Französisches Wirtschaftsministerium kündigt Gesetze zur Stärkung des verantwortungsvollen Einflusses an und veröffentlicht „Best Practice Guide“ für Influencer

Face au flou juridique dont souffre le secteur de l'influence en France (comme dans de nombreux pays), et après plusieurs mois de concertation, le Ministère fr

Die Gesetze, die nächste Woche ins Parlament eingebracht werden sollen, werden rechtliche Definitionen von kommerziellem Einfluss und von Influencer-Agenten schaffen. Verbraucherschutzgesetze, die bereits für den traditionellen Werbesektor gelten, werden nun auch für Influencer-Marketing-Aktivitäten in sozialen Medien gelten.

Rechtlicher Rahmen

„Kommerzielle Einflussnahme ist in der Tat ein echter Wirtschaftszweig. Sie muss gesetzlich verankert werden“, sagte Finanzminister Bruno Le Maire in einer Erklärung. „Wie jede Aktivität braucht sie einen Bezugsrahmen für die gesamte Wertschöpfungskette – soziale Netzwerke, Influencer, Agenturen, Werbetreibende, die über ihre Marken kommunizieren wollen, Internetnutzer.“  

Das neue Gesetz wird die Werbung für kosmetische Operationen durch Influencer*innen verbieten, den Schutz für Minderjährige, die als Influencer*in arbeiten, verstärken und ein spezielles Team von Ermittlern innerhalb des Dienstes für Wettbewerb, Verbraucherangelegenheiten und Betrugsschutz einrichten, dass Beschwerden über Influencer-Inhalte untersucht und gegebenenfalls Geldstrafen verhängt.

Gleichzeitig mit der Ankündigung des Rechtsrahmens veröffentlichte die Regierung einen Best Practice Guide für Influencer*innen und Content-Ersteller*innen, der sie über ihre Rechte und Pflichten im Rahmen der neuen und bestehenden Gesetze informieren soll.

In einer Welt, in der soziale Medien keine internationalen Grenzen kennen, stellt der Leitfaden klar, dass die französischen Gesetze für Social-Media-Influencer*innen in einem kommerziellen Kontext für jede(n) Influencer(in) oder Content-Ersteller(in) gelten, der sich an ein französisches Publikum richtet, unabhängig von seinem physischen Standort.

Best Practice Guide für Influencer*innen und Content-Ersteller*innen

• Laut Definition ist ein Influencer jemand, der eine finanzielle Vergütung oder eine Sachleistung für Markenwerbung erhält. Der Best Practice Guide enthält wichtige Informationen zu:
• Steuerlichen und sozialen Verpflichtungen eines Influencers;
• Die Rechte des Influencers am geistigen Eigentum an Originalinhalten;
• Es wird klargestellt, dass die Beziehungen zwischen Marke und Influencer sowie zwischen Influencer und Agent vertraglich vereinbart werden müssen;
• Transparenzverpflichtungen, Richtlinien zur korrekten Kennzeichnung gesponserter und partnerschaftlicher Beiträge und Strafen bei Nichteinhaltung;
• Eingeschränkte Produktkategorien sowie Risiken und Verpflichtungen bei der Teilnahme am Dropshipping.

Die Entwicklung des Best Practice Guides für Influencer*innen und Content- Ersteller*innen und die Ankündigung der Gesetze für die Influencer-Branche folgen auf dreimonatige Konsultationen der Branche, an denen Kolsquare-CEO Quentin Bordage maßgeblich beteiligt war.

„Ich schließe mich allen anwesenden Akteuren an und begrüße den von Minister Bruno Le Maire eingeleiteten Konsultationsprozess, der uns an das doppelte Interesse erinnerte, die Verbraucher zu schützen, aber auch die schnell wachsende Influencer-Branche zu unterstützen, die ein Symbol für die Kreativität in Frankreich ist“, sagte Bordage in einer Erklärung.

„Wir haben das Gefühl, dass man uns zugehört hat, und die angekündigten Maßnahmen gehen in die richtige Richtung. Alle Beteiligten werden wachsam sein müssen, um die notwendige Pädagogik zu gewährleisten, insbesondere die Verbreitung der bewährten Praktiken an KOLs, Agenturen und Werbetreibende, und um sicherzustellen, dass die Repression der Exzesse wirksam ist.“

Der Best Practice Guide für Influencer*innen und Content-Ersteller*innen kann hier abgerufen werden.

Bin ich ein Influencer und welche Schritte muss ich unternehmen?

1. Bin ich ein Influencer?

Ein Influencer ist eine natürliche oder juristische Person, die gegen Entgelt sein Publikum zu etwas mobilisiert und aktiv engagiert. Ein Influencer ist jemand, der elektronisch mit der Öffentlichkeit kommuniziert und direkt oder indirekt Waren, Dienstleistungen oder Anliegen jeglicher Art bewirbt.

Sobald Sie eine finanzielle Gegenleistung oder Sachleistungen erhalte, um für eine Marke zu werben, sind Sie ein Influencer.

2. Darf ich die Tätigkeit eines Influencers ausüben, wenn ich ansonsten Arbeitnehmer oder Beamter im öffentlichen Dienst bin?

Einige Unternehmen oder Behörden können strenge Regeln für die Unvereinbarkeit mit anderen Tätigkeiten oder eine Informationspflicht gegenüber dem Arbeitgeber vorsehen. Wenn Sie bereits eine berufliche Tätigkeit als Arbeitnehmer*in oder Beamter*in im öffentlichen Dienst ausüben, müssen Sie also prüfen, ob Ihre Haupttätigkeit mit der Tätigkeit als Influencer*in vereinbar ist.

Dazu können Sie sich bei Ihrem Arbeitgeber erkundigen oder über die Regeln kumulativer Beschäftigung:

• Für Arbeitnehmer: service-public.fr/particuliers/vosdroits/F1945
• Für öffentliche Bedienstete: service-public.fr/particuliers/vosdroits/F1648

Achtung: Wenn Sie bereits eine andere Tätigkeit als Einzelunternehmer ausüben und auch Ihre Tätigkeit als Influencer*in / Content-Ersteller*in als Einzelunternehmer*in ausüben möchten, müssen Sie Ihre Tätigkeit als Influencer*in / Content-Ersteller*in Ihrem ersten Einzelunternehmen zuordnen.

