📊 Kolsquare Budget Report 2026: Ottimizza il tuo budget di influencer marketing
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Divieto Tiktok: cosa cambia per USA, Regno Unito ed Europa?
I creator e i marketer in Europa e nel Regno Unito stanno rivalutando le strategie di influencer marketing in seguito agli ultimi sviluppi legati al divieto di TikTok negli Stati Uniti (che continuano a turbare il panorama dei social media).
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divieto TikTok
I fatti e le date chiave:
- Domenica 19 gennaio 2025 la piattaforma ha sospeso il servizio in risposta alla decisione della Corte Suprema che ha respinto l'appello che la obbliga a essere venduta o subire un divieto assoluto. Questo perché la società madre di TikTok, ByteDance, ha sempre rifiutato di prendere in considerazione la possibilità di vendere la piattaforma a un proprietario statunitense.
- Dopo la sentenza della Corte Suprema di venerdì 17 gennaio, TikTok aveva dichiarato che se il governo degli Stati Uniti non avesse assicurato ai fornitori di servizi che non sarebbero stati penalizzati per aver ospitato l'app, sarebbe stata costretta a chiudere i battenti.
- Lunedì 20 gennaio TikTok ha ripristinato la piattaforma a seguito di una dichiarazione del Presidente eletto Donald Trump, che ha affermato che avrebbe emesso un ordine esecutivo per ritardare l'attuazione della legge per 90 giorni una volta entrato in carica. Trump ha dichiarato che le aziende che ospitano la piattaforma non sono responsabili per aver impedito a TikTok di "oscurarsi".
"Vorrei che gli Stati Uniti avessero una proprietà del 50%, vorrei fare una joint venture. In questo modo salveremo TikTok, si troverebbe in buone mani e gli permetteremo di crescere. Senza l'approvazione degli Stati Uniti, Tik Tok non esiste. Con la nostra approvazione, vale centinaia di miliardi di dollari, forse trilioni", ha dichiarato Trump in un post sui social media domenica.
"La mia idea iniziale - prosegue il presidente - è quella di una joint venture tra gli attuali proprietari e/o i nuovi proprietari, in cui gli Stati Uniti ottengano il 50% della proprietà in una joint venture creata tra gli Stati Uniti e il futuro partner".
Non è chiaro se Trump, una volta diventato presidente, abbia davvero il potere di sovvertire il divieto. Questo poiché la proroga di 90 giorni dipende dal fatto che siano stati compiuti progressi nei confronti la vendita prima dell'attuazione della legge, cosa che non è ancora avvenuta.
Approvata dal Congresso degli Stati Uniti nell'aprile del 2024 con un sostegno bipartisan, la legge Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act impone a Bytedance di cedere TikTok a proprietari statunitensi o subirne il divieto.
In pratica, la legge vieta agli app store come quelli gestiti da Google e Apple di permettere agli utenti di scaricare o aggiornare TikTok. Inoltre, vieta ai provider internet come Oracle, che ospita i dati di TikTok sulla sua infrastruttura cloud, di distribuire o aggiornare i contenuti di TikTok.
Le aziende che non rispettano la legge potrebbero essere soggette a multe salate, ma la legge stessa non rende illegale l'uso di TikTok per i cittadini statunitensi.
La legge conferisce al governo degli Stati Uniti ampi poteri per vietare TikTok e altre applicazioni non statunitensi che suscitano preoccupazioni per la raccolta dei dati dei cittadini americani.
Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti ha sostenuto che TikTok rappresenta una minaccia per la sicurezza nazionale a causa del suo vasto accesso ai dati personali degli americani e perché la proprietà cinese lascia l'applicazione aperta alla manipolazione da parte del governo cinese per scopi di propaganda.
TikTok ha circa 170 milioni di utenti negli Stati Uniti. La piattaforma e gli utenti sostengono che il divieto dell'applicazione sia una violazione del diritto costituzionale alla libertà di parola e d'espressione.
Qual è l'impatto del divieto di TikTok sui creatori e i marketer nel Regno Unito e in Europa?
