La caída de los influencers: la prensa midió 14 días, nosotros 50

¿Qué es exactamente “La caída de los influencers” en España?

El detonante apareció porque el influencer Carliyo el Nervio (@carliyoelnervio, 1,19 millones, TikTok) publicó un vídeo diciendo que lo del eclipse era una cortina de humo. Desde ese momento varios creadores se sumaron a la polémica, y con ellos el hartazgo acumulado de la audiencia durante todo el verano.

Así, en cuestión de días, después de ese vídeo muchos de estos influencers comenzaron a perder seguidores y la prensa llamó al fenómeno “La caída de los influencers”. En casi todos los medios la fuente era la misma: datos de Social Blade, agregados por una web tracker que publicaba “caída scores” diarios. Entre el 18 y el 25 de agosto publicaron sobre ello Infobae, eldiario.es, Trendencias, Control Publicidad y Marketing4eCommerce.

Es curioso además que todo esto se diera unas semanas después de La Velada del Año VI, que ya analizamos con datos propios. Como verás un poco más abajo, hay un solapamiento entre las cifras de La Velada y esta polémica.

Este debate no describe una caída de la inversión, ni en ningún caso del uso del canal por parte de las marcas, sino un deterioro en la confianza del público, alimentado por la saturación publicitaria y la pérdida de credibilidad. Esta distinción es importante porque el rechazo llega a ser selectivo: afecta a perfiles muy concretos y a un estilo determinado, el de la vida aspiracional y el contenido comercial permanente, no al marketing de influencers en su conjunto.

La curva de diez días

Lo que la mayoría de portales analizó fueron datos de catorce días, en los que se ve claramente un tramo muy pronunciado de pérdida de seguidores. Pero ninguno llegó a leer la historia completa.

Con cincuenta días de datos diarios se ve otra cosa: la velocidad de caída se ha desplomado. Estos dos perfiles son un ejemplo.

Datos de Kolsquare a 4 de septiembre de 2026.

Conviene ser justos: los datos de la prensa no están mal para lo que miden. La web tracker explica su método, una “caída score” que aparece con una variación en ciertos tramos de días.

Quién ha perdido de verdad y quién solo devuelve un pico

Medir desde un pico produce una caída, igual que medir desde un valle produce un boom.

Datos de Kolsquare a 4 de septiembre de 2026.

RoRo (@whoisroro, 4.6 millones seguidores, Instagram) es quien más seguidores ha perdido. Pero en este perfil, conviene aclarar la curva en dos tramos diferentes. Por un lado, su máximo del 22 de julio coincide con La Velada del Año VI, por lo que tiene que ver con este acontecimiento y su combate. En la primera semana de agosto ese pico se devolvió, pero a mediados de agosto, comienza el segundo descenso más pronunciado dentro de la semana del fenómeno de “La caída de los influencers”. Es el único perfil que aún no ha frenado su pérdida de seguidores.

Fabiana Sevillano (@fabiana.sevillano, 1.1 millones seguidores, Instagram) es el caso contrario y aparece en todas las tablas de pérdidas publicadas. Ganó unos 100.000 seguidores en torno a La Velada VI y ha devuelto unos 57.000 desde su pico del 12 de agosto. Pero sigue estando 43.596 seguidores por encima de donde estaba el 15 de julio. En términos netos no ha caído: ha crecido un 3,98%.

Y Violeta Mangriñán, mencionada en varias coberturas, no se ha visto afectada en absoluto: crece un 0,10%.

La audiencia de Roro no es, en su mayoría, española

El 48% de la audiencia de RoRo en Instagram es española. A ello le sigue un 11,6% de México y un 5,9% de Chile. En TikTok, los españoles son un porcentaje mucho más bajo, teniendo el mercado principal en México con un 29,3%.

Este dato, nos obliga a ver que su caso es particular ya que es importante conocer la audiencia para matizar si su caída se debe o no al suceso general. Mucho de lo que le está pasando se debe a la polémica de su combate con su rival mexicana Rivers.

Sin embargo, Carliyo el Nervio, quien originó todo el inicio de esta conversación, es el caso contrario. Su vídeo le hizo crecer llegando primero a 709.211 seguidores en Instagram el 10 de agosto, pero después tuvo una bajada perdiendo 33.480 seguidores.

