Eine Mega-Kampagne für Mini-Produkte: das schaffte die Pariser Agentur Minuit Douze für die Spielzeugmarke Miniverse. Wie kleine Spielzeug-Accessoires wie Mini-Schokoladenchips und Mini-Streusel in Mini-Sammelgläsern von Influencer:innen maximal in Szene gesetzt wurden, erfahrt ihr in dieser Story.
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Es war eine kreative Spielwiese, auf der sich die Agentur Minuit Douze bei der Konzeption einer Influencer Marketing-Kampagne austoben konnte: ein Produkt, das geradezu prädestiniert ist für lustige, humorvolle Inhalte - und daran anknüpfend die Notwendigkeit, außergewöhnliche KOLs mit entsprechend breitem Themen-Porftolio zu finden.
Die in Paris ansässige Influencer-Marketing- und Kommunikationsagentur Minuit Douze ist auf die Durchführung von Kampagnen für moderne Unterhaltungsmarken spezialisiert. Auf der Grundlage der Gaming-Expertise von Morgane Falaize, Mitbegründerin und Associate Director, hat Minuit Douze seine Expertise in den Bereichen Kommunikation und Influencer Marketing von Gaming und Esports auf die Bereiche Technologie, Kinderspiele und Popkultur ausgeweitet.
Miniverse ist eine Marke für Sammelspielzeug im Taschenformat, die 2022 auf den globalen Märkten eingeführt wurde. Die Make It Mini Food-Kollektionen bieten detailgetreue, realistische Mini-Nachbildungen von Lebensmitteln und Getränken, die Kinder "von Grund auf" selbst herstellen können. Jedes Spielzeug wird mit Miniatur-Zutaten, Verpackungen und Rezepten geliefert, die man befolgen muss, um das Menü zu kreieren, das dann dauerhaft ausgestellt und gespielt werden kann. Miniverse ist ein Schwesterprodukt der beliebten Spielzeugmarke L.O.L Surprise! für die Minuit Douze ebenfalls Influencer Marketing betreibt.
Also konzipierte Minuit Douze zur Einführung von Miniverse und zur Steigerung der Markenkampagne eine Influencer Marketing-Kampagne, die mehrere Aktivierungen über einen Zeitraum von insgesamt sechs Monaten umfasste. In der Woche vor der Markteinführung von Miniverse realisierte das Unternehmen eine erste Kampagne auf TikTok. In den folgenden Monaten führte Minit Douze mehrere größere bezahlte und organische Influencer-Kampagnen auf TikTok und Instagram durch, um die Konversionsrate zu erhöhen.
Von Miniatur-Spielzeug wie Mini-Schokoladenchips und Mini-Streuseln in Mini-Sammelgläsern, die sich öffnen und schließen lassen bis hin zu Mini-Schokoladensoße und Mini-Milchpackungen, die sich küchenecht ausgießen lassen, bietet Make it Mini Food Social Media-Kreativen jede Menge Inspiration für lustige, humorvolle und originelle Inhalte.
Mit mehr als 100 Make it Mini Food-Zutaten und Küchenzubehör zum Sammeln ist das Miniverse vollgepackt mit Spaß. Und da jede Packung wie eine Mystery Box gestaltet ist, wissen die Verbrauche:/innen erst nach dem Unboxing, welches Mini Food als Spielzeug sie erhalten. Das Miniverse ist also immer ein Erlebnis - und Erlebnisse sind immer die Zutaten engagementstarker Kampagen in Social Media.
Für Minuit Douze bot das Miniverse eine Fülle von kreativen Möglichkeiten. Die Kunst bestand aber nun darin, eine Vielzahl von KOL-Profilen zu finden, die ein breites Publikum erreichen und ansprechen konnten.
Von Foodies und Lifestyle-KOLs über Kidults, ASMR, Kawaii (japanisch für "süß"), DIY und Unboxing entschied sich Morgane Falaize, Mitbegründerin und Associate Director von Minuit Douze, Profile zu finden, die möglichst viele Bereiche des Miniverse abdecken.
