TikTok Analytics 2025: Wie Marken eigene Insights und die von anderen Accounts einsehen können

TikTok bleibt auch 2025 die Social-Media-Plattform mit der höchsten Nutzungsdauer in Deutschland: Nutzer:innen verbringen im Schnitt 35 Stunden pro Monat in der App. Mit über 24 Millionen monatlich aktiven Usern ist TikTok ein zentraler Kanal für Marken, um eine junge Zielgruppe zu erreichen. Damit Creator ihre Arbeit auswerten und auch Marken die Zusammenarbeit messen können, gibt es auf TikTok zahlreiche Key Metrics und Analysen. Wir zeigen dir, wie du sie findest, analysierst und wo du noch mehr wertvolle Insights erhältst.

TikTok Analytics

TikTok Analytics Dashboard einsehen – so geht’s

Um die Analytics-Funktion zu nutzen und die Key Metrics zu sehen, benötigst du ein TikTok-Profil mit Business- oder Creator-Status. So findest du alle Metriken: Gehe in der App zu deinem Profil, tippe auf die drei Punkte oben rechts, wähle „Creator Tools“ und dann „Analytics“ aus. Dort kannst du detaillierte Statistiken zu deinen Inhalten einsehen. Hier kannst du auch auswählen, in welchem Zeitraum die Daten deiner TikTok Videos ausgewertet werden sollen.

Noch einfacher kommst du zu den Analysen eines bestimmten Videos. Hier musst du nur auf das TikTok deiner Wahl klicken und schon findest du unten rechts einen kleinen Button mit „More Insights”. Hier kannst du ebenso alle wichtigen Insights einsehen.

Die wichtigsten Metriken in TikTok Analytics

Hast du einen TikTok Business Account, kannst du kostenlos alle wichtigen Kennzahlen einsehen. Weil auch viele Creator das Feature nutzen, hat TikTok darauf geachtet, dass alle Key Metrics einfach verständlich benannt sind, damit schnell klar wird, worum es geht.

Diese Daten kannst du in den TikTok Analytics einsehen:

Gesamte Videoaufrufe inkl. Unique Viewers: Anzahl der Views pro Video und die Anzahl der Unique Viewers. Mit Unique Viewers meint TikTok die, die für Monetarisierung auf TikTok wirklich als echte Zuschauer:innen gewertet werden.
Engagement Rate: Likes, Kommentare, Shares, neue Follower:innen
Durchschnittliche Wiedergabezeit: Wie lange ein Video im Schnitt angesehen wurde.
Vollständig angesehen: Wie oft ein Video bis zum Ende geschaut wurde. Das ist sehr wichtig, denn der TikTok-Algorhitmus legt viel Wert auf diese Metrik.
Traffic-Quellen: Herkunft der Views (z. B. „For You“-Feed, Hashtags, Sounds).
Zuschauer:innen-Demografie: Zeigt das Alter sowie das Geschlecht deiner Community und wo sie herkommt.

Einfach aufbereitete Grafiken zeigen dir auch, wie dein Video im Verlauf eines bestimmten Zeitraums performed hat: Wird es noch immer häufig angeschaut? Wann hat es die meisten Menschen erreicht? Creatorin Toritru erklärt die TikTok Analytics anhand dessen, was passiert, als sie einen Monat nichts postet:

@toritru_ Ich habe einen Monat nicht auf TikTok geposted| #tiktok #creatortips #socialmedia ♬ Originalton - Tori Tru

TikTok Profile Viewer: Analysen von anderen TikTok-Accounts einsehen – mit Kolsquare

Tools wie Kolsquare ermöglichen es dir, nicht nur die eigenen Inhalte zu analysieren, sondern auch die Performance anderer TikTok-Accounts einzusehen. Auf übersichtlichen Dashboards findest du dort alle wichtigen Metriken von bekannten Influencer:innen. Kolsquare gibt dir beispielsweise eine Übersicht über das Engagement auf jedem Kanal, den der Creator nutzt, zeigt, wie vertrauenswürdig dieser ist und für welche Themen er steht.

Ergänzend dazu bietet Kolsquare eine kostenfreie Chrome Extension für Influencer-Statistiken an, mit der du direkt beim Besuch eines TikTok- oder Instagram-Profils auf einen Blick zentrale Kennzahlen und Insights erhältst – ganz ohne zusätzlichen Aufwand. Ideal, um schnell und effizient potenzielle Kooperationspartner:innen zu bewerten.

