VETO recurrió al marketing de influencers para dar visibilidad y recaudar fondos destinados a perros de caza abandonados en España. Gracias a Kolsquare, la ONG amplió sus campañas a toda Europa, alcanzando nuevos apoyos con voces auténticas.
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VETO (Asociación de Organizaciones Europeas de Protección Animal) es una ONG sin ánimo de lucro de bienestar animal que trabaja para mejorar las condiciones de vida de los perros y gatos sin hogar en toda Europa. Desde 2016, VETO ha proporcionado apoyo vital en forma de donaciones de comida y financiación para tratamientos médicos, esterilización y construcción de refugios. Más allá de la ayuda práctica, VETO crea conciencia, hace campaña contra el maltrato animal y actúa como la voz de los animales en el debate público.
Como ocurre con muchas ONG de bienestar animal, VETO se enfrenta a la falta de recursos y a la urgencia de las necesidades en los refugios. Cada año, decenas de miles de galgos, podencos y otros perros de caza son abandonados en España al dejar de ser útiles para la actividad cinegética. Los refugios que los acogen se ven desbordados, tanto en capacidad como en recursos económicos.
“Sabíamos que necesitábamos llegar a más gente con nuestro mensaje”, dice la miembro del equipo de VETO Madita Haustein. “Pero hacer el contacto con influencers manualmente consumía muchísimo tiempo, y como ONG debemos ser muy conscientes de la capacidad y los recursos de nuestro equipo.”
VETO decidió integrar el marketing de influencers como pilar de sus campañas anuales de recaudación. En su llamamiento anual de apoyo a los refugios españoles que acogen a galgos y podencos abandonados, el equipo lanzó dos acciones complementarias: una campaña invitaba a creadores amantes de los animales a compartir historias y peticiones ya preparadas, mientras que otra se centró en un grupo reducido de creadores especializados en bienestar animal en España, animándoles a generar su propio contenido.
“De este modo, ofrecimos a mucha gente una forma sencilla de apoyarnos, al mismo tiempo que estrechamos la relación con los creadores más comprometidos con nuestra causa”, explica Madita.
La autenticidad era fundamental. VETO no paga colaboraciones con influencers, sino que se apoya en el compromiso real de los creadores con los derechos de los animales. Por ello, seleccionan cuidadosamente a quienes cuentan con audiencias sensibles al bienestar animal y cuyos valores coinciden con los de la ONG.
“No buscamos números de seguidores. Necesitamos multiplicadores que apoyen nuestra causa de corazón y sean capaces de inspirar a sus comunidades a actuar”, afirma Madita. “El bienestar animal no trata solo de los animales, sino de ética y de cómo queremos tratar este mundo.”
Antes de trabajar con Kolsquare, la labor de contactar con influencers en VETO era manual y poco organizada. Ahora, cada campaña de recaudación se gestiona dentro de la plataforma con etiquetas y flujos de trabajo personalizados.
“Kolsquare nos permite organizar claramente a los KOLs y hacer seguimiento de la comunicación”, explica Madita. “A menudo hay dos o tres personas trabajando en la misma campaña, y gracias a los estados y etiquetas de Kolsquare, todos tenemos una visión clara. Al final, obtenemos un panorama completo del éxito de la campaña.”
La plataforma también permitió ampliar el alcance de la movilización.
“Desde que usamos Kolsquare, hemos conseguido implicar a muchos más influencers en el apoyo a VETO. Ese alcance extra nos ayuda a aumentar la concienciación y las donaciones. Eso significa más recursos para las organizaciones de protección animal en Europa, y la atención que merecen.”
En comparación con iniciativas anteriores, las campañas de recaudación para galgos obtuvieron un éxito mucho mayor. Con Kolsquare, VETO llegó a más KOLs en menos tiempo y sin ampliar su equipo. La segunda campaña, en la que figuras reconocidas del ámbito animalista crearon su propio contenido, aumentó tanto la visibilidad como la reputación de VETO.
“Vimos la diferencia de inmediato”, recuerda Madita. “Gracias a Kolsquare, pudimos organizar y movilizar a mucha gente en un período muy corto de tiempo. Eso no habría sido posible de otra manera.”
La mayor visibilidad se tradujo en más donaciones, más alimentos y cuidados médicos para los refugios y, lo más importante, en más reconocimiento a la situación de los perros de caza abandonados en España.
Para VETO, el marketing de influencers no consiste en colaboraciones pagadas o publicaciones aisladas, sino en crear un movimiento a largo plazo de voces comprometidas y auténticas.
“En el futuro, será aún más importante para las ONG encontrar multiplicadores genuinos”, reflexiona Madita. “Nosotros tratamos temas emocionales, reales y sensibles. Para hacerlos accesibles, necesitamos personas que realmente crean en ellos. Ninguna IA ni ninguna colaboración pagada puede sustituir eso.”
Al combinar a los creadores adecuados con la herramienta adecuada, VETO ha demostrado que incluso las ONG con recursos limitados pueden ampliar su impacto. Con Kolsquare, la organización no solo ahorra tiempo, sino que también refuerza su capacidad para movilizar la compasión más allá de fronteras.
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