Effinity et Cyrillus : transformer l’influence authentique en performance scalable

À propos de Cyrillus et Effinity : héritage et storytelling moderne

Cyrillus est une marque française de mode et lifestyle reconnue pour son esthétique intemporelle, la qualité de ses matières et son approche raffinée de la mode familiale et de la décoration. Ancrée dans le style classique français, la marque a su fidéliser une audience attachée à l’élégance, à l’authenticité et au souci du détail, à travers ses collections femme, enfant et maison.

Basée à Paris, Effinity est une agence de marketing digital spécialisée dans les stratégies orientées performance, couvrant l’affiliation, l’influence et le social commerce. Reconnue pour son approche hybride mêlant data, technologie et partenariats créatifs, Effinity accompagne les marques dans la mise en place de stratégies d’acquisition scalables tout en préservant leur image de marque.

Le défi : lever les freins des marques et prouver que l’influence peut générer de la performance

Lorsque Effinity démarre sa collaboration avec Cyrillus fin 2024 autour d’une nouvelle stratégie d’influence, l’objectif est clair. Générer de la performance commerciale tout en préservant une image de marque soigneusement construite.

Mais des réticences subsistent. Comme beaucoup de marques premium, Cyrillus craint qu’une approche trop promotionnelle de l’influence n’altère son image.

“Il y a souvent cette crainte chez les marques premium”, explique Alexia Soulabail, Influence Manager chez Effinity. “À nous de rassurer nos clients et de leur montrer que l’influence peut au contraire renforcer ce qui les rend uniques.”

Cyrillus a besoin d’une stratégie capable de générer des résultats mesurables tout en restant fidèle à son ADN. La réponse passe par une nouvelle approche combinant influence et affiliation, au service des deux leviers.

La stratégie : à la croisée de l’affiliation et de l’influence

Effinity construit un modèle hybride combinant influence et mécanique de performance affiliée.

Le principe est simple mais puissant. Activer à grande échelle des créateurs déjà fans de la marque, les rémunérer à la performance et construire des relations durables plutôt que des activations ponctuelles.

“L’idée était d’intégrer l’influence dans le programme d’affiliation pour le tracking, la gestion des partenariats et la facturation, tout en continuant à sourcer les créateurs via Kolsquare”, explique Jean-Baptiste Barat, Directeur Social Commerce & Influence chez Effinity.

Plutôt que d’investir dans des budgets fixes élevés, la campagne repose sur du gifting et une rémunération à la commission. Les créateurs reçoivent une sélection de produits et perçoivent 11% de commission sur les ventes générées.

Un point clé réside dans la scalabilité du modèle. En combinant gifting et rémunération à la performance, Effinity met en place un système capable d’élargir en continu le nombre de créateurs actifs.

“Ces campagnes ne se contentent pas d’activer des créateurs, elles en attirent de nouveaux”, précise Jean-Baptiste Barat. “Avec le temps, on voit de plus en plus de profils rejoindre le programme de manière organique, sans gifting ni fees fixes, simplement pour monétiser du contenu autour de la marque.”

Cette approche transforme l’influence en un écosystème en croissance continue, contribuant durablement à la performance de Cyrillus.

Elle répond aussi aux attentes de la marque sur deux dimensions.

“C’est d’abord un levier de performance, qui nous permet de maîtriser les coûts tout en augmentant le volume de contenu et la visibilité”, ajoute Jean-Baptiste. “Et lorsque les créateurs performent et sont alignés avec la marque, nous les intégrons dans une logique de long terme.”

Sélection des créateurs : des voix authentiques et une esthétique maîtrisée

Le succès de la stratégie repose sur une sélection rigoureuse des créateurs via Kolsquare. L’un des critères clés consiste à identifier des profils parlant déjà de la marque de manière organique.

Effinity se concentre sur des nano et micro créateurs, généralement entre 8K et 25K abonnés, avec un fort engagement et une affinité naturelle avec Cyrillus.

