Mit dieser Message sichert sich Dove den 2. Platz der beliebtesten Skincare-Marken auf Instagram

Echte Schönheit bei Dove – weit ab von Künstlicher Intelligenz

Schon ein Jahr zuvor stellte Dove mit dem Video “The Code“ klar, dass wahre Schönheit mittlerweile auch von Künstlicher Intelligenz bedroht wird. So sollen schon jetzt knapp 90 Prozent aller Inhalte im Netz durch KI generiert sein. Dove sieht in der Nutzung dieser künstlich erstellen Bilder eine der größten Bedrohung für die natürliche Schönheit und spricht sich klar gegen die Nutzung der Technologie für ihre Motive aus. 

Mit der Kampagne schaffte es Dove wieder, eines der aktuellsten Gesprächsthemen aufzugreifen und dabei der eigenen Botschaft treu zu bleiben. Während die Konkurrenz zu dieser Zeit bereits ganz offen KI-Models nutzte und auch ihre Kampagnenmotive künstlich verschönerte, verschrieb sich Dove starkem Storytelling, das der eigenen Linie immer treu blieb.

Erfolgreich auf Instagram – ganz ohne Produktfokus 

Der Report von Kolsquare zeigt, wie erfolgreich nicht nur die #ShareTheFirst-Kampagne, sondern der gesamte Markenauftritt von Dove ist. Denn mit vergleichsweise wenigen Inhalten (knapp 5.000 weniger als der erste Platz Asam Beauty), erzielt Dove in kurzer Zeit einen sehr hohen Earned Media Value. Ein untrügliches Zeichen dafür, wie erfolgreich die Inhalte selbst sind. 

Mit Kolsquare analysiert: Hier alle Zahlen Überblick 

• Earned Media Value insgesamt via Kolsquare: 4.373.726 Euro
• Anzahl aller veröffentlichten Inhalte: 1.153
• Anzahl der KOLs (Key Opinion Leader): 436
• Durchschnittliche Engagement Rate: 3 Prozent

Was auffällt: Viele Kampagnen von Dove kommen ganz ohne Produktfokus aus. So auch #ShareTheFirst. Dove ist nur Überbringer der Botschaft, steht aber nicht im Mittelpunkt. Das unterstreicht die Glaubwürdigkeit der Brand. Ein Deep Dive in die Marke zeigt, dass Dove seit jeher auf ein sehr zurückhaltendes Design setzt. Auch die Bildsprache bedient sich immer echten Menschen, die unterschiedlicher nicht aussehen könnten. Der Claim “Let’s change Beauty” ist eng mit der ikonischen, goldenen Taube verbunden und prägt das Markenbild. 

Auch der Instagram-Account ist eine Mischung aus klaren, minimalistischen Produktmotiven und Geschichten realer Menschen. Dabei verliert Dove auch nicht an Nahbarkeit, wenn sie mit großen, internationalen Namen zusammenarbeitet. So hat die Sängerin Ciara gemeinsam mit Dove einen Song herausgebracht, der die Werte der Marke aufgreift. 

Im Podcast “Why2k” sprechen prominente Frauen wie Pamela Anderson, die heute für natürliche Schönheit bekannt ist, über Selbstliebe und das eigene Scheitern. Auch hier spielt Dove selbst eher die Rolle des Übermittlers, als die einer Skincare-Brand. 

Bei DOVE geht es um die Message 

Keine Frage, Dove ist auf Social Media und darüber hinaus erfolgreich. Dabei steht die Brand wie keine andere für eine klare Botschaft. Der Unterschied zu vielen anderen Marken: Bei Dove scheint die Message beinahe wichtiger zu sein, als die Produkte oder die Brand selbst. Dove schafft es seit über 20 Jahren, glaubhaft für wahre Schönheit und Selbstliebe zu stehen. Dabei hat sich die Marke auch immer der Zeit und den Trends angepasst. Hat Dove 2004 noch als eine der ersten Marken Diversität und Body Positivity ins Leben gerufen, setzt sie sich jetzt mit Künstlicher Intelligenz und Social Media auseinander. Diese Nähe zu Trends und relevanten Themen, gepaart mit einer starken Botschaft, verschafft Dove zu Recht laut dem Kolsquare Top 100 Beauty-Marken Report den zweiten Platz unter den meistgenannten Skincare-Brands auf Instagram.

Was bedeutet der Name Dove?

Der Markenname „Dove“ ist das englische Wort für „Taube“ (typisch die weiße Taube), ein Symbol für Reinheit, Sanftheit, Liebe und Frieden.

Bedeutung: Was ist Dove?

Dove ist eine globale Marke für Körperpflege (Seife, Pflegeprodukte usw.), die in über 150 Ländern erhältlich ist. Sie ist bekannt für ihre sanfte Formulierung, wie z. B. die Beauty Bar mit ¼ Feuchtigkeitscreme.

Wer stellt Dove her?

Dove wird von Unilever, dem britisch-niederländischen Konsumgüterkonzern, hergestellt und gehört zu dessen Bereich „Beauty & Wellbeing“ bzw. „Personal Care“.

Logo: Wann wurde Dove gegründet?

Der Dove Beauty Bar wurde erstmals 1957 in den USA auf den Markt gebracht.

Shampoo, Duschgel, Deo, Selbstbräuner, Lotion, Peeling, Seife: Welche Produkte bietet Dove an?

Dove bietet ein breites Sortiment an Körperpflegeprodukten: Antitranspirant/Deodorants, Body Washes/Duschgels, Beauty Bars/Seifen, Lotions & Feuchtigkeitscremes, Haarpflege (Shampoos, Conditioner), sowie Gesichtspflege.

Woher kommen die Social Media Daten zu Dove? 

Die Influencer-Analyse-Plattform Kolsquare hat  ein Ranking der Top 10 Beauty-Marken in Deutschland erstellt. Hier herunterladen!