3. Ich bin minderjährig, kann ich Influencer*in werden?

Da immer mehr Minderjährige von Influencern in Szene gesetzt werden, gelten für unter 16-Jährige die Schutzbestimmungen des Arbeitsrechts, die die Arbeit von Minderjährigen regeln (wie z. B. Kindermodels). Im Wesentlichen ist eine vorherige Genehmigung erforderlich und das Einkommen aus dieser Tätigkeit ist bis zur Volljährigkeit geschützt.

Wenn Sie unter 16 Jahre alt sind, können Sie von einem Unternehmen beschäftigt werden, das die Tätigkeit des Beeinflussens bzw. kommerziellen Einflusses ausübt. Es ist eine vorherige Genehmigung durch die staatlichen Stellen erforderlich und 90 % der Beträge, die Sie über den kommerziellen Einfluss erhalten haben, werden bis zu meiner Volljährigkeit hinterlegt.

Wenn Sie älter als 16 und jünger als 18 Jahre alt sind, ohne gleichberechtigt zu sein, haben Sie zwei Möglichkeiten:

• Sie können eine Einpersonengesellschaft gründen und leiten oder ein Einzelunternehmen mit beschränkter Haftung, das diese Tätigkeit ausübt, übernehmen und leiten, wenn Sie die Erlaubnis Ihres gesetzlichen Vertreters (Eltern oder Familienrat) haben, die bei bestimmten Handlungen Entscheidungsbefugnis haben;
• Sie können von einem Unternehmen beschäftigt werden, das eine Tätigkeit mit kommerziellem Einfluss ausübt, sofern Ihre gesetzlichen Vertreter (Eltern oder Familienrat) Ihnen die Erlaubnis dazu geben und Ihren Arbeitsvertrag unterschreiben.

Wenn Sie das 16. Lebensjahr vollendet haben und emanzipiert sind, können Sie wie ein(e) Volljährige(r) handeln.

4. Wie melde ich meine Tätigkeit als Influencer*in / Content-Ersteller*in an?

Wenn Sie mit Ihrer Tätigkeit als Influencer*in beginnen, melden Sie die Gründung Ihres Unternehmens auf der Website des One-Stop-Shops für Unternehmensformalitäten unter folgender Adresse an: formalites.entreprises.gouv.fr. Sie können dies frühestens einen Monat vor Beginn und spätestens innerhalb von 15 Tagen nach Beginn tun. Über diesen Link wird Ihre Anmeldung an die zuständigen Stellen weitergeleitet, wodurch Sie eine SIREN- oder SIRET-Nummer erhalten, die für Ihre künftigen steuer- und sozialversicherungsrechtlichen Schritte unerlässlich ist. Je nach Ihrer Situation gehören Sie zu einer der folgenden Kategorien:

• Wenn Ihre Tätigkeit der Erstellung von Inhalten auf die Förderung von Waren oder Dienstleistungen gegen einen wirtschaftlichen Nutzen oder einen geldwerten Vorteil abzielt, geben Sie Ihre Tätigkeit im One-Stop-Shop nach der Kategorie „Dienstleistungstätigkeiten – Informationsdienste – Beeinflusser und Schöpfer“ an. Ihre Tätigkeit ist gewerblich (Sie sind im Handels- und Gesellschaftsregister und im nationalen Unternehmensregister eingetragen), Ihre Einkünfte werden als BIC angegeben und Sie sind bei der URSSAF – SSI angeschlossen;
• wenn Ihre Tätigkeit der Erstellung von Inhalten nicht darauf abzielt, für Waren oder Dienstleistungen als Gegenleistung für einen wirtschaftlichen Nutzen oder einen geldwerten Vorteil zu werben, geben Sie Ihre Tätigkeit in der einzigen Anlaufstelle nach der Kategorie „Dienstleistungstätigkeiten – Informationsdienstleistungen – Community Manager*in, Web-Ergonom*in, professionelle(r) Blogger(in), Web-Redakteur*in“ an. Ihre Tätigkeit ist unabhängig (Sie sind nur im nationalen Unternehmensregister eingetragen), Ihre Einkünfte werden als nicht geschäftliche Gewinne angegeben und Sie sind der URSSAF-SSI angeschlossen;
• Wenn es sich bei Ihrer Tätigkeit zur Erstellung von Inhalten um eine künstlerisch-kreative Tätigkeit handelt, füllen Sie Ihre Tätigkeit in der einzigen Anlaufstelle nach der Kategorie „Dienstleistungstätigkeiten – Kunst, Kultur und Unterhaltung – Kreative, künstlerische und unterhaltende Tätigkeiten – Videokünstler, Vlogger, Blogger“ aus. Ihre Tätigkeit ist unabhängig (Sie sind nur im nationalen Unternehmensregister eingetragen), Ihre Einkünfte werden als BNC oder als Vorauszahlung durch einen Drittverbreiter angegeben und Sie sind nach der Validierung bei der Sozialversicherung für Künstler und Autoren angemeldet.

Die Website entreprendre.service-public.fr bietet alle nützlichen Informationen zur Vorbereitung der Unternehmensgründung, zur Wahl der Rechtsform und zur Eintragung des Unternehmens.

5. Wie erfülle ich meine steuerlichen und sozialen Verpflichtungen?

Um Ihre Steuer- und Sozialversicherungsformalitäten erledigen zu können, müssen Sie auf dem Portal impots.gouv.fr einen professionellen Bereich einrichten. Dieser kostenlose und gesicherte professionelle Bereich ermöglicht es, die wichtigsten Gewerbesteuern zu erklären und zu zahlen, Erstattungsanträge zu stellen, das Steuerkonto meines Unternehmens einzusehen und meine Online-Formalitäten (Auskunft, Beschwerde usw.) über eine gesicherte E-Mail zu erledigen.

• Ihre Steuerklasse, Steuersystem und die Steuererklärungen, die Sie abgeben müssen: Sie beziehen sich auf das Livret fiscal du créateur d’entreprise (Steuerheft für Unternehmensgründer);
• Ihr Sozialversicherungssystem und die Sozialmeldungen, die Sie abgeben müssen: Sie beziehen sich auf den speziellen Dienst der URSSAF.

Wenn Sie noch mit dem Steuerhaushalt Ihrer Eltern verbunden sind, müssen diese mein Einkommen erklären.

Informieren Sie sich auf der Website economie.gouv.fr.

Achtung: Wenn Sie ihren Meldepflichten nicht nachkommen oder wenn Sie in den Meldungen Unterlassungen, Unzulänglichkeiten oder Ungenauigkeiten feststellen, können Sie mit Sanktionen von bis zu 80 % Zuschlag rechnen.