La sélection est ensuite affinée selon plusieurs critères :

• Un taux d’engagement élevé, souvent supérieur à 4%
• Une audience majoritairement française, généralement au-dessus de 70 à 75%
• Une identité visuelle cohérente avec l’univers Cyrillus
• Une qualité de contenu, à la fois visuelle et éditoriale

“Nous utilisons Kolsquare pour analyser la qualité du contenu, le style visuel et le ton. Le rendu doit être soigné mais rester naturel, en adéquation avec l’univers de la marque”, explique Alexia.

Les contenus sont principalement produits sur Instagram, avec une grande liberté laissée aux créateurs dans le choix des produits et la narration. Cette autonomie garantit l’authenticité tout en respectant les guidelines de la marque.

Kolsquare : une découverte de créateurs pilotée par la data

Kolsquare joue un rôle central dans le déploiement de la stratégie à grande échelle.

“Le point de départ, c’était d’identifier les profils qui parlaient déjà de la marque. Kolsquare nous permet de le faire instantanément, sans passer par une recherche manuelle sur Instagram”, explique Alexia Soulabail. “C’est un gain de temps énorme et une base solide pour construire une shortlist pertinente.”

La plateforme permet un filtrage précis selon la taille d’audience, l’engagement, les données démographiques et la qualité des contenus.

Elle renforce également la collaboration avec le client en apportant une vision claire et structurée des profils sélectionnés.

“Nous utilisons Kolsquare pour partager des profils détaillés avec le client, incluant les données d’audience et les métriques clés, afin qu’il puisse valider ou challenger notre sélection”, explique Alexia.

Au-delà du sourcing, la plateforme soutient une vision stratégique plus large.

“Kolsquare nous aide à identifier les bons créateurs, pas seulement pour une campagne, mais pour construire de véritables relations d’ambassadeurs sur le long terme”, ajoute Jean-Baptiste.

Résultats : performance, croissance et écosystème auto-entretenu

Les résultats dépassent la simple performance de campagne. La stratégie a profondément transformé l’écosystème d’influence et d’affiliation de Cyrillus.

Ce qui a commencé comme des activations ciblées s’est transformé en un moteur de croissance autonome, avec plus de 130 créateurs actifs et une forte augmentation de la participation au programme d’affiliation.

Les campagnes se sont déployées progressivement, avec environ 20 créateurs par activation et plusieurs vagues tout au long de l’année, générant un effet d’entraînement durable.

“Ces campagnes ont aussi permis de recruter de nouveaux créateurs de manière organique dans le programme d’affiliation, sans gifting ni fees fixes”, explique Jean-Baptiste.

À mesure que la visibilité augmente, de nouveaux créateurs rejoignent le programme pour monétiser leurs contenus, renforçant ainsi l’écosystème.

Points clés :

• 32% des clients acquis via l’influence sont de nouveaux clients
• Une forte augmentation du nombre de créateurs actifs, avec plus de 130 influenceurs contre environ 30 auparavant
• Une hausse significative du programme d’affiliation avec +188 inscriptions contre 45 précédemment

Au-delà des chiffres, la campagne a généré des contenus cohérents, qualitatifs et alignés avec l’image de Cyrillus, tout en élargissant son reach vers de nouvelles audiences.

Conclusion : un modèle pour une influence moderne et scalable

Le travail d’Effinity avec Cyrillus illustre comment l’influence peut évoluer au-delà de la notoriété pour devenir un levier de performance mesurable, sans perdre sa dimension humaine.

En combinant relations créateurs authentiques, logique d’affiliation et outils data comme Kolsquare, l’agence a construit une stratégie à la fois scalable et durable.

Le résultat ne se limite pas à une campagne réussie, mais à un véritable moteur d’influence long terme porté par des ambassadeurs authentiques.

Vous souhaitez construire des campagnes d’influence plus intelligentes et plus scalables comme Cyrillus ? Réservez une démo avec Kolsquare et découvrez comment la data peut transformer votre stratégie d’influence.