Marketingtrends für Ihre nächsten Kampagnen

1. Immersives Marketing: Metaverse und Augmented Reality

Der Einsatz neuer Technologien wie Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) zur Schaffung immersiver und eindringlicher Erlebnisse kann das Nutzererlebnis verstärken und ein größeres Markenbewusstsein erzeugen. Dies kann vor allem für Unternehmen in der Reise-, Mode-, Immobilien- oder Unterhaltungsbranche von Vorteil sein.

Der wichtigste Akteur im Bereich der virtuellen Erlebnisse wird in den kommenden Jahren jedoch zweifellos das Metaverse sein, ein dreidimensionaler, digitaler virtueller Raum, in dem die Nutzer*innen interagieren, Kontakte knüpfen und Aktivitäten ausüben können, die denen in der realen Welt sehr ähnlich sind.

Im Metaverse können Unternehmen immersive und personalisierte Erfahrungen für die Nutzer*innen schaffen, die es ihnen ermöglichen, mit Produkten und Dienstleistungen auf eine realistischere Art und Weise zu interagieren. Aus diesem Grund findet man immer häufiger Unternehmen, die auf die Nutzung von Erfahrungen im Metaverse setzen, um ihre Zielgruppe zu erobern.  

Die Bedeutung des Metaverse ist für einige Unternehmen so groß, dass sie heute alles auf dieses Medium setzen. Ein Beweis dafür ist Facebook, das im Oktober 2021 die Namensänderung von Facebook in Meta ankündigte, als Teil eines ehrgeizigen Projekts rund um das Metaverse, in dem Menschen in diesem virtuellen Szenario Kontakte knüpfen, interagieren und lernen können.

Artikel zum Thema: Der Einfluss von KI auf Influencer-Marketing und virtuelle Influencer*innen.

2. Werkzeuge der künstlichen Intelligenz

80 % der Vermarkter*innen haben Tools der künstlichen Intelligenz für ihre digitalen Marketingaufgaben eingesetzt. Tatsächlich wurde der Markt für künstliche Intelligenz (KI) im Marketing im Jahr 2021 auf 14.129 Milliarden Euro geschätzt, bis 2028 soll er jedoch 85,89 Milliarden Euro erreichen. Diese Zahlen unterstreichen die Bedeutung der künstlichen Intelligenz in den kreativen und strategischen Prozessen der Unternehmen, nicht nur für 2023, sondern auch für die kommenden Jahre.

Quelle Statista

Künstliche Intelligenz erfreut sich zunehmender Beliebtheit, da sie viele sich wiederholende Marketingaufgaben automatisieren kann, z. B. das Versenden von E-Mails, die Planung von Posts in sozialen Medien und die Verwaltung von Werbekampagnen. Dadurch gewinnen Marketingfachleute Zeit und Ressourcen, um sich auf strategischere und kreativere Aktivitäten zu konzentrieren. Darüber hinaus liefert künstliche Intelligenz datengestützte Erkenntnisse und Analysen, die die strategische Entscheidungsfindung im Marketing unterstützen. Dies trägt dazu bei, Unsicherheiten zu verringern und die Erfolgswahrscheinlichkeit der umgesetzten Strategien zu erhöhen.

3. Marketing-Automatisierung

Der Einsatz von Marketing-Automatisierungstools und -plattformen ermöglicht es Ihnen, Ihre Zielgruppe zu segmentieren und ihr zum richtigen Zeitpunkt personalisierte Nachrichten zu senden. Die Automatisierung ist ein effizienter Weg, um Zeit zu sparen, Ihre Marketingbemühungen zu optimieren und die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen zu verbessern. Mit diesen Tools, die maschinelle Lernfunktionen enthalten, können Sie auch Prozesse wie E-Mail-Marketing und Influencer-Kampagnenmanagement optimieren. Mit ihnen können Sie Ihre Kundendatenbank nach verschiedenen Kriterien segmentieren, was die Personalisierung von Nachrichten und die Bereitstellung relevanter Inhalte für jedes Zielgruppensegment erleichtert. Kurz gesagt, die Marketing-Automatisierung gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihren Kunden/innen ein individuelleres und aussagekräftigeres Erlebnis zu bieten.

