Dans l'univers du marketing d'influence, savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas est la clé du succès. L'un des moyens de déterminer si votre stratégie est sur la bonne voie est le suivi, qui est réalisé grâce à des outils tels que les liens de tracking. Il s'agit de liens de tracking qui vous permettent de suivre l'efficacité de vos campagnes, de mieux comprendre vos résultats et de procéder aux ajustements nécessaires. C'est pourquoi, dans ce blog, nous aborderons les points les plus importants concernant les liens de suivi et la manière dont vous pouvez les utiliser pour obtenir les résultats que vous souhaitez. Allons-y !
Il s’agit d’une URL qui a été modifiée pour suivre la source du trafic ou des conversions qui peuvent être attribuées à un canal de marketing spécifique.
Dans le cadre du marketing d’influence, les liens de suivi permettent de mesurer l’efficacité des campagnes publicitaires développées avec les créateurs de contenu. Grâce à ces liens, il est possible de déterminer précisément combien de trafic, de ventes et de conversions sont générés par les mentions faites par l’influenceur avec lequel vous collaborez.
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Les liens de suivi d’affiliation sont une forme spécifique de liens de tracking, mais ils sont utilisés spécifiquement dans le contexte du marketing d’affiliation.
Lorsqu’un affilié fait la promotion d’un produit ou d’un service, il reçoit un lien de tracking unique. Si quelqu’un clique sur ce lien et effectue un achat, l’affilié reçoit une commission. Les liens de tracking des affiliés sont utilisés pour déterminer quelles ventes et conversions ont été générées par quels affiliés.
Ainsi, si les deux types de liens sont utilisés pour suivre le comportement des utilisateurs, les liens de suivi d’affilié ont un objectif plus spécifique lié au suivi et à la rémunération des ventes d’affiliés.
Pour créer des liens de tracking, vous pouvez utiliser des outils en ligne. Voici quelques-unes des plateformes les plus couramment utilisées par les spécialistes du marketing dans le cadre de leurs campagnes.
Google Analytics dispose d’un outil permettant aux utilisateurs de créer des liens de tracking. Si vous souhaitez utiliser cette plateforme, suivez les étapes suivantes :
Bitly est une plateforme qui vous permet de raccourcir les liens et, par conséquent, de suivre facilement les interactions des utilisateurs avec ces liens. En raccourcissant une URL avec Bitly, vous pouvez savoir combien de personnes cliquent sur le lien, à partir de quels emplacements géographiques et sur quels appareils elles se connectent.
Pour créer des liens de tracking dans Bitly, suivez les étapes suivantes :
Pour suivre les interactions avec votre lien, il vous suffit de cliquer sur l’URL raccourcie dans votre tableau de bord Bitly, et vous pourrez voir toutes les statistiques qui s’y rapportent.
UTM.io est un outil de tracking d’URL et de génération d’UTM très utile qui permet aux équipes marketing de créer, partager et synchroniser des balises UTM pour leurs campagnes. Cet outil permet de créer des paramètres UTM standardisés, ce qui facilite l’analyse des datas. Comme Bitly, UTM.io propose un raccourcisseur d’URL pour rendre vos liens plus conviviaux. Il propose également des modèles pour gagner du temps lors de la création de plusieurs URL avec des paramètres similaires. L’un des points forts d’UTM.io est sa capacité à s’intégrer à d’autres outils, tels que Google Analytics.
Pour générer des liens de tracking dans UTM.io, procédez comme suit :
Lorsque vous aurez rempli les données, le site web générera votre lien de tracking. Votre lien de tracking sera prêt à être partagé sur les différentes plateformes numériques.
HubSpot est une plateforme multifonctionnelle pour le marketing et les ventes qui comprend également des outils de tracking d’URL. HubSpot vous permet de suivre le nombre de personnes qui cliquent sur vos liens et la manière dont elles interagissent avec votre site web.
Pour créer votre propre lien dans HubSpot, vous devez :
Les liens de suivi sont essentiels pour mesurer les performances d’une stratégie de marketing d’influence. Grâce à eux, il est possible pour les marques de quantifier avec précision l’impact des actions de l’influenceur. Il s’agit notamment de savoir combien de personnes ont cliqué sur un lien et, parmi ces personnes, combien ont effectué une action spécifique, comme un achat ou un abonnement à une newsletter.
Un autre avantage du suivi des liens réside dans son utilité pour optimiser les stratégies de marketing des entreprises. Grâce à la facilité de collecte et d’analyse des datas relatives aux performances de vos campagnes, les marques peuvent prendre des décisions éclairées pour améliorer leurs stratégies futures.
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Les liens de suivi facilitent également les paiements basés sur la performance pour les influenceurs. Dans certains cas, les accords de collaboration entre les marques et les influenceurs sont établis sur la base des ventes générées par les posts du créateur de contenu, c’est-à-dire que le créateur reçoit une commission ou un paiement pour les transactions commerciales menées à bien. Grâce aux liens de suivi, il est donc possible de suivre avec précision les conversions réalisées par chaque influenceur avec lequel vous travaillez.
Avec les liens de tracking, on peut mesurer plusieurs métriques parmi lesquelles se distinguent :
Avec une URL, il est possible de savoir d’où viennent les visiteurs de vos plateformes numériques. Dans le cas de campagnes avec des influenceurs, vous serez en mesure de savoir combien de trafic le contenu sponsorisé de ce créateur de contenu particulier a généré. Nous vous recommandons de lire le blog de Kolsquare : Tout ce que vous devez savoir sur les posts sponsorisés.
Le retour sur investissement est l’un des points les plus importants de toute stratégie. En suivant les conversions et en les associant à des campagnes spécifiques, vous pouvez calculer le retour sur investissement de vos efforts marketing.
Cette mesure permet de connaître le niveau d’intérêt et d’engagement de votre public à l’égard de vos communications ou de vos publicités. Dans le cadre du marketing d’influence, elle vous permet de connaître le degré d’attention que le contenu sponsorisé créé et partagé par l’influenceur a suscité.
Le suivi des liens vous aide à comprendre le type d’actions que votre public cible entreprend à la suite de chaque communication : Les adeptes achètent-ils à partir d’une publicité ? S’inscrivent-ils à une lettre d’information ? Téléchargent-ils des documents tels que des livres électroniques ? Toutes ces informations vous permettent d’adapter votre stratégie publicitaire et de proposer un contenu de qualité.
Un lien de suivi vous permet d’identifier si les utilisateurs qui cliquent sur votre lien effectuent les actions que vous attendez, telles que l’achat d’un produit ou d’un service ou l’inscription à un événement spécifique.
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.
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