Gepostet am
12/9/2023

Top-10 der am häufigsten von Influencern erwähnten Make-up-Marken

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Welt der Kosmetik und der Influencer*innen im Jahr 2023 vielfältiger, integrativer und verbraucherorientierter ist als je zuvor. Sie bietet neue Möglichkeiten für Marken und KOL, die bereit sind, sich durch Anpassung und Innovation den sich ändernden Erwartungen der Verbraucher*innen zu stellen

Frauen spielen mit Lidschatten-Palette
Frauen spielen mit Lidschatten-Palette

Kolsquare-Methodologie

Diese Studie basiert auf der Analyse von KolsquareDaten und zeigt damit die Performance von Marken der Schönheitsbranche (Make-up, Hautpflege, Haarpflege und Parfüms) weltweit. Sie basiert auf der Analyse von Millionen von Kolsquare-Influencer*innen, darunter mehr als 536,009 Profile, die eine der 202 analysierten Kosmetikmarken erwähnt oder mindestens einmal einen ihrer Marken-Hashtags verwendet haben. Die 7,698,391 zwischen Juli 2022 und August 2023 veröffentlichten Posts wurden anhand von Erwähnungen und Markenhashtags auf Instagram, YouTube, TikTok, Facebook und Twitter identifiziert.

Die folgenden Daten stammen aus unserer Studie „Influencer-Marketing in der Kosmetikindustrie im Jahr 2023„, die Sie hier herunterladen können.

Top-10 der am häufigsten von Influencern erwähnten Make-up-Marken

1. Charlotte Tilbury

Charlotte Tilbury Beauty ist eine hoch angesehene Kosmetik- und Hautpflegemarke, die für ihre luxuriösen und hochwertigen Produkte bekannt ist. Mit 168 142 Erwähnungen bietet die Marke eine breite Palette an Make-up-Produkten, darunter Foundations, Lippenstifte, Lidschatten, Mascaras und mehr. Die Produkte von Charlotte Tilbury werden oft für ihre innovativen Formulierungen, exquisiten Verpackungen und den Fokus auf einen zeitlosen und glamourösen Look gelobt. Charlotte Tilbury hat mit @ncutigatwa (2,5 Millionen Follower auf Instagram) als Botschafterin für den neuen Magic Hydrator Mist zusammengearbeitet.

2. Dior Beauty

Auf dem dritten Platz liegt Dior Beauty mit 150 334 Erwähnungen. Die Produkte der Marke haben oft elegante Verpackungen und werden mit dem Fokus auf modische Trends und zeitlose Eleganz formuliert. Die Marke arbeitet häufig mit renommierten Visagisten und Modedesignern zusammen, um limitierte Kollektionen und vom Laufsteg inspirierte Looks zu kreieren.

3. L’Oréal Paris

L’Oréal Paris ist eine bekannte und weltweit anerkannte Marke in der Kosmetik- und Schönheitsindustrie. Mit 121 615 Erwähnungen ist sie eine Tochtergesellschaft des französischen multinationalen Kosmetik- und Schönheitsunternehmens L’Oréal Group. L’Oréal Paris ist dafür bekannt, eine breite Palette von Schönheits- und Körperpflegeprodukten anzubieten, die in Drogerien, Supermärkten und Kosmetikgeschäften weltweit erhältlich sind. Die Marke ist für ihre Erschwinglichkeit und Zugänglichkeit bekannt und macht hochwertige Schönheitsprodukte für ein breites Publikum zugänglich.

4. Sephora

Sephora ist eine multinationale Kette von Schönheits- und Kosmetikgeschäften, die für ihr breites Angebot an hochwertigen und prestigeträchtigen Schönheitsprodukten bekannt ist. Mit 110 772 Erwähnungen hat sich Sephora zu einem der weltweit führenden Einzelhändler für Schönheitsprodukte entwickelt und ist bekannt für seine große Auswahl an Make-up, Haut- und Haarpflege, Düften und Beauty-Tools von etablierten und neuen Marken.

5. Fenty Beauty

Fenty Beauty ist eine Kosmetikmarke, die von der barbadischen Sängerin, Schauspielerin und Geschäftsfrau Rihanna gegründet wurde. Mit 107 279 Erwähnungen wurde Fenty Beauty für ihr Engagement für Vielfalt und Inklusivität in der Schönheitsindustrie gelobt, indem sie traditionelle Schönheitsstandards in Frage stellt und die Möglichkeiten für Menschen aller Hintergründe erweitert. Rihannas Beteiligung an der Entwicklung und Vermarktung der Marke hat ebenfalls zu ihrer Popularität beigetragen.

6. Nars

NARS ist eine bekannte Kosmetik- und Schönheitsmarke, die von François Nars, einem französischen Visagisten und Fotografen, gegründet wurde. Die Marke ist bekannt für ihre hochwertigen Make-up-Produkte, Hautpflegeartikel und verschiedene Beauty-Accessoires. NARS ist vor allem für seine kühne und innovative Farbauswahl sowie für seine minimalistischen Verpackungen bekannt. Sie wurden 97 881 Mal erwähnt.

