En el universo del influencer marketing, saber qué funciona y qué no es la clave del éxito. Una forma de determinar si tu estrategia va por buen camino es a través del seguimiento, y esto se logra por medio de herramientas como los “tracking links". Estos son enlaces de seguimiento que te permiten rastrear la eficacia de tus campañas, entender mejor tus resultados y a hacer los ajustes necesarios. Por ello, en esta oportunidad abordaremos los puntos más importantes sobre los tracking links y cómo puedes usarlos para obtener los resultados que deseas. ¡Vamos a ello!
«Tracking link» se traduce al español como «enlace de seguimiento». Es una URL que se ha modificado para rastrear el origen del tráfico o las conversiones que se pueden atribuir a un canal de marketing específico.
En el marketing de influencers, los trackings links permiten medir la eficacia de las campañas publicitarias desarrolladas con creadores de contenido. Con estos enlaces es posible determinar con precisión cuánto tráfico, ventas y conversiones están generando las menciones hechas por el influencer con el que estás colaborando.
Lee también: Cómo medir el éxito de tu marketing de influencia
Los «affiliate tracking links» son una forma específica de «tracking links» , pero se utilizan específicamente en el contexto del marketing de afiliados.
Cuando un afiliado promociona un producto o servicio, se le proporciona un enlace de seguimiento único. Si alguien hace clic en ese enlace y realiza una compra, el afiliado recibe una comisión. Los affiliate tracking links se utilizan para rastrear qué ventas y conversiones fueron generadas por qué afiliados.
Por lo tanto, aunque ambos tipos de enlaces se utilizan para rastrear el comportamiento del usuario, los enlaces de seguimiento de afiliados tienen un propósito más específico relacionado con el rastreo y la compensación de las ventas de afiliados.
Para crear links de seguimiento puedes utilizar herramientas en línea. A continuación, te compartimos algunas de las plataformas más utilizadas por los especialistas del marketing en sus campañas.
Google Analytics tiene a disposición de los usuarios una herramienta para crear tracking links. Si deseas utilizar esta plataforma sigue los siguientes pasos:
Bitly es una plataforma que te permite acortar los enlaces y que a su vez te facilita rastrear las interacciones de los usuarios con los mismos. Al acortar una URL con Bitly, puedes rastrear cuántas personas hacen clic en el enlace, desde qué ubicaciones geográficas y los dispositivos de conexión.
Para crear tracking links en Bitly, sigue estos pasos:
UTM.io es una herramienta de seguimiento de URL y generación de UTM muy útil que permite a los equipos de marketing crear, compartir y sincronizar etiquetas UTM para sus campañas. Esta herramienta te permite crear parámetros UTM estandarizados, lo que facilita el análisis de datos. Al igual que Bitly, UTM.io cuenta con un acortador de URL para hacer tus enlaces más amigables. También ofrece plantillas para ahorrar tiempo al crear múltiples URL con parámetros similares. Una de las fortalezas de UTM.io es su capacidad de integrarse con otras herramientas, como Google Analytics.
Para generar tracking links en UTM.io sigue las siguientes indicaciones:
HubSpot es una plataforma multifuncional para marketing y ventas que también incluye herramientas de seguimiento de URL. HubSpot te permite monitorear la cantidad de personas que hacen clic en tus enlaces y cómo interactúan con tu sitio web.
Para crear tu propio enlace en HubSpot debes:
Los tracking links son esenciales para medir el rendimiento en una estrategia de marketing con influencers. Por medio de ellos es posible que las marcas puedan cuantificar con precisión el impacto de las acciones del influencer. Esto incluye el seguimiento de cuántas personas han hecho clic en un link y, de éstas, cuántas han realizado una acción específica, como hacer una compra o suscribirse a un boletín de noticias.
Otra ventaja de los tracking links radica en su utilidad para optimizar las estrategias de marketing para empresas. Gracias a la facilidad de recopilar y analizar los datos relacionados al rendimiento de tus campañas, las marcas pueden tomar decisiones informadas para mejorar sus futuras estrategias.
