Liens trackés pour le suivi des campagnes d'influence

Les liens trackés d'affiliation et les liens de tracking sont-ils la même chose ?

Les liens de suivi d’affiliation sont une forme spécifique de liens de tracking, mais ils sont utilisés spécifiquement dans le contexte du marketing d’affiliation.

Lorsqu’un affilié fait la promotion d’un produit ou d’un service, il reçoit un lien de tracking unique. Si quelqu’un clique sur ce lien et effectue un achat, l’affilié reçoit une commission. Les liens de tracking des affiliés sont utilisés pour déterminer quelles ventes et conversions ont été générées par quels affiliés.

Ainsi, si les deux types de liens sont utilisés pour suivre le comportement des utilisateurs, les liens de suivi d’affilié ont un objectif plus spécifique lié au suivi et à la rémunération des ventes d’affiliés.

Comment créer un lien ou une URL de suivi pour vos campagnes de marketing d'influence ?

Créer un lien tracké consiste à ajouter des paramètres UTM à une URL afin d'identifier précisément l'origine du trafic généré par une campagne. Ces paramètres permettent notamment de savoir quel créateur de contenu, quelle plateforme ou quel contenu est à l'origine d'un clic ou d'une conversion.

Plusieurs outils permettent de créer facilement des liens de tracking.

Google Analytics 4 (GA4) Campaign URL Builder

Le Campaign URL Builder de Google Analytics 4 (GA4) est l'un des outils les plus utilisés pour générer des liens trackés. Il permet d'ajouter automatiquement des paramètres UTM à une URL afin d'analyser les performances de vos campagnes dans Google Analytics.

Les principaux paramètres à renseigner sont :

• URL du site web : la page de destination vers laquelle vous souhaitez rediriger les utilisateurs.
• utm_source : l'origine du trafic (Instagram, TikTok, newsletter, Google…).
• utm_medium : le canal marketing utilisé (influence, social, email…).
• utm_campaign : le nom de votre campagne.
• utm_content (facultatif) : permet de différencier plusieurs créateurs ou plusieurs formats de contenu.
• utm_term (facultatif) : utilisé principalement pour les campagnes de recherche payante.

Une fois ces informations renseignées, l'outil génère automatiquement une URL prête à être utilisée dans votre campagne.

Bitly

Bitly est l'une des solutions les plus populaires pour raccourcir et personnaliser des liens tout en suivant leurs performances. En plus de rendre les URLs plus lisibles, l'outil permet de mesurer le nombre de clics, les appareils utilisés, la localisation des visiteurs ou encore l'évolution des performances dans le temps.

Il suffit de coller votre URL, de générer un lien raccourci, puis de consulter les statistiques directement depuis votre tableau de bord.

UTM.io

UTM.io est un outil spécialisé dans la création et la gestion des paramètres UTM. Il permet aux équipes marketing de standardiser leurs conventions de nommage, de créer rapidement des liens de tracking et d'assurer un suivi cohérent de l'ensemble de leurs campagnes.

La plateforme est particulièrement utile lorsque plusieurs équipes ou plusieurs créateurs travaillent sur une même campagne.

HubSpot

HubSpot propose également un générateur d'URL de suivi intégré à sa plateforme marketing. Les liens créés peuvent être directement associés à vos campagnes afin de suivre le trafic, les conversions et les performances de vos actions marketing depuis un seul tableau de bord.

Bonnes pratiques pour créer des liens trackés

Pour garantir un suivi fiable de vos campagnes, quelques bonnes pratiques sont recommandées :

• Adoptez une nomenclature UTM cohérente pour toutes vos campagnes ;
• Utilisez un lien unique pour chaque créateur de contenu ;
• Raccourcissez les URLs avant leur diffusion afin d'améliorer l'expérience utilisateur ;
• Testez systématiquement chaque lien avant sa mise en ligne ;
• Documentez vos paramètres UTM afin de faciliter l'analyse de vos résultats.

Pourquoi les liens de suivi sont-ils importants dans une stratégie de marketing d'influence ?

Les liens de suivi sont essentiels pour mesurer les performances d’une stratégie de marketing d’influence. Grâce à eux, il est possible pour les marques de quantifier avec précision l’impact des actions de l’influenceur. Il s’agit notamment de savoir combien de personnes ont cliqué sur un lien et, parmi ces personnes, combien ont effectué une action spécifique, comme un achat ou un abonnement à une newsletter.

Un autre avantage du suivi des liens réside dans son utilité pour optimiser les stratégies de marketing des entreprises. Grâce à la facilité de collecte et d’analyse des datas relatives aux performances de vos campagnes, les marques peuvent prendre des décisions éclairées pour améliorer leurs stratégies futures.

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Les liens de suivi facilitent également les paiements basés sur la performance pour les influenceurs. Dans certains cas, les accords de collaboration entre les marques et les influenceurs sont établis sur la base des ventes générées par les posts du créateur de contenu, c’est-à-dire que le créateur reçoit une commission ou un paiement pour les transactions commerciales menées à bien. Grâce aux liens de suivi, il est donc possible de suivre avec précision les conversions réalisées par chaque influenceur avec lequel vous travaillez.

