Si vous cherchez la clé pour augmenter la visibilité de votre marque sur les médias sociaux, les posts sponsorisés pourraient être la réponse. Dans cet article, nous vous présentons tout ce que vous devez savoir sur les posts sponsorisés et comment ils peuvent devenir un outil puissant pour stimuler votre stratégie marketing sur les plateformes sociales les plus populaires. Lisez la suite et découvrez la puissance de la publicité sur les médias sociaux !
La publicité sur les médias sociaux est une stratégie de marketing numérique qui implique la promotion de produits, de services ou de marques par le biais de diverses plateformes telles que Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Snapchat, Pinterest et YouTube. Chaque média offre des caractéristiques et des formats publicitaires uniques qui conviennent à différents objectifs marketing. Dans l’univers des médias sociaux, il existe une variété de façons de faire de la publicité, mais l’un des moyens les plus importants et les plus efficaces pour atteindre les publics cibles sont les posts sponsorisés.
Les posts sponsorisés sont des posts payants qui apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateurs de médias sociaux. Ces posts sont souvent identifiés comme « sponsorisés » ou « publicitaires« . Les posts sponsorisés peuvent inclure des images, des vidéos ou du texte promotionnel et sont souvent destinés à générer de l’interaction et à faire connaître la marque.
L’un des plus grands avantages des posts sponsorisés est la possibilité de segmenter des audiences spécifiques, car chaque réseau social fournit des outils qui permettent aux entreprises de choisir des caractéristiques telles que les intérêts, les données démographiques, la localisation géographique, entre autres. Cela permet aux messages clés d’atteindre les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par l’achat de vos produits ou services.
Quelle est la définition des liens sponsorisés ? Les liens sponsorisés sont des liens payants utilisés dans les campagnes de marketing digital pour apparaître en tête des résultats des moteurs de recherche ou dans des espaces stratégiques sur des sites web. Le rôle des liens sponsorisés ? Diriger les internautes vers des pages spécifiques, qu’il s’agisse d’une landing page, d’un produit ou d’un service.
Contrairement aux posts sponsorisés visibles sur les réseaux sociaux, les liens sponsorisés agissent souvent en coulisses, renforçant la présence en ligne d'une marque tout en générant un impact à la fois immédiat et durable. Voici leurs principaux avantages :
Les liens sponsorisés permettent aux entreprises de figurer en tête des résultats des moteurs de recherche, garantissant ainsi une visibilité optimale. Cette présence premium aide à capter l’attention des utilisateurs dès leur première recherche, augmentant les chances de clics.
Contrairement aux posts sponsorisés, les liens sponsorisés visent les utilisateurs qui effectuent des recherches actives pour un produit ou service. Ce ciblage précis maximise les conversions, car il répond à une intention d’achat claire.
Sur des blogs ou des sites thématiques, les liens sponsorisés s’intègrent naturellement au contenu éditorial, apportant de la valeur ajoutée sans interrompre l’expérience utilisateur. Cette intégration est d’autant plus impactante lorsqu’elle est réalisée en collaboration avec des créateurs de contenu pertinents.
En contribuant à une stratégie delink building, les liens sponsorisés renforcent l’autorité d’un site aux yeux des moteurs de recherche. Plus un site reçoit de liens de qualité provenant de sources réputées, mieux il est positionné dans les résultats de recherche, ce qui booste le trafic organique sur le long terme.
Lorsqu’un lien sponsorisé apparaît dans un article ou une publication pertinente, il bénéficie de la crédibilité du média hôte. Cette association positive peut renforcer la confiance des utilisateurs envers la marque promue.
Les liens sponsorisés s’adaptent à tous les budgets, offrant ainsi une solution accessible pour les marques de toutes tailles. De plus, les indicateurs de performance (clics, impressions, conversions) permettent de suivre leur efficacité en temps réel et d’optimiser les campagnes.
Les campagnes et les posts sponsorisés sont des stratégies publicitaires utilisées sur les médias sociaux pour promouvoir des produits, des services ou des messages clés. Bien que les deux approches visent à atteindre un public spécifique et à générer des interactions, elles présentent quelques différences :
Dans les deux cas, il est possible d’utiliser un ciblage démographique et basé sur les intérêts pour atteindre un public cible, mais il est important de noter que les posts sponsorisés, en particulier lorsqu’ils sont réalisés en collaboration avec des influenceurs, sont jusqu’à 22 fois plus attractifs. Cela a conduit plus de 74 % des spécialistes du marketing à mettre en œuvre davantage de stratégies de posts sponsorisés au fil des campagnes.
Lire aussi : Utilisez le contenu généré par les influenceurs pour vous rapprocher de votre public cible.