Podría interesarte: Influencer marketing y ventas: ¿Cómo convertir seguidores en clientes?
Los enlaces de seguimiento también facilitan los pagos basados en rendimiento para los influencers. En algunos casos, los acuerdos de colaboración entre marcas e influencers se establecen por de las ventas generadas a partir de las publicaciones del creador de contenido, es decir, que el creador recibe una comisión o pago por las transacciones comerciales completadas de manera exitosa. Entonces con los tracking links es posible rastrear de forma más exacta las conversiones hechas por cada influencer con el que trabajas.
Con los tracking links podemos medir diversas métricas dentro de las que se destacan:
Con una URL es posible conocer de dónde vienen los visitantes hacia tus plataformas digitales. En caso de hacer campañas con influencers, podrás saber cuánto tráfico te generaron los contenidos patrocinados de este creador de contenido en particular. Te recomendamos leer en el blog de Kolsquare: Todo lo que necesitas saber sobre posts patrocinados.
El ROI, es uno de los puntos más importantes de toda estrategia, por lo que, al rastrear las conversiones y asociarlas con campañas específicas, puedes calcular el retorno de inversión de tus esfuerzos de marketing.
Esta métrica te permite conocer el interés y la participación de la audiencia frente a las comunicaciones o publicidades hechas. En el marketing de influencers, te ofrece la posibilidad de saber que tanto llamó la atención el contenido patrocinado que creó y compartió el influencer.
Rastrear los enlaces te ayuda a entender qué tipo de acciones desarrolla tu audiencia objetiva a partir de cada comunicación. ¿Compran los seguidores ante una publicidad? ¿Se registran para recibir un boletín informativo? ¿Descargan materiales de apoyo como eBook?. Con toda esta información puedes ajustar tu estrategia publicitaria y ofrecer contenidos de valor.
Un tracking link te permite identificar si los usuarios que hacen clic en tu enlace realizan las acciones que esperas, como comprar un producto, adquirir un servicio o registrarse para un evento puntual.
UTM.io est un outil de tracking d’URL et de génération d’UTM très utile qui permet aux équipes marketing de créer, partager et synchroniser des balises UTM pour leurs campagnes. Cet outil permet de créer des paramètres UTM standardisés, ce qui facilite l’analyse des datas. Comme Bitly, UTM.io propose un raccourcisseur d’URL pour rendre vos liens plus conviviaux. Il propose également des modèles pour gagner du temps lors de la création de plusieurs URL avec des paramètres similaires. L’un des points forts d’UTM.io est sa capacité à s’intégrer à d’autres outils, tels que Google Analytics.
Pour générer des liens de tracking dans UTM.io, procédez comme suit :
Lorsque vous aurez rempli les données, le site web générera votre lien de tracking. Votre lien de tracking sera prêt à être partagé sur les différentes plateformes numériques.
HubSpot est une plateforme multifonctionnelle pour le marketing et les ventes qui comprend également des outils de tracking d’URL. HubSpot vous permet de suivre le nombre de personnes qui cliquent sur vos liens et la manière dont elles interagissent avec votre site web.
Pour créer votre propre lien dans HubSpot, vous devez :
Les liens de suivi sont essentiels pour mesurer les performances d’une stratégie de marketing d’influence. Grâce à eux, il est possible pour les marques de quantifier avec précision l’impact des actions de l’influenceur. Il s’agit notamment de savoir combien de personnes ont cliqué sur un lien et, parmi ces personnes, combien ont effectué une action spécifique, comme un achat ou un abonnement à une newsletter.
Un autre avantage du suivi des liens réside dans son utilité pour optimiser les stratégies de marketing des entreprises. Grâce à la facilité de collecte et d’analyse des datas relatives aux performances de vos campagnes, les marques peuvent prendre des décisions éclairées pour améliorer leurs stratégies futures.