Personen mit Wohnsitz in Frankreich sind dort mit ihrem gesamten Einkommen aus französischen oder ausländischen Quellen steuerpflichtig. Personen, die ihren Wohnsitz außerhalb Frankreichs haben, müssen ihr Einkommen aus französischen Quellen weiterhin in Frankreich versteuern, vorbehaltlich der Bestimmungen eines Abkommens zwischen Frankreich und dem Staat, in dem sie ihren Wohnsitz haben. Weitere Informationen finden Sie unter www.service-public.fr und unter www.impots.gouv.fr, insbesondere unter der Rubrik „International“.

6. Wird mein gesamtes Einkommen besteuert und muss ich es angeben?

Alle Einkünfte, die Sie aus Ihrer haupt- oder nebenberuflichen Tätigkeit als Influencer*in erzielen, sind ab dem ersten Euro steuer-, beitrags- und sozialversicherungspflichtig. Sie müssen also in meinen Steuer- und Sozialversicherungserklärungen die Einkünfte aus dieser Tätigkeit angeben.

7. Muss ich Geschenke, die ich von Werbetreibenden erhalte, melden?

Unabhängig von Ihrem Status müssen die Beträge oder „Geschenke“, die Sie von Werbetreibenden erhalten, ab dem ersten Euro gemäß den oben beschriebenen Modalitäten versteuert werden. Alle Informationen darüber, wie der Betrag dieser Vergütungen zu bewerten ist, werden auf der Website www.impots.gouv.fr präzisiert.

Welche Rechte habe ich?

8. Sind meine Inhalte rechtlich geschützt?

Wenn Sie Inhalte mit einer originellen Form erstellen, sind Ihre Inhalte durch die Regeln des Urheberrechts geschützt. Sie haben das Urheberpersönlichkeitsrecht und das Vermögensrecht an Ihren Inhalten.

• Im Rahmen des Urheberpersönlichkeitsrechts können Sie entscheiden, ob, wann und wie Ihre Inhalte veröffentlicht werden und ob sie weiter verbreitet werden dürfen. Sie können auch verlangen, dass bei jeder Verwendung Ihres Inhalts Ihr Name genannt wird und dass die Integrität Ihres Inhalts gewahrt wird.
• Im Rahmen der Vermögensrechte können Sie die Vervielfältigung oder Darstellung Ihrer Inhalte erlauben oder verbieten.

Daher ist für jede Verwendung Ihrer Inhalte Ihre Zustimmung erforderlich. Dritte dürfen Ihre Beiträge und / oder Videos also nicht weiterverwenden, ohne zuvor die Rechte von Ihnen eingeholt zu haben.

Das System des geistigen Eigentums gilt in jedem Fall für Influencer, die originellen Inhalt im Sinne des Urheberrechts schaffen. Sie können Ihre Marken auf der Website des Institut national de la propriété industrielle (INPI) anmelden.

9. Darf ich Musik in meinen Inhalten verwenden?

Wenn es sich um Originalmusik handelt, die Sie selbst komponiert, geschrieben und interpretiert haben, gibt es keine Schwierigkeiten. Wenn Sie der Komponist und Interpret sind, müssen Sie keine Genehmigung einholen.

Wurde die Musik hingegen von einem Dritten komponiert, geschrieben und interpretiert, sind mehrere Situationen zu beachten:

• die Musik ist gemeinfrei geworden (70 Jahre ab dem Jahr nach dem Tod des Urhebers) und ihre Nutzung erfordert keine vorherige Genehmigung;
• oder die Musik wird im Rahmen von sogenannten „lizenzfreien“ Lizenzen vermarktet. In diesem Fall ist für die Nutzung keine vorherige Genehmigung erforderlich, sie muss jedoch den in der Lizenz festgelegten Bedingungen entsprechen;
• oder die Musik ist nicht lizenzfrei und ihre Verwendung erfordert die vorherige Genehmigung des Urhebers oder seiner Rechteinhaber. Die Genehmigung kann entweder unentgeltlich oder entgeltlich erteilt werden (der zweite Fall ist in der Praxis am weitesten verbreitet).

Die Nutzung von Musik ohne Genehmigung oder Einhaltung der festgelegten Bedingungen stellt eine Urheberrechtsverletzung dar und kann zivil- und strafrechtlich geahndet werden. Allgemeiner gesagt: Geistige Werke (Musik, aber auch Zeichnungen, Bücher oder plastische Werke) sind urheberrechtlich geschützt, wenn ihre Form originell ist. Ihre Nutzung erfordert daher eine vorherige Genehmigung des Urhebers des Werkes oder seiner Rechtsnachfolger.

Die Website Geistiges Eigentum – Urheberrecht, Recht am eigenen Bild im Digitalzeitalter (1) |economie.gouv.fr bringt nützliche Informationen zum Thema Urheberrecht.

10. Wenn ich einen Influencer-Agenten einsetze, gelten dann besondere Regeln?

Influencer-Agenten werden nun im Gesetz definiert. Die Tätigkeit des Influencer-Agenten besteht demnach darin, natürliche oder juristische Personen, die die im Gesetz definierte Tätigkeit des Influencers ausüben, gegenüber natürlichen oder juristischen Personen und gegebenenfalls deren Bevollmächtigten, die ihre Dienste in Anspruch nehmen, gegen Entgelt zu vertreten, um auf elektronischem Wege für Waren, Dienstleistungen oder eine beliebige Sache zu werben.

Wenn Sie einen Agenten beauftragen, ist es verpflichtend, einen Vertrag mit ihm abzuschließen. Dieser Vertrag muss wichtige Informationen enthalten, wie z. B.:

• das Fehlen von Interessenkonflikten zwischen Influencer*innen und seinem Agenten;
• den Betrag, den der Werbetreibende (die Marke) für die Leistung des Influencers bezahlt hat – so ist Transparenz für alle (Influencer*innen, Agent und Werbetreibender) gewährleistet.

11. Kann die Plattform meine Inhalte einschränken oder blockieren und nach Belieben verwenden?

Wenn Sie illegale Inhalte verbreiten und diese gemeldet werden, muss die Plattform Ihre Inhalte schnell entfernen. Außerdem müssen die Inhalte den allgemeinen Nutzungsbedingungen der Plattformen entsprechen, die sich mit illegalen Inhalten im Sinne des Gesetzes überschneiden oder darüber hinausgehen können, je nach ihrer Moderationspolitik.

Wenn die Inhalte rechtmäßig sind und den Nutzungsbedingungen entsprechen, haben die Plattformen keinen triftigen Grund, Ihre Inhalte zu blockieren oder einzuschränken.

