En combinant mécanique d’affiliation et storytelling authentique des créateurs, l’agence Effinity a permis à Cyrillus de déployer une stratégie d’influence orientée performance, portée par de vrais fans de la marque et par la data de Kolsquare.
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Cyrillus è un brand francese di moda e lifestyle noto per la sua estetica senza tempo, i materiali di alta qualità e un approccio raffinato alla moda per tutta la famiglia e all’arredo casa. Con radici nello stile classico francese, il brand ha costruito una base clienti fedele fondata su eleganza, autenticità e attenzione ai dettagli, con collezioni che spaziano tra womenswear, childrenswear e interior.
Effinity, con sede a Parigi, è un’agenzia di digital marketing specializzata in strategie orientate alla performance che combinano affiliate marketing, influencer marketing e social commerce. Conosciuta per il suo approccio ibrido che unisce data, tecnologia e partnership creative, Effinity supporta i brand nella costruzione di strategie di acquisizione scalabili mantenendo una forte brand equity.
Quando Effinity ha iniziato a lavorare con Cyrillus su una nuova strategia di influencer marketing alla fine del 2024, l’obiettivo era chiaro: generare performance in termini di vendite preservando al tempo stesso un’immagine di brand accuratamente costruita.
C’erano tuttavia delle esitazioni. Come molti brand premium, Cyrillus temeva che un approccio troppo promozionale potesse danneggiare la propria immagine.
“C’è spesso questa preoccupazione tra i brand premium”, spiega Alexia Soulabail, Influence Manager in Effinity. “Sta a noi rassicurare i clienti e dimostrare che l’influenza può invece amplificare ciò che li rende unici.”
Cyrillus aveva bisogno di una strategia capace di generare risultati misurabili rimanendo fedele alla propria identità. La risposta è arrivata ripensando il ruolo dell’influencer marketing in sinergia con l’affiliazione, a beneficio di entrambi i canali.
Effinity ha sviluppato una strategia ibrida che combina influencer marketing e meccaniche di performance tipiche dell’affiliazione.
Alla base, un approccio semplice ma potente. Attivare su larga scala creator che già amano il brand, remunerarli in base alle performance e costruire relazioni di lungo periodo invece di collaborazioni one shot.
“L’idea era integrare l’influencer marketing nel programma di affiliazione per il tracking, la gestione delle partnership e la fatturazione, continuando però a individuare i creator tramite Kolsquare”, spiega Jean-Baptiste Barat, Directeur Social Commerce & Influence in Effinity.
Invece di prevedere grandi budget upfront, la campagna si è basata su gifting di prodotto e una remunerazione a commissione. I creator ricevevano una selezione curata di prodotti e guadagnavano l’11% di commissione sulle vendite generate.
Fondamentale è stato progettare una strategia scalabile. Combinando gifting e remunerazione basata sulle performance, Effinity ha creato un modello capace di ampliare continuamente il numero di creator attivi.
“Queste campagne non si limitano ad attivare i creator, ma ne attraggono di nuovi”, spiega Jean-Baptiste Barat. “Nel tempo vediamo sempre più profili unirsi al programma in modo organico, senza gifting o fee fisse, semplicemente per monetizzare contenuti legati al brand.”
Questo approccio ha trasformato l’influencer marketing da canale basato su campagne a un ecosistema in crescita continua che contribuisce alle performance di Cyrillus nel tempo.
Un modello che ha rassicurato il brand su due aspetti chiave.
“È prima di tutto un leva di performance che ci permette di controllare i costi pur aumentando contenuti e visibilità”, aggiunge Jean-Baptiste. “Se i creator performano bene e sono allineati con il brand, li integriamo in una strategia di lungo periodo invece di limitarci a collaborazioni singole.”
Il successo della strategia si è basato fortemente su una selezione accurata dei creator tramite Kolsquare e un elemento chiave è stato identificare creator che già parlavano del brand in modo organico.
Effinity si è concentrata su nano e micro creator, generalmente tra 8K e 25K follower, con alti tassi di engagement e una naturale affinità con Cyrillus.
La selezione è stata poi ottimizzata secondo diversi criteri:
“Abbiamo utilizzato Kolsquare per analizzare la qualità dei contenuti, lo stile visivo e il tono. Deve essere curato ma naturale, in linea con l’universo del brand”, spiega Alexia.
I contenuti sono stati sviluppati principalmente su Instagram, lasciando ai creator libertà nella scelta dei prodotti e nella narrazione. Questa autonomia ha garantito autenticità mantenendo coerenza con le linee guida del brand.
Kolsquare ha avuto un ruolo centrale nel permettere a Effinity di eseguire la strategia su larga scala.
“Il punto di partenza era identificare chi parlava già del brand. Kolsquare ci ha permesso di farlo immediatamente, invece di cercare manualmente su Instagram”, spiega Alexia Soulabail. “È un enorme risparmio di tempo e un ottimo punto di partenza per costruire una shortlist pertinente.”
La piattaforma ha consentito un filtraggio preciso basato su dimensione dell’audience, engagement, dati demografici e qualità dei contenuti.
Kolsquare ha anche rafforzato la collaborazione con il cliente grazie a insight chiari e strutturati sul processo di selezione dei KOL.
“Utilizziamo Kolsquare per condividere profili dettagliati con il cliente, inclusi breakdown dell’audience e metriche chiave, così da permettere di validare o mettere in discussione la selezione”, spiega Alexia.
Oltre al sourcing, la piattaforma ha supportato una visione strategica più ampia.
“Kolsquare ci aiuta a identificare i creator giusti non solo per una campagna, ma per costruire relazioni di ambassador a lungo termine”, aggiunge Jean-Baptiste.
I risultati vanno oltre le performance di singola campagna. La strategia ha trasformato radicalmente la scala dell’ecosistema influencer e affiliati di Cyrillus.
Quello che è iniziato come attivazioni curate si è evoluto in un motore di crescita autosostenibile, con oltre 130 influencer attivi e un forte aumento della partecipazione dei creator al programma di affiliazione.
Le campagne sono cresciute progressivamente, con circa 20 creator per attivazione e più ondate durante l’anno, generando un effetto moltiplicatore nel tempo.
“Queste campagne hanno anche contribuito a reclutare nuovi creator in modo organico nel programma di affiliazione, senza gifting o fee fisse”, spiega Jean-Baptiste.
Con l’aumento della visibilità, i creator hanno iniziato a unirsi autonomamente al programma per monetizzare i propri contenuti, creando un ecosistema scalabile che contribuisce alla crescita del brand.
Punti chiave:
Oltre ai numeri, la campagna ha generato contenuti coerenti e di alta qualità, perfettamente allineati con l’identità del brand, ampliando al tempo stesso la reach verso nuove audience.
Il lavoro di Effinity con Cyrillus dimostra come l’influencer marketing possa evolvere oltre la semplice awareness diventando un canale completamente misurabile e orientato alla performance senza perdere la sua dimensione umana.
Combinando relazioni autentiche con i creator, logiche di affiliazione e strumenti data-driven come Kolsquare, l’agenzia ha costruito una strategia scalabile e sostenibile.
Il risultato non è solo una campagna di successo, ma un vero motore di influenza a lungo termine alimentato da brand advocate reali.
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