Pour tirer le meilleur parti d’un contenu sponsorisé, le meilleur moment est celui du lancement d’une promotion, d’un produit ou d’un service pendant une période donnée. Dans le cas d’une offre, vous pouvez mettre l’accent sur les détails et diriger le trafic vers une page de renvoi afin de maximiser la conversion.
Si votre entreprise lance un nouveau produit et que vous souhaitez gagner en visibilité et en notoriété en peu de temps, un article sponsorisé peut être le meilleur moyen d’y parvenir. Le contenu de l’article sponsorisé permet de présenter les caractéristiques et les avantages du produit et d’inciter les utilisateurs à obtenir plus d’informations ou à effectuer un achat direct. Pour les entreprises qui organisent des événements, le contenu sponsorisé peut également contribuer à les promouvoir efficacement.
Enfin, si vous gérez la publicité en réseau avec un budget limité, le contenu sponsorisé est souvent une option plus abordable. Au lieu d’investir dans une campagne complète, vous pouvez sélectionner les posts clés que vous souhaitez promouvoir et optimiser votre investissement.
Les caractéristiques des posts sponsorisés peuvent varier en fonction de la plateforme sur laquelle ils sont publiés, bien que dans la plupart des cas, ils partagent ces règles générales :
Avec 2,96 milliards de personnes connectées, Facebook est en tête du classement des plateformes ayant le plus d’utilisateurs actifs, ce qui fait de ce réseau social un pilier dans les stratégies de marketing digital des entreprises. Les posts sponsorisés sont donc un outil efficace pour atteindre des audiences clés, augmenter la portée ou le nombre de visites par mois d’une page ou promouvoir un produit ou un service sur Facebook.
Pour créer un post sponsorisé sur Facebook, vous devez utiliser l’outil « Ads Manager » et suivre les étapes de création d’une campagne publicitaire. Pour ce faire, il est essentiel de prendre en compte les objectifs de la campagne et le public cible afin de créer une publicité efficace.
En effet, selon une étude menée par Shareablee, les posts sponsorisés, surtout lorsqu’ils sont réalisés en collaboration avec des influenceurs, ont une portée plus importante que la publicité traditionnelle. L’étude a analysé 833 publicités de contenu de marque sponsorisé provenant de 10 pages différentes et 265 publicités traditionnelles provenant de 47 pages d’entreprises. Les résultats ont montré que les utilisateurs moyens de Facebook trouvent que les posts sponsorisés ont beaucoup plus de valeur à partager.
Cela ne signifie pas que les annonceurs doivent abandonner la publicité classique. Au contraire, combiner les deux stratégies publicitaires sera beaucoup plus efficace que de travailler indépendamment.
Pour créer des posts sponsorisés sur Facebook, vous pouvez utiliser l’une des options suivantes :
Nous vous recommandons de lire : Quel contenu fonctionne le mieux sur Facebook ?
Pour créer un post sponsorisé sur Facebook, l’opération est très simple et plusieurs options s’offrent à vous. L’une d’entre elles consiste à utiliser l’outil « Boost votre Post » qui apparaît en bas à droite de chaque publication sur votre page Facebook. Lorsque vous cliquez sur cette option, vous êtes invité à sélectionner l’audience que vous souhaitez atteindre et le budget que vous souhaitez dépenser.
L’autre moyen consiste à utiliser le Gestionnaire de publicités Facebook. Pour ce faire, vous devez suivre les étapes ci-dessous :
Les statistiques suggèrent qu’Instagram est l’une des plateformes les plus importantes pour les spécialistes du marketing et les entreprises dans les années à venir, avec une base d’utilisateurs et des revenus publicitaires croissants.
Selon HubSpot, 22 % des spécialistes du marketing affirment qu’Instagram a le potentiel de croissance le plus élevé en 2023 parmi toutes les plateformes, et Instagram devrait atteindre 1,44 milliard d’utilisateurs d’ici 2025.
En Espagne, Instagram compte 21,9 millions d’utilisateurs, ce qui signifie que près de 50 % de la population totale du pays est sur le réseau social, qui l’utilise en moyenne pendant 1 heure et 28 minutes par jour pour vérifier ce qui se passe sur le site.
La création de posts sponsorisés pour ce large public est l’un des meilleurs moyens de générer des conversions plus importantes pour les marques. Les annonceurs, comme Facebook, disposent d’une variété de formats pour créer des posts sponsorisés, notamment :
Les types de publicités Instagram les plus en vue sont très similaires à ceux proposés par Facebook :
Les différents types de posts promus pourront aller sur le flux principal d’Instagram dans les Stories ou sur IGTV. Par ailleurs, à partir de 2022, la plateforme a annoncé que les reels Instagram pourraient être utilisées pour stimuler les stratégies de marque, en offrant la possibilité de transformer une bobine en publicité pour atteindre de nouvelles audiences et générer plus d’engagement. Pour être prise en compte, la vidéo doit durer moins de 60 secondes et être au format 9:16, ce qui signifie qu’elles sont filmées verticalement et qu’elles ont un format plein écran.
