Stratégie d'influence DNVB: Cheerz x Kolsquare

L’influence marketing, un puissant levier d’acquisition internalisé chez Cheerz

Stratégie

L’Influence Marketing est pour Cheerz un canal qui leur permet de travailler leur image et leur notoriété. La marque l’utilise également comme un puissant levier d’acquisition de nouveaux clients. Cinq personnes travaillent spécifiquement ce levier en interne pour les trois pays dans lesquels Cheerz a une stratégie de conquête : cela représente environ 10% de leurs investissements.

« Nous avons choisi la solution Kolsquare pour son ergonomie et sa facilité d’utilisation. L’évaluation des profils nous permet d’affiner notre stratégie en nous aidant à sélectionner les plus cohérents avec notre cœur de cible. La partie reporting est également très précieuse car elle nous permet notamment d’évaluer la performance de nos campagnes grâce au calcul de l’EMV.

Kolsquare permet également de laisser des notes sur les influenceurs ce qui permet de travailler efficacement en équipe. Toutes les campagnes créées par un membre de l’équipe sont visibles par les autres membres, ce qui est très pratique pour faire circuler l’information. Notre interlocutrice chez Kolsquare est très présente et ultra réactive pour répondre à nos questions et demandes d’aide.

Nous collaborons avec des influenceurs depuis 2017, la plupart dans l’univers des parents mais aussi avec des influenceurs lifestyle, décoration, travel et food. Nous avons également un pool d’ambassadrices avec qui nous travaillons régulièrement et que nous accompagnons toute l’année à l’occasion de nos temps forts.

Nous prenons de plus en plus en compte la notion d’efficacité «branding» plutôt que la performance des codes promos relayés par nos influenceurs depuis l’intégration de Kolsquare dans notre stratégie. La plateforme nous aide également à mieux cibler les profils. »

Bérengère STEINEUR,
Influence Manager @Cheerz