Die 9:16 Awards am Vorabend der OMR 2024: Ausgezeichnet vertikal

Mit TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts hat sich das vertikale 9:16-Format etabliert. Jetzt bekommt die beliebte Video-Kategorie ihren eigenen Preis: Am Abend vor dem OMR Festival in Hamburg werden erstmals die 9:16 Awards vergeben. Dabei werden die außergewöhnlichen Leistungen von neun Content Creators und sechs Brands sowie die Bemühungen um einen guten Zweck honoriert.

Ein starkes Statement für die immense Bedeutung von Smartphone-Content und die Technologie von Kolsquare.

Am Dienstag, dem 7. Mai startet das OMR Festival in Hamburg, ein alljährliches Ereignis, das sich deutschsprachige Marketer:innen bereits Monate vorher dick im Kalender angestrichen haben. Dieses Jahr geht die Action jedoch schon am Vorabend los: Im Zuge der ersten 9:16 Awardsdreht sich im Deutschen Schauspielhaus Hamburg alles um das beliebte 9:16-Bildschirmformat.

OMR 2024

Eine Gala für Content Creators

Smartphone-Content ist populär wie nie zuvor. Die ersten 9:16 Awards sind damit die logische Folge einer Entwicklung, die in den letzten Jahren fest in sozialen Netzwerken Fuß gefasst hat. Oftmals wird klassischer Video-Content heute mit vertikalen Bilder dargestellt und viele kreative Köpfe haben sich bereits voll auf das Format spezialisiert. Für viele Marken ist Social Media ohne vertikale Bilder praktisch undenkbar.

Mit den 9:16 Awards 2024 werden nun erstmals Brands und Creators ausgezeichnet, die im Bereich Vertical Video Besonderes geleistet haben.

Marketing im 9:16-Format: Da ist der Name Programm

Brands können Awards in sechs Kategorien gewinnen: Werbung, Kampagne, Strategie, Community Management, Markengesicht sowie Brand Account. Für den Bewertungsprozess der Einreichungen war die 9:16 Academy verantwortlich, eine Jury mit – natürlich – 916 Mitgliedern, darunter zahlreiche Marketeers, Content Creators, Pressevertreter:innen und -vertreter, Agentur-Chefs und -Chefinnen und Vertreterinnen und Vertreter von Agenturen und Verbänden. Zu gewinnen gibt es die Brand-Awards in diesen Kategorien:

1. Werbung: Das Format perfekt nutzen

Das beste Werbevideo auf einer oder mehreren 9:16-Plattformen geht mit den Herausforderungen und Möglichkeiten des Formats besonders effektiv um. Hier geht es um visuelle Ästhetik und kreatives Storytelling, aber auch um das Engagement in der Zielgruppe.

2. Kampagne: Originell und wirksam

Die beste Kampagne ist durch besondere Originalität und Innovationsfreude im Umgang mit dem 9:16-Format aufgefallen. Aber auch hier spielt die Wirksamkeit, gemessen an der Resonanz der Zielgruppe auf die Kampagne, eine entscheidende Rolle.

3. Strategie: Masterplan zum Erfolg

Die beste Strategie beinhaltet Social-Media-Maßnahmen, die 9:16-Kanäle auf neue Art und Weise nutzen. Die Jury bewertet hier wie die Brand die spezielle Dynamik der sozialen Medien nutzt, um Menschen auf einzigartige Weise zu erreichen.

4. Community Management: Schnell und originell

Das beste Community Management ist effektiv und macht keine Pausen: Es geht um die grundlegende Qualität, aber auch um die Schnelligkeit in der Reaktion auf Fragen der Follower:innen oder um neue, kreative Ansätze in der Kommunikation und im Networking mit der Community.

5. Markengesicht: Eine starke Persönlichkeit

Das beste Markengesicht hat eine Brand, die einen Content Creator zu einer besonders charakteristischen Persönlichkeit entwickelt hat. Kriterien dafür sind Glaubwürdigkeit, Sympathie, starke Markenbindung – und natürlich Authentizität.

6. Brand Account: The long run

Der beste Brand Account zeichnet sich durch herausragende Präsenz auf den 9:16-Plattformen aus. Bewertet werden ganzheitliche Aspekte wie konsistente Markendarstellung, Engagement mit der Zielgruppe, kreative Inhalte und eine durchdachte Nutzung des vertikalen Videoformats.

Kolsquare’s Datensind Basis der 9:16-Awards

Digitale Formate und Daten gehen Hand in Hand. Um die Reichweite und den Impact der verschiedenen Nominierungen objektiv auswerten zu können, stellt Kolsquare der Jury eine detaillierte Übersicht zur Verfügung. Von Engagement-Rate bis hin zu granulären Insights über Follower-Zahlen und Statistiken, die Analyse-Software von Kolsquarebringt die wichtige Kennzahlen und Auswertungen zu den einzelnen KOLs direkt über eine spezielle Chrome Extension.

