Top-10 der am häufigsten von Influencern erwähnten Haarpflege und-zubehör-Marken

Kolsquare-Methodologie

Diese Studie basiert auf der Analyse von KolsquareDaten und zeigt damit die Performance von Marken der Schönheitsbranche (Make-up, Hautpflege, Haarpflege und Parfüms) weltweit. Sie basiert auf der Analyse von Millionen von Kolsquare-Influencer*innen, darunter mehr als 536,009 Profile, die eine der 202 analysierten Kosmetikmarken erwähnt oder mindestens einmal einen ihrer Marken-Hashtags verwendet haben. Die 7,698,391 zwischen Juli 2022 und August 2023 veröffentlichten Posts wurden anhand von Erwähnungen und Markenhashtags auf Instagram, YouTube, TikTok, Facebook und Twitter identifiziert.

Die folgenden Daten stammen aus unserer Studie „Influencer-Marketing in der Kosmetikindustrie im Jahr 2023„, die Sie hier herunterladen können.

Top-10 der am häufigsten von Influencern erwähnten Haarpflege und-zubehör-Marken

1. Sephora

Sephora ist eine multinationale Kette von Schönheits- und Kosmetikgeschäften, die für ihr breites Angebot an hochwertigen und prestigeträchtigen Schönheitsprodukten bekannt ist. Mit 110 772 Erwähnungen hat sich Sephora zu einem der weltweit führenden Einzelhändler für Schönheitsprodukte entwickelt und ist bekannt für seine große Auswahl an Make-up, Haut- und Haarpflegeprodukten, Düften und Beauty-Tools von etablierten und neuen Marken.

2. Redken

Redken ist eine Marke für Haarpflege- und Stylingprodukte, die hauptsächlich in professionellen Salons verwendet werden. Das Unternehmen wurde 1960 von Jheri Redding und Paula Kent gegründet, daher der Name „Redken“. Mit46 572 Erwähnungen, Es ist bekannt für die Herstellung einer breiten Palette von Haarpflegeprodukten, darunter Shampoos, Spülungen, Haarkuren und Stylingprodukte. Die Produkte von Redken sind oft mit fortschrittlichen Technologien und Inhaltsstoffen ausgestattet, die auf verschiedene Haarprobleme wie Schädigung, Trockenheit, Frizz, Farbschutz und mehr ausgerichtet sind.

3. Kérastase

Eines der herausragenden Merkmale von Kérastase ist sein Engagement für Innovation und wissenschaftliche Forschung bei der Entwicklung fortschrittlicher Haarpflegelösungen. Die Marke arbeitet häufig mit führenden Haarwissenschaftlern und -experten zusammen, um innovative Produkte zu entwickeln, die außergewöhnliche Ergebnisse liefern. Diese Konzentration auf Forschung und Entwicklung hat zu ihrem Ruf als Luxusmarke in der Haarpflegebranche beigetragen. Kérastase ist vor allem für seinen persönlichen Ansatz bei der Haarpflege bekannt. Die Marke bietet Diagnoseinstrumente und Behandlungen im Salon an, die auf die individuellen Bedürfnisse des Haars zugeschnitten sind. Die Marke wurde erwähnt 36 005 Erwähnungen.

4. ghd

ghd steht für „Good Hair Day“ und ist eine beliebte Marke für Haarstylinggeräte und -produkte, die für ihre hochwertigen Glätteisen, Lockenstäbe, Haartrockner und anderes Stylingzubehör bekannt ist. 30 070 Erwähnungen. ghd wurde 2001 im Vereinigten Königreich gegründet und erwarb sich schnell den Ruf, erstklassige Haarstylinggeräte herzustellen, die sowohl von professionellen Friseuren als auch von Privatpersonen, die zu Hause Ergebnisse in Salonqualität erzielen möchten, bevorzugt werden. Die Marke ghd wird in der Haarpflegebranche mit Innovation und Qualität in Verbindung gebracht. In ihren Produkten kommen häufig fortschrittliche Technologien und Materialien zum Einsatz, um gleichbleibende und zuverlässige Ergebnisse zu erzielen.

5. Sisley

„Sisley“ bezieht sich in der Regel auf Sisley Paris, eine französische Kosmetik- und Hautpflegemarke der gehobenen Klasse. Sisley Paris ist bekannt für seine luxuriösen Schönheitsprodukte, darunter Hautpflege, Make-up und Parfüms. Das Unternehmen wurde 1976 von Hubert d’Ornano gegründet und hat seinen Hauptsitz in Paris, Frankreich. Dank der von den Sisley-Labors entwickelten Anti-Aging-Pflege bietet Hair Rituel by Sisley außergewöhnliche Rituale mit ebenso kraftvollen wie konzentrierten Formeln für alle Haartypen. Hair Rituel by Sisley bietet außergewöhnliche Rituale für Männer und Frauen und für alle Haartypen. Ihr Motto lautet: „Haarpflege ist die neue Hautpflege“. Es wurde 24 199 Mal erwähnt.