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4. Mikro-Influencer-Marketing

Neben den traditionellen Influencer*innen, d. h. den Mega- und Makro-Influencer*innen, die in ihren sozialen Netzwerken Millionen von Anhänger*innen haben, werden wir im Laufe des Jahres sehen, dass Marken in einer Vielzahl von Nischen mit Mikro-Influencer*innen arbeiten, die ein kleineres, aber sehr engagiertes Publikum haben. Diese Influencer*innen sind in der Regel mit einem geringeren Budget ausgestattet und haben einen erheblichen Einfluss auf die Markenwahrnehmung. Obwohl Mikro-Influencer*innen im Vergleich zu Makro-Influencer*innen weniger Follower*innen haben, ist ihre Teilnahme– und Engagement-Rate in der Regel höher. Das bedeutet, dass Menschen, die Mikro-Influencer*innen folgen, mehr mit deren Inhalten interagieren, was sich in einer größeren Effektivität für Ihre Branding-Strategien niederschlägt.

5. Sprachsuche

Die Sprachsuche ist ein Trend, der in den letzten Jahren im digitalen Marketing an Bedeutung gewonnen hat, vor allem aufgrund der Beliebtheit virtueller Assistenten wie Apple’s Siri, Google Assistant, Amazon Alexa und anderer. Einige Nutzer*innen bevorzugen die Sprachsuche als schnelle und bequeme Methode, um Informationen von jeder beliebigen Website zu erhalten.

Eines der charakteristischen Merkmale der Sprachsuche ist, dass die Anfragen in der Regel länger sind und in Form von vollständigen Fragen und nicht in Form von kurzen Schlüsselwörtern gestellt werden. Dieser Trend hat sich auch auf den Bereich des digitalen Marketings ausgewirkt, wobei die Sprachsuche auch als Instrument in die Marketing- und SEO-Strategien von Unternehmen einbezogen wird. Wenn ein/e Nutzer/in eine Google-Suche durchführt, werden Websites, die schneller laden und ein reibungsloses Nutzererlebnis bieten, mit größerer Wahrscheinlichkeit als Antwort auf Sprachanfragen ausgewählt. Die Optimierung der Website-Performance und der Ladegeschwindigkeit ist entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung bei der Sprachsuche.

Außerdem wird die Sprachsuche häufig für lokalisierte Suchanfragen verwendet, z. B. für die Suche nach Geschäften oder Dienstleistungen in einem bestimmten Gebiet. Daher sollten Unternehmen auf lokale SEO achten, um diese Möglichkeiten zu nutzen und in den wichtigsten Suchmaschinen wie Google bei den relevanten Ergebnissen ganz oben zu erscheinen.

6. Livestream-Shopping

Livestream-Shopping oder Live-Shopping ist ein Trend, der seit 2014 Teil der Strategien einiger Marken ist. Mit der Pandemie erlebte das Format jedoch ein exponentielles Wachstum, da es ein ideales Werkzeug für Unternehmen ist, um ihre Produkte online zu präsentieren, ohne dass die Präsenz ein Hindernis darstellt.  

Auch in diesem Jahr wird es ein starker Trend sein. Marken oder Influencer*innen senden live über verschiedene soziale Netzwerke, Messaging-Anwendungen oder Websites und zeigen Produkte und ihre Verwendungsmöglichkeiten in Echtzeit. Die Zuschauer*innen können sich das Video live ansehen, mit dem/r Moderator/in oder Influencer/in interagieren, Fragen stellen und direkt aus der Sendung heraus Einkäufe tätigen. Der Vorteil dieses Formats ist die interaktivere und persönlichere Erfahrung im Vergleich zum traditionellen E-Commerce.

Livestream-Shopping hat in verschiedenen Teilen der Welt an Popularität gewonnen, insbesondere in Ländern wie China, wo es zu einem Mainstream-Trend geworden ist, der als „Shoppertainment“ bekannt ist. Bei diesen Sendungen unterhalten die Moderatoren das Publikum mit ansprechenden Inhalten und bieten exklusive Rabatte oder Belohnungen an, um zum Einkaufen während des Livestreams zu animieren.

In Spanien gelang es Adolfo Dominguez zum Beispiel, seinen Umsatz durch eine Live-Shopping-Strategie um 30 % zu steigern. Zu den Zielen der Kampagne gehörten die Gewinnung neuer Zielgruppen, die Stärkung der Online-Kanäle und die Generierung von Aktionen, die die Marke in den Köpfen der Zielgruppe verankern. Um dies zu erreichen, entschied man sich für eine Reihe von Live-Shows, bei denen die neuen Kollektionen mithilfe eines Stylisten-Influencers vorgestellt wurden.