Vous pourriez être intéressé par : Marketing d’influence et ventes : Comment convertir les followers en clients ?
Les liens de suivi facilitent également les paiements basés sur la performance pour les influenceurs. Dans certains cas, les accords de collaboration entre les marques et les influenceurs sont établis sur la base des ventes générées par les posts du créateur de contenu, c’est-à-dire que le créateur reçoit une commission ou un paiement pour les transactions commerciales menées à bien. Grâce aux liens de suivi, il est donc possible de suivre avec précision les conversions réalisées par chaque influenceur avec lequel vous travaillez.
Avec les liens de tracking, on peut mesurer plusieurs métriques-clés parmi lesquelles se distinguent :
Avec une URL, il est possible de savoir d’où viennent les visiteurs de vos plateformes numériques. Dans le cas de campagnes avec des influenceurs, vous serez en mesure de savoir combien de trafic le contenu sponsorisé de ce créateur de contenu particulier a généré. Nous vous recommandons de lire le blog de Kolsquare : Tout ce que vous devez savoir sur les posts sponsorisés.
Le retour sur investissement est l’un des points les plus importants de toute stratégie. En suivant les conversions et en les associant à des campagnes spécifiques, vous pouvez calculer le retour sur investissement de vos efforts marketing.
Cette mesure permet de connaître le niveau d’intérêt et d’engagement de votre public à l’égard de vos communications ou de vos publicités. Dans le cadre du marketing d’influence, elle vous permet de connaître le degré d’attention que le contenu sponsorisé créé et partagé par l’influenceur a suscité.
Le suivi des liens vous aide à comprendre le type d’actions que votre public cible entreprend à la suite de chaque communication : Les adeptes achètent-ils à partir d’une publicité ? S’inscrivent-ils à une lettre d’information ? Téléchargent-ils des documents tels que des livres électroniques ? Toutes ces informations vous permettent d’adapter votre stratégie publicitaire et de proposer un contenu de qualité.
Un lien de suivi vous permet d’identifier si les utilisateurs qui cliquent sur votre lien effectuent les actions que vous attendez, telles que l’achat d’un produit ou d’un service ou l’inscription à un événement spécifique.
Kolsquare es la plataforma de marketing de influencers líder en Europa, que ofrece una herramienta basada en datos que permite a las marcas ampliar sus estrategias de marketing KOL (Key Opinion Leader) a través de asociaciones auténticas con los mejores creadores.
La avanzada tecnología de Kolsquare ayuda a los profesionales del marketing a identificar sin problemas a los mejores creadores de contenidos filtrando su contenido y audiencia, al tiempo que les permite construir, gestionar y optimizar campañas de principio a fin. Esto incluye medir los resultados y comparar el rendimiento con el de la competencia.
Con una próspera comunidad global de expertos en marketing de influencers, Kolsquare da servicio a cientos de clientes -incluyendo Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush y Hermès- aprovechando las últimas tecnologías de Big Data, IA y Machine Learning. Nuestra plataforma aprovecha una amplia red de influencers con más de 5.000 seguidores en 180 países en Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube y Snapchat.
Como compañía BCorp, Kolsquare lidera la carrera en la Influencia Responsable, defendiendo la transparencia, las prácticas éticas y las colaboraciones significativas que inspiran un cambio positivo.
Desde octubre de 2024, Kolsquare forma parte del grupo Team.Blue, una de las mayores empresas tecnológicas privadas de Europa y uno de los principales facilitadores digitales para empresas y emprendedores de toda Europa. Team.Blue reúne a más de 60 marcas de éxito en alojamiento web, dominios, comercio electrónico, cumplimiento en línea, generación de contactos, soluciones de aplicaciones y redes sociales.
Tu dosis mensual de insights exclusivos, estrategias y tendencias que están dando forma a la economía de los creadores. Por expertos, para expertos.
.webp)
.png)