Revisar el credibility score y la audiencia de ciertos perfiles, ayuda a comprender mucho mejor la historia.

Datos de Kolsquare a 4 de septiembre de 2026.

Quién tiene más audiencia española es quién tiene mayor credibilidad, y quien más seguidores pierde es quien menos audiencia tiene en España.

Lo que no cae a pesar de las noticias de influencers: el dinero

Los números del mercado no se han visto afectados y van en dirección contraria:

• Unos 158,4 millones de euros de inversión en influencers en España en 2025, un 25,9% más que en 2024, con una previsión de crecimiento de entre el 20% y el 40% para 2026, según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain y PwC.
• El 70% de la generación Z y el 80% de la generación Alfa siguen a algún influencer, según el Estudio de Redes Sociales 2026 de IAB Spain.

El problema de credibilidad es real y el presupuesto crece. Las dos cosas son ciertas a la vez.

El riesgo regulatorio, que sí es nuevo

• El 3 de junio de 2026 la CNMC aprobó cinco requerimientos a usuarios de especial relevancia por no identificar sus contenidos correctamente.
• El 23 de julio de 2026 hizo públicas tres resoluciones sancionadoras aprobadas el 18 de junio: Ibai Llanos, 710€, por promocionar una marca de bebidas sin identificación publicitaria en X; Jordi Wild, 1.543,44€, por falta de calificación por edad en contenidos de combate extremo; y Nachter, 1.779,94€, por publicidad de medicamentos sin la información obligatoria. Las tres se califican como infracciones graves del artículo 158.31 de la Ley General de Comunicación Audiovisual.
• El 30 de junio de 2026 el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 publicó un barrido internacional de 228 cuentas en 21 países: el 92% publicaba contenido comercial y solo una de cada cinco lo identificaba de forma consistente.

Las cuantías son pequeñas. El precedente no. Es la parte de la historia que la cobertura de la «caída» se saltó, y es la que más te afecta como marca.

El dato de la audiencia lo confirma: según la 28ª edición de Navegantes en la Red de AIMC, presentada en mayo de 2026, el 56,4% de los internautas españoles sigue a un influencer, youtuber o streamer, pero el 69,8% de quienes los siguen cree que existe un uso o abuso de la publicidad encubierta. El malestar venía de antes del verano.

Cómo elegir influencers para una campaña después de esto

Antes de buscar influencers y hacer una contratación, es recomendable que hagas ciertas comprobaciones para tener una mejor gestión del riesgo:

1. Mide la curva, no un delta de dos semanas

Y nunca desde un pico. Una ventana corta captura un tramo concreto y te dará siempre una lectura exagerada.

2. Comprueba la geografía de la audiencia

Antes de atribuir el cambio de seguidores a una situación local, comprueba de dónde es realmente la audiencia de ese influencer.

3. Lee el credibility score junto al número de seguidores

La demografía, la geografía y la proporción de seguidores auténticos te dan más pistas que el total. Carliyo el Nervio marca un 0,94 y Roro un 0,80: dos números que resumen el argumento entero.

4. Mide el sentimiento aparte del engagement

El engagement no lleva signo. Necesitas las dos mediciones para saber si lo que sube es interés o enfado.

5. Verifica el etiquetado histórico, no el prometido

Revisa muy bien cómo ha identificado las colaboraciones anteriores. Si no lo ha hecho bien previamente, puedes heredar ese problema. Comprueba también si el perfil es usuario de especial relevancia, porque las obligaciones cambian.

6. Contrasta los valores declarados con el contenido publicado

Uno de los motivos por los que se activó el debate y boicot este verano fue por la contradicción entre lo que alguien dice y lo que ha patrocinado.

7. Incluye las condiciones en el contrato y prepara el protocolo de crisis

Muchas marcas incluyen todo esto en el briefing y está bien en la primera toma de contacto. Pero para que se haga efectivo debe estar en el contrato: tipo de etiquetado, categorías excluidas, comportamiento esperado y una cláusula de pausa. Ante una polémica, lo primero será frenar la amplificación pagada y las publicaciones programadas, y decidir después cómo seguir con la colaboración.

Queda demostrado entonces que la confianza no se compra, pero sí se puede medir antes de hacer una inversión como marca.

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