Das Ergebnis: mehr als 19.000 Besuche auf der Website. Jede Live-Sitzung hatte durchschnittlich 2.000 Zuschauer*innen und eine Verweildauer von durchschnittlich 10 Minuten. Außerdem wurden 188 % neue Nutzer*innen verzeichnet, und mehr als 70 % der Nutzer*innen sahen sich die während der Live-Sitzung besprochenen Kleidungsstücke auf ihrer Website an.

Die erfolgreiche Umsetzung dieser Strategie, die während der Pandemie begann, hat die Marke dazu veranlasst, weiterhin Live-Sitzungen zu entwickeln, damit die Kunden/innen einen besseren Einblick in das Produkt erhalten können.

Snackable Content, das beliebteste Inhaltsformat in den sozialen Netzwerken

Nutzer*innen bevorzugen heute mehr denn je kurze, kreative und direkte Inhalte. Und genau das bietet der Snackable Content. Wie der Name schon sagt, ist Snackable Content „in kleinen Häppchen konsumierbar“ und bietet den Menschen schnelle Informationen, ohne dass sie viel Zeit oder Mühe aufwenden müssen. Es handelt sich dabei um kurze, ansprechende Inhaltsschnipsel, die vom Publikum schnell verzehrt werden können, ähnlich wie ein Snack genossen wird.

Dieses Format ist durch das Wachstum von Plattformen wie TikTok populär geworden, wo kurze Geschichten auf eine Art und Weise erzählt werden, die das Publikum fesselt und zum Konsum weiterer Inhalte innerhalb derselben Plattform anregt. Für viele Unternehmen ist dieses Format eine nützliche Möglichkeit, sich von der Informationsflut der Online-Nutzer*innen abzuheben.

Einige Beispiele für Snackable Content sind:

• Infografiken mit zusammengefassten und visuell ansprechenden Daten.
• Kurze Videos mit Schlüsselbotschaften oder praktischen Tipps erstellen.
• Bilder mit inspirierenden Zitaten oder motivierenden Botschaften.
• Humorvolle oder unterhaltsame GIFs.
• Mikrogeschichten oder Kurzgeschichten.

Unternehmen wie KFC Spanien haben es geschafft, diese Formate zu nutzen, um mit ihren Anhänger*innen, insbesondere der Generation Z, in Kontakt zu treten. In diesem Fall ist das Unternehmen weithin bekannt für seine Memes, die sofort die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen. Ende 2022 haben wir gesehen, wie das Unternehmen den Erfolg von Eduardos „viralstem“ Meme nutzte, um es in eine spezielle Weihnachtskampagne umzuwandeln, die Kunden zu seinen Restaurants führte.

Der Werbespot, der sich viral verbreitete, war von der traditionellen Weihnachtswerbung der 1990er Jahre inspiriert und verwandelte die berühmte Eduardo-Hühnerkeule in eine weihnachtliche Dekoration und in das Herzstück der besonderen Jahreszeit. In nur 48 Stunden nach seiner Veröffentlichung erreichte das Video 1.300.000 Aufrufe auf TikTok und mehr als 3.100.000 in allen sozialen Netzwerken.

Die Hähnchenkeule war für einen begrenzten Zeitraum erhältlich, und die Nutzer*innen, die die App hatten, konnten sie für nur 1,50 Euro bekommen. Die Strategie erwies sich als perfekt für das Unternehmen, denn KFC konnte mehr als 25.000 „Eduardo“-Ornamente verkaufen und erreichte in einer Woche 28.000 Downloads seiner App, womit es sich zu diesem Zeitpunkt auf dem sechsten Platz in der Rangliste der am häufigsten heruntergeladenen Einzelhandels-Apps in Spanien positionierte.

Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) ist die neueste Version der Webanalyseplattform von Google. Sie ist eine bedeutende Weiterentwicklung des traditionellen Google Analytics und wurde entwickelt, um einen stärker kundenorientierten, ereignisgesteuerten Ansatz für die Datenanalyse zu bieten.

Ab dem 1. Juli 2023 werden die standardmäßigen Universal-Analytics-Eigenschaften keine Daten mehr verarbeiten und neue Daten werden nur noch an die Google-Analytics-4-Eigenschaften gesendet.

