Diese TikTok-Statistiken solltet ihr kennen

Von allen sozialen Medien hat TikTok in den letzten Monaten den größten Schwung bekommen und die meisten neuen Nutzer:innen gewonnen. Mit über einer Milliarde Nutzer:innen ist das chinesische soziale Netzwerk die am häufigsten heruntergeladene App. Gerade deswegen ist sie auch so attraktiv, um die Reichweite zu verbessern und v.a. eine neue, junge Zielgruppe anzusprechen. Deshalb werfen wir hier einen Blick auf die aktuellen Statistiken, die euch helfen, die App besser zu verstehen und zu instrumentalisieren.

Key-Takeaways

TikTok hat ein immenses globales Wachstum erlebt und ist mit über einer Milliarde Nutzer:innen weltweit eine der am häufigsten heruntergeladenen Apps überhaupt. Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer:innen ist dabei von 65 Millionen im Jahr 2017 auf 700 Millionen im Jahr 2020 angestiegen.
Auch in Europa feiert TikTok mit über 100 Millionen Nutzer:innen großen Erfolg. An der Nutzerbasis gemessen liegt das Vereinigte Königreich (UK) auf dem ersten Platz, gefolgt von Ländern wie Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Norwegen.
TikTok hat außergewöhnliche Engagement-Raten, die durchschnittliche bie 17,9% für Beiträge im Jahr 2021 liegt. Auch immer Creator:innen und Influencer:innen finden sich auf der Plattform, weshalb sie trotz der geringen Monetarisierungsmöglichkeiten zu einem interessanten Kanal für Influencer Marketingkampagnen macht.

Die Welt des Marketing stützt sich auf zwei Grundpfeiler: Kreativität und Zahlen. Während Kampagnen durch Storytelling und ästhetischem Content bei den Nutzer:innen ankommen, sind es die Daten und Statistiken, die Marketer:innen sammeln, analysieren und bewerten. Die Kombination von Kreativität und Zahlen ergibt also die einzigartige Mischung des Influencer Marketings.

Auch wir treiben besonders Daten an, die wir euch auf unserer Plattform aufbereiten. Damit müsst ihr euch nicht länger mit mühseligem Reporting quälen, sondern könnt durch unterschiedliche Filter unsere Datenbank nach den passenden Influencer:innen durchsuchen. Außerdem interessant für euch sind z.B. folgende Artikel:

15 Twitter-Statistiken für 2023
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TikTok Stats in 2023: Nutzerzahlen, Umsatz, Alter usw.

Zunächst ein paar Hintergrundinformationen zur Entstehung des Giganten TikTok. Die heute unter dem Namen „TikTok“ gegründete Plattform wurde im September 2016 in China von dem Unternehmen Byte Dance gegründet und kam 2017 auf den internationalen Markt. Ursprünglich teilten die Nutzer:innen auf TikTok Kurzvideos mit einem lustigen und kreativen Spinn. Durch die Übernahme von Musical.ly wuchs die Zahl der TikTok-User:innen (vor allem in Amerika) erheblich. In den Jahren 2019 und 2020 wurde TikTok dann über Generationen hinweg zum Hype.

1. Wie viele User:innen nutzen TikTok in 2023?

TikTok-Nutzer:innen weltweit

Bis 2021 nutzten weltweit eine Milliarde Menschen TikTok. Anders gesagt sind das zwei von zehn der 4,8 Milliarden Internetnutzer:innen weltweit. Hier sind die Zahlen der monatlich aktiven TikTok-User:innen seit dem Start (Quelle: businessofapps & Statista):

2017: 65 Mio.
2018: 133 Mio.
2019: 381 Mio.
2020: 700 Mio.
2021: 1212 Mio.
2022: 1601 Mio.

TikTok-Nutzer:innen in Europa

In 2021 gab es mehr als 100 Millionen europäische Tiktoker:innen geben, angeführt von Großbritannien mit 23,38 Millionen monatlich aktiven Nutzer:innen. Darauf folgen (Quelle: Statista):

Deutschland: 19,51 Mio.
Frankreich: 19,3 Mio.
Italien: 15,34 Mio.
Spanien: 14,98 Mio.

Wer nutzt TikTok am meisten? Die Anzahl der Downloads

Hand aufs Herz: Wer hat heute wirklich TikTok noch nicht auf seinem oder ihrem Handy? Laut dem jährlichen Apptopia-Ranking wurde die App im Jahr 2021 656 Millionen Mal aus dem iOS und Google Play Store heruntergeladen, davon 94 Millionen Mal in den USA. Damit ist TikTok das zweite Jahr in Folge die App, die weltweit am häufigsten heruntergeladene App der Welt. Wie viele Bereiche hat die Covid-19 Pandemie die Downloads in die Nutzung TikToks erheblich gesteiegert.

