longform-Content weiterhin so erfolgreich, obwohl viele Plattformen auf Kurzformate setzen?
Kurzformate ziehen schnell Aufmerksamkeit auf sich, aber Langformate halten die Nutzer:innen, binden sie, fördern Loyalität und konvertieren besser. Und genau das ist es, worauf es im Influencer Marketing langfristig oft ankommt.
Lange Inhalte ermöglichen es, ein Thema tiefgehend zu behandeln, eine Geschichte zu erzählen, Wissen zu vermitteln – sie bieten einfach mehr Substanz. Sie erlauben außerdem echtes emotionales Storytelling, was ideal ist, um Nähe aufzubauen und nachhaltig in Erinnerung zu bleiben. Wenn Menschen YouTube nutzen, tun sie das bewusst – sie wollen Inhalte wirklich anschauen, nicht einfach nur scrollen. Sie sind bereit, Zeit zu investieren, wenn der Content es wert ist.
Einige Creator:innen entwickeln wiederkehrende Formate wie Video-Podcasts, Webserien oder Reportagen. Das sind Formate mit klarer Dramaturgie – fast wie feste TV-Termine. YouTube wird so zur persönlichen Streaming-Plattform.
Zudem: YouTube vergütet lange Videos besser (mehr Anzeigen, bessere Zuschauerbindung, längere Watchtime). Für Creator:innen lohnt es sich also besonders, auf Langformate zu setzen – vor allem, wenn sie direkt monetarisieren möchten.
YouTube pusht lange Videos aktiv in seinen Empfehlungen, sofern sie die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen halten. Und sie ranken bei Suchanfragen besser, wenn sie eine klare Absicht bedienen.
Hat YouTubes Entwicklung in Richtung Podcasts und TV-Formate die Strategien der Marken verändert?
Absolut. Mit dieser Entwicklung wird YouTube zu einer Plattform, auf der Influencer Marketing zunehmend wie professionelle audiovisuelle Content-Produktion funktioniert. Die Inhalte sind hochwertig und lassen sich vielseitig weiterverwenden – und Creator:innen werden nicht mehr nur als reine Distributionskanäle gesehen, sondern als echte Produzent:innen.
Video-Podcasts sind ein neues Spielfeld für Marken. YouTube zählt heute zu den größten Podcast-Plattformen weltweit. Für Marken ergeben sich hier Möglichkeiten für dezentes, intelligentes Product Placement – etwa Produkte, die sichtbar auf dem Tisch stehen, oder beiläufig im Gespräch erwähnt werden.
TV-ähnliche Formate, Serien, Dokus, Talkshows: Immer mehr Creator:innen produzieren narrativen oder geskripteten Content, der qualitativ an Fernsehformate heranreicht – oder sie sogar übertrifft. Diese Formate entfalten eine starke emotionale und inspirierende Wirkung und sprechen ein hochengagiertes Publikum an. Marken agieren hier als kreative Partner – z. B. für Webserien oder gesponserte Dokus – und werden narrativ integriert, etwa durch die Nutzung ihrer Produkte in der Handlung oder durch geteilte Werte.
Dabei verändert sich auch der Blick auf KPIs und Strategien: Früher ging es um schnellen „Buzz“. Heute zählen Metriken wie durchschnittliche Watchtime, tiefergehendes Engagement (z. B. Kommentare) und die Loyalität der Community.
Wenn du mit Creator:innen arbeitest – wie gehst du mit dem Mix aus Shorts und Longform-Inhalten um?
Mit einem Creator auf YouTube zusammenzuarbeiten bedeutet heute, die Klaviatur verschiedener Formate zu beherrschen – insbesondere Shorts und Longform-Content. Die Kombination aus beidem ist extrem wirkungsvoll, muss aber klug orchestriert werden. Ich persönlich arbeite häufiger mit Langformaten, aber so lässt sich der Mix in einer Influencer-Strategie angehen:
- Shorts: Aufmerksamkeit, Viralität, Teaser. Das perfekte Format, um schnell Interesse zu wecken, eine größere Zielgruppe zu erreichen, eine Kampagne zu launchen oder längere Inhalte anzuteasern.
- Langformate: Glaubwürdigkeit, Storytelling, Conversion. Sie schaffen emotionale Nähe, ermöglichen es, eine echte Geschichte zu erzählen oder ein Produkt bzw. eine Dienstleistung in einem realen Nutzungskontext zu zeigen.
Man kann die Formate über einen Zeitraum von zwei bis drei Wochen abwechseln, um die Aufmerksamkeit der Community zu halten. Dabei passt man den Ton an: leicht und kurzweilig bei Shorts, ruhiger oder erzählerischer bei langen Videos.
Den Erfolg sollte man unterschiedlich messen:
- Shorts = Views + Shares + Kommentare → Markenbekanntheit
- Langformate = Watchtime + Link-Klicks + Nachrichten → Engagement & Conversion
Beide Formate eignen sich hervorragend für eine Multi-Plattform-Strategie. Shorts lassen sich auch auf TikTok, Reels oder Snapchat zweitverwerten. Ausschnitte aus langen Videos können in mehrere Shorts verwandelt und ebenfalls plattformübergreifend genutzt werden – so verlängert man die Lebensdauer des Contents deutlich.