Analyse-Tool: Warum TikTok Analytics für TikTok-Influencer Marketing so wichtig ist

Besonders bei Kollaborationen mit einem TikTok-Influencer geht es schnell um große Summen. Immerhin erreichen manche Accounts schon lange wesentlich mehr Menschen als das klassische Fernsehen. Umso wichtiger ist es, dass die Zusammenarbeit auf echten Daten und einer fundierten Analyse basiert. Das bietet Marken und Agenturen – aber auch den Influencer:innen selbst – viele Vorteile:

Bessere Verhandlungsbasis: Mit klaren Leistungskennzahlen kannst du Preise und den Earned Media Value (EMV) realistischer einschätzen und verhandeln. Der EMV gibt an, welchen Gegenwert ein Unternehmen für vergleichbare Sichtbarkeit durch bezahlte Werbung zahlen müsste.
Erfolgsmessung: Du kannst den Erfolg deiner Kampagnen genau messen und daraus Learnings für zukünftige Strategien ableiten. Metriken wie Engagement-Rate, Reichweite, Click-Through-Rate, Conversion: Jede Kennzahl gibt dir präzise Hinweise darauf, was funktioniert und wie du deine KPIs erreichst.
Content-Optimierung: Datenanalysen helfen dem Creator und auch dir als Marke oder Agentur dabei, Inhalte gezielt anzupassen und genau zu analysieren, welche Veränderungen die meisten User anziehen. Nur mit der richtigen Analyse lohnt es sich auf TikTok, A/B Testings durchzuführen und Hook, Boday, Visuals, Sounds usw. auszutesten.

TikTok Analytics ist 2025 unverzichtbar für erfolgreiches Influencer Marketing und eine gute TikTok-Strategie. Die Daten ermöglichen es, Inhalte zielgerichtet zu optimieren, den Erfolg von Kampagnen zu messen und fundierte Entscheidungen zu treffen. Mit zusätzlichen Tools wie Kolsquare kannst du noch tiefere Einblicke gewinnen und deine Strategien weiter verfeinern. Damit keine Kampagne mehr im digitalen Nichts verschwindet.

Haben alle Nutzer Zugriff auf TikTok Analytics?

Nein, nur Nutzer:innen mit einem Business- oder Creator-Account haben Zugriff auf TikTok Analytics. Ein normales Privatprofil zeigt keine erweiterten Leistungsdaten an.

Sollte man TikTok Analytics aktivieren?

Ja, unbedingt – besonders als TikTok-Influencer oder Marke. Die Daten helfen dir, Inhalte gezielt zu optimieren, Erfolge zu messen und deine Zielgruppe besser zu verstehen.

Was ist das Analytics-Tool für TikTok?

Das integrierte TikTok-Analytics-Tool zeigt dir Metriken zu Reichweite, Engagement, Zuschauer:innen-Demografie, Video-Performance und mehr.

Wie kann ich meine TikTok Analytics sehen?

Aktiviere einen Creator- oder Business-Account, gehe in dein Profil, tippe auf die drei Punkte oben rechts, wähle „Creator Tools“ und dann „Analytics“. Alternativ: „More Insights“ direkt am Video.

Exkurs: Wie finde ich YouTube Analytics?

Es lohnt sich ein Blick über den Tellerrand: Auch YouTube Analytics können für deine Kampagnenstrategie äußerst wertvoll sein – vor allem, wenn du plattformübergreifend arbeitest oder deine Zielgruppe dort besonders aktiv ist. Passend dazu hat Kolsquare einen neuen Guide veröffentlicht: „20 Jahre YouTube – Die Zukunft des Influencer Marketings ist da“. Der Report zeigt, wie Marken YouTube strategisch für sich nutzen und welche Trends das Creator-Marketing dort aktuell prägen.

Über Kolsquare

Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können.Unsere innovative Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool.Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Vinted, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.

Kolsquare ist eine registrierte B Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.

Seit Oktober 2024 ist Kolsquare Teil von Team.Blue, einem führenden digitalen Enabler für Unternehmen in Europa, der aus über 60 erfolgreichen Marken in den Bereichen Webhosting, Domains, E-Commerce, Online-Compliance, Lead-Generierung, und soziale Medien besteht.