12. Habe ich das Recht, eine Marke zu kritisieren?

Die Formulierung von positiven oder negativen Meinungen, Kritiken oder Beobachtungen über eine Marke fällt unter das Recht auf freie Meinungsäußerung.

Meinungsfreiheit kennt jedoch Grenzen:

• Verleumdung: Sie dürfen öffentlich keine genauen und bestimmten Tatsachen behaupten oder unterstellen, die die Ehre oder das Ansehen einer identifizierbaren natürlichen oder juristischen Person beeinträchtigen, es sei denn, Sie können beweisen, dass diese Tatsachen wahr sind oder dass Sie in gutem Glauben gehandelt haben (dazu müssen vier Elemente zusammenkommen: die Verfolgung eines legitimen Ziels, keine Absicht zu schaden, eine ernsthafte Untersuchungsarbeit und Vorsicht in der Ausdrucksweise).
• Verunglimpfung: Sie dürfen eine Marke nicht heftig kritisieren.

Dies würde auf eine schuldhafte Verunglimpfung hinauslaufen, für die Sie haftbar gemacht werden könnten. Eine Verunglimpfung liegt vor, wenn „selbst wenn keine direkte und effektive Konkurrenzsituation zwischen den betroffenen Personen besteht, die Verbreitung einer Information durch eine Person, die geeignet ist, ein von der anderen Person vermarktetes Produkt in Misskredit zu bringen, eine Verunglimpfung darstellt, es sei denn, die fragliche Information bezieht sich auf ein Thema von allgemeinem Interesse und beruht auf einer ausreichenden Tatsachengrundlage, und unter der Voraussetzung, dass sie mit einem gewissen Maß ausgedrückt wird“ (Urteil Nr. 18-15651 des Kassationsgerichtshofs vom 4. März 2020).

13. Welche Elemente muss der Vertrag enthalten, den ich mit meiner Agentur oder dem Werbetreibenden, dessen Marke ich fördere, abschließe?

Als Influencer erbringen Sie eine kommerzielle Leistung für einen Werbetreibenden. Ein schriftlicher Vertrag wird empfohlen und ist sogar vorgeschrieben, wenn der Vertrag eine bestimmte Summe oder einen bestimmten Wert übersteigt. Dieser Vertrag kann zwischen Ihnen und dem Werbetreibenden oder über Ihren Agenten, falls Sie einen solchen haben, geschlossen werden.

Auch wenn Freiheit die Regel ist, sehen gute redaktionelle Praktiken im Allgemeinen ein Minimum an Formalismus vor, wie:

• eine klare Darstellung der Vertragsparteien (Name, Anschrift und, falls es sich um eine Handelsgesellschaft handelt, ihre Gesellschaftsform, die Höhe des Stammkapitals, den Namen des gesetzlichen Vertreters und seine Eintragungsnummer im Handelsregister);
• Wenn Influencer*innen Originalinhalte für den Werbetreibenden erstellt, ist gesondert anzugeben, ob der Werbetreibende das Recht hat, diese Inhalte zu nutzen, und zwar unter Angabe des Umfangs dieses Rechts, des geografischen Geltungsbereichs und der Dauer;
• die Vergütung (sie muss bestimmbar sein) oder den Wert des geldwerten Vorteils für die erbetene kommerzielle Einflussnahme und gegebenenfalls für die Abtretung von Rechten an geistigem Eigentum und des Rechts am eigenen Bild;
• die Laufzeit des Vertrags;
• wird das auf den Vertrag anwendbare Recht zwangsläufig das französische Recht sein, wenn die kommerzielle Einflussnahme ganz oder teilweise auf ein Publikum abzielt, das auf französischem Hoheitsgebiet ansässig ist.

Wenn Sie einen Influencer-Agenten beauftragen, muss dieser von Ihnen einen Vertrag unterschreiben lassen, der die Art der Leistung vorsieht, die er Ihnen anbietet (mindestens eine Aufführung), und der die Provision, die er als Gegenleistung zu erhalten gedenkt. Seine Vergütung kann aus einer Provision in Form eines Satzes, der auf den Betrag der vom Inserenten gezahlten Vergütung erhoben wird. Sie kann Ihnen auch andere Leistungen in Rechnung stellen. Sie müssen sich gut informieren, gut verhandeln und Sie haben immer die Möglichkeit, die Konkurrenz auszuspielen. Der Influencer-Agent kann für Sie den Vertrag mit dem Werbetreibenden aushandeln und in Ihrem Namen unterzeichnen.

14. Wer haftet zivilrechtlich, wenn jemand bei der Durchführung meiner kommerziellen Einflussnahme geschädigt wird?

Die Durchführung einer kommerziellen Einflussnahme kann manchmal die Rechte von Personen verletzen, die nicht von der Aktion betroffen sind. In der Praxis betrifft dies Fälle, in denen die Rechte Dritter an geistigem Eigentum nicht beachtet werden, wie z. B. die Verwendung von nicht lizenzfreier Musik in einem Video ohne vorherige Genehmigung des Urhebers oder seiner Rechteinhaber. In einem solchen Fall haften Influencer*innen und der Werbetreibende gesamtschuldnerisch. Ihre Vermittler (Agent des Influencers, Bevollmächtigter des Werbetreibenden) sind ebenfalls haftbar.

Was sind meine Pflichten?

15. Bin ich verpflichtet, die kommerzielle Absicht meiner Veröffentlichungen anzugeben?

Ja, wenn Ihre Veröffentlichung oder Ihr Inhalt darauf abzielt, eine Ware oder Dienstleistung zu bewerben und Sie eine Gegenleistung für die Verbreitung erhalten haben: Bezahlung, Partnerschaft, Prozente am Umsatz, kostenlose Produkte, Reisen, Einladungen usw. Als Influencer*in können Ihre Meinungen, Feedbacks oder Crashtests einer Geschäftspraxis gleichgesetzt werden. Sie haben daher Verpflichtungen nach dem Verbrauchergesetzbuch einzuhalten, darunter die Transparenz bezüglich des Werbecharakters.

Nein, wenn Ihre Veröffentlichung lediglich dazu dient, über ein Produkt zu informieren, für das Sie keine Gegenleistung erhalten haben oder erhalten werden.

16. Habe ich Verpflichtungen gegenüber der Öffentlichkeit / meiner Community?

Ja, es ist gesetzlich vorgeschrieben, dass Sie den kommerziellen Charakter Ihrer Inhalte angeben und sicherstellen müssen, dass das beworbene Produkt nicht fiktiv ist.

Alle Informationen zum allgemeinen Handelsrecht finden Sie unter:  entreprendre.service-public.fr.