7. Huda Beauty

Huda Beauty ist eine Kosmetik- und Schönheitsmarke, die von Huda Kattan, einer bekannten Beauty-Influencerin, Make-up-Künstlerin und Unternehmerin, gegründet wurde und 91 520 Mal erwähnt wurde. Die Marke wurde 2013 gegründet und hat seitdem weltweite Anerkennung und Popularität erlangt. Die Produkte von Huda Beauty sind international erhältlich und können in verschiedenen Kosmetikgeschäften, Kaufhäusern und Online-Shops gefunden werden. Die Marke ist bekannt für ihre Betonung von Qualität, Innovation und Inklusivität in der Schönheit.

8. Rare Beauty

Rare Beauty ist eine Kosmetikmarke, die von der amerikanischen Sängerin und Schauspielerin Selena Gomez gegründet wurde.

Die Marke bietet eine Reihe von Make-up-Produkten an, darunter Foundations, Lippenprodukte, Lidschatten, Rouge und mehr. Rare Beauty legt großen Wert auf die Integration von Menschen mit unterschiedlichen Hauttönen und -untertönen und bietet eine breite Palette von Farbtönen an. Rare Beauty legt außerdem großen Wert auf Nachhaltigkeit, indem es recycelbare Verpackungen verwendet und sich bemüht, die Umweltbelastung zu reduzieren.

YSL Beauty, kurz für Yves Saint Laurent Beauty, ist eine Kosmetik- und Duftmarke, die mit dem berühmten französischen Modehaus Yves Saint Laurent verbunden ist. Yves Saint Laurent, oft abgekürzt als YSL, ist eine renommierte Luxusmodemarke, die für ihre hochwertige Kleidung, Accessoires und Düfte bekannt ist.

Die Marke ist bekannt für ihre Betonung von Luxus, Qualität und Innovation in der Welt der Kosmetika und Parfums. YSL Beauty arbeitet häufig mit den besten Make-up-Künstlern zusammen und verwendet für seine Produkte modernste Technologien. Die Verpackungen und das Design der Produkte von YSL Beauty spiegeln in der Regel die High-Fashion-Ästhetik der Marke wider. 88 178 Mal erwähnt.


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9. YSL Beauty

YSL Beauty, kurz für Yves Saint Laurent Beauty, ist eine Kosmetik- und Duftmarke, die mit dem berühmten französischen Modehaus Yves Saint Laurent verbunden ist. Yves Saint Laurent, oft abgekürzt als YSL, ist eine renommierte Luxusmodemarke, die für ihre hochwertige Kleidung, Accessoires und Düfte bekannt ist.

Die Marke ist bekannt für ihre Betonung von Luxus, Qualität und Innovation in der Welt der Kosmetika und Parfums. YSL Beauty arbeitet häufig mit den besten Make-up-Künstlern zusammen und verwendet für seine Produkte modernste Technologien. Die Verpackungen und das Design der Produkte von YSL Beauty spiegeln in der Regel die High-Fashion-Ästhetik der Marke wider. 88 178 Mal erwähnt.

10. Anastasia Beverly Hills

Anastasia Beverly Hills, oft auch als ABH bezeichnet, ist eine beliebte Kosmetik- und Schönheitsmarke, die 1997 von Anastasia Soare gegründet wurde. Die Marke ist für ihre hochwertigen Make-up-Produkte bekannt, wobei der Schwerpunkt auf Augenbrauenprodukten liegt, da Anastasia Soare weithin als Pionierin auf dem Gebiet der Augenbrauenformung und des Make-ups anerkannt ist.

Anastasia Beverly Hills hat unter Make-up-Liebhabern und -Profis eine große Fangemeinde für ihr Engagement für Qualität, Innovation und eine breite Palette von Produkten für ein präzises und definiertes Make-up, insbesondere für die Augenbrauen, gewonnen. 86 093 Mal erwähnt.

Share of Voice jeder Marke oder jedes Unternehmens in Bezug auf den EMV (alle Plattformen)

Share of Voice kann definiert werden als der Marktanteil oder die Präsenz einer Marke im Vergleich zu ihren Mitbewerbern auf verschiedenen Kanälen. Er dient als Kennzahl zur Bestimmung des Bekanntheitsgrads und der Sichtbarkeit einer Marke, d. h. ihres Marktanteils. Der Share of Voice bezieht sich nicht auf den prozentualen Anteil am Umsatz, sondern auf den prozentualen Anteil an der Diskussion.

In diesem Ranking werden die Top-3 von R.e.m beauty, Kylie Cosmetics und Rare Beauty dominiert.

  1. R.e.m beauty 18,3%
  2. Kylie Cosmetics 6,7%
  3. Rare Beauty 4,6%
  4. Dior Beauty 4,6%
  5. Chanel Beauty 4,5%
  6. Charlotte Tilbury 4,3%
  7. L’Oréal Paris 4%
  8. Sephora 3,6%
  9. Fenty Beauty 3,1%
  10. Huda Beauty 2,7%

Die wichtigsten Statistiken aus dem Bericht

  • 83 % der von Make-up-KOLs veröffentlichten Inhalte sind im Videoformat.
  • Auf Instagram sind 40 % der veröffentlichten Inhalte Posts.
  • Die durchschnittliche Engagement-Rate eines TikTok-Videos für die Branche beträgt 2,75 %.
  • Die drei Marken, die das meiste Engagement auf TikTok erzeugen, sind Sephora, Maybelline und Rare Beauty.

Über Kolsquare

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