Besonders bemerkenswert ist dabei folgendes für das letzte Quartal 2021: Instagram hat TikTok überholt, das geht auf den SensorTower (auf die App-Wirtschaft spezialisiert) Daten hervor. Eine Erklärung könnte sein, dass Indien die App aus dem Land verbannt, womit sie 200 Millionen Nutzer:innen verloren hat. Aus der Not heraus sind wohl die Downloads von Instagram wieder gestiegen.

Was ist die durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok?

Wenn ihre eure Markenbekanntheit schnell steigern wollt, dann könnt ihr auf TikTok setzen, da es DIE Plattform mit der höchsten Engagement-Rate ist. In 2021 erzielten die TikTok Videos eine durchschnittliche Engagement-Rate von 17,9%, während Instagram Posts eine Rate von 3,8% erreichten und YouTube einen Durchschnitt von 1,63% hat.

Diese Rate birgt ein riesiges Potenzial für Unternehmen. Wenn ihr zu den Glücklichen gehören wollt, dann lest auf dem Kolsquare Blog nach: Wie könnt ihr Engagement-Rate auf TikTok verbessern? Der Aufbau einer starken und engagierten Community auf TikTok ist daher einfacher und schneller als auf Instagram, vor allem wenn ihr mit Influencer:innen zusammenarbeiten wollt.

Darin erfahrt er auch, wie man die Engagement-Rate berechnet. Auf Kolsquare machen wir das, indem wir die Summe der Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares usw.) durch die Anzahl der Views teilen.

Wie viele Influencer:innen sind auf TikTok?

Die Zahl der Teenager:innen, die davon träumen, Influencer:innen auf TikTok zu werden, steigt und steigt. Die Influencer Marketing Wirtschaft ist in den letzten Jahren so sehr gewachsen, dass viele junge Nutzer:innen neue Berufswünsche haben. Aber wie viele Influencer:innen konkurrieren wirklich um Follower:innen auf der App? Laut AFFDE ist die Zahl der Influencer:innen auf TikTok von 35.528 im Jahr 2020 auf 106.104 in diesem Jahr gestiegen. Genauer gesagt sieht es wie folgend aus:

2.000 – 15.000 Influencer:innen für diejenigen mit mehr als 1 Mio. Follower:innen
3.000 – 30.000 Influencer:innen für diejenigen mit über 100.000 Followern:innen
5.000 – 50.000 Influencer:innen für diejenigen mit mehr als 1.000 Follower:innen

Charli D’Amelio und Khaby Lame sind auf den ersten Treppchen der Top 10 Influencer:innen auf TikTok, wobei sie sich mit Rang eins immer mal wieder abwechseln. Mit der Kolsquare Datenbank könnt ihr die Rankings eurer Wahl erstellen und natürlich auch herausfinden, wer die Top 10 auf TikTok ist. Oder aber, ihr lest diesen Beitrag: Die Top 10 Influencer;innen auf TikTok.

Wie lange sind die Nutzer:innen durchschnittlich auf TikTok?

Die Zeit, die wir heute in den sozialen Netzwerken verbringen steigt ebenso wie die Zahl der Influencer:innen auf der Plattform und im Allgemeinen. Wir können mit uns selbst anfangen und den Tracker auf unserem Handy checken: Wie lange seid ihr auf TikTok & Co.?

Im Durchschnitt verbringen die TikTok-User:innen durchschnittlich 52 Minuten pro Tag mit dem Ansehen von Videos: eine Zahl. Die Nutzungsdauer hat sich dabei zwischen 2020 und 2021 verdoppelt hat! Außerdem öffnen die meisten TikTok-Nutzer:innen die App neun Mal am Tag, die Mehrheit davon mindestens einmal. Bei Jugendlichen zwischen 4 und 15 Jahren ist die Verweildauer auf der App sogar 80 Minuten.

Was ist das Durchschnittsalter der Nutzer:innen?

Weltweit liegt das Durchschnittsalter zwischen 11 und 24 Jahren, mit fast ebenso vielen Frauen (49,6%) wie Männern (50,4%). Die Generation Z ist im Allgemeinen am stärksten vertreten, aber TikTok macht nicht vor den Handys anderer Generationen halt. Die chinesische Plattform befindet sich in einer Phase des Wandels und der Anpassung an ein breiteres Publikum.

TikTok Fakten in den USA:

Frauen (58%) nutzen die Anwendung mehr als Männer (42%), was für Brands in den USA wichtig ist. Die Altersverteilung ist wie folgt:

47% sind zwischen 10 und 29 Jahren alt
21,7% sind zwischen 30 und 39 Jahre alt
31,3% sind über 40 Jahre alt

TikTok Fakten in Europa:

Zur Erinnerung: Großbritannien hat die meisten TikTok-Nutzer:innen und ein insgesamt älteres Publikum, da 82% der TikTok-Nutzer:innen sind über 18 sind. Auch in Europa gibt es mehr weibliche User:innen: 65% in Großbritannien und 56% in Norwegen und Schweden.