17. Wie gebe ich den kommerziellen Charakter meiner Inhalte an?

Sie müssen den kommerziellen oder werblichen Charakter Ihres Inhalts oder Ihrer Veröffentlichung zwingend mit dem Vermerk „Werbung“ oder „kommerzielle Zusammenarbeit“ kennzeichnen. Dieser Hinweis muss während der gesamten Dauer der Werbeaktion klar, lesbar und identifizierbar auf Ihrer Veröffentlichung erscheinen.

Sie müssen auch den Werbetreibenden / die Marke eindeutig identifizieren, in dessen / deren Auftrag die kommerzielle Kommunikation durchgeführt wird.

Die meisten Plattformen bieten heute eine Funktion an, um anzugeben, ob ein Inhalt kommerziell oder werblich ist. Nutzen Sie sie!

Achtung: Wird eine Mitteilung nicht mit dem Hinweis „Werbung“ oder „kommerzielle Zusammenarbeit“ versehen, kann dies eine „irreführende Geschäftspraxis“ darstellen, die mit einer Freiheitsstrafe von zwei Jahren und einer Geldstrafe von 300.000 Euro geahndet wird.

18. Wie sehr kann ich ein Produkt oder eine Dienstleistung anpreisen?

Ihre Argumente und Werbeversprechen müssen wahr und überprüfbar sein. Ihre Aussagen dürfen keine Eigenschaften („made in France“, „natürlich“ usw.), Gewinne oder Ergebnisse („gut für die Gesundheit“, „- 10 kg in einem Monat“, „Verdienen Sie 5.000 Euro“ usw.) hervorheben, wenn Sie diese nicht begründen können. Außerdem ist es verboten zu behaupten, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung die Gewinnchancen bei Geld- und Glücksspielen erhöht.

Es ist auch verboten, direkt oder indirekt für Produkte, Handlungen, Verfahren, Techniken und Methoden zu werben, die als vergleichbar, vorzugswürdig oder substituierbar mit therapeutischen Handlungen, Protokollen oder Verschreibungen dargestellt werden.

Es ist auch verboten, Werbeaktionen durchzuführen, bei denen (die meisten) nicht domestizierte Tiere involviert sind, außer in Zoos.

Schließlich sind auch kommerzielle Kommunikationen, die auf falschen Behauptungen beruhen oder die Sie nicht belegen können, irreführende Geschäftspraktiken.

19. Welche Produkte und Dienstleistungen darf ich nicht bewerben?

Als Influencer*in können Sie von Marken gebeten werden, für ihre Produkte zu werben, und Sie müssen sich an die Vertragsbestimmungen halten, die Sie mit diesen Marken (den Werbetreibenden) eingehen.

Dennoch ist es strengstens verboten, für rechtsverletzende Waren oder Dienstleistungen zu werben. Fälschungen können alle Arten von Produkten (Medikamente, Kleidung, Spielzeug, Kosmetika, Parfüms usw.) oder jegliche Kreation (Video, Musik, Bilder, Logos usw.) betreffen. Als Fälschung gilt jede Verletzung eines Rechts des geistigen Eigentums im Sinne der Artikel L335-2, L513-4, L521-1, L613-3 und L613-4 sowie L713-2 des Gesetzes über das geistige Eigentum.

Wie für jede Geschäftspraxis gelten auch für das Influencer-Marketing

besondere Bestimmungen für die Förderung bestimmter Waren oder Dienstleistungen.

Wie überall ist auch im Internet die Werbung eingeschränkt und es gelten dieselben Regeln. Sie gelten insbesondere, wenn Sie für die folgenden Produkte werben, die besonders streng geregelt sind:

• digitale Vermögenswerte (Krypto-Assets usw.), öffentliche Angebote von Token, Erbringung von Dienstleistungen im Zusammenhang mit digitalen Vermögenswerten, nur bei Genehmigung (Registrierung und / oder Zulassung) durch die AMF;
• Glücksspiele und Geldspiele nur auf Plattformen, die Minderjährige von der Verbreitung ausschließen können und bei denen das Verbot von Spielen für Minderjährige angegeben werden muss (neben den allgemeinen Bestimmungen von Titel II des Gesetzes über die innere Sicherheit ;
• alkoholische Getränke (Artikel L.3323-2 bis L.3323-4 des Gesetzes über die öffentliche Gesundheit);
• Humanarzneimittel (Artikel L. 5122-1 bis 16 des Gesetzbuchs über die öffentliche Gesundheit);
• Medizinische Produkte (Artikel L.5213-1 bis 7 des Gesetzbuchs über die öffentliche Gesundheit).

Darüber hinaus ist Werbung verboten für:

• Tabak und Tabakerzeugnisse, elektronische Zigaretten sowie Nikotinprodukte;
• verschreibungspflichtige Medikamente;
• riskante Finanzprodukte, die in Artikel L.533-12-7 des französischen Währungs- und Finanzgesetzes definiert sind (bei denen man sein Geld ganz oder teilweise verlieren kann);
• Abonnements für Sporttipps oder -prognosen.

20. Was kann ich tun, wenn ich "Dropshipping" betreibe?

„Dropshipping“ oder „Direktversand“ ist ein Internetverkauf, bei dem der Verkäufer nur die Vermarktung und den Verkauf des Produkts übernimmt. Es ist der Lieferant des Verkäufers, der die Ware an den Endverbraucher versendet. Der Verbraucher weiß in der Regel weder von der Existenz des Lieferanten noch von dessen Rolle.

Obwohl Sie sich nicht um die Lieferung der von Ihnen verkauften Produkte kümmern, ist diese Verkaufsmethode für Sie bindend, denn Sie sind und bleiben der Verkäufer und haften gegenüber dem Käufer. Von daher:

• Stellen Sie sicher, dass die Produkte den geltenden Gesetzen (nationale oder europäische, z. B. die Vorschrift der CE-Kennzeichnung für bestimmte Produkte) entsprechen, dass sie weder für Erwachsene noch ggf. für Kinder gefährlich sind und dass sie nicht verboten sind. Vergewissern Sie sich, dass die Produkte verfügbar und legal sind, insbesondere, dass sie keine Fälschungen sind.
• Sie müssen den Käufer über die tatsächliche Identität des Anbieters informieren, wenn es sich nicht um Sie handelt.
• Sie müssen die Details dieser Produkte anzeigen: Preis (inkl. MwSt. in Euro), Merkmale (Größe, Menge, Zusammensetzung usw.) und die Verkaufsbedingungen (Zahlungsmodalitäten, Lieferfristen usw.) müssen klar ersichtlich sein.

