Qué sucedió en La Velada del Año 6 con Marta Díaz y su hermana pequeña

Un mes después, los datos de Kolsquare nos dicen lo siguiente: Laura Díaz cuenta con 443.546 seguidores a 26 de agosto de 2026, después de llegar a un pico de 462.874 seguidores el 1 de agosto. Lleva cayendo en seguidores desde el 6 de agosto sin parar, lo que hace pensar qué sucederá con su éxito.

La Velada del Año VI se celebró el 25 de julio de 2026 en el Estadio de La Cartuja, en Sevilla, delante de 80.000 espectadores. Es la primera vez que el evento de Ibai Llanos (@ibaillanos, 16,4 millones en Instagram) se transmite al mismo tiempo en YouTube, Twitch y TikTok. Esto hizo que alcanzara picos de 7.677.409 espectadores en simultáneo, según Streams Charts.

Marta Díaz ganó su combate contra Tatiana Kaer y aprovechó su entrada para salir con su hermano mayor y presentar a su hermana pequeña en su primera aparición pública.

Si quieres el contexto previo, los perfiles de los participantes y el análisis de EMV que publicamos antes del evento, está en La Velada VI: influencers, marcas y el fenómeno de marketing que dominará España.

La curva creada en el momento con Laura Díaz

Todo el mundo vio el número con el que debutó Laura Díaz el 25 de julio y su rápido crecimiento. El problema es que ese número ha ido variando y ya no es el mismo.

Datos de Kolsquare a 26 de agosto de 2026.

La cuenta ganó su audiencia en minutos, con una exposición masiva, pero ahora se está acomodando a la realidad. Ya no hay curiosidad, por lo que cualquier cifra inicial de la primera semana no se puede tomar como un dato real.

Y esto es algo importante para las marcas y los profesionales: analizar la dirección de la curva de una creadora de contenido dice más que el número total. Un perfil que aumenta 3.000 seguidores cada mes durante un año es un perfil muy activo y mucho más enriquecedor que uno que sumó 440.000 en un fin de semana y lleva casi un mes bajando.

¿Por qué un engagement rate del 45% no es una buena noticia?

El perfil de Laura Díaz marca un engagement rate en Instagram del 45,27%, con una media de 200.812 interacciones por publicación. A simple vista parece un número espectacular. Pero al revisarlo a fondo, no lo es.

Esta métrica está calculada sobre dos publicaciones, ambas de la noche de La Velada y publicadas justo en el momento más álgido.

Para tener de referencia, Marta Díaz, con 3,7 millones de seguidores y años en el mundo de las redes sociales, tiene un engagement del 4,64%. Esta sí es una cifra realista de una influencer que está consolidada y con una comunidad fiel.

En el momento en que se ve un engagement rate de dos dígitos, es recomendable revisar sobre cuántas publicaciones y de qué tipo se basa ese número final. De lo contrario, no es una métrica que puedas tener en cuenta para tu próxima campaña.

La audiencia no se hereda en su totalidad

Este es, quizás, el dato menos intuitivo de todos y que no aparece por ningún lado, pero que vale la pena destacar.

Marta Díaz es una creadora de contenido con años de trayectoria y en donde el 80,4% de sus seguidores son hombres. Laura Díaz recibió la atención de parte de ella, sin embargo, ahora mismo cuenta con una audiencia en donde el 61,8% son mujeres.

Por lo tanto, lo que se transfirió de una a otra fue el alcance, no así la comunidad.

Hay un dato que sí juega a favor del nuevo perfil: el 80,4% de la audiencia de Laura Díaz está en España, mientras que Marta Díaz tiene el 44,5% y el resto de su público se ubica en México, Argentina y Chile. Para una marca que solo opera en el mercado español, esa concentración es una ventaja real. Su credibility score, un 0,89, también es alto: la audiencia es auténtica. Lo que no está demostrado es que sea duradera.

