pubblicato su
22/6/2023

Link di tracciamento per monitorare le campagne con influencer

Nel mondo dell'influencer marketing, sapere cosa funziona e cosa no è la chiave del successo per qualsiasi tipo di campagna. Se si desidera sapere di essere sulla strada giusta, sarà necessario monitorare (in tempo reale) i risultati utilizzando strumenti come i link di tracciamento. Si tratta di link specifici che consentono di monitorare l'efficacia delle campagne, comprendere meglio i risultati e di apportare - anche in corso - le modifiche necessarie. Vuoi scoprire come creare link di tracciamento personalizzati e definire corretti parametri utm per ottenere i risultati desiderati? Continua a leggere e ti sveleremo tutti i trucchi del mestiere.

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IN BREVE:

  • Nell'influencer marketing, i link di tracciamento sono utilizzati pricipalmente per misurare l'efficacia delle campagne pubblicitarie.
  • Il modo più semplice per creare link di tracciamento è utilizzare piattaforme come Google Analytics, Hubspot o Bitly, che consentono di generarli e modificarli inserendo solo alcuni dati.
  • I link di tracciamento consentono di analizzare parametri utm quali l'origine del traffico, le conversioni, il ritorno sull'investimento e le preferenze degli utenti. Sono utilissimi e necessari per qualsiasi azienda e hanno come obiettivo quello di prendere decisioni strategiche consapevoli e allineate.

CHE COS'È UN LINK DI TRACCIAMENTO O CODICE UTM?

L'UTM, (acronimo inglese per Urchin Tracking Module) è un parametro di tracciamento, generalmente composto da testo e cifre, che viene inserito all'interno di una URL. Serve per poter tracciare - in maniera digitale e automatica - la fonte del traffico o delle conversioni che possono essere attribuite a uno specifico canale di marketing.

Nell'influencer marketing, i link di tracciamento vengono utilizzati per misurare l'efficacia delle campagne pubblicitarie sviluppate con i creatori di contenuti. Grazie a questi link, è possibile determinare con precisione il traffico, le vendite e le conversioni generate dalle interazioni generate fatte dall'influencer con cui si sta lavorando.

Leggi anche: Come misurare il successo dell'influencer marketing

I LINK DI TRACCIAMENTO AFFILIATI E I LINK DI TRACCIAMENTO SONO LA STESSA COSA?

I link di tracciamento di affiliazione sono una tipologia di link specifica che viene utilizzata all'interno del marketing di affiliazione. Come funziona?

Quando un affiliato deve promuovere un prodotto o un servizio, riceve un link di tracciamento unico. Se qualcuno clicca su questo link ed effettua un acquisto, l'affiliato riceve direttamente una commissione. I link di tracciamento degli affiliati vengono utilizzati per determinare quali vendite e conversioni siano state generate e da chi.

Per farla breve: entrambi i tipi di link sono utilizzati per tracciare il comportamento degli utenti, ma i  link di tracciamento degli affiliati hanno uno scopo più specifico: quello di tracciare vendite e relativa remunerazione degli affiliati.

COME CREARE O GENERARE UN LINK UTM O URL DI TRACCIAMENTO?

Creare questi link è semplicissimo ed è possibile farlo utilizzando  strumenti gratuiti online. Ti spieghiamo come utilizzare alcune delle piattaforme più comuni. Vediamole insieme:

1. Google Analytics e il suo utm builder (gratis)

Google Analytics dispone di uno strumento che consente agli utenti di creare link di tracciamento. Se desideri utilizzare questa piattaforma, segui i seguenti passaggi:

  1. Accedi a Campaign URL Builder
  2. Compila i campi richiesti come segue:
  • URL del sito web: specifica l'URL della pagina di destinazione alla quale si desidera indirizzare gli utenti.
  • ID campagna: non è obbligatorio, ma serve per inserire l'ID di una campagna ADS.
  • Fonte della campagna: indica l'origine del traffico, ad esempio il motore di ricerca, il nome della newsletter o il social network specifico.
  • Mezzo della campagna: menziona il canale di marketing specifico della campagna.
  • Nome della campagna: inserisci il nome della campagna per poterla tracciare in Google Analytics (esempio: "Campagna San Valentino").
  • Termine della campagna e contenuto della campagna: così come l'ID, questi due elementi sono opzionali e possono essere utili rispettivamente per il tracciamento delle parole chiave e per il targeting degli annunci.

