Bioviva: Mit Kolsquare neue Zielgruppen für umweltfreundliche und edukative Spiele erschließen

Über Bioviva

Bioviva ist ein französischer Spielehersteller und zertifiziertes Unternehmen mit gesellschaftlichem Zweck (Entreprise à Mission), das sich der Entwicklung von umweltfreundlichen, lehrreichen und unterhaltsamen Spielen für Kinder und Familien verschrieben hat. Seit der Gründung 1996 entwickelt Bioviva Brettspiele, die Umweltbewusstsein, wissenschaftliche Neugier und soziale Werte fördern – alle Spiele werden in Frankreich aus nachhaltigen Materialien und mit umweltfreundlichen Verfahren hergestellt. Bioviva verbindet soziale und ökologische Verantwortung direkt mit seinem Geschäftsmodell. Die Spiele – etwa die bekannte Reihe Défis Nature – sollen Kinder und Familien für den Schutz der Natur sensibilisieren. Diese Haltung hat Bioviva zahlreiche Auszeichnungen und das Vertrauen von Eltern, Pädagog:innen und Kindern eingebracht.

Bioviva: Influence-Expert:innen mit Gespür für den Zeitgeist

Bioviva begann bereits vor etwa zehn Jahren mit ersten Influencer-Kooperationen – damals vor allem auf Facebook mit Familienblogger:innen. Heute verfolgt die Marke eine durchdachte Multi-Plattform-Strategie mit Schwerpunkt auf Instagram, ergänzt durch TikTok und YouTube.

Der Fokus liegt auf familiennahen Influencer:innen – insbesondere Eltern, die nach sinnvollen und spannenden Aktivitäten für ihre Kinder suchen. Bioviva setzt auf langfristige Beziehungen mit diesen Profilen, um durch Wiederholung und Vertrauen echte Wirkung in den Communities zu erzielen.

Als wertegetriebenes Unternehmen arbeitet Bioviva ausschließlich mit Influencer:innen zusammen, die seine Werte wie Bildung, Nachhaltigkeit und Umweltschutz authentisch vertreten.

„Wir achten sehr genau darauf, wie KOLs kommunizieren – wie sie Familien ansprechen und wie Kinder eingebunden werden“, erklärt Jelena Kuhn, Kommunikationsmanagerin bei Bioviva.
„Gerade in Frankreich gelten strenge Regeln für die Darstellung von Kindern in professionellen Kampagnen.“

Die klare Haltung in Bezug auf Partnerschaften hat Bioviva geholfen, nachhaltige Beziehungen zu passenden Influencer:innen aufzubauen.

Défis Nature Protect: Wie Bioviva seine Influencer-Kampagnen mit Kolsquare auf das nächste Level brachte

2024 brachte Bioviva das Sammelkartenspiel Défis Nature Protect auf den Markt – ein Ableger der erfolgreichen Défis-Nature-Reihe mit über 7 Millionen verkauften Exemplaren. Sammelkartenspiele haben Generationen begeistert – von Fußballkarten bis Pokémon. Défis Nature Protect greift das Prinzip auf, adaptiert es auf die Tierwelt und fokussiert sich auf Tierarten, Lebensräume und Schutzprogramme.

Um den Launch zu unterstützen, konzipierte Bioviva eine Influencer-Kampagne, die sowohl die spielerisch-edukative Dimension als auch den Beitrag zum echten Tierschutz in den Vordergrund stellte.

Erstmals weitete Bioviva seine Strategie über die klassische Familien-Zielgruppe hinaus aus – und setzte gezielt auch auf Gaming- und Sammlerprofile.

„Wir haben bewusst mehr Profile aus dem Gaming- und Sammlerbereich angesprochen – damit haben wir bislang kaum gearbeitet“, erklärt Jelena Kuhn.

„Hier hat uns Kolsquare enorm geholfen. Über die Suchfunktion konnten wir relevante neue Profile identifizieren, die perfekt zu dieser Kampagne passten.“

Die Kampagne wurde in zwei Phasen unterteilt:

• Eine Teaserkampagne vor dem Sommer baute erste Spannung bei den bestehenden Familien-Communities auf.
  