Comme les autres plateformes, Twitter offre également la possibilité de gérer des posts sponsorisés, pour cela, il vous faudra disposer d’un compte Twitter Ads.
Pour créer un compte Twitter Ads, vous devez d’abord vous connecter à twitter.com avec votre compte existant ou créer un nouveau compte si vous n’en avez pas encore. Rendez-vous ensuite sur ads.twitter.com. Une fois sur ce site, vous pouvez configurer votre compte publicitaire en fournissant les informations nécessaires, telles que le nom de votre entreprise, vos coordonnées et vos préférences en matière de facturation. Vous pouvez également lier votre compte publicitaire à une carte de crédit ou à un compte bancaire pour payer vos campagnes publicitaires. Lire aussi : Comment utiliser Twitter pour le marketing d’influence.
Une fois que vous avez configuré votre compte publicitaire, vous pouvez commencer à créer et à promouvoir vos Tweets à partir de ce compte. Vous pouvez sélectionner des Tweets existants que vous avez publiés sur votre compte Twitter principal et les promouvoir pour toucher davantage de personnes ou créer de nouveaux Tweets spécifiquement pour vos campagnes publicitaires.
LinkedIn fonctionne comme une collection de formats publicitaires pour la création de campagnes publicitaires et peut être créé dans ces différents formats :
Veuillez noter que pour promouvoir un post, vous devez disposer d’autorisations pour un compte publicitaire associé à cette page. Pour plus d’informations, vous pouvez consulter les articles du centre d’aide LinkedIn. En outre, vous devez disposer d’un accès Super Admin, Content Manager ou Sponsored Content Advertiser sur la page concernée.
Pour mettre en place votre post sponsorisé sur LinkedIn, vous avez deux options : le gérer via le gestionnaire de campagne LinkedIn ou promouvoir le post directement.
Une fois que vous avez terminé les étapes, le contenu sponsorisé s’affichera dans le flux LinkedIn de l’audience cible.
Outre les médias sociaux, il est également possible de créer des posts sponsorisés sur des blogs thématiques. Les articles sponsorisés sont une forme de collaboration entre une marque et un blogueur, dans laquelle la marque paie le blogueur pour qu’il crée et publie des articles promotionnels sur son site web. Ces articles sponsorisés visent à atteindre l’audience du blogueur et à promouvoir les produits ou services de la marque d’une manière plus subtile et contextuelle.
Les articles de blog sponsorisés présentent plusieurs avantages pour les entreprises, notamment celui d’accroître la visibilité en ligne de votre entreprise, ce qui vous permet d’attirer de nouveaux clients. Dans la plupart des cas, les lignes directrices s’intègrent naturellement dans le contenu ; le blogueur crée un article ou un contenu en rapport avec son sujet habituel et, à un moment donné, promeut les produits ou services de la marque d’une manière authentique.
Mais outre le fait d’entrer en contact avec de nouveaux publics, un autre objectif très courant de l’utilisation d’articles de blog sponsorisés est d’améliorer le positionnement web d’une entreprise dans les moteurs de recherche tels que Google. Dans de nombreux cas, la gestion de ce contenu payant sert à améliorer la stratégie de référencement en créant un lien sponsorisé vers votre page sur un blog réputé et faisant autorité. Cette stratégie de liens sortants dans le domaine du référencement est connue sous le nom de link building et représente généralement pour les marques un meilleur positionnement de votre domaine, une crédibilité accrue, la réputation de votre marque et de plus grandes opportunités commerciales.
Pour renforcer l’impact de vos blogs, vous pouvez utiliser des posts sponsorisés sur les médias sociaux. Le fait de partager l’article élaboré par le blogueur et de le reproduire sur des plateformes telles que Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn augmentera la visibilité et la portée, ce qui peut se traduire par un plus grand nombre de prospects et de conversions pour votre entreprise. En outre, si vous pouvez créer des posts sponsorisés avec des influenceurs, vous pouvez tirer parti de la base de données qui constitue leur communauté, générant ainsi plus de trafic vers votre site web.
Pour trouver et embaucher des créateurs de contenu pour les réseaux sociaux ou des blogueurs pour réaliser des posts sponsorisés, vous avez plusieurs options que nous présentons ci-dessous :
Vous pouvez faire appel à des plateformes de marketing d’influence spécialisées qui mettent en relation les marques avec des influenceurs et des créateurs de contenu. Ces plateformes vous permettent de rechercher et de filtrer les influenceurs en fonction de vos besoins et de votre budget. Un exemple de ce type de service est la plateforme de marketing d’influence de Kolsquare, leader en Europe. Il s’agit d’un outil axé sur les données qui permet aux marques d’étendre leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu. Demandez une démonstration gratuite de notre logiciel dès maintenant.