Una volta inseriti questi dati, Google genererà automaticamente il link di tracciamento che potrà poi essere copiato e incollato.

Bitly, tracking link accorciato e personale

Bitly è una piattaforma che consente di accorciare i link e, di conseguenza, tracciare facilmente le interazioni degli utenti. Accorciando un URL con Bitly, è possibile scoprire quante persone fanno clic sul link, da quali località geografiche e da quali dispositivi si collegano.

Per creare link di tracciamento in Bitly, segui questi passaggi:

  1. Crea e accedi al tuo account Bitly.
  2. Fai clic su “Crea” nell'angolo in alto a destra.
  3. Incolla l'URL lungo che desideri accorciare e seguire.
  4. Clicca su “Crea”. Bitly genererà automaticamente un URL breve da condividere.

Per monitorare le interazioni con il link, sarà sufficiente fare clic sull'URL accorciato nella dashboard Bitly e potrai visualizzare tutte le statistiche relative.

UTM.io, per la generazione di UTM

UTM.io è un utile strumento di tracciamento degli URL e di generazione di UTM che consente ai team di marketing di creare, condividere e sincronizzare i tag UTM per le campagne. La piattaforma consente di creare parametri UTM standardizzati, facilitando l'analisi dei dati. Come Bitly, UTM.io permette di accorciare l'URL per rendere i link più facili da usare. Offre anche la possibilità di automatizzare certe dinamiche per risparmiare tempo quando si creano URL differenti, ma con parametri similari. Uno dei punti di forza di UTM.io è la possibilità di integrarlo con altri strumenti (come per esempio Google Analytics).

Per generare link di tracciamento con UTM.io, procedi come segue:

  1. Crea un account su UTM.io.
  2. Accedi e seleziona “Crea un nuovo UTM”.
  3. Compila i seguenti campi obbligatori:
  • URL del sito web: L'URL della pagina alla quale vuoi indirizzare il traffico.
  • Fonte della campagna: il luogo virtuale dal quale proviene il traffico (Google, newsletter, ecc.).
  • Supporto alla campagna: il metodo di distribuzione generale.
  • Nome della campagna: il nome della campagna specifica.

Una volta compilati campi e dati, il sito web genererà il link di tracciamento che sarà pronto per essere condiviso sulle varie piattaforme digitali.

HubSpot, "urlbuilder" multifunzionale

HubSpot è una piattaforma multifunzionale dedicata al marketing, email marketing e le vendite che include anche strumenti di tracciamento degli URL. HubSpot permette di monitorare quante persone fanno clic sui link e come i visitatori interagiscono con il sito web.

Per creare un link in HubSpot, è necessario:

  • Accedere all'account HubSpot e andare su “Marketing” > “Email”.
  • Cliccare su “Altri strumenti” in alto a destra e selezionare “URL Tracking”.
  • Cliccare su “Crea un URL di tracciamento”.
  • Compilare i dettagli richiesti per l'URL di tracciamento, come l'URL della campagna, l'origine della campagna, il mezzo e il nome.
  • Fare clic su “Genera URL di tracciamento” per creare il link.

Perché i backlink sono importanti in una strategia di influencer marketing?

I link di tracciamento sono essenziali per misurare le prestazioni di una strategia di influencer marketing. Essi consentono ai brand di quantificare con precisione l'impatto delle azioni realizzate durante una campagna. Ad esempio, è possibile sapere quanti visitatori hanno cliccato su un link e, tra questi, quanti hanno compiuto un'azione specifica, come l'acquisto o l'iscrizione a una newsletter.

