Publié le
22/2/2022

Youtube et Instagram, des dispositifs toujours plus créatifs au service de l’édition

Propulsée sur TikTok, l’industrie de l’édition a également connu de joyeuses heures sur Youtube et sur Instagram via les mouvements “#BookTube” et “#Bookstagram” (plus de 71M de publications à ce jour). Dans le cas d’Instagram notamment, de nombreux KOLs ont multiplié leurs followers en présentant leurs derniers coups de cœur littéraires et autres prédictions de best-sellers. En mettant en scène leurs découvertes 100% littérature, ils mêlent les mots au beau et répondent aisément aux codes esthétiques de la plateforme.

deux femmes assises regardent un téléphone

Parmi ceux qui n’ont cessé de voir leurs communautés grandir, on retrouve par exemple, @lesouffledesmots aka Audrey (67K de followers) ou encore @livraisondemots aka François, un KOL liégeois passionné de littérature qui comptabilise 32,7k de followers sur son compte.

Une tendance sur Instagram qui a su faire la différence auprès des maisons d’édition comme le confirmait, il y a quelques semaines, Laure Paradis, Responsable Marketing des Éditions Charleston : “Chaque année, nous ajoutons au minimum 20 lectrices Instagram à notre fichier. L’influence nous permet d’atteindre un nouveau cercle de lecteurs. Une instagrammeuse littéraire qui a une belle communauté et avec des publications enthousiastes dégage une aura particulière. Sa force d’impact n’est pas du tout comparable à celle d’un critique littéraire dans un média traditionnel, qui ne touchera lui qu’un public averti”. Voilà qui est dit donc.

YouTube, numéro 1 de la vidéo, mais pas que

Mais TikTok et Instagram ne sont pas les seules plateformes concernées par la littérature 2.0. En effet, ce phénomène est également très populaire sur Youtube via le #BookTube évoqué un peu plus haut. Késako ? Le “BookTube”, comme défini, correspond à “un sous ensemble de la communauté YouTube consacré aux livres. La communauté BookTube a, à ce jour, atteint des centaines de milliers de spectateurs dans le monde entier (…). Les chaînes BookTube existent dans le monde entier en anglais, en brésilien-portugais, en italien, en français et en espagnol, entre autres langues”. Et concrètement, à quoi cela ressemble-t-il ? Ici et là, les internautes passionnés de littérature peuvent donc découvrir leurs BookTubeurs préférés, décortiquer leurs derniers bouquins, connaître leurs avis à chaud et leurs critiques. Le BookTube constitue un véritable club de lecture digital qui ne cesse d’attirer de nouveaux adeptes.

Les KOLs français se mettent à la lecture

Il faut dire que côté lectures et bouquins, les KOLs (Key Opinion Leaders) ont mis le paquet ces derniers mois. Nombre d’entre eux ont fait paraître leurs propres ouvrages racontant leurs parcours respectifs. C’est notamment le cas en France de Léna Situations (et son livre “Toujours plus” écoulé à 150 000 exemplaires en quelques semaines), Kenza Sadoun el Glaoui ou encore de Noholita qui ont dévoilé leurs dernières créations à quelques mois d’intervalle. Ces dernières, très suivies par leurs followers, ont notamment dévoilé les coulisses et l’entièreté du processus de création de leurs livres, portées par leurs maisons d’édition respectives. Mais les KOLs françaises ne sont pas les seules à avoir surfé sur cette tendance.

Le booktok à l’étranger

Aux États-Unis, le TikTokeur Zev Burton aka @zevulous (207,6K de followers sur TikTok) a créé l’événement en avril dernier en dévoilant son ouvrage “Two Fish in a Tank”. Quelques temps auparavant, c’était déjà au tour de la très suivie TikTokeuse américaine Haley Hoffman Smith (380K de followers sur TikTok) de publier son livre “Her Big Idea: The Next Generation of Entrepreneurs”.

KOLs et littérature: l’édition se digitalise

Le second souffle de l’édition est définitivement en marche sur les plateformes sociales et les différents acteurs de cette industrie l’ont bien compris. Auteurs, éditeurs et libraires sont notamment de plus en plus nombreux à inclure le volet de l’Influence Marketing à leurs stratégies digitales. Via les différents hashtags des TikTok et autres Instagram, ils n’hésitent plus à créer des collaborations porteuses de sens avec les KOLs. Le but ? Toucher la jeune génération parfois désintéressée de la littérature, accroître leur visibilité et leur notoriété et booster leurs conversions. Qu’il s’agisse de viralité sur TikTok, d’esthétisme et de lifestyle sur Instagram ou d’une nouvelle façon de concevoir la critique littéraire comme sur Youtube, l’édition a définitivement investit dans l’Influence.

Qu’il s’agisse de border les KOLs autour de la création et de la publication de leurs ouvrages, de prendre place sur les réseaux sociaux en temps qu’auteur ou de créer une communauté autour de ses bouquins préférés, l’édition a trouvé une nouvelle place incontestée dans notre quotidien digital. Les acteurs de cette industrie ont su, grâce aux mécanismes de l’Influence Marketing, se réinventer, se différencier et suivre les nouvelles habitudes des audiences pour durer véritablement.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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