Wenn bestimmte Pflichtangaben fehlen, kann der Verkäufer mit einer Geldstrafe von bis zu 75.000 Euro für eine juristische Person und 15.000 Euro für eine natürliche Person belegt werden.

• Sie sind gegenüber dem Käufer allein verantwortlich für die ordnungsgemäße Ausführung der Bestellung und die Lieferung des Produkts innerhalb der vorgesehenen Frist und in gutem Zustand.
• Sie müssen das Widerrufsrecht Ihres Kunden respektieren, der innerhalb von 14 Tagen ab dem Datum der Lieferung des Produkts seine Bestellung widerrufen und das Produkt an Sie zurücksenden kann. Sie müssen ihm dann sein Geld zurückerstatten.

Außerdem müssen Sie im Handels- und Gesellschaftsregister eingetragen sein.

Die Nichteinhaltung dieser Regeln kann verwaltungs- oder strafrechtlich geahndet werden.

21. Gilt dieses Recht auch, wenn ich nicht in Frankreich ansässig bin?

Alle diese Bestimmungen gelten für Influencer*innen unabhängig von ihrem Standort, sobald sie sich an ein französisches Publikum wenden. Influencer*innen, die nicht im europäischen Hoheitsgebiet ansässig sind, müssen eine juristische oder natürliche Person in Europa benennen, die die Übereinstimmung ihrer Verträge mit dem französischen Recht gewährleistet und auf Anfragen von Behörden reagiert.

Alle Influencer müssen unabhängig von ihrer Betriebsart eine Berufshaftpflichtversicherung in der Europäischen Union abschließen, wenn sie außerhalb der Europäischen Union, der Schweiz oder des Europäischen Wirtschaftsraums ansässig sind.

Inhalte eines im Ausland ansässigen Influencers werden gesperrt, wenn er gegen das französische Recht verstößt, insbesondere in Bezug auf den kommerziellen Charakter seiner Veröffentlichungen, oder für Produkte oder Dienstleistungen wirbt, deren Bewerbung reguliert oder verboten ist.

Die Plattformen haften, wenn sie nicht gegen diese Inhalte vorgehen, obwohl sie ihnen gemeldet wurden. In den schwerwiegendsten Fällen können strafrechtliche Sanktionen verhängt werden, auch unter Nutzung der internationalen Zusammenarbeit zwischen öffentlichen Behörden.

22. Bin ich verpflichtet, die Bearbeitung meiner Fotos und Videos anzuzeigen?

Heute ist diese Transparenz bei Fotos von Models, die in Werbekampagnen verwendet werden, vorgeschrieben, wenn die Morphologie einer Silhouette retuschiert wurde. Mit dem Gesetz über die kommerzielle Einflussnahme wird dies nun auch für Influencer*innen gelten, wenn sie kommerzielle Kommunikation oder Werbung betreiben. Sie müssen dann klar und deutlich den Hinweis „retuschierte(s) Bild(er)“ anbringen. Dies gilt auch für Fotos, Videos und Darstellungen einer Figur oder eines Gesichts, die von einer künstlichen Intelligenz erstellt wurden, die als „virtuelles Bild“ gekennzeichnet werden müssen.

23. Welche Regeln gelten, wenn ich das Bild meines minderjährigen Kindes auf Online-Plattformen verbreite?

Gemäß Artikel 9 und 371-1 des Bürgerlichen Gesetzbuchs sind Sie als Inhaber der elterlichen Sorge verpflichtet, die Sicherheit Ihres Kindes zu gewährleisten sowie sein Bild und seine Privatsphäre zu respektieren. Darüber hinaus müssen Sie es je nach Alter und Reifegrad in die Anfragen, die es betreffen, einbeziehen. Diese Verpflichtungen gelten, wenn Sie Bilder und / oder Videos von Ihrem Kind auf den Plattformen veröffentlichen.

Darüber hinaus regelt das Gesetz Nr. 2020-1266 vom 19. Oktober 2020 die kommerzielle Nutzung des Bildes von Kindern unter 16 Jahren auf Online-Plattformen und wird nun auch für Influencer gelten.

Die Betreiber von Online-Plattformen haben am 22. November 2022 außerdem eine Charta zur Förderung der Information und des Schutzes der Nutzer in Bezug auf die Verbreitung des Bildes von Minderjährigen auf Online-Plattformen unterzeichnet.

24. Was soll ich tun, wenn ich in einem sozialen Netzwerk auf Inhalte oder Praktiken stoße, die mir illegal erscheinen?

Wenn Sie feststellen, dass ein anderer Nutzer Inhalte veröffentlicht hat, die Sie für illegal halten, oder wenn Ihnen sein Verhalten problematisch erscheint, können Sie dies der Plattform mithilfe des Formulars melden, das die Plattform zu diesem Zweck bereitstellen muss. Vor allem sollten Sie nicht auf den Inhalt reagieren (insbesondere durch erneutes Veröffentlichen), da dies die Viralität des Inhalts auf der Plattform erhöhen würde.

Es ist wichtig zu wissen, dass bestimmte Inhalte nach französischem Recht legal sein können, aber durch die Allgemeinen Nutzungsbedingungen und Regeln der Plattform verboten sind. Daher kann es sinnvoll sein, Inhalte zu melden, die Sie für schädlich halten, ohne dass sie offensichtlich illegal sind.

Die Plattform muss Ihre Meldung so schnell wie möglich bearbeiten und Ihnen die Gründe für ihre Entscheidung klar und leicht verständlich darlegen. Wenn Sie mit dem Ergebnis Ihrer Meldung nicht zufrieden sind, können Sie mithilfe des bereitgestellten Formulars eine Beschwerde bei der Plattform einreichen.

Außerdem können Sie irreführende oder gesetzeswidrige Inhalte, die sich auf die Werbung für bestimmte Produkte beziehen, bei Signal Conso (Dienste der DGCCRF – www.signal.conso.gouv.fr) melden. Wenn Sie Zeuge von gewaltverherrlichenden, bedrohlichen oder den Terrorismus verherrlichenden Inhalten werden, können Sie diese über die Meldeplattform „Pharos“ der Polizei melden: www.internet-signalement.gouv.fr

Sie können schädliche Inhalte und Verhaltensweisen auch über eine Organisation melden, die als „vertrauenswürdiger Melder“ bezeichnet wird. Die von e-Enfance betriebene Nummer 3018 beispielsweise berät minderjährige Opfer oder Zeugen digitaler Gewalt und kann bei den Plattformen intervenieren, damit die fraglichen Inhalte innerhalb weniger Stunden entfernt werden. In den kommenden Monaten werden mehrere Verbände für Opfer von Beeinflussung oder Verbraucherschutz zu Vertrauensleuten ernannt.