"Wir kennen uns mit Gaming-Profilen auf Twitch sehr gut aus, aber mit Kolsquare können wir unseren Wirkungskreis erweitern und starke Profile finden, die mehr Mainstream sind", sagt Falaize über die Unterstützung, die Kolsquare bei der Kreation solch breitflächiger, komplexer Kampagnen bietet.
"Das Tool ermöglicht es uns, nach vertikalen Kategorien zu suchen, und hat uns wirklich geholfen, unsere Expertise in der Kategorie Spielzeug und Spiele auszubauen. Kolsquare hat es uns ermöglicht, unsere Datenbank mit Inhaltserstellern zu erweitern. Es hat uns aus unserer Komfortzone herausgeholt und uns auf der Suche nach neuen, aussagekräftigen Profilen Orientierung gegeben."
Für die erste Phase der Miniverse-Kampagne, die darauf abzielte, vor der Markteinführung Aufmerksamkeit zu erregen, wählte Falaize vier TikTok-Profile aus, bei denen 80 % der insgesamt mehr als 1 Million Zuschauer:innen in Frankreich leben. Schließlich war der Standort der Follower:innen ebenso ein entscheidendes Kriterium für die Auswahl der Creators.
Das Miniverse Make It Mini Food fällt sofort ins Auge und ist die Art von Produkt mit hohem Unterhaltungswert, das sich instinktiv für Social Media-Inhalte eignet. Und mit dem Ziel der Bekanntheit war TikTok - die Unterhaltungsplattform par excellence - die naheliegende Wahl für die erste Phase der Kampagne.
"Wir haben uns für diese Kampagne vor allem auf TikTok konzentriert, weil das die Plattform ist, auf der sich die Gen Z aufhält und die sich sehr gut für diese Art von Spaß und innovativer Marke eignet", erklärt Falaize.
Nachdem die erste Phase der Kampagne mit nur fünf Inhalten 106.000 Aufrufe und 85.000 Interaktionen generiert hatte, konzentrierten sich Miniverse und Minuit Douze schließlich auf die Verkaufsförderung.
Und obwohl TikTok weiterhin im Mittelpunkt der Kampagne stand, begann Falaize, auch Instagram-Profile einzubeziehen. In den sechs Monaten nach dem Start von Miniverse in Frankreich aktivierte Minuit Douze weitere 35 Makro-Influencer:innen für bezahlte und organische Kampagnen.
"Der Kunde war sehr zufrieden mit der Kampagne und hat sie für 2024 mit etwas mehr Budget verlängert", sagt Falaize. "Sie sagten uns, dass die Verkäufe in Frankreich aufgrund eines einzigen Profils, dessen Inhalte wir auf TikTok mit einer Spark-Anzeige geboostet hatten, regelrecht explodierten."
Die Miniverse Make it Mini Food-Kampagne lief ursprünglich von Mai bis Dezember 2023 und generierte in dieser Zeit satte 10,87 Millionen Aufrufe mit nur 95 Posts.
Doch wie konnte es sein, dass die Anzahl der veröffentlichten Inhalte so niedrig und das Engagement so hoch war? Ganz einfach: der Fokus auf die Verwendung von Profilen, die Humor, #ASMR und eine Vielzahl von Content-Formaten wie Live auf TikTok integrieren konnten, war der Schlüssel zum Erfolg.
Zu den verschiedenen Arten von Inhalten gehörten die Foodie-KOL @angelicapatisserie, die eine winzige essbare Version eines Miniverse-Kuchens herstellte, sowie der Spiele- und Spielzeugfotograf @damonx, der ein Bild der Teenage Mutant Ninja Turtles beim Kochen von Mini-Food erstellte.
"Wir fanden, dass die Profile und der humorvolle Umgang mit den Inhalten sehr gut funktioniert haben", sagt Falaize. "Sie sind wirklich kreativ mit dem Produkt umgegangen und man hat gemerkt, dass sie Spaß daran hatten”.
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