Ahorrar tiempo y recursos suena tentador. Automatizar ciertos pasos de tu campaña de marketing de influencia puede facilitarlo, pero hay algunos desafíos que los profesionales del marketing deben tener en cuenta. ¿Cómo puedes beneficiarte de la automatización de tu campaña de marketing de influencia y qué cosas debes tener en cuenta? Este artículo sopesa los pros y los contras del marketing de influencia automatizado.
La publicidad tradicional es cada vez más impopular, especialmente entre los consumidores jóvenes. Por ello, muchas marcas y empresas ya han reconocido el potencial del marketing de influencia porque los llamados líderes de opinión (KOL) les permiten entrar en contacto con su grupo objetivo de forma auténtica. En consecuencia, el 75% de los profesionales del marketing utilizan ahora el marketing de influencia como estrategia.
Con el auge del sector, las plataformas de marketing de influencia basadas en la tecnología, como Kolsquare, han aportado naturalmente ideas y conceptos para apoyar a las marcas y empresas. Al mismo tiempo, el Wall Street Journal advierte contra el exceso de automatización, ya que puede dar lugar a menciones incómodas de la marca o a una mala orientación.
Por supuesto, Kolsquare ofrece ventajas que te apoyan en la implementación de procesos automatizados, además de la experiencia de nuestro equipo. Al final, todo depende de la combinación adecuada, pero más adelante hablaremos de ello.
Cuando quieres automatizar los procesos de tus campañas de marketing de influencia, significa literalmente usar un software para hacer tu trabajo manual, lo que incluye, por ejemplo, el alcance y otros tipos de comunicación, la optimización de la campaña y, a veces, incluso la estrategia creativa detrás del contenido patrocinado.
Por supuesto, la automatización del mantenimiento de las relaciones con tus influencers puede facilitar tus tareas e incluso mejorar el rendimiento y la escala de las promociones de los influencers. Sin embargo, la automatización también plantea algunos peligros, ya que el marketing de influencia en particular se beneficia de las relaciones que se fomentan principalmente a través del contacto humano. Por lo tanto, ten en cuenta los desafíos antes de empezar a automatizar tus campañas de marketing de influencia.
El aspecto creativo de una campaña difícilmente puede ser asumido por completo por un software, o incluso nunca. Al fin y al cabo, ese es precisamente tu punto fuerte: el pensamiento innovador y creativo que puedes multiplicar al trabajar con influencers.
La redacción y supervisión de los contratos y otros acuerdos con tus influencers tampoco puede controlarse de forma automática. Al fin y al cabo, siempre debes negociar los precios caso por caso. Lee la Guía rápida de Kolsquare para negociar los precios con los influencers.
También debes tener cuidado al dejar que el software de IA gestione la interacción en tus cuentas de redes sociales. El exceso de compromiso, los comentarios no auténticos y los seguidores falsos destacan. Esto puede hacer que pierdas credibilidad y dañar permanentemente la imagen de tu marca. Una vez que tu reputación se ve empañada, es un camino largo y arduo recuperar la confianza de tu público objetivo. Por último, la participación automatizada también va en contra del espíritu del marketing de influencia: la autenticidad y la transparencia.
Si no existieran los beneficios de automatizar tu campaña de marketing de influencia, este artículo no tendría mucho sentido. Los anuncios de Google son especialmente adecuados para su manejo automatizado. Una campaña de correo electrónico también se puede automatizar posteriormente si se ha pensado cuidadosamente de antemano. Para ello, existe un software muy útil que soporta automáticamente un flujo de correo electrónico y, por tanto, te ahorra mucho trabajo.
Incluso la selección de influencers puede optimizarse mediante procesos automáticos. Con la solución completa de Kolsquare puedes identificar fácilmente a los influencers adecuados para tu campaña. La base de datos de Kolsquare incluye más de un millón de KOL de 180 países con más de 5000 seguidores en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube. Nuestro motor de búsqueda te permite encontrar a los influencers adecuados para tu audiencia utilizando filtros específicos. Además, con la llamada puntuación de credibilidad puedes identificar rápidamente a los falsos influencers.
Una vez que hayas encontrado los influencers adecuados para tu campaña, puedes crear fácilmente una agenda con etiquetas, perfiles preferidos y comentarios personalizados con nuestro software. Nunca antes habrás tenido una mejor visión de conjunto de tus colaboradores.
Además, la solución de Kolsquare hace que la gestión de la campaña no suponga ningún esfuerzo y ahorra tiempo. El servicio de Kolsquare comienza con el contacto por correo electrónico, continúa con el envío de informes colectivos y termina con la gestión del progreso de tu campaña. También puedes activar la campaña para tus empleados por proyecto.
El rendimiento de la campaña también se puede medir fácilmente. Kolsquare crea diariamente informes completos sobre los KPI que te interesan: número de influencers, redes sociales movilizadas, público objetivo al que se dirige, contenidos generados (publicaciones, historias, vídeos, etc.). Puedes exportarlos con un solo clic en diferentes formatos como PPTX, MP4, CSV y más, a la vez que añades enlaces personalizados con tu logotipo.
Del mismo modo, puedes automatizar el análisis para el rendimiento de los influencers en Instagram y TikTok. En unos pocos clics puedes crear estadísticas y ahorrar mucho tiempo. Descarga ahora la extensión de Kolsquare para Chrome de forma gratuita.
La automatización, como se ha mencionado, puede ayudar a ahorrar recursos y, por tanto, tiempo y dinero. La única cuestión aquí es encontrar el equilibrio adecuado. Así que, en primer lugar, es importante identificar lo que necesitas exactamente. Al igual que con cualquier campaña, debes ser consciente de lo que quieres antes de lanzarla. Una vez que tengas una definición clara de tus objetivos, puedes investigar qué herramientas necesitas para llevarlos a cabo. Por ejemplo, ¿quieres trabajar de forma más eficiente? Entonces busca ayuda en forma de software como Kolsquare.
El marketing de influencia sin datos es difícilmente imaginable hoy en día. Por lo tanto, debes consultar los datos cuando investigues y contrates a los influencers. La identificación del grupo objetivo incluye, por ejemplo, la ubicación, el género, la edad y los intereses del público al que quieres llegar con tu campaña.
Lee también en el blog de Kolsquare: Marketing de influencers basado en datos en TikTok: ¡Cómo encontrar el KOL adecuado!
Kolsquare es la plataforma de Marketing de Influencers líder en Europa, una solución basada en datos que permite a las marcas desarrollar sus estrategias de influencers Marketing y construir auténticas alianzas con influencers (Key Opinion Leaders).
La tecnología de Kolsquare permite a los profesionales del marketing identificar fácilmente los mejores perfiles de creadores de contenidos filtrando sus contenidos y su audiencia, y construir y gestionar sus campañas de principio a fin, incluyendo la medición de resultados y la evaluación comparativa del rendimiento frente a la competencia.
Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.
Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.
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