6. Wella

Wella ist eine bekannte Marke in der Schönheits- und Haarpflegebranche. Sie wird vor allem mit professionellen Haarpflegeprodukten und -dienstleistungen in Verbindung gebracht, darunter Haarfarbe, Styling und Salonbehandlungen. Wella wurde 1880 in Deutschland gegründet und hat sich seitdem zu einem weltweit führenden Unternehmen in der Haarpflegebranche entwickelt. Wella bietet eine breite Palette von Produkten und Dienstleistungen an, darunter: Haarfarbe, Haarpflege, Stylingprodukte, Friseurdienstleistungen und professionelle Haarpflegegeräte. 22 364 mal zitiert.

7. Framar

17 869 Mal erwähnt, Framar ist eine Marke, die sich auf Haarfärbegeräte und -zubehör spezialisiert hat, die von Friseuren, Coloristen und Salonfachleuten verwendet werden. Die Marke ist bekannt für die Herstellung einer breiten Palette von Haarfärbeprodukten, die den Färbeprozess effizienter und präziser machen. Die Produkte von Framar sind oft für ihre hohe Qualität und ihr innovatives Design bekannt. Die Produkte von Framar sind auf die Bedürfnisse professioneller Coloristen und Stylisten abgestimmt und sollen das Färben der Haare effizienter und angenehmer machen.

8. Gisou

Gisou ist eine Haarpflegemarke, die von Negin Mirsalehi, einem beliebten Social-Media-Influencer und Imker, gegründet wurde. Die Marke ist nach dem persischen Wort für „goldenes Haar“ benannt und wurde durch Negins familiäres Erbe der Bienenzucht inspiriert. Gisou ist bekannt für die Verwendung von Honig und anderen aus Bienen gewonnenen Zutaten in seinen Produkten. Gisou wurde 16 437 Mal erwähnt.

Der Hauptbestandteil der Gisou-Produkte ist Mirsalehi-Honig, der aus dem Mirsalehi-Bienengarten in den Niederlanden stammt, wo Negins Familie seit Generationen imkert. Der Honig wird in verschiedenen Haarpflegeformulierungen verwendet, um das Haar zu nähren, mit Feuchtigkeit zu versorgen und ihm Glanz zu verleihen. Das Honey Infused Hair Oil ist eines der Vorzeigeprodukte von Gisou. Es ist ein Haaröl mit Mirsalehi-Honig, der dem Haar Feuchtigkeit und Nährstoffe spendet und es glänzend und geschmeidig macht.

9. Schwarzkopf

15 741 Erwähnungen für Schwarzkopf. Schwarzkopf ist bekannt für sein Engagement für Innovation und Forschung im Bereich der Haarpflege und -tönung. Die Marke führt regelmäßig neue Technologien und Rezepturen ein, um den sich wandelnden Bedürfnissen und Trends in der Branche gerecht zu werden. Schwarzkopf-Produkte sind in vielen Ländern erhältlich und können in Drogerien, Supermärkten, Kosmetikgeschäften und professionellen Salons gekauft werden. Sowohl Fachleute als auch Verbraucher vertrauen der Marke wegen ihrer Qualität und Wirksamkeit bei der Erreichung verschiedener Haarpflege- und Stylingziele.

10. Dyson

Die Haarpflegelinie von Dyson umfasst innovative und hochwertige Haarpflegegeräte, die den Nutzern helfen sollen, Haarstyling-Ergebnisse in Salonqualität zu erzielen und gleichzeitig Hitzeschäden zu minimieren und die Haargesundheit zu fördern. Die Haarpflegeprodukte von Dyson sind für ihre technologischen Innovationen bekannt, darunter die präzise Temperaturkontrolle, die intelligente Wärmeverteilung und die benutzerfreundlichen Funktionen. Sie werden häufig von Friseuren und Privatpersonen bevorzugt, die professionelle Haarstylinggeräte wünschen, bei denen die Gesundheit der Haare im Vordergrund steht und Schäden minimiert werden. 15 603 Erwähnungen.

Share of Voice jeder Marke oder jedes Unternehmens in Bezug auf den EMV (alle Plattformen)

Share of Voice kann definiert werden als der Marktanteil oder die Präsenz einer Marke im Vergleich zu ihren Mitbewerbern auf verschiedenen Kanälen. Er dient als Kennzahl zur Bestimmung des Bekanntheitsgrads und der Sichtbarkeit einer Marke, d. h. ihres Marktanteils. Der Share of Voice bezieht sich nicht auf den prozentualen Anteil am Umsatz, sondern auf den prozentualen Anteil an der Diskussion.

In diesem Ranking werden die Top-3 von Sephora, Redken und Kérastase dominiert.

1. Sephora 39%
2. Kérastase 9%
3. Dyson 7,2%
4. Ghd 6,6%
5. Redken 6%
6. Gisou 5,8%
7. Revlon 3,7%
8. Framar 3,1%
9. Sisley 2,4%
10. Wella 2,3%

Schlüsselzahlen aus dem Bericht

• 80 % der von KOLs aus den Bereichen Haarpflege und Accessoires veröffentlichten Inhalte sind im Videoformat.
• Auf Instagram sind 35 % der veröffentlichten Inhalte Posts.
• Die durchschnittliche Engagement-Rate eines Videos auf TikTok für die Branche beträgt 3,8 %.
• Die drei Marken mit dem höchsten Engagement auf TikTok sind Sephora, Redken und Revlon.