Nouveauté sur Kolsquare : des paiements fluides et efficaces — pensés pour l’échelle, la simplicité et la conformité

À mesure que les marques intègrent l’influence dans leur mix marketing, les campagnes d’influence à grande échelle — impliquant plusieurs influenceurs et de multiples contenus dans des campagnes interconnectées — deviennent rapidement la norme. Cette stratégie a fait ses preuves en matière d’impact sur des KPIs concrets. Mais en contrepartie, la gestion des paiements influenceurs devient de plus en plus complexe : contenus livrés de manière échelonnée, campagnes internationales menées en parallèle… régler les créateurs de manière professionnelle et dans les temps est désormais l’un des plus gros points de friction pour les marketeurs.

C’est là qu’intervient la nouvelle fonctionnalité de paiements intégrés de Kolsquare, conçue pour simplifier l’ensemble du processus, de la planification à la validation du paiement. En quelques clics, les responsables influence peuvent désormais autoriser les paiements directement depuis la plateforme.

✅ Conformité fiscale locale ? C’est fait.
✅ Conversion automatique des devises ? C’est fait.
✅ Des KOLs payés à temps et satisfaits ? C’est fait.

Les deux expertes à l’origine de cette nouveauté, Michella Saliby (Chief Product Officer) et Fati Cherkaoui (Product Manager), nous expliquent la genèse de cette fonctionnalité, ses objectifs, les problèmes qu’elle résout et son fonctionnement concret.

Pourquoi est-il important que Kolsquare intègre une solution de paiement transparente ?

Fati Cherkaoui : Nous avons constaté une demande croissante de la part de nos clients pour une solution plus efficace et plus transparente de paiement des influenceurs — en particulier à mesure que les campagnes gagnent en ampleur et en complexité.

Michella Saliby : C’est aussi une étape importante vers un marketing d’influence plus responsable. Grâce à cette fonctionnalité, les marques et agences bénéficient d’une visibilité et d’un contrôle total sur les paiements, ce qui réduit considérablement le risque que les influenceurs ne soient pas correctement rémunérés — un problème fréquent lorsqu’un tiers gérait cette étape.
À l’heure où les marques privilégient les partenariats long terme avec des KOLs alignés sur leurs valeurs, il devient essentiel de garantir leur satisfaction et leur rémunération en temps voulu pour assurer le succès des campagnes.

Quels problèmes Kolsquare Payments résout-il pour les professionnels du marketing d’influence ?

Fati Cherkaoui : Le plus grand point de friction pour les marques, c’est la conformité. Chaque pays a ses propres exigences fiscales et légales, et s’assurer que les paiements aux influenceurs respectent ces normes est long et complexe. Avec cette fonctionnalité, Kolsquare — via notre partenaire GigaPay — prend en charge toute la partie conformité, y compris les nouvelles réglementations comme DAC7, qui transfère la responsabilité de la déclaration fiscale des vendeurs aux plateformes.

Michella Saliby : Cela permet aussi de réduire considérablement la charge administrative, qui devient de plus en plus lourde et détourne du temps précieux pouvant être consacré à la gestion et à l’optimisation de la campagne.
Grâce à Kolsquare Payments, les responsables influence n’auront plus à gérer les tâches chronophages comme récupérer les informations fiscales auprès des influenceurs ou de leurs agents, faire l’intermédiaire avec le service comptabilité, ou effectuer des virements manuels.

Une fois la tâche de paiement créée dans Kolsquare, tout est automatisé : notifications, rappels, confirmations de paiement… Ce qui libère du temps aux influence managers pour se concentrer sur la stratégie et la relation avec les influenceurs — deux piliers essentiels à la réussite d’une campagne.

Pardon, mais c’est quoi DAC7?

Fati Cherkaoui : DAC7 est une directive européenne qui vise à améliorer la transparence fiscale et la conformité dans l’environnement numérique. Elle s’applique aux vendeurs comme aux prestataires de services — y compris les influenceurs et créateurs de contenu — qui opèrent sur des plateformes digitales.

C’est assez complexe, mais en résumé, cela signifie que tout paiement versé à un influenceur doit être déclaré et conforme aux législations fiscales locales.