In preda al panico, i creatori statunitensi pubblicano video di addio, s'iscrivono ad applicazioni alternative come Red Note o chiedono al pubblico di seguirli su altre piattaforme come Instagram o Facebook. Allo stesso modo, account internazionali come l'australiano @stickylollies, che hanno trovato un pubblico americano su TikTok, lo stanno incoraggiando a seguirli su piattaforme alternative.
Nel frattempo, gli esperti di marketing stanno inondando LinkedIn di consigli per disattivare la pubblicità su TikTok e mitigare l'impatto del divieto attraverso la diversificazione su piattaforme come YouTube Shorts e Instagram Reels.
Per i professionisti in Europa e nel Regno Unito, la situazione non è meno incerta. Più dei suoi concorrenti YouTube o Instagram, l'algoritmo proprietario di TikTok ha la capacità di rendere virali i contenuti a livello globale, offrendo un vantaggio per i creatori, gli influencer e i brand che vogliono raggiungere il pubblico internazionale.
"Su TikTok, quando un video diventa virale, lo diventa in più aree geografiche. Ha un impatto globale, mentre Instagram è molto legato al territorio. Su TikTok, anche se la maggior parte dei follower risiede nel Regno Unito, se il video diventa virale, vediamo molte connessioni tra gli Stati Uniti, il Regno Unito e l'Europa, è più difficile da controllare", ha spiegato Andra Dorolti, Senior Partnerships Manager di CurrentBody a Kolsquare all'inizio di quest'anno.
Con il potenziale oscuramento di TikTok negli Stati Uniti, i brand e i creator europei e britannici che si rivolgono a un pubblico globale possono aspettarsi una riduzione dell'engagement e delle conversioni se il pubblico statunitense diminuisce.
Gli inserzionisti con focus transatlantico potrebbero ritirare le campagne a causa delle incertezze, incidendo sulle entrate pubblicitarie di TikTok e potenzialmente riallocando i budget su altre piattaforme in Europa e nel Regno Unito. Le collaborazioni transfrontaliere tra creatori potrebbero diminuire generando un impatto sulle campagne di influencer marketing per i brand che diffondono messaggi internazionali.
Il successo inarrestabile di TikTok Shop, che a quanto pare ha generato vendite globali per 8 miliardi di dollari, significa che il divieto dell'applicazione negli Stati Uniti avrà un impatto economico significativo.
"I rivenditori dovrebbero concentrarsi sulla creazione di dati di prima mano e solidi canali di proprietà: liste di email, siti web e app di fidelizzazione per ammortizzare le interruzioni", ha dichiarato Summer Joslin, amministratore delegato dell'agenzia britannica di influencer marketing a Retail Week.
"Tutte le piattaforme presentano un elemento di rischio, quindi nessun rivenditore dovrebbe puntare tutto su una sola: diversificare e costruire dati è un'opportunità per salvaguardare il rischio a lungo termine".
TikTok sarà vietato nel Regno Unito o in Europa?
Sebbene l'idea di un divieto di TikTok nel Regno Unito o in Europa sia altamente improbabile, le autorità di entrambi i Paesi stanno osservando con attenzione gli Stati Uniti.
Sia il Regno Unito che l'Unione Europea hanno vietato ai funzionari governativi di scaricare TikTok sui dispositivi ufficiali a causa di preoccupazioni sulla sicurezza dei dati simili a quelle emerse negli Stati Uniti in merito alla legge "sell or ban". Domenica un ministro del governo britannico ha confermato che il governo non ha intenzione di vietare TikTok, "a meno che o fino a quando, a un certo punto nel futuro, non ci sia una minaccia che ci preoccupa nell'interesse del Regno Unito".
Negli ultimi anni, sia il Regno Unito che l'Europa hanno emanato leggi severe in materia di sicurezza su Internet. Le ripetute violazioni del Digital Services Act (DSA) dell'UE possono, ad esempio, portare alla sospensione temporanea di un social network.
