Publicado el
1/6/2022

Snapchat presenta nuevas funcionalidades y cambia el enfoque hacia las compras RA

En el Snap Partner Summit de este año, la empresa estadounidense de cámaras y medios de comunicación Snap Inc. presentó las últimas características de su plataforma Snapchat. Las actualizaciones varían desde un gestor de activos de Snap 3D hasta un kit de cámara para compras de RA o un modo director. Encuentra ya todos los detalles sobre las novedades de Snapchat para 2022 en el blog de Kolsquare.

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La hoja de ruta de los productos de Snapchat incluye lo siguiente:

– Un dron llamado Pixy, que no necesita mando y es de bolsillo, almacena todas las tomas en lo que Snapchat llama su biblioteca de «Recuerdos»

– Los creadores pueden crear y almacenar lentes o filtros de Snapchat gratuitos a través de una base de datos en la nube de Internet gracias a Lens Cloud

– Snapchat se asocia con Live Nation para transformar en RA grandes conciertos como el Lollapalooza de Chicago y el Wireless Festival de Londres, esto estará disponible exclusivamente en Snapchat

– Innovaciones como Camera Kit ofrecen algunas oportunidades para las compras de RA. Dress Up permite la moda RA y, por lo tanto, las experiencias de pruebas virtuales, mientras que proporcionan a los usuarios los precios en tiempo real y más detalles de los productos

Las herramientas de edición de modo dual del modo director permiten a los usuarios capturar imágenes y vídeos con las cámaras delantera y trasera

Dynamic Stories es el nuevo formato de Discover que utiliza el feed RSS de un socio para crear historias automáticas a partir de contenidos previamente publicados en la web.

Snapchat vs. TikTok

Por supuesto, todas las plataformas de medios sociales compiten por los usuarios y las descargas. En el sector, Snapchat se compara a menudo con TikTok porque el grupo objetivo de ambas plataformas es principalmente la Generación Z. Esto describe a los primeros nativos digitales cuyos canales de comunicación se conforman principalmente en línea. Esto describe a los primeros nativos digitales cuyos canales de comunicación se configuran principalmente en línea.

Mientras que 323 millones de usuarios de Snapchat envían más de cuatro mil millones de fotos y vídeos a sus amigos cada día, mil millones de usuarios en todo el mundo utilizan ahora TikTok para crear, ver o compartir vídeos cortos durante una media de 56 minutos cada día.

Está claro que la generación Z todavía no es uno de los grupos objetivo con mayores ingresos, pero una fuerte fidelidad a la marca ahora puede funcionar como estrategia de marketing a largo plazo. Por lo tanto, los profesionales del marketing deben pensar detenidamente en qué plataforma quieren utilizar para la próxima campaña.

Por la misma razón, las propias redes están haciendo su oferta más atractiva para las empresas, que pueden así aumentar el conocimiento de su marca en ellas.

Lee aquí en el blog de Kolsquare cómo puedes aumentar el conocimiento de tu marca.

Una red de amigos como Snapchat puede ser valiosa para la próxima campaña, ya que la app ofrece diferentes formatos para los anuncios. La configuración de las campañas, así como la segmentación avanzada de la audiencia y los formatos publicitarios, como los anuncios de colección, los anuncios de historias o incluso los anuncios de filtros y RA, se pueden encontrar en el Administrador de Negocios de Snapchat.

Modo director con función de doble cámara

Mientras Instagram intenta alcanzar a TikTok en cuanto a vídeos verticales con el lanzamiento de Instagram Reels, Snapchat ha copiado a otra red social por primera vez en su historia con Spotlight. Ahora, el modo director pretende facilitar a los creadores la publicación de vídeos cortos en la plataforma.

Como se ha mencionado anteriormente, la cámara dual permite a los usuarios utilizar las cámaras delantera y trasera al mismo tiempo. Hasta ahora, solo la nueva aplicación BeReal utiliza esta función. Junto a la aplicación de edición propia de Snap, Story Studio, el modo director está ahora más dirigido a los creadores profesionales para impulsar el contenido de entretenimiento en la aplicación. Esta innovación recuerda mucho al organizador de herramientas creativas de TikTok, lo que también puede deberse al hecho de que Snap haya escalfado de la empresa china al director de contenidos que dirige Spotlight, Sam Corrao Clanon.

Via TechCrunch

Innovación en compras RA en Snapchat

Además, en este artículo se analizarán las innovaciones relativas a la RA, porque donde la gente socializa en línea, también debería poder comprar, y preferiblemente con un solo clic. Pero mientras muchas aplicaciones trabajan en catálogos de productos y etiquetas, Snap va un paso más allá. Porque la plataforma transforma los teléfonos móviles en centros comerciales o armarios virtuales ampliando las funciones de prueba de RA.

Dress-Up no pretende ser solo una pestaña de compras de productos, como dijo el jefe de estrategia y marketing de productos de RA de Snap en una entrevista. Por supuesto, también se trata de comprar, porque esta opción siempre está disponible a golpe de clic, pero la moda también debe ser divertida.

Via The Verge

Snap también explica que las lentes de compra RA podrían generar muchas más compras potenciales, ya que 250 millones de usuarios ya las han utilizado más de cinco mil millones de veces. Too Faced Cosmetics, por ejemplo, sabe utilizar esta evolución a su favor, porque una vez que se ha comprado un producto, no deja de hacerlo, al contrario. Así que los usuarios pueden utilizar este filtro RA para escanear las últimas paletas de sombras de ojos con la cámara de Snapchat.

Para los creadores, hay nuevas capacidades en Snapchat Lens Studio, mientras que Lens Cloud ofrece una nueva colección de servicios de backend que amplían los tipos de experiencias de RA disponibles en Lenses. Las marcas pueden explorar nuevas formas de comercializar sus productos mediante el gestor de activos 3D, la tecnología de procesamiento de imágenes RA y las plantillas de compras RA en Lens Web Builder. Por último, el kit de cámara para compras en RA integra la prueba de RA y la visualización de productos directamente en las aplicaciones de los consumidores.  

También cabe mencionar en este contexto la tienda de pantallas, que ahora obtiene una ubicación más prominente dentro de la cámara de Snap. Así, los usuarios pueden escanear un producto o el atuendo de un amigo, con lo que Snapchat les ofrece recomendaciones de compra de cientos de marcas.

Además, las marcas y los socios minoristas pueden esperar ahora un análisis mejorado de las lentes de compra. Los consumidores también se benefician de los precios en tiempo real, ya que la información importante sobre los productos se actualiza rápidamente.

Sobre Kolsquare

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Kolsquare ha construido la mayor comunidad de expertos en marketing de influencers del mundo, y ofrece a cientos de clientes (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, ...) las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning para impulsar colaboraciones inspiradoras, apoyándose en una red exhaustiva que cubre el 100% de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y YouTube.

Como empresa benéfica, Kolsquare ha sido pionera en la influencia responsable defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas para inspirar el cambio.

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