Wie man Inhalte meldet

Ich bin mir über den Inhalt nicht sicher

• Der Hinweis „Werbung“ oder „kommerzielle Zusammenarbeit“ wird vom Influencer nicht in einer kommerziellen Publikation angezeigt. Der Influencer wirbt vorschriftswidrig für ein Produkt oder eine Dienstleistung (Tabak, Alkohol, Glücksspiel, Finanzprodukte, Medikamente usw.).

Oder

• Influencer*innen betreiben Dropshipping, ohne die Rechte der Verbraucher zu beachten. Influencer*innen werben für ein gefährliches Produkt.

Meldung

Bei der Plattform

Sie muss den Empfang Ihrer Meldung bestätigen (außer, wenn die Meldung anonym ist). Sie muss Ihnen ihre Entscheidung über den für rechtswidrig befundenen Inhalt mitteilen und den Urheber des Inhalts darüber informieren. Die Plattform kann entscheiden, den Inhalt zu entfernen, den Zugang zu dem Inhalt unmöglich zu machen oder das Konto zu sperren.

Bei den zuständigen Behörden

Sie prüfen Ihre Meldung und führen eventuell eine Untersuchung beim Influencer*in durch. Sie leiten je nach Fall angemessene Folgemaßnahmen ein:

• Die Behörde weist den / der Influencer*in an, seine Praxis einzustellen.
• und / oder die Behörde kann den Staatsanwalt einschalten, der vor einem Gericht ein Verfahren wegen irreführender Geschäftspraktiken einleiten kann (bis zu zwei Jahre Gefängnis, bei erschwerenden Umständen sogar bis zu sieben Jahre, und 300.000 Euro Geldstrafe)
• und / oder die Behörde kann die Plattform anweisen, das Konto zu sperren.

25. Welche Sanktionen drohen, wenn ich mich nicht an das Gesetz halte?

Das Fehlen eines Hinweises auf die kommerzielle Absicht einer Mitteilung kann eine irreführende Geschäftspraxis darstellen, die mit einer Gefängnisstrafe geahndet wird von zwei Jahren (bzw. sieben Jahren bei erschwerenden Umständen) und einer Geldstrafe von 300.000 Euro.

Darüber hinaus ist die Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) befugt, von der Plattform verschiedene Maßnahmen zu verlangen, um illegale Inhalte zu unterbinden, wie z. B.:

• Anzeige einer Warnmeldung für Verbraucher;
• Die Dereferenzierung eines Kontos in einem sozialen Netzwerk;

Die Beschränkung des Zugangs oder die Sperrung eines Kontos in einem sozialen Netzwerk.

Diese Maßnahmen können ergriffen werden, sobald Influencer*innen einen Verstoß gegen das Verbrauchergesetzbuch begeht und nicht auf eine von den Dienststellen der DGCCRF ausgesprochene Anordnung reagiert. Diese können auch eine Anordnung mit Zwangsgeld (Tagesgeld, solange die Rechtswidrigkeit nicht abgestellt wird) aussprechen.

Die Plattformen können von sich aus entscheiden, Ihr Konto vorübergehend oder dauerhaft zu sperren, falls Sie gegen das Gesetz oder die Allgemeinen Geschäftsbedingungen verstoßen.

Die verschiedenen Werbeverbote sind außerdem Gegenstand spezifischer Sanktionen, die entweder in den entsprechenden Gesetzbüchern oder im Gesetz zur Regelung der kommerziellen Einflussnahme und zur Bekämpfung von Fehlverhalten von Influencern in sozialen Netzwerken festgelegt sind (einige Verbote dieses Gesetzes sind Gegenstand von Sanktionen, die bis zu zwei Jahren Gefängnis und 300.000 Euro Bußgeld reichen können, sowie einer möglichen Zusatzstrafe, die das Verbot der Tätigkeit der kommerziellen Einflussnahme oder anderer Tätigkeiten vorsieht). Die folgende Tabelle enthält Beispiele für Sanktionen.

BereichInfluencer*innen-RegulierungRegulierungsbehörden, AufsichtsbehördenSanktionenRiskante finanzielle VerträgeVerboten für Verträge, die in Artikel

L533-12-7 des Währungs- und Finanzgesetzes

(u.a. fehlender intrinsischer Schutz des

Portfolios)

AMF / DGCCRFAdministrative Geldstrafe

bis zu 100.000 Euro.

Bereitstellung von

Dienstleistungen an digitalen Vermögenswerten

, ICO

Verboten, es sei denn, die Betreiber sind

bei der AMF registriert sind oder erhalten haben

ein Visum der AMF für ICOs.

AMF / DGCCRFAdministrative Geldstrafe

bis zu 100.000 Euro.

Glücksspiele Erlaubt für legales Spielangebot

(zugelassene Betreiber oder Betreiber mit Exklusivrechten)

auf Online-Plattformen, die Folgendes ermöglichen

Minderjährige von der Anhörung auszuschließen, unter

vorbehaltlich bestimmter Regeln, u. a.

die Verpflichtung, eine Botschaft von

Warnung.

ANJ / DGCCRFStrafrechtliche Geldstrafe von bis zu

100.000 Euro.

Abonnements in

Wetten in

Sportprognosen

VerbotenDGCCRFInhaftierung von zwei

Jahre und eine Geldstrafe von bis zu 300.000

Euro.

Getränke

alkoholische

Im Internet möglich, wenn die Nachricht nicht

als informativ und eine Nachricht von

Prävention wird angezeigt.

Verbände

gegen

Alkoholismus / DGCCRF

Geldstrafe bis zu 75.000 Euro

oder 50 % der Ausgaben

Werbung für

die illegale Operation.

Medizinische Geräte

und

Hinweise

Therapeutika

Für die allgemeine Öffentlichkeit zugelassen für

nicht verschreibungspflichtige Medikamente

medizinische Pflichtversicherung und nicht rückzahlbar

(Ausnahmeregelung für Kampagnen von

Impfung).

Werbung für therapeutische Indikationen

ist außer in Ausnahmefällen erlaubt.