In prospettiva, TikTok può aspettarsi che l'UE continui a tenere sotto controllo le sue attività. Ecco perché la Commissione europea ha già avviato diverse indagini sulla conformità di TikTok alla DSA. Tra questi, verificando se:
- TikTok ha violato il DSA nelle aree relative alla protezione dei minori e alla trasparenza pubblicitaria
- se ha aderito agli obblighi del DSA relativi alla valutazione e alla mitigazione dei rischi sistemici legati all'integrità elettorale in seguito alle accuse di interferenze straniere durante le elezioni presidenziali rumene del dicembre 2024.
FAQ: domande frequenti su Tiktok
Come guardare tiktok senza scaricarlo?
Se stai facendo questa domanda significa che anche tu hai notato che, da un po' di tempo a questa parte, a meno che tu non abbia l'APP scaricata sul cellulare, non è possibile aprire i video che ti vengono inviati (per esempio) su Whatsapp. Come fare, dunque, per ovviare il problema? Esistono 3 prinicipali soluzioni:
- Dal sito web di TikTok: puoi visitare il sito ufficiale di TikTok direttamente dal tuo browser su pc o smartphone, all'indirizzo https://www.tiktok.com e guardare i video senza bisogno di scaricare l'app.
- YouTube: ebbene sì, molti video di TikTok vengono caricati anche su YouTube. Puoi cercare quelli che ti interessano senza bisogno di avere un account TikTok.
- Siti di terze parti: esistono anche siti web che ti permettono di visualizzare i video di TikTok senza avere l'app, come ad esempio TikTok Downloader. Fai una ricerca e utilizza quello che ti sembra più affidabile.
Come si fa per avere l'APP di Tiktok gratis? Dove la scarico?
L'APP di Tiktok è gratis e può essere scaricata sia su dispositivi Android che Apple. Se non vuoi averla sullo smartphone, puoi accedervi anche via internet sul pc andando sul sito.
Perché Tiktok non è sicuro?
TikTok, come molte altre piattaforme social, può presentare alcuni rischi per la sicurezza e la privacy. Ecco alcune ragioni per cui viene spesso considerato "non sicuro" e i consigli perfetti per proteggerti:
1. Raccolta di dati personali online
TikTok raccoglie una grande quantità di dati sui suoi utenti, inclusi dati comportamentali, posizione, contatti e informazioni sul dispositivo utilizzato. Questi dati possono essere utilizzati per scopi pubblicitari o analitici.
Consigli:
- Limita i permessi dell'app, come l'accesso alla posizione e ai contatti.
- Usa TikTok senza condividere troppe informazioni personali (es. evita di collegare il tuo numero di telefono).
2. Contenuti inappropriati
TikTok contiene una vasta gamma di contenuti, e non tutti sono adatti ai bambini o agli adolescenti. I giovani possono essere esposti a video con linguaggi inappropriati, comportamenti rischiosi o messaggi non filtrati.
Consigli:
- Attiva il Controllo Genitori (Modalità Famiglia) per limitare i contenuti.
- Usa le impostazioni di filtro per bloccare certi tipi di video o parole chiave.
3. Cyberbullismo e dipendenza
La natura social di TikTok può esporre gli utenti, specialmente i più giovani, a commenti offensivi o cyberbullismo. Inoltre, il design dell'app è pensato per trattenere gli utenti il più a lungo possibile, creando una potenziale dipendenza.
Consigli:
- Imposta un limite di tempo giornaliero sull'app.
- Controlla chi può commentare o interagire con i tuoi video tramite le impostazioni della privacy.
4. Rischi di sicurezza informatica
Come altre app popolari, TikTok potrebbe essere vulnerabile a hack o exploit. Inoltre, cliccare su link sconosciuti nei video o nei messaggi privati può esporre il tuo dispositivo a malware.
Consigli:
- Evita di cliccare su link sospetti o sconosciuti nei video o nei messaggi.
- Mantieni sempre aggiornato il tuo dispositivo e l'app.
5. Pericoli per la privacy dei minori
TikTok è molto popolare tra i bambini, ma può esporli a interazioni indesiderate con sconosciuti o a truffe.
Consigli:
- Fai in modo che l'account sia privato.
- Limita chi può inviare messaggi o vedere i video.
- Assicurati che i minori usino TikTok solo sotto supervisione.