Welche Rolle spielt YouTube in Multi-Plattform-Kampagnen?
YouTube steht bereits im Zentrum vieler Multi-Plattform-Kampagnen – es fungiert als inhaltliches Rückgrat, um das sich alle weiteren Kanäle gruppieren.
YouTube bietet eine stabile Basis, um die zentrale Marken- oder Produktbotschaft zu entwickeln. Hier wird erklärt, gezeigt und Vertrauen aufgebaut. Der entstandene Content kann anschließend auf TikTok und in Shorts für Reichweite, auf Instagram für visuelles Storytelling, auf LinkedIn für den professionellen Kontext sowie in Newslettern oder auf der Website für Owned-Media-Kanäle weiterverwendet werden.
Ein einziges gut geplantes YouTube-Shooting kann liefern:
- 1 Hauptvideo (Langformat auf YouTube)
- 3 bis 5 Shorts für YouTube & TikTok
- 5 bis 10 Clips für Reels oder Stories
- 1 Skript, das sich in einen Artikel oder LinkedIn-Post umwandeln lässt
Das ist extrem effizienter, profitabler Content, der eine ganze Kampagne über Wochen hinweg tragen kann – und spart enorm viel Zeit bei der Organisation einer plattformübergreifenden Kampagne.
Welche Trends werden deiner Meinung nach das Influencer Marketing auf YouTube im Jahr 2025 und darüber hinaus prägen?
Nach Video-Podcasts, Shorts, KI-generiertem Content und direktem Verkauf über YouTube Shopping wird Influencer Marketing auf YouTube im Jahr 2025 interaktiver, intelligenter und verantwortungsvoller denn je. Marken müssen sich diesen neuen Erwartungen stellen – mit mehr Transparenz, Kreativität und Authentizität. Sie sind gut beraten, Creator:innen zu wählen, die diese Werte verkörpern, und gleichzeitig neue Technologien und innovative Formate zu nutzen, um die Verbindung zu ihren Communities zu stärken.
1. Langformate & der Aufstieg der Community-Bindung:
Lange Videos bleiben ein zentrales Element. Content-Serien gewinnen weiter an Bedeutung. Creator:innen setzen vermehrt auf ausgedehnte Formate, um echte Nähe und Vertrauen zu ihrer Community aufzubauen. Hier entsteht langfristige Bindung und tiefes Engagement. Influencer-Kampagnen werden sich zunehmend auf seriöse, nachhaltige Partnerschaften fokussieren – statt auf einmalige Aktionen, die bei vielen Zielgruppen ohnehin nicht gut ankommen.
2. KI und Automatisierung als Kreativ-Booster:
Künstliche Intelligenz wird auf allen Ebenen genutzt – von der Content-Produktion (Schnitt, Skripte) bis zur Analyse von Nutzerpräferenzen. Für Creator:innen eröffnen sich dadurch neue kreative Möglichkeiten. Sie können schneller produzieren, ohne dabei an Qualität oder Wirkung zu verlieren – ganz im Gegenteil: Die Tools helfen, Engagement gezielt zu steigern.
3. Cross-Plattform-Strategien:
Influencer-Kampagnen werden immer plattformübergreifender. Creator:innen bespielen mehrere Netzwerke gleichzeitig. Die Integration von YouTube Shorts und die plattformspezifische Aufbereitung von Inhalten ermöglichen es Marken, unterschiedliche Zielgruppen zur richtigen Zeit auf der passenden Plattform zu erreichen.
4. Integrierte Käufe via YouTube Shopping:
Das Feature, direkt über YouTube einzukaufen, wird weiter wachsen. YouTube Shopping wird umfassender, und insbesondere Live Shopping könnte sich als besonders erfolgreich erweisen – vor allem für Creator:innen aus den Bereichen Tech, Beauty, Fashion oder Lifestyle. Immer mehr Kampagnen werden direkte Kaufmöglichkeiten integrieren, sodass Nutzer:innen unmittelbar zur Conversion übergehen können.
Fazit:
YouTube ist 2025 weit mehr als nur eine Video-Plattform. Es ist Content-Zentrale, Streaming-Dienst, Suchmaschine und Performance-Tool in einem – und damit ein zentraler Hebel für jede moderne Influencer-Strategie.
Über Kolsquare
Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können.Unsere innovative Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool.Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Vinted, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.
Kolsquare ist eine registrierte B Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.
Seit Oktober 2024 ist Kolsquare Teil von Team.Blue, einem führenden digitalen Enabler für Unternehmen in Europa, der aus über 60 erfolgreichen Marken in den Bereichen Webhosting, Domains, E-Commerce, Online-Compliance, Lead-Generierung, und soziale Medien besteht.
NEXT IN INFLUENCE
Der unverzichtbare Newsletter für Influencer-Marketer
Deine monatliche Dosis exklusiver Insights, Strategien und Trends, die die Creator Economy prägen. Von Insidern für Insider.
.png)