Les médias sociaux eux-mêmes peuvent être un excellent moyen de trouver et d’entrer en contact avec des créateurs de contenu pertinents pour votre secteur d’activité. Recherchez des hashtags connexes, étudiez les comptes populaires et contactez les créateurs pour explorer les possibilités de collaboration. Sachez que cette option peut prendre plus de temps entre la première communication et la réponse.
Il existe des groupes et des communautés en ligne liés à votre secteur. Vous pouvez trouver des groupes sur des plateformes telles que Facebook, LinkedIn ou Reddit, où les créateurs de contenu se réunissent pour partager des idées et des possibilités de collaboration. Demandez autour de vous et cherchez des recommandations dans ces groupes pour trouver des blogueurs ou des créateurs de contenu pour les médias sociaux.
Une recherche directe sur des moteurs de recherche tels que Google à l’aide de mots clés peut donner des résultats intéressants. Dans tous les cas, n’oubliez pas qu’avant de conclure et de signer un contrat de partenariat, vous devez analyser les indicateurs de cet influenceur ou de ce blogueur pour vous assurer que vous vous adressez au bon public.
Les posts et liens sponsorisés s'imposent comme des outils incontournables dans une stratégie de marketing digital performante. En combinant visibilité accrue, ciblage précis et renforcement de la crédibilité, ils permettent aux marques de maximiser leur impact sur des audiences ciblées tout en générant des résultats mesurables.
Qu'il s'agisse de promouvoir un produit, de renforcer une campagne ou de collaborer avec des créateurs de contenu, ces leviers offrent des opportunités uniques pour établir des connexions authentiques avec votre public. En intégrant ces pratiques de manière réfléchie, vous serez en mesure de transformer votre stratégie en véritable moteur de croissance pour votre marque.
Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d'influence, offrant une solution basée sur les données qui permet aux marques d'étendre leurs stratégies de KOL (Key Opinion Leader) marketing grâce à des partenariats authentiques avec des créateurs de premier plan.
La technologie avancée de Kolsquare aide les professionnels du marketing à identifier de manière transparente les meilleurs créateurs de contenu en filtrant leur contenu et leur audience, tout en leur permettant de construire, de gérer et d'optimiser les campagnes d’influence du début à la fin. Cela inclut la mesure des résultats et l'évaluation des performances par rapport à la concurrence.
Avec une communauté mondiale florissante d'experts en marketing d'influence, Kolsquare sert des centaines de clients - dont Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush et Hermès - en s'appuyant sur les dernières technologies de Big Data, d'IA et de Machine Learning. Notre plateforme s'appuie sur un vaste réseau de KOLs avec plus de 5 000 followers à travers 180 pays sur Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube et Snapchat.
En tant que société certifiée B, Kolsquare montre la voie en promouvant l'influence responsable et en défendant la transparence, les pratiques éthiques et les collaborations qui inspirent un changement positif.
Depuis octobre 2024, Kolsquare fait partie du groupe Team.Blue, l'une des plus grandes entreprises privées de technologie en Europe, et un acteur digital de premier plan pour les entreprises et les entrepreneurs à travers l'Europe. Team.Blue rassemble plus de 60 marques à succès dans les domaines de l'hébergement web, du e-commerce, de la conformité en ligne, de la génération de leads, des solutions d'application et des médias sociaux.
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Comment fonctionne un post sponsorisé ?
Le processus de création d’un article sponsorisé est très similaire pour les médias sociaux et les articles créés par les blogueurs sur les sites web.
La première étape consiste toujours à sélectionner l’influenceur des médias sociaux ou le blogueur (dans le cas où vous travaillez sur une stratégie de référencement avec des articles sur le web) avec lequel vous développerez la publication que vous souhaitez promouvoir. Pour ce faire, vous aurez préalablement défini l’objectif de la publication et le profil de l’audience que vous souhaitez atteindre avec ce créateur de contenu. Vous devrez ensuite définir le budget que vous êtes prêt à investir et envoyer une proposition à l’influenceur ou au blogueur.
Ce créateur devra commencer à générer du contenu à partager sur les réseaux sociaux ou sur votre site web. Selon ce qui est convenu dans l’accord de collaboration, le format peut varier entre images, carrousels, textes, articles, vidéos, entre autres.
Pendant la durée de la promotion, vous suivrez des indicateurs tels que les impressions, les clics et les conversions afin d’évaluer les performances de votre article sponsorisé. Sur la base de ces données, vous pourrez ajuster votre stratégie et améliorer vos résultats.
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