Perché Tiktok non mi fa scrollare? Cause e aggiornamenti
Niente panico: se TikTok non ti permette di scrollare, potrebbe essere dovuto a problemi di connessione Internet, bug dell’app, restrizioni temporanee sull’account, cache piena o problemi tecnici del dispositivo. Assicurati di avere una connessione stabile, aggiorna l’app, pulisci la cache dalle impostazioni di TikTok e riavvia il dispositivo. Se il problema persiste, verifica eventuali notifiche di blocco dall’app o controlla lo stato dei server su siti come Downdetector. In caso di difficoltà, disinstalla e reinstalla l’app e/o contatta il supporto TikTok.
A che ora pubblicare video su Tiktok? Gli orari migliori
Vuoi diventare un esperto in questa piattaforma? Innanzitutto dai un'occhiata agli articoli sul nostro blog.
Se vuoi sapere quali sono orari migliori per pubblicare video su TikTok, devi pensare che variano in base al pubblico e alla posizione geografica. In generale, questi sono i momenti di maggior attività: Giorni feriali (lunedì-venerdì): Mattina: 6:00-9:00, Pomeriggio: 12:00-14:00, Sera: 19:00-22:00; Fine settimana (sabato e domenica): Mattina: 9:00-11:00, Sera: 18:00-23:00. In ogni caso, basterà studiare gli Analytics di TikTok (disponibili per account Pro o Business) per monitorare quando i follower sono più attivi.
[Se vuoi creare una strategia di influencer marketing su Tiktok, ti consigliamo di leggere i nostri consigli qui.]
Tiktok coin su App e Web
Sapevi che pubblicando contenuti puoi guadagnare dei coin (monete) che poi si convertono in denaro o altri prodotti all'interno della piattaforma? A seconda della tua attività sulla piattaforma, i tuoi numeri possono cambiare e aumentare. Dai un'occhiata a questa pagina: https://www.tiktok.com/coin
Tiktok Live
Le TikTok Live sono dirette in tempo reale che permettono ai creator di interagire con il pubblico tramite commenti, reazioni e regali virtuali. Per avviare una Live, devi avere almeno 1000 follower, 16 anni compiuti (18 per inviare o ricevere regali) e selezionare l’opzione Live dalla schermata di creazione. Durante una Live puoi rispondere ai commenti, ricevere regali (i coin) e invitare altri utenti a partecipare. Per guardarle, basta scorrere nella sezione "Seguiti" o "Per Te" e/o cercare un creator specifico. Vuoi conoscere l'EMV stimato di un profilo? Utilizza la nostra calcolatrice gratuita.
Kolsquare è la piattaforma di Influencer Marketing leader in Europa e offre una soluzione data-driven che consente ai marchi di scalare le proprie strategie attraverso partnership autentiche con i migliori influencer.
La tecnologia avanzata di Kolsquare aiuta i professionisti del marketing a identificare senza problemi i migliori influencer filtrando i loro contenuti e il loro pubblico, consentendo inoltre di costruire, gestire e ottimizzare le campagne dall'inizio alla fine. Ciò include la misurazione dei risultati e il benchmarking delle prestazioni rispetto alla concorrenza.
Con una fiorente comunità globale di esperti di influencer marketing, Kolsquare serve centinaia di clienti, tra cui Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, Lush e Hermès, sfruttando le più recenti tecnologie di Big Data, AI e Machine Learning. La nostra piattaforma si avvale di una vasta rete di KOL ( Key Opinion Leaders) con oltre 5.000 follower in 180 Paesi su Instagram, TikTok, X (Twitter), Facebook, YouTube e Snapchat.
Certificata B Corp, Kolsquare è leader nella promozione dell'Influencer Marketing Responsabile, sostenendo la trasparenza, le pratiche etiche e le collaborazioni significative che ispirano un cambiamento positivo.
Da Ottobre 2024, Kolsquare è entrata a far parte del gruppo Team.Blue, una delle più grandi aziende tecnologiche private in Europa, leader nel settore digitale per aziende e imprenditori in tutta Europa. Team.Blue riunisce oltre 60 marchi di successo nei settori del web hosting, dei domini, dell'e-commerce, della compliance online, della lead generation, delle soluzioni applicative e dei social media.
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