ANSMBis zu sieben Jahre

mit Gefängnis und bis zu

750.000 Euro Geldstrafe.

Medizinische und

Chirurgische Anwendungen in

ästhetische Zielsetzung

Verboten Bis zu zwei Jahre Gefängnis und bis zu

300.000 Euro Geldstrafe.

Tabak und tabakähnliche

Komponenten

VerbotenVerbände

gegen das Rauchen

Geldstrafe von bis zu 100.000 Euro.

Über das Gesetz hinaus: Wie wird man ein(e) verantwortungsbewusste(r) Influencer*in?

Das Gesetz einzuhalten ist gut, es zu übertreffen ist besser – und in Ihrem Interesse. Als als Influencer*in / Content-Ersteller*in können Sie über Ihre gesetzlichen Verpflichtungen hinausgehen, indem Sie ein(e) verantwortungsbewusste(r) Influencer*in werden.

26. "Jeder denkt und sagt im Internet, was er will": Erlaubt die Meinungsfreiheit jede Meinung?

Die Meinungsfreiheit, d. h. das Recht, seine Meinung frei zu äußern, ist online und im wirklichen Leben gleich.

Dennoch ist diese Freiheit, seine Ideen frei zu äußern, keine absolute Freiheit, und es gibt bestimmte Grenzen, die der Ausübung dieser Freiheit gesetzt sind. Beispielsweise ist jede Anstiftung zu Diskriminierung oder Gewalt verboten.

Ebenso ist die Verbreitung falscher Informationen zwar nicht unbedingt illegal und die Veröffentlichung einer falschen Information erfolgt nicht unbedingt in der Absicht zu täuschen, doch in bestimmten, vom Gesetz spezifizierten Fällen kann sie unter Strafe gestellt werden. Online-Plattformen sind daher verpflichtet, Maßnahmen gegen die Verbreitung falscher Informationen zu ergreifen, die die öffentliche Ordnung stören oder die Aufrichtigkeit von Wahlen beeinträchtigen könnten.

Influencer*innen tragen angesichts ihres großen Publikums eine Verantwortung für den Schutz der Öffentlichkeit. So ist es von grundlegender Bedeutung, eine Information selbst zu überprüfen, bevor sie veröffentlicht oder weitergeleitet wird, zumal Online-Plattformen inzwischen eine wichtige Rolle in den Mechanismen der Information und der öffentlichen Meinungsbildung spielen.

27. Wie können Sie Umweltfragen in Ihre kommerzielle Einflussnahme einbeziehen?

Eine gute Kenntnis der Werbetreibenden, die sich an Sie wenden, ermöglicht es Ihnen, Marken, die mit Ihren Werten übereinstimmen, für Ihre Werbung auszuwählen. Sie können die Marken zum Beispiel nach Belegen für ihr CSR-Engagement fragen.

Sie können auch die ökologischen Auswirkungen Ihrer Kommunikation hervorheben, insbesondere bei gesponserten Inhalten. Weitere Informationen finden Sie unter anderem in der Ethik-Charta zur Einflussnahme der Kollektive „Paye ton influence“ und „A quand demain“.

28. Was ist der Empfehlungscode der ARPP (Autorité de régulation professionnelle de la publicité)?

Auf der ARPP-Website finden Sie Empfehlungen in Bezug auf

Kommunikation:

• „Digitale Werbekommunikation“
• „Nachhaltige Entwicklung“
• „Ernährungsverhalten und gesundheitsbezogene Angaben“
• „Image und Respekt für die Person“
• „Kosmetische Mittel“
• „Alkohol, Glücksspiel und der Finanzsektor“

Sie können sich dafür entscheiden, der ARPP beizutreten und Teil des Regulierungsrahmens der professionellen Werbebranche zu werden.

Damit verpflichten Sie sich zur Einhaltung des ARPP-Kodex.

Empfehlungen in der Werbung und deren Nichtbeachtung können zu einer Strafe durch die  Jury für Werbeethik (Jury de déontologie publicitaire, JDP) führen.

29. Wie kann man das von ARPP eingeführte Zertifikat für verantwortungsbewusste Einflussnahme ablegen?

Das im September 2021 geschaffene ARPP-Zertifikat „Responsible Influence“ belegt, dass man sich über den rechtlichen und ethischen Rahmen des Influencer-Marketings bewusst geworden ist.

Die Kandidaten müssen an einem 3,5-stündigen Online-Training teilnehmen, das Influencer*innen informiert und ihnen Werkzeuge an die Hand gibt, um ihr Publikum und die Verbraucher zu schützen.

Diese Ausbildung ermöglicht es ihnen außerdem, sich bei Marken, Agenturen und Institutionen, die mit verantwortungsbewussten Content-Erstellern*innen zusammenarbeiten möchten, zu differenzieren. Das ist ein Mehrwert für Sie.

Dieses Zertifikat stützt sich u. a. auf Maßnahmen in den Bereichen Transparenz, Fairness, Verbraucherschutz, Umweltschutz, Schutz von Minderjährigen, Status von Kindern als Influencer*in, Image, Respekt vor der Person und Bekämpfung von Sexismus und allen Formen von Gewalt.

30. Welche anderen Initiativen gibt es?

Die Einhaltung einer Charta für Influencer*innen bietet die Möglichkeit, mit anderen Influencern*innen, aber auch mit Marken und Werbetreibenden eine Vision der Werte zu teilen, die auf das Influencer-Marketing anwendbar sind.

Dadurch wird auch das Gefühl des Vertrauens gestärkt, das Ihre Arbeit bei Verbrauchern und Werbetreibenden hervorrufen kann.

Es gibt mehrere Ethik-Chartas im Influencer-Marketing, darunter (nicht erschöpfende Liste):

• Accor: Charta für die Zusammenarbeit mit Influencern
• Kinder Influencer Charta
• Influencer Relationship Charta adopted by the Syndicat du Conseil en Relations Publics (SCRP) (Charta der Influencer-Beziehung, verabschiedet vom Syndikat für Public Relations-Beratung (SCRP))
• WOÔ – Agence Créative d’Influence Marketing: Ethik-Charta für Influencer-Marketing

Die 55 Mitgliedsagenturen des SCRP können seit April 2023 sogar das erste E-Label erhalten

„Agences conseil en Influence Responsable“ bewertet von AFNOR Certification.

Zögern Sie nicht, sich all diese Initiativen anzusehen!

31. Welche anderen Websites sind nützlich?

• Die Website des Ministeriums für Wirtschaft, Finanzen und die industrielle und digitale Souveränität
• Die Website von ARPP
• Die allgemeinen Geschäftsbedingungen der jeweiligen Plattform
• Die Website von UMICC, einem der Berufsverbände für Influencer*innen und Content-Ersteller*innen.