Neun Awards werden Content Creators mit nach Hause nehmen dürfen. Die Award-Kategorien sind:

1. Bestes Editing: Wer zeigt herausragenden Stil?

Kreativ und innovativ: Den 9:16 Award für das beste Editing nimmt mit, wer hier besondere Originalität und Vielfalt zeigt, sein Storytelling durch gelungenes Editing verstärkt, Effekte und Animationen besonders gut einsetzt und Memes unterhaltsam integriert.

2. Stärkste Community: Die Bindungsmeister

Wie oft und in welcher Qualität interagieren die Creators mit ihrer Community? Sprechen sie die spezifische Sprache innerhalb der Community, die oft durch eigene Memes oder Redewendungen geprägt ist? Und natürlich: Wie sehen die Engagement Rates aus? Es geht hier also darum, aus Impressionen und Reichweite nachhaltige Ergebnisse für die Kunden entwickelt zu haben.

3. Leckerster Content: Lust auf Food

Welche Content Creators präsentieren Food Content besonders ansprechend? Welche Mittel setzen sie ein, wie kreativ ist das Storytelling, zeigen sie einen individuellen Stil, der zum Reinbeißen einlädt?

4. Unbequemster aber ehrlichster Creator: Die Standfesten

Hier sind Persönlichkeiten aus allen Branchen gefragt: Creators, die sich nicht den Mund verbieten lassen wollen und auch Unangenehmes und Missstände ansprechen: Sie alle dürfen auf einen Preis in dieser Kategorie hoffen. Dabei geht es nicht um Provokation, sondern um ehrliche Kritik, Unabhängigkeit und Authentizität.

5. Bestes Storytelling: Gut erzählt

Gute Geschichten wollen auch packend erzählt werden. Wer das auf 9:16-Plattformen am spannendsten schafft – ob verbal oder visuell, in Form von Vlogs, Kurzfilmen oder Storytime-Formaten – hat hier gute Chancen auf einen Award.

6. Bester Newcomer: Im Schnelldurchlauf

In dieser Kategorie geht es um Content Creators, die erst kurz auf TikTok, Instagram oder YouTube Shorts dabei sind und dennoch bereits eine relevante Fangemeinde hinter sich versammelt haben.

7. Unproblematischster Creator: Inspiration und Perspektiven

Wer schafft auf seinen oder ihren Profilen eine besonders positive Atmosphäre? Wer vermittelt der Community ethisch gute Werte und Inspiration? Hier fließen verschiedene Perspektiven in die Bewertung ein: es geht unter anderem um Authentizität, politische Korrektheit und hohe Sympathiewerte.

8. Bestes Durchhaltevermögen: Die Krone richten

Manche Content Creators haben schwierige Situationen hinter sich oder Krisen in ihrem Leben bewältigt. Im Rahmen der Bewerbungsphase ging es unter anderem um folgende Fragen: Wie haben sie sich diesen Herausforderungen gestellt, und mit welcher Tiefe und welcher Ehrlichkeit haben sie in den Social Media darüber kommuniziert?

9. Uncancelbarster Creator: Im Gegenwind

Es gab Kontroversen, aber der oder die Creator:in ist nach wie vor erfolgreich auf den Plattformen unterwegs. Die Kategorie gewinnt also, wer am besten mit Kontroversen – vielleicht sogar mit einem Shitstorm – umgegangen ist. Und wer eine Community hinter sich hat, die auch den einen oder anderen Fehltritt verzeiht, wenn aufrichtig damit umgegangen wird.

Einen Spezialpreis gibt es darüber hinaus für besonderes Engagement in verschiedensten Teilen der Gesellschaft – den „Goldenen Oßkar“.

Eine Gala rund um die 9:16-Trends

Wie es sich für einen ordentlichen Award gehört, wird eine große Gala die Verleihung begleiten. Mehr als 1.000 Teilnehmer:innen werden daran teilnehmen – darunter die Stars im deutschen TikTok-Universum und die Top-Moderator:innen des Lokalfernsehens.

Was zu großen Events dazu gehört: Stars auf dem "Roten Teppich" und den Stages

Den Abend werden Steven Gätjen und Alicia Joe moderieren, Knossi, Adam und Emily Furz hosten die PreShow, und Stand-up-Comedian Fabi Rommel mischt die Gala als „rasender Reporter“ auf. Bausa wird als Music Act auftreten und Tom Böttcher ein Theaterstück mit und über Creators performen.

Über Kolsquare

Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können. Unsere Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool. Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.Kolsquare ist eine registrierte Benefit Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.