Un altro vantaggio del link tracking è che può essere utilizzato per ottimizzare le strategie di marketing delle aziende. Grazie alla facilità con cui è possibile raccogliere e analizzare i dati sulle prestazioni delle campagne, i marchi possono prendere decisioni strategiche per migliorare le campagne future.

Potrebbe interessarti anche: Influencer marketing e vendite: Come convertire i follower in clienti?

I link di tracciamento facilitano anche i pagamenti relativi alle prestazioni degli influencer. In alcuni casi, infatti, gli accordi di collaborazione tra brand e influencer prevedono il pagamento di un fee in base alle vendite generate dai contenuti pubblicati. Questo significa che l'influencer riceve una commissione per ogni transazioni effettuata partendo dal proprio link. Grazie agli UTM, è quindi possibile monitorare con precisione le conversioni ottenute da ciascun influencer con il quale si collabora.

QUALI KPIs SI POSSONO MISURARE UTILIZZANDO UN LINK DI TRACCIAMENTO?

I link di tracciamento possono essere usati come strumento di analisi per diverse metriche, tra le quali:

1. Origine del traffico (social media, e-mail, blog, ecc.)

Con un URL puoi scoprire da dove provengono gli utenti. Nel caso di campagne con influencer, per esempio, puoi sapere quanto traffico ha generato il contenuto sponsorizzato di quel particolare creatore di contenuti. A questo proposito, ti consigliamo di leggere questo articolo di Kolsquare: Tutto quello che c'è da sapere sui post sponsorizzati.

2. Ritorno sull'investimento (ROI)

Il ritorno sull'investimento è uno dei KPI più importanti per qualsiasi tipo di strategia. Tracciando le conversioni e associandole a campagne specifiche, è possibile calcolare il ritorno sull'investimento delle campagne di marketing.

3. Numero di clic

Questa metrica indica l'interesse e il coinvolgimento del pubblico riguardo comunicazioni o pubblicità. Nel contesto dell'influencer marketing, indica quanto interesse ha suscitato il contenuto creato e condiviso dall'influencer.

4. Preferenze degli utenti

Il tracciamento dei link aiuta a capire quali azioni vengono compiute dagli utenti a seguito di ogni singola comunicazione: i follower acquistano da un annuncio? Si iscrivono a una newsletter? Scaricano documenti come gli e-book? Informazioni come queste permettono di adattare la strategia pubblicitaria e offrire contenuti di qualità.

5. Conversione

Un link di tracciamento permette di identificare se gli utenti che cliccano su un link compiono le azioni desiderate come l'acquisto di un prodotto, di un servizio o la registrazione a un evento specifico.

Kolsquare è la piattaforma di influencer marketing leader in Europa, una soluzione tecnologica basata sui dati che permette ai brand di creare strategie e costruire alleanze autentiche con gli influencers.

Grazie a Kolsquare, i professionisti del marketing potranno scoprire, contattare e contrattare gli influencer più adeguati. Sviluppare una campagna d’influencer marketing sarà semplicissimo perché Kolsquare ti permette di gestirla interamente in un unico luogo, valutandola, analizzandola e confrontandola con le best practice. Sono già centinaia i brand che hanno scelto di affidarsi a noi (come Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, ecc.). Grazie al Big Data, l’Intelligenza Artificiale e il Machine Learning siamo in grado di proporre partnership di rilievo con circa 3 milioni di influencers che abbiano più di 5.000 follower in 180 paesi, su Instagram, TikTok, Twitter, Facebook e YouTube. In qualità di Società Benefit (SB) dal 2020 e di B Corp certificata da marzo 2024, reputiamo indispensabile generare “un’influenza responsabile”: è un concetto presente nel nostro DNA e al centro di tutte le partnership con clienti, influencers e fornitori.

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