  
• Ab Herbst 2024 folgte die groß angelegte Hauptaktivierung: 47 Creator:innen aus den Bereichen Familie, Gaming und Sammeln – mehr als bei jeder früheren Kampagne – erstellten Inhalte zwischen September und Dezember.
  
  

Die meisten KOLs wurden organisch aktiviert, einige gezielt für Paid-Partnerschaften ausgewählt. Kolsquare war in der gesamten Phase ein zentrales Tool – von der Identifikation und Analyse neuer Profile bis zum Echtzeit-Tracking.

„Kolsquare hat uns sowohl bei der Profilauswahl als auch beim Performance-Tracking sehr geholfen“, so Kuhn.

Außergewöhnliche Ergebnisse für eine außergewöhnliche Kampagne: Défis Nature Protect feierte einen erfolgreichen Launch.

Die Kampagne zu Défis Nature Protect lieferte herausragende Ergebnisse – sowohl im Engagement als auch bei der organischen Reichweite. Viele Creator:innen teilten Inhalte freiwillig, was zu einer konstanten Sichtbarkeit bis ins Jahr 2025 führte.

„Es gab tolle Videos auf YouTube mit sehr spezifischen Zielgruppen – die Ergebnisse waren wirklich klasse“, so Kuhn.

Der Erfolg war so deutlich, dass Bioviva im Frühjahr 2025 eine Anschlusskampagne plant – mit Fokus auf die Gaming- und Sammlerszene

Fazit: Ein Meilenstein für Biovivas Influencer-Strategie

Die Kampagne zu Défis Nature Protect markierte einen Wendepunkt in Biovivas Influencer-Marketing-Strategie. Als bislang ambitionierteste Aktivierung der Marke zeigte sie eindrucksvoll, wie stark strategisches Targeting dabei helfen kann, neue Nischen zu erschließen – etwas, das ohne Kolsquares datenbasierte Profilsuche und Performance-Tracking nicht möglich gewesen wäre.

Mit fortlaufenden Investitionen ins Influencer Marketing will Bioviva seine Präsenz sowohl in der Familien- als auch in der Gaming-Community weiter ausbauen – um sicherzustellen, dass die pädagogisch wertvollen Spiele auch künftige Generationen begeistern und inspirieren.

„Die Kampagne zu Défis Nature Protect hat bestätigt, dass es spannend ist, mit bestimmten Profilen aus neuen Nischen zusammenzuarbeiten“, kommentiert Jelena Kuhn.

„Dank der Insights von Kolsquare konnten wir auch klar erkennen, wo wir unsere Kampagnen noch verbessern können – etwa indem wir andere Profile testen, um unsere Reichweite weiter auszubauen.“

Bevor Bioviva mit Kolsquare zusammenarbeitete, bestand eine der größten Herausforderungen darin, den Kampagnen-Impact über klassische Engagement-Metriken hinaus zu messen. Sichtbarkeit, Reichweite und qualitativer Einfluss spielten eine entscheidende Rolle bei der Optimierung der Strategie für Défis Nature Protect.

Die Plattform von Kolsquare bot alle nötigen Werkzeuge, um Influencer-Kooperationen gezielt auszuwählen, zu tracken und zu analysieren – und so Kampagnen effizient zu steuern und den ROI nachweisbar zu machen.

„Ich verantworte bei Bioviva das Influencer Marketing, und in den letzten siebeneinhalb Jahren hat sich viel verändert – das Thema ist heute viel relevanter als früher. Unser größtes Problem war immer, dass wir den Impact unserer Kampagnen nicht richtig messen konnten“, erklärt Jelena Kuhn.
„Kolsquare ermöglicht uns echtes Reporting – wir können den Kampagnen echten Mehrwert verleihen, intern transparent machen, was passiert ist, Beispiel-Content zeigen, Impressionen und KPIs einordnen … all das wäre ohne ein Tool nur schwer möglich.“

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