TikTok Fakten in Deutschland:

Die durchschnittliche Verweildauer der Deutschen liegt bei 50 Minuten am Tag, dabei rufen sie durchschnittlich rund 13,4 Milliarden TikTok-Videos im Monat auf (Quelle: Basic Thinking).

Was sind die beliebtesten Inhalte auf TikTok?

Die kurzen Videos mit unterhaltsamen und witzigen Content hat die App zum Erfolg gemacht. Dadurch ist sie auch besonders interessant für Brands, die eine junge, interaktive Zielgruppe ansprechen wollen. Das Versprechen auf Viralität ist allgemein groß. Auf TikTok gibt es schnell, viele neue Trends, weshalb ihr den Influencer:innen vertrauen solltet – sie wissen was gerade angesagt ist. Allgemein sind die beliebtesten Inhalte?

Unterhaltung
Tanzen
Streiche und Humor
Fitness und Sport
Zuhause: Renovierung, Heimwerken
Beauty und Pflege
Fashion
Kulinarische Themen
Lifestyle, sowie Tipps und Ratschläge für das tägliche Leben;
Haustiere

So viele Themen, die begeistern können, wenn ihr die richtigen Hashtags für eine optimale Sichtbarkeit nutzt: Ein Leitfaden für die Verwendung von Hashtags auf TikTok im Jahr 2022

Was sind die beliebtesten Brands auf TikTok?

Einige Brands fangen gerade erst an, auf dem chinesischen sozialen Netzwerk aufzutreten, während andere schon von Anfang an dabei sind. Als Brand könnt ihr auf der Plattform präsent sein und eurer Kreativität freien Lauf lassen. Eine weitere Möglichkeit, eure Markenbekanntheit auf der App zu steigern, ist natürlich die Zusammenarbeit mit Influencer:innen.

Egal, aus welchem Sektor ihr kommt, die Sichtbarkeit zu erhöhen, mehr Traffic zu generieren, Kompetenz zu demonstrieren und ein einzigartiges Branding zu entwickeln sollte euer aller Ziel sein. Hier sind einige Beispiele für inspirierende Marken:

NBA: 12 Mio. Follower:innen folgen den Spielern nicht nur auf dem Spielfeld
The Washington Post: Unterhaltsame Inhalte für ihre 450K Follower:innen;
Carrefour: Erst seit kurzem auf TikTok, aber bereits 34K Follower:innen mit Tanzvideos gewonnen
Mac Cosmetics: Blicke hinter die Kulissen von Fashion Shows, Make-up-Inspirationen und mehr für 80K Follower:innen
Chipotle: Mehr als ein Burrito, die Fast Food Kette teilt mit den 1,4 Millionen Follower:innen Rezepte
BMW: Der deutsche Autohersteller hat die #the1challenge ins Leben gerufen, bei der Influencer:innen und User:innen aufgefordert werden, mit ihrem BMW 1er über die Straßen zu tanzen
CROCS: Der bequeme Utility-Schuh hat sich mit dem berühmten Rapper PostMalone zusammengearbeitet und die #ThousandDollarCrocs Challenge mit witzigen und originellen Inhalten gestartet

Über Kolsquare

Kolsquare ist Europas führende Influencer Marketing Plattform, eine datengesteuerte Lösung, mit der Marken ihre Bekanntheit und ihren Umsatz durch authentische Content-Kollaborationen mit inspirierenden KOLs (’Key Opinion Leader’) steigern können. Unsere Technologie ermöglicht es, durch AI und Big Data die besten KOL-Profile zu identifizieren Marketingkampagnen zu erstellen und verwalten, Ergebnisse zu analysieren und Wettbewerber zu analysieren - alles in einem Tool. Kolsquare arbeitet mit Hunderten von internationalen Kunden zusammen (Coca-Cola, Netflix, Sony Music, Publicis, Sézane, Sephora, El Corte Inglés, Lacoste, u.v.m. ) und bietet Zugang einer umfassenden Datenbank an KOLs, die alle Profile mit mehr als 5000 Followern in 180 Ländern auf Instagram, TikTok, Twitter, Facebook und YouTube abdeckt. Intuitive Automatisierungssoftware, Big Data, und eine Reihe von Add-ons und Integrationen (z.B. Shopify) optimieren dazu den Workflow und ermöglichen Marken und Agenturen, effizient den perfekten Partner für ihre Zielgruppe zu finden und einen dauerhaften ROI und Markenbekanntheit zu sicher.Kolsquare ist eine registrierte Benefit Corporation. Die Firma spendet 1% ihrer Umsatzes an gemeinnützige Organisationen und setzt sich für einen verantwortungsvollen Umgang mit sozialen Medien und Influence ein.