Durch die Kombination von Affiliate-Mechaniken mit authentischem Creator-Storytelling hat Effinity Cyrillus dabei geholfen, eine performanceorientierte Influencer-Marketing-Strategie aufzubauen, getragen von echten Brand Fans und Kolsquare Daten.
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Cyrillus ist eine französische Fashion- und Lifestyle-Marke, bekannt für ihre zeitlose Ästhetik, hochwertige Materialien und einen raffinierten Ansatz für Familienmode und Interior. Verwurzelt im klassischen französischen Stil hat die Marke eine loyale Kundschaft aufgebaut, die Eleganz, Authentizität und Liebe zum Detail schätzt, von Womenswear über Childrenswear bis hin zu Interior-Kollektionen.
Effinity mit Sitz in Paris ist eine Digitalmarketing-Agentur, die sich auf performanceorientierte Strategien in Affiliate Marketing, Influencer Marketing und Social Commerce spezialisiert hat. Bekannt für ihren hybriden Ansatz, der Daten, Technologie und kreative Partnerschaften verbindet, unterstützt Effinity Marken dabei, skalierbare Akquisitionsstrategien zu entwickeln und gleichzeitig ihre Markenidentität zu stärken.
Als Effinity Ende 2024 begann, mit Cyrillus an einer neuen Influencer-Marketing-Strategie zu arbeiten, war das Ziel klar. Verkaufsperformance steigern und gleichzeitig eine sorgfältig aufgebaute Markenidentität bewahren.
Doch es gab Bedenken. Wie viele Premium-Marken zuvor befürchtete Cyrillus, dass ein zu stark werblicher Ansatz im Influencer Marketing dem Markenimage schaden könnte.
“Diese Sorge gibt es häufig bei Premium-Marken”, erklärt Alexia Soulabail, Influence Specialist bei Effinity. “Unsere Aufgabe ist es, Kund:innen zu zeigen, dass Influence genau das verstärken kann, was sie einzigartig macht.”
Cyrillus brauchte eine Strategie, die messbare Ergebnisse liefert und gleichzeitig der eigenen Markenidentität treu bleibt. Die Lösung lag darin, Influencer Marketing neu zu denken und mit Affiliate Marketing zu kombinieren, zum Vorteil beider Kanäle.
Effinity entwickelte eine hybride Strategie, die Influencer Marketing mit Affiliate-Mechaniken kombiniert.
Im Kern war der Ansatz einfach und wirkungsvoll. Creator aktivieren, die die Marke bereits lieben, sie auf Performance-Basis vergüten und langfristige Beziehungen aufbauen statt einmaliger Kooperationen.
“Die Idee war, Influence in das Affiliate-Programm zu integrieren für Tracking, Partnermanagement und Abrechnung, während wir Creator weiterhin über Kolsquare identifizieren”, erklärt Jean-Baptiste Barat, Directeur Social Commerce & Influence bei Effinity.
Anstelle hoher Vorab-Budgets setzte die Kampagne auf Product Gifting und provisionsbasierte Vergütung. Creator erhielten kuratierte Produktauswahlen und verdienten 11% Provision auf die generierten Umsätze.
Ein entscheidender Faktor war die Skalierbarkeit. Durch die Kombination von Gifting und performancebasierter Vergütung entwickelte Effinity ein Modell, das den Pool aktiver Creator kontinuierlich erweitert.
“Diese Kampagnen aktivieren nicht nur Creator, sie ziehen auch neue an”, erklärt Jean-Baptiste Barat. “Mit der Zeit sehen wir immer mehr Profile, die sich organisch dem Programm anschließen, ohne Gifting oder fixe Fees, einfach weil sie Content rund um die Marke monetarisieren wollen.”
Dieser hybride Ansatz verwandelte Influencer Marketing von einem kampagnengetriebenen Kanal in ein wachsendes Creator-Ökosystem, das langfristig zur Performance von Cyrillus beiträgt.
Das Modell überzeugte die Marke auf zwei Ebenen.
“Es ist in erster Linie ein Performance-Lever und ermöglicht es uns, Kosten zu kontrollieren und gleichzeitig Content und Sichtbarkeit zu skalieren”, ergänzt Jean-Baptiste. “Wenn Creator gut performen und zur Marke passen, integrieren wir sie in eine langfristige Strategie statt in einmalige Kooperationen.”
