Las cinco principales plataformas de marketing de influencia en España

Puntos clave

• España es un mercado lucrativo para el marketing de influencia: con 68.000 influencers, el país es el que más creadores tiene en Europa, por detrás de Rusia, Italia y el Reino Unido.
• Cinco plataformas de marketing de influencia en España que pueden ayudarte a implementar tu próxima campaña son Kolsquare, Indahash, Reech, Coobis y Takumi.
• Cada plataforma impresiona con diferentes tecnologías adaptadas a las necesidades de las marcas.

En España, hay más influencers que en Francia y Alemania en la comparación europea, así los datos de Kolsquare muestran que casi 68.00 influencers tienen al menos 5000 seguidores en Instagram, ocupando el cuarto lugar, por detrás de Rusia, Italia y el Reino Unido. Además, el mercado español es el quinto más influyente del mundo, comparando cuántos usuarios compran productos por recomendación en las redes sociales. En 2022, los ingresos del mercado español de comercio electrónico aumentarán hasta los 41.160 millones de dólares.

En el blog de Kolsquare, te contamos en general sobre el marketing de influencia en España en 2022, identificamos los retos del mercado y damos consejos sobre cómo aumentar las ventas y establecer una intensa colaboración con los influencers. El responsable de nuevos negocios de Kolsquare, Julien Schafft, afirma: «A diferencia de lo que ocurre en Alemania, por ejemplo, las marcas españolas que utilizan el marketing de influencia todavía se centran en la identificación de los mejores influencers para aumentar la notoriedad de la marca y menos en la realización de negocios y ventas. […] Todavía no han dado el siguiente paso para desarrollar verdaderas asociaciones con los influencers«.

Por supuesto, muchas agencias y plataformas ofrecen ayuda para identificar a los influencers para una campaña de marketing. Pero más allá de eso, ofrecen servicios adicionales, que ahora analizamos en detalle para las siguientes cinco plataformas de marketing de influencia en España.

El buscador más avanzado de influencers: Kolsquare

Kolsquare te ofrece una completa base de datos de influencers que puedes filtrar por las categorías deseadas, lo que la hace adecuada para todo tipo de organizaciones, es decir, startups, asociaciones, pymes o grandes clientes. La tecnología de Kolsquare funciona de forma similar a la de Google o cualquier otro motor de búsqueda.

• Lo más destacado:
• El motor de búsqueda más avanzado para los KOL y la segmentación precisa
• Marca, captación de nuevos clientes
• Clientes (más de 220 empresas) como Kiko, Sephora, Hello Jack o Cheerz.
• Gama de precios basada en el nivel de madurez, las necesidades y el uso del marketing de MI
• Paquete de descubrimiento por 9000 euros al año, paquete de campaña por 18.000 euros al año
• Precio especial para startups y organizaciones sin ánimo de lucro, contáctanos directamente
• Catálogo de influencers de más de 1,8 millones de KOL con +5000 seguidores en 180 países diferentes en Instagram, TikTok, Twitter, Facebook y Youtube

Imagen vía Kolsquare

Marketing de influencia en España con Indahash

La agencia Indahash ofrece una solución integral de marketing de influencia basada en datos con la mayor base verificada de artistas del mundo. Indhash también verifica la autenticidad de tu base de datos, indicada en el llamado valor de relevancia, y cubre más de cien mercados en total. De este modo, puedes planificar y ejecutar fácilmente campañas que pueden ampliarse a voluntad en todos los países a través de la aplicación.

La tecnología de Indahash permite aplicar múltiples filtros: edad, sexo, datos demográficos (país y ciudad), número de seguidores, reconocimiento de imágenes por IA, hashtags, búsqueda en la biografía y datos de la audiencia que también indican el país, la edad, el sexo, su credibilidad, intereses y afinidad con la marca.

Imagen vía IndaHash

Indahash también facilita la gestión de las campañas de marketing de influencia: se pueden crear listas de influencers y compartirlas con los miembros del equipo y los clientes. Indahash tiene siete oficinas en Londres, Yakarta, Varsovia, Johannesburgo, Singapur, Kuala Lumpur y Dubai, pero opera en más de 115 países, incluido España.