Que peut-on mesurer avec un lien de suivi ?

Avec les liens de tracking, on peut mesurer plusieurs métriques-clés parmi lesquelles se distinguent :

Origine du trafic (réseaux sociaux, email, blog,...)

Avec une URL, il est possible de savoir d’où viennent les visiteurs de vos plateformes numériques. Dans le cas de campagnes avec des influenceurs, vous serez en mesure de savoir combien de trafic le contenu sponsorisé de ce créateur de contenu particulier a généré. Nous vous recommandons de lire le blog de Kolsquare : Tout ce que vous devez savoir sur les posts sponsorisés.

Retour sur investissement (ROI)

Le retour sur investissement est l’un des points les plus importants de toute stratégie. En suivant les conversions et en les associant à des campagnes spécifiques, vous pouvez calculer le retour sur investissement de vos efforts marketing.

Nombre de clics

Cette mesure permet de connaître le niveau d’intérêt et d’engagement de votre public à l’égard de vos communications ou de vos publicités. Dans le cadre du marketing d’influence, elle vous permet de connaître le degré d’attention que le contenu sponsorisé créé et partagé par l’influenceur a suscité.

Préférences des utilisateurs

Le suivi des liens vous aide à comprendre le type d’actions que votre public cible entreprend à la suite de chaque communication : Les adeptes achètent-ils à partir d’une publicité ? S’inscrivent-ils à une lettre d’information ? Téléchargent-ils des documents tels que des livres électroniques ? Toutes ces informations vous permettent d’adapter votre stratégie publicitaire et de proposer un contenu de qualité.

Conversion

Un lien de suivi vous permet d’identifier si les utilisateurs qui cliquent sur votre lien effectuent les actions que vous attendez, telles que l’achat d’un produit ou d’un service ou l’inscription à un événement spécifique.

Conclusion

Les liens trackés sont devenus un outil indispensable pour mesurer précisément les performances des campagnes de marketing d'influence. En permettant d'identifier l'origine du trafic, de suivre les conversions et d'évaluer le retour sur investissement (ROI), ils offrent aux marques une vision claire de l'impact réel de chaque collaboration.

Associés à des paramètres UTM et à des outils d'analyse comme Google Analytics 4 (GA4), ils facilitent la prise de décision et permettent d'optimiser les campagnes en continu. Plus qu'un simple outil de suivi, les liens trackés constituent aujourd'hui un véritable levier de pilotage des performances.

Vous souhaitez mesurer plus efficacement l'impact de vos campagnes d'influence ? Kolsquare accompagne les marques grâce à une plateforme alimentée par la donnée, permettant d'identifier les créateurs les plus pertinents, de suivre les performances des campagnes et d'optimiser chaque partenariat.

Questions & réponses

Qu'est-ce qu'un lien tracké ?

Un lien tracké (ou lien de tracking) est une URL enrichie de paramètres permettant de suivre précisément les performances d'une campagne marketing. Il permet notamment d'identifier l'origine du trafic, le nombre de clics, les conversions et le retour sur investissement (ROI).

Quelle est la différence entre un lien tracké et un lien d'affiliation ?

Un lien tracké sert à mesurer les performances d'une campagne marketing, tandis qu'un lien d'affiliation permet également d'attribuer une commission à un créateur ou à un partenaire lorsqu'une vente est réalisée. Tous les liens d'affiliation sont des liens trackés, mais tous les liens trackés ne sont pas des liens d'affiliation.

Comment faire et créer un lien tracké ?

Il est possible de créer un lien tracké à l'aide d'outils comme Google Analytics 4 (GA4) Campaign URL Builder, Bitly, HubSpot ou UTM.io. Ces solutions permettent d'ajouter des paramètres UTM à une URL afin de suivre précisément les performances de chaque campagne.

À quoi servent les paramètres UTM ?

Les paramètres UTM permettent d'identifier l'origine d'un visiteur. Ils indiquent notamment la source du trafic, le canal utilisé, le nom de la campagne ou encore le contenu ayant généré le clic. Ils sont indispensables pour analyser les performances dans Google Analytics.

Quels indicateurs peut-on mesurer avec un lien tracké ?

Les liens trackés permettent de suivre de nombreux KPI : nombre de clics, origine du trafic, taux de conversion, chiffre d'affaires généré, coût par acquisition (CPA), retour sur investissement (ROI) ou encore comportement des visiteurs après le clic.

Pourquoi utiliser des liens trackés dans une campagne d'influence ?

Les liens trackés permettent d'attribuer précisément les résultats à chaque créateur de contenu. Les marques peuvent ainsi identifier les collaborations les plus performantes, optimiser leurs investissements et mesurer l'impact réel de leurs campagnes de marketing d'influence.

Quel est le meilleur outil pour créer des liens trackés ?

Le choix dépend des besoins de chaque entreprise. Google Analytics 4 (GA4) est particulièrement adapté pour analyser les performances d'un site web, tandis que Bitly facilite le raccourcissement et le suivi des liens. HubSpot et UTM.io offrent quant à eux des fonctionnalités avancées pour gérer et standardiser les campagnes marketing.