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  • Campagnes d’Influence Marketing : ces marques qui se font remarquer pendant la crise

    Les marques doivent-elles continuer de communiquer durant la crise ? Si certaines ont fait le choix de stopper leurs activités publicitaires, ce n'est pas le cas de toutes. Kolsquare dévoile, un top 10, de ces enseignes françaises et internationales ayant opté pour la force de prescription des K.O.L (Key Opinion Leaders)... même pendant la crise liée au Covid-19.
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    8 min

    Lorsque les activités de communication et de publicité s’amoindrissent, certaines marques prennent le pas de campagnes d’Influence Marketing créatives et inspirantes pour divertir au service de la bonne cause…

    Véritables prescripteurs et tiers de confiance pour les consommateurs, les K.O.L (Key Opinion Leaders) sont plus que jamais sollicités pour réaliser des partenariats, d’autant plus durant cette période de crise sanitaire. Suivis par des milliers (voire des millions) d’abonnés, les influenceurs ont, une nouvelle fois, prouvé toute l’importance de leur rôle.

    Lors des dernières semaines, des marques et autres agences ont mis les bouchées doubles afin de produire, de communiquer, de divertir, de faire parler d’elles et ce, sur l’ensemble des réseaux sociaux aux côtés de K.O.L soigneusement choisis et activés.

    Retour sur 10 campagnes d’Influence Marketing qui ont marqué notre quotidien !

    Yves Saint Laurent Beauty et Ludivine vous occupent avec des tutos beauté

    • Qui ? L’entreprise française Yves Saint Laurent Beauty et l’Instagrammeuse Ludivine
    • Quand ? À la fin du mois de mars et pendant une semaine.
    • Où ? Sur Instagram, exclusivement.
    • Objectifs de la campagne : Inciter les internautes à rester confinés durant la crise du Covid-19 et trouver une occasion de les occuper en s’amusant avec les produits de Yves Saint Laurent Beauty.
    • Dispositif de la campagne : 5 vidéos capsules de tutos maquillage postées sur le compte Instagram de Ludivine pendant une semaine aux différentes thématiques : « Tuto pour apéro entre copines », « Tuto spécial pour un dîner en amoureux », « Tuto pour avoir bonne mine comme si on revenait de vacances »,…

    Zara incite une vingtaine de mannequins à shooter sa nouvelle collection...depuis chez elles

    • Qui ? La célèbre marque espagnole de vêtements de mode Zara et une vingtaine de mannequins féminins internationaux (Jill Kortleve, Malgosia Bela,…).
    • Quand ? Au début du mois d’avril.
    • Où ? Instagram principalement.
    • Objectifs de la campagne : Partager les pièces de la nouvelle collection en la shootant à distance pour respecter le confinement afin de la partager à la communauté de la marque et d’illustrer son shop.
    • Dispositif de la campagne : Le géant espagnol a envoyé à chaque mannequin mobilisé une sélection de ses nouvelles pièces. Chaque égérie s’est ensuite amusée à mettre en scène les vêtements…depuis chez elle.

    La marque Skoda fait parler d'elle en s'incrustant dans le jeu phénomène : Animal Crossing

    • Qui ? Le constructeur automobile tchèque Skoda, le jeu-vidéo « Animal Crossing » et le Youtubeur et streamer Laink.
    • Quand ? À la mi-avril.
    • Où ? Sur Twitter, principalement.
    • Objectifs de la campagne : Faire la promotion du nouveau bob Skoda « en attendant de pouvoir le porter dans la vraie vie » et créer une campagne inédite, inspirante et créative en s’associant à un grand nom de Youtube et du streaming.
    • Dispositif de la campagne : Le Youtubeur a porté le nouveau bob de Skoda sur son stream « Animal Crossing » et a donné un code pour obtenir cet accessoire dans le jeu-vidéo. Le constructeur automobile a également crée un hashtag dédié : #BobSkodaAC, afin d’inciter les joueurs à partager leurs « nouveaux looks » sur les réseaux sociaux.

    Dakine nous prouve qu'il est possible d'entretenir notre forme même depuis chez soi

    • Qui ? La marque d’équipements et de vêtements de sport extrême, Dakine, et de nombreux sportifs et athlètes du monde entier (Brendan Howey, Louif Paradis, Chris Benchetler, Johanne Defay,…).
    • Quand ? À la mi-mars.
    • Où ? Sur Instagram, essentiellement. Dakine a également crée une page dédiée sur son site Internet afin de permettre aux internautes de retrouver toutes les informations de sa dernière campagne lancée pendant la crise.
    • Objectifs de la campagne : Inspirer les communautés à suivre le comportement des plus grands athlètes qui restent confinés chez eux et se rendent à l’extérieur en étant responsables, tout en faisant des choses « simples » : cuisiner, faire de l’art, faire du yoga,…
    • Dispositif de la campagne : La marque a demandé aux sportifs de se prendre en photo chez eux en train de faire du sport ou d’autres activités. Les photos sont ensuite postées sur le compte Instagram de Dakine sous forme d’épisodes faisant écho au slogan « This is Mind Surfing ».