• Puntos destacados:
• Valor de relevancia
• Aplicación propia para realizar campañas de marketing de influencia
• Cobertura de más de 100 mercados
• Clientes (más de 600 empresas), como Zott, Nescafe, Samsung, Lays, KFC, Red Bull, Mastercard, T-Mobile y Sephora
• Gama de precios: Indahash promete transparencia en los precios de sus planes de CPM, CPE y CPV con todo incluido
• El catálogo de influencers de Indahash cuenta con más de 1.087.461 artistas

Plataforma de marketing de influencia Reech

La solución de marketing de influencia de Reech se basa en tres componentes principales: la tecnología propia, el equipo dedicado y competente formado por 60 empleados y el catálogo de influencers de varios niveles.

La responsable de contenidos de la marca y de las redes sociales, Aurélie Guinot, habla de la agencia: «Construimos cada campaña junto con Reech, es un verdadero trabajo de equipo. Apreciamos su compromiso, la fluidez de los intercambios, la calidad de las propuestas y su capacidad para entender bien nuestra marca de muebles locales y ecológicos«.

Eres completamente libre de decidir los servicios que ofreces y lo que cobras por ellos. El precio depende del tipo de servicio (colocación de productos, artículos patrocinados, vídeos de botín, etc.), del medio (YouTube, blog, etc.) y de tu audiencia (compromiso, número de suscriptores o seguidores e intereses).

• Destacados:
• Cualquier tipo de influencer (nano, micro, macro, etc.).
• Tercero de confianza entre la marca y el influencer que se encarga del seguimiento, el fraude, la contratación, la facturación, los pagos y el arbitraje en caso de disputas.
• Entre los clientes se encuentran Coca Cola, Unilever, Carrefour, Yves Rocher y Kellog’s.
• Gama de precios: el precio de las campañas es completamente gratuito, pero generalmente se determina en función del tipo de servicio (colocación de productos, artículos patrocinados, vídeos swag, etc.), el medio (YouTube, blog, etc.) y tu audiencia (compromiso, número de suscriptores o seguidores e intereses)
• Catálogo de influencers: todo tipo de influencers, desde estrellas emergentes hasta celebridades de renombre mundial, sin restricciones de redes sociales

Plataforma de marketing de contenidos de ROI Coobis

Coobis es el lugar al que debes acudir si deseas desarrollar estrategias de branding, SEO e influencia. La ROI Content Marketing Platform está especialmente diseñada para marcas y editores y es muy internacional, con oficinas en Madrid, Nueva York, Milán, París, Bogotá, Ciudad de México y Buenos Aires.  

Si decides trabajar con Coobis, obtendrás contenidos de alta calidad para blogs, portales, medios digitales o redes sociales, según lo que mejor se adapte a tu campaña. Además, la agencia ofrece múltiples filtros a la hora de buscar a los influencers adecuados, como el número de lectores, la autoridad SEO, los seguidores en las redes sociales, la temática del país, etc.

El software es fácil de usar y permite gestionar todo el proceso de la campaña. La interfaz de usuario incluye una lista detallada de requisitos a modo de resumen para cada campaña de marketing de contenidos y ayuda a revisar y aprobar los pedidos. De nuevo, las métricas como las visitas, los usuarios o el compromiso se actualizan en tiempo real.

Imagen vía Coobis

• Lo más destacado:
• Contactos de branding, SEO y marketing de influencia.
• Métricas de recursos de la fuente principal (Google Analytics, redes sociales, API, etc.)
• Clientes (más de 12.00 empresas), entre ellos VIVALMA, Cosmopolitan TV o La Voz de Galicia, entre otros.
• Rango de precios: para ser justos y competitivos, los precios se calculan individualmente en función de las métricas de cada medio e influencer
• Catálogo de influencers de más de 25.000 medios e influencers

En todo el mundo y en España: Takumi

Takumi es un líder mundial en marketing de influencia y creadores. La agencia dice de sí misma que apoya la creatividad humana a través de la mejor tecnología, analítica y plataforma de datos. Takumi también ayuda a las marcas a «conectar contenidos hiperrelevantes, significativos, auténticos e influyentes con diversas comunidades».

Con sede en Nueva York y Londres, Takumi cuenta con sedes centralizadas en las que combinan más de seis años de experiencia con los datos del sector para tener «una visión y una comprensión sin precedentes» en la industria e impulsar resultados empresariales reales. El equipo está formado por expertos de una amplia gama de disciplinas: publicidad, tecnología, marca, RRHH, emprendimiento y finanzas de los medios.

• Aspectos destacados:  