El grueso de ese público, un 48,4%, tiene entre 18 y 24 años, con intereses en deporte y fitness (30,4%), amigos y familia (29,5%) y moda y accesorios (29,0%).

Datos de Kolsquare a 26 de agosto de 2026.

¿Cómo elegir influencers cuando alguien explota de la noche a la mañana?

Estas seis comprobaciones te ayudarán antes de elegir un perfil que ha aparecido de golpe:

1. Espera entre 30 y 60 días para ver todo el histórico

Previo a este tiempo no vas a tener la curva ni el pico final. Esperar un mes te permitirá no elegir únicamente por el «hype».

2. Mira las tendencias, no el total

Las tendencias suben, bajan o se estabilizan, por lo que es importante que detectes qué sucede con ellas.

3. Comprueba el credibility score y la geografía de la audiencia

Un perfil puede tener muchos seguidores que sean auténticos pero no ser parte de tu público objetivo.

4. Analiza el engagement medio en base a 8 o 10 publicaciones

También hazlo sobre contenido normal, no sobre lo que se le ha hecho más viral.

5. Verifica la situación legal

Comprueba la edad y la situación legal del perfil, y que etiquete correctamente el contenido publicitario.

6. Revisa bien de qué va la cuenta

Un face reveal no te especifica cuál es el nicho de contenido de ese influencer. Si no se tiene claro qué es lo que publica en tres meses, no se sabrá qué se está contratando para una colaboración con influencers.

Acerca del punto 5, cuando una persona creadora de contenido es menor de edad, en España se aplica un marco legal que incluye la autorización parental, límites de horarios y categorías publicitarias restringidas. Conviene además tener presente el Real Decreto 444/2024, la llamada ley de influencers, que solo considera usuario de especial relevancia a quien cumple a la vez tres condiciones: un millón de seguidores en una sola plataforma de vídeo o dos millones agregados, 24 vídeos o más publicados el año anterior e ingresos brutos iguales o superiores a 300.000 euros derivados de esa actividad. Un perfil de 440.000 seguidores queda fuera de esa categoría, lo que no le exime del resto de la normativa publicitaria ni te exime a ti de tus obligaciones como anunciante.

Lo que sí ha funcionado de La Velada VI

Más allá de lo inesperado de Marta Díaz, el evento contó con muchos patrocinadores, donde se destacaron varios de ellos con activaciones que estaban diseñadas previamente y que se podían medir. Tal es el caso de las siguientes marcas:

• Revolut: es el patrocinador oficial desde el año 2023 y combinó su presencia de marca en los guantes, en el ring y en la retransmisión de diversos sorteos a través de un QR en pantalla.
• Grefusa: desde antes del evento estuvo realizando acciones con Grefusito por diversas ciudades españolas para crear contenido UGC. También estuvo presente en el evento con Ibai.
• Idealo: durante un intervalo, hizo una demostración en directo con Belén Esteban e Ibai Llanos, quienes además sortearon smartphones. La web estuvo caída durante un tiempo por la cantidad de gente que entró al mismo tiempo.
• Mahou: lanzó una edición limitada de 99.999 latas con El Ring de Mahou y códigos escondidos.
• Bifrutas Dark: montó una campaña junto con IlloJuan en TikTok.
• McDonald’s: regaló hamburguesas con un stand estratégicamente colocado dentro del estadio.
• CeraVe: incluyó una narrativa de ficción con varios capítulos, creando un villano que apareció en medio del evento. Previamente había hecho colaboraciones con influencers participantes de La Velada.

Claramente, estas son activaciones que en muchos casos se hicieron virales y que tienen la capacidad de medir su impacto y comparar así su ROI. Según el propio Ibai Llanos, todas las marcas ya se confirmaron como patrocinadores para el próximo año.

Como profesionales del marketing tenemos un punto de vista distinto al del resto del público: la audiencia ve la captura inicial, pero no la curva, la composición de la audiencia ni su credibilidad, que es lo que marca si un perfil es adecuado para una marca o no.