    L'Organisation Mondiale de la Santé et les plus grandes célébrités nous lancent le défi #SafeHands

    • Qui ? L’Organisme Mondiale de la Santé et des centaines de célébrités (sportifs, artistes, groupes,…).
    • Quand ? La campagne #SafeHands a été lancée le 13 mars 2020.
    • Où ? Sur l’ensemble des réseaux sociaux (et principalement sur Instagram, TikTok et Twitter).
    • Objectifs de la campagne : Promouvoir le pouvoir des mains propres pour lutter contre le Covid-19 et encourager les internautes à se laver les mains avec du savon ou un désinfectant comme peuvent le faire les plus grandes célébrités et tout un chacun.
    • Dispositif de la campagne : L’OMS a crée le hashtag dédié #SafeHands afin de lancer un défi aux internautes sur l’ensemble des réseaux sociaux. Ce dernier a été appuyé par la participation de nombreux influenceurs et célébrités qui se sont filmés en train de se laver les mains pendant 40 secondes.

    #AtHomeWithEtam vous fait bouger avec ses cours de sport en direct

    • Qui ? La célèbre boutique de lingerie Etam et les influenceuses @Aria.Official,  @MumdayMornings, @ConstanceJablonski et @CaliforniaBarre.
    • Quand ? Depuis le début du mois d’avril.
    • Où ? Sur Instagram exclusivement.
    • Objectifs de la campagne : Inciter les communautés à faire des sessions de sport et à bouger pendant le confinement en mettant la qualité des produits de la marque en avant.
    • Dispositif de la campagne : Les influenceuses activées par la marque sont invitées à prendre le contrôle de son compte Instagram pour y donner des cours de sport en direct. Les rendez-vous sont donnés dans des posts Instagram d’Etam avec le hashtag dédié #AtHomeWithEtam.

    Jennyfer nous invite à nous déconfiner digitalement avec son Break by Don't Call Me Jennyfer

    • Qui ? La marque de prêt-à-porter Jennyfer et une dizaine d’influenceurs (@LénaMahfouf, @Bouboule_42, @MarylouLeLoup, @AlbaneDanse, @Célia_7721, @MatteoPeccol, @JanelleDltrr, @InesAbdelli,…).
    • Quand ? Depuis le début du mois d’avril.
    • Où ? Uniquement sur Instagram.
    • Objectifs de la campagne : « Se déconfiner ensemble digitalement ». Jennyfer dévoile un magazine pour les internautes afin de les faire sortir de leur quotidien en période de confinement. La marque propose un rendez-vous tous les jours à la même heure pour découvrir un nouvel épisode.
    • Dispositif de la campagne : Chaque jour, à 18 heures, un K.O.L (Key Opinion Leader) est invité en live sur le compte Instagram de Jennyfer pour un nouveau rendez-vous (tutos, interviews, challenges, discussions, actualités,…). Les vidéos présentées sous forme d’épisodes autour du « Break by Don’t Call Me Jennyfer) et sont ensuite repostées en IGTV.

    Chanel nous offre un moment de pause musicale aux côtés de sa nouvelle égérie : Angèle

    • Qui ? La célèbre marque française de haute couture et l’autrice-compositrice-interprète Angele.
    • Quand ? Le 03 avril 2020.
    • Où ? Sur Instagram.
    • Objectifs de la campagne : Rassembler les fans d’Angele et de Chanel autour d’un même live, présenter les derniers titres de la chanteuse et divertir les internautes pendant le confinement en leur offrant une performance gratuite en direct.
    • Dispositif de la campagne : Pendant quelques minutes, Angele a pris le contrôle du compte Instagram de Chanel pour y donner un concert en live.

    Besson s'invite dans nos maisons pour un challenge 100% fashion

    • Qui ? La marque de chaussures Besson et une dizaine d’influenceuses (@LeBlogdesFillesIn, @AmoureusementToi, @Marie_Cay, @Blackkart, @MyLittleWayofLife,…).
    • Quand ? Depuis le 25 mars.
    • Où ? Sur Instagram, exclusivement.
    • Objectifs de la campagne : Rassembler les amatrices de Besson, pousser les internautes à continuer de prendre soin d’eux en créant des looks comprenant une pièce de la marque et engager la communauté d’abonnés autour de posts créatifs et inspirants.
    • Dispositif de la campagne : Besson a lancé ce challenge autour du #BessonChezVous avec quelques règles pour participer (partager une photo d’un look Besson du hour avec le hashtag dédié). Certains clichés sont ensuite repartagés sur le compte Instagram de la marque.

    G-Star Raw ou l'art (très bien maîtrisé) d'organiser un défilé de mode...virtuel

    • Qui ? La marque de vêtements de G-Star Raw et 25 mannequins et influenceurs de 10 pays différents.
    • Quand ? Le 03 avril 2020.
    • Où ? Instagram, principalement.
    • Objectifs de la campagne : Présenter la collection printemps 2020 de la marque depuis les intérieurs de 25 mannequins et célébrités, rassembler autour des sorties de G-Star Raw, offrir une nouvelle expérience du défilé de mode, continuer de connecter, de divertir et d’inspirer les fans tandis que tous les magasins G-Star sont temporairement fermés.
    • Dispositif de la campagne : G-Star Raw a demandé aux mannequins et influenceurs activés de se filmer depuis chez eux en portant sa nouvelle collection et en défilant au rythme de la même piste de la marque.

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