Der Erfolg der Strategie basierte stark auf einer sorgfältigen Creator-Auswahl über Kolsquare. Entscheidend war es, Creator zu identifizieren, die bereits organisch über die Marke sprechen.
Effinity konzentrierte sich auf Nano- und Micro-Creator, typischerweise zwischen 8K und 25K Followern, mit hohen Engagement-Raten und einer natürlichen Affinität zu Cyrillus.
Die Auswahl wurde anhand mehrerer Kriterien verfeinert:
“Wir nutzen Kolsquare, um Content-Qualität, visuellen Stil und Tonalität zu analysieren. Es muss hochwertig wirken, aber trotzdem natürlich bleiben und zum Markenuniversum passen”, erklärt Alexia.
Der Content wurde hauptsächlich auf Instagram umgesetzt, wobei Creator die Freiheit hatten, Produkte auszuwählen und ihre eigene Story zu entwickeln. Diese Autonomie stellte Authentizität sicher und blieb gleichzeitig im Rahmen der Markenrichtlinien.
Kolsquare spielte eine zentrale Rolle dabei, diese Strategie skalierbar umzusetzen.
“Der Ausgangspunkt war herauszufinden, wer bereits über die Marke spricht. Kolsquare hat uns das sofort ermöglicht, statt manuell auf Instagram zu suchen”, erklärt Alexia Soulabail. “Das spart enorm viel Zeit und ist ein starker Startpunkt für eine relevante Creator-Shortlist.”
Die Plattform ermöglichte präzises Filtern nach Audience-Größe, Engagement, Demografie und Content-Qualität.
Kolsquare stärkte zudem die Zusammenarbeit mit dem Kunden durch klare und strukturierte Einblicke in die Creator-Auswahl.
“Wir nutzen Kolsquare, um detaillierte Profile mit dem Kunden zu teilen, inklusive Audience-Daten und zentralen KPIs, sodass er unsere Auswahl validieren oder hinterfragen kann”, erklärt Alexia.
Über das reine Sourcing hinaus unterstützte die Plattform eine breitere strategische Vision.
“Kolsquare hilft uns, die richtigen Creator nicht nur für eine Kampagne zu finden, sondern langfristige Ambassador-Beziehungen aufzubauen”, ergänzt Jean-Baptiste.
Die Ergebnisse gehen über klassische Kampagnen-Performance hinaus. Die Strategie hat die Größe des Influencer- und Affiliate-Ökosystems von Cyrillus grundlegend verändert.
Was als kuratierte Aktivierungen begann, entwickelte sich zu einem selbsttragenden Wachstumsmotor mit über 130 aktiven Influencern und einem starken Anstieg bei der Teilnahme am Affiliate-Programm.
Die Kampagnen wurden schrittweise skaliert, mit rund 20 Creatorn pro Aktivierung und mehreren Wellen im Jahr, was einen starken Multiplikatoreffekt erzeugte.
“Diese Kampagnen haben auch dazu beigetragen, neue Creator organisch für das Affiliate-Programm zu gewinnen, ohne Gifting oder fixe Fees”, erklärt Jean-Baptiste.
Mit steigender Sichtbarkeit begannen Creator eigenständig beizutreten, um ihren Content zu monetarisieren. So entstand ein skalierbares Ökosystem, das zum Wachstum der Marke beiträgt.
Key Highlights:
Neben den Zahlen lieferte die Kampagne konstant hochwertigen Content im Einklang mit der Markenidentität von Cyrillus und erschloss gleichzeitig neue Zielgruppen.
Die Zusammenarbeit von Effinity und Cyrillus zeigt, wie Influencer Marketing über reine Awareness hinaus zu einem messbaren Performance-Kanal werden kann, ohne seine menschliche Dimension zu verlieren.
Durch die Kombination aus authentischen Creator-Beziehungen, Affiliate-Logik und datengetriebenen Tools wie Kolsquare hat die Agentur eine Strategie entwickelt, die sowohl skalierbar als auch nachhaltig ist.
Das Ergebnis ist nicht nur eine erfolgreiche Kampagne, sondern ein langfristiger Influence-Motor, getragen von echten Markenbotschafter:innen.
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