Effinity y Cyrillus: transformar la influencia auténtica en rendimiento escalable

Sobre Cyrillus y Effinity: heritage y storytelling moderno

Cyrillus es una marca francesa de moda y lifestyle conocida por su estética atemporal, sus materiales de alta calidad y su enfoque refinado de la moda familiar y la decoración del hogar. Con raíces en el estilo clásico francés, la marca ha construido una base de clientes fieles en torno a la elegancia, la autenticidad y la atención al detalle, abarcando colecciones de womenswear, childrenswear e interior.

Effinity, con sede en París, es una agencia de marketing digital especializada en estrategias orientadas al rendimiento en marketing de afiliación, marketing de influencers y social commerce. Reconocida por su enfoque híbrido que combina data, tecnología y colaboraciones creativas, Effinity ayuda a las marcas a diseñar estrategias de adquisición escalables manteniendo una fuerte identidad de marca.

El reto: superar las dudas del brand y demostrar que la influencia genera rendimiento

Cuando Effinity empezó a trabajar con Cyrillus en una nueva estrategia de influencer marketing a finales de 2024, el objetivo era claro. Generar ventas manteniendo intacta una imagen de marca cuidadosamente construida.

Pero había dudas. Como muchas marcas premium, Cyrillus temía que un enfoque demasiado promocional pudiera dañar su imagen.

“Existe a menudo esa preocupación entre las marcas premium”, explica Alexia Soulabail, Influence Manager en Effinity. “Nuestro trabajo es tranquilizar a los clientes y demostrar que la influencia puede amplificar lo que les hace únicos.”

Cyrillus necesitaba una estrategia capaz de generar resultados medibles sin perder su identidad. La respuesta fue replantear cómo el influencer marketing podía integrarse con el marketing de afiliación, beneficiando a ambos canales.

La estrategia: donde el marketing de afiliación y el marketing de influencers se encuentran

Effinity diseñó una estrategia híbrida que combinaba influencer marketing con mecánicas de rendimiento propias de la afiliación.

La idea era simple pero potente. Activar a escala creadores que ya aman la marca, remunerarlos según su rendimiento y construir relaciones a largo plazo en lugar de colaboraciones puntuales.

“La idea era integrar la influencia dentro del programa de afiliación para el tracking, la gestión de partnerships y la facturación, manteniendo el sourcing de creadores a través de Kolsquare”, explica Jean-Baptiste Barat, Director Social Commerce & Influence en Effinity.

En lugar de grandes presupuestos upfront, la campaña se basó en gifting de producto y remuneración por comisión. Los creadores recibían selecciones de productos y ganaban un 11% de comisión sobre las ventas generadas.

La clave fue diseñar una estrategia escalable. Al combinar gifting con remuneración basada en resultados, Effinity creó un modelo capaz de ampliar continuamente el número de creadores activos.

“Estas campañas no solo activan creadores, también atraen nuevos”, explica Jean-Baptiste Barat. “Con el tiempo vemos más perfiles unirse al programa de forma orgánica, sin gifting ni fees fijos, simplemente porque quieren monetizar contenido alrededor de la marca.”

Este enfoque transformó el influencer marketing de un canal puntual a un ecosistema en crecimiento constante que contribuye al rendimiento de Cyrillus a largo plazo.

Un modelo que también tranquilizó al brand en dos aspectos clave.

“Es ante todo un driver de rendimiento que nos permite controlar costes mientras escalamos contenido y visibilidad”, añade Jean-Baptiste. “Si los creadores funcionan bien y encajan con la marca, los integramos en una estrategia de largo plazo en lugar de colaboraciones aisladas.”

Selección de creadores: voces auténticas y estética cuidada

El éxito de la estrategia se basó en una selección precisa de creadores a través de Kolsquare. Un punto clave fue identificar perfiles que ya hablaban de la marca de forma orgánica.

Effinity se centró en nano y micro creadores, normalmente entre 8K y 25K seguidores, con altos niveles de engagement y afinidad natural con Cyrillus.

A partir de ahí, el equipo refinó la selección según varios criterios: 

• Alto engagement, normalmente superior al 4%
• Audiencia principalmente francesa, generalmente por encima del 70–75%
• Fuerte identidad visual alineada con la estética de Cyrillus
• Calidad del contenido tanto visual como editorial

“Usamos Kolsquare para analizar la calidad del contenido, el estilo visual y el tono. Tiene que ser cuidado pero natural, algo que encaje con el universo de la marca”, explica Alexia.

El contenido se desarrolló principalmente en Instagram, dando libertad a los creadores para elegir productos y construir su narrativa. Esta autonomía garantizó autenticidad manteniendo coherencia con las guías del brand.

Kolsquare: descubrimiento de KOL basado en data

Kolsquare desempeñó un papel central en la ejecución de la estrategia a escala.

“El punto de partida fue identificar quién ya hablaba de la marca. Kolsquare nos permitió hacerlo al instante, en lugar de buscar manualmente en Instagram”, explica Alexia Soulabail. “Es un gran ahorro de tiempo y un punto de partida sólido para construir una shortlist relevante.”

La plataforma permitió filtrar con precisión según tamaño de audiencia, engagement, datos demográficos y calidad del contenido.

También reforzó la colaboración con el cliente al aportar insights claros y estructurados sobre la selección de KOL.

“Usamos Kolsquare para compartir perfiles detallados con el cliente, incluyendo breakdowns de audiencia y métricas clave, para que pueda validar o cuestionar nuestra selección”, explica Alexia.

Más allá del sourcing, la plataforma apoyó una visión estratégica más amplia.

“Kolsquare nos ayuda a identificar los creadores adecuados no solo para una campaña, sino para construir relaciones de embajadores a largo plazo”, añade Jean-Baptiste.

Resultados: rendimiento, crecimiento y un ecosistema autosostenible

Los resultados van más allá de la performance de campaña. La estrategia transformó la escala del ecosistema de influencers y afiliación de Cyrillus.

Lo que empezó como activaciones puntuales evolucionó hacia un motor de crecimiento auto sostenible, con más de 130 influencers activos y un fuerte aumento en la participación en el programa de afiliación.

Las campañas escalaron progresivamente, con unos 20 creadores por campaña y varias oleadas a lo largo del año, generando un efecto multiplicador.

“Estas campañas también ayudaron a reclutar nuevos creadores de forma orgánica en el programa de afiliación, sin gifting ni fees fijos”, explica Jean-Baptiste.

A medida que aumentó la visibilidad, los creadores comenzaron a unirse por iniciativa propia para monetizar su contenido, creando un ecosistema escalable que impulsa el crecimiento de la marca.

Puntos clave:

• 32% de los clientes adquiridos a través de influencer marketing eran nuevos clientes
• Fuerte aumento de creadores activos, con más de 130 influencers frente a unos 30 anteriormente
• Incremento significativo en el programa de afiliación con +188 registros frente a 45 previamente

Más allá de los números, la campaña generó contenido coherente y de alta calidad alineado con la identidad de Cyrillus, al mismo tiempo que amplió su alcance hacia nuevas audiencias.

Cierre: un modelo para una influencia moderna y escalable

El trabajo de Effinity con Cyrillus demuestra cómo el influencer marketing puede evolucionar más allá de la awareness hacia un canal completamente medible y orientado al rendimiento sin perder su dimensión humana.

Al combinar relaciones auténticas con creadores, lógica de afiliación y herramientas data-driven como Kolsquare, la agencia construyó una estrategia escalable y sostenible.

El resultado no es solo una campaña exitosa, sino un motor de influencia a largo plazo impulsado por auténticos brand advocates.

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