Für Google stellt dies die Zukunft der Messung dar und ist für Vermarkter von entscheidender Bedeutung, da die Ergebnisse von Suchmaschinen wie Google und die Analyse der Daten es Unternehmen ermöglichen, die Customer Journey und die Interessen ihrer Kunden zu verstehen und bessere Strategien zu entwickeln.

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Wachstum des B2B-Influencer-Marketings

Ein interessanter Trend für die kommenden Monate ist schließlich der Einsatz von Influencer-Marketing in B2B-Strategien. Früher wurde Influencer-Marketing hauptsächlich mit Produkten und Dienstleistungen in Verbindung gebracht, die sich an den/die Endverbraucher/in richten. Heute erkennen jedoch immer mehr Unternehmen den Wert der Zusammenarbeit mit Influencer*innen im B2B-Bereich, um ihre Geschäftslösungen zu bewerben. Diese Influencer*innen sind Experten auf ihrem Gebiet und können dazu beitragen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit in der Branche aufzubauen, was bei Kaufentscheidungen von Unternehmen besonders wichtig ist.

Streamer*innen und Gamer*innen sind die Influencer*innen des Jahres 2023

Wenn wir uns die Markttrends ansehen, werden wir feststellen, dass ein wichtiger Teil der kommenden Kampagnen auf die Zusammenarbeit mit Streamern oder Gamern ausgerichtet sein wird. Über Plattformen wie Twitch ist es den Machern digitaler Inhalte gelungen, starke, engagierte und loyale Gemeinschaften aufzubauen. Dies wurde von Marken erkannt, die ihre Markenbekanntheit steigern oder Verkäufe generieren wollen, insbesondere bei einem jüngeren Publikum.

Instagram und TikTok sind die beliebtesten Plattformen für Markenwerbung

Soziale Medien sind und bleiben ein wichtiger Kanal, um mit Zielgruppen in Kontakt zu treten. Mit kreativen Strategien zur Generierung hochwertiger Inhalte, der Interaktion mit Ihren Follower*innen und der Nutzung der Werbefunktionen der verschiedenen Plattformen können Sie ein breiteres Publikum erreichen und zu Kaufentscheidungen anregen.

Im Jahr 2023 werden die beiden wichtigsten Plattformen für Influencer-Marketing und Werbekampagnen von Unternehmen Instagram und TikTok sein. Instagram wird mit mehr als 1,2 Milliarden monatlich aktiven Nutzer*innen eines der beliebtesten sozialen Netzwerke der Welt und einer der führenden Kanäle für Unternehmensmarketing bleiben. Die Konzentration auf Bilder und Videos sowie Funktionen wie Stories und Reels bieten Influencer*innen zahlreiche Formate, um ansprechende und authentische Inhalte für Marken zu erstellen.

Gleichzeitig hat TikTok damit begonnen, sich als starker Konkurrent für alle sozialen Plattformen zu positionieren und seine Integration in Marketingstrategien zu verwirklichen. Mit über 1.051 Millionen monatlich aktiven Nutzer*innen ist TikTok zu einer unverzichtbaren Plattform für Influencer-Marketing geworden, insbesondere für Marken, die die Generation Z erreichen wollen.

Lesen Sie den Influencer-Marketing-Blog von Kolsquare: Wird TikTok zur Hauptinformationsquelle für jüngere Generationen?

Fokus auf Diversität und Inklusion in der Kommunikation

In einer Welt, die sich zunehmend der Bedeutung von Vielfalt und Inklusion bewusst ist, achten Marken darauf, mit Influencer*innen zusammenzuarbeiten, die eine große Bandbreite an Erfahrungen repräsentieren. Der Fokus auf Vielfalt und Integration ist nicht nur eine Frage der sozialen Verantwortung, sondern auch eine intelligente Marketingstrategie. Influencer-Kampagnen, die die Vielfalt der Gesellschaft widerspiegeln, können ein größeres Einfühlungsvermögen und eine stärkere Verbindung zum Publikum erzeugen, was sich in einer größeren Markentreue und einer stärkeren Beziehung zu den Verbraucher*innen niederschlägt.

Denken Sie daran, dass es im Influencer-Marketing keinen einzigen Weg gibt, um erfolgreiche Kampagnen zu erstellen, sondern dass alles von den Zielen und Eigenschaften Ihrer Zielgruppe abhängt. Wichtig ist, dass Sie sich über die Trends auf dem Laufenden halten und diejenigen einsetzen, die Ihnen am ehesten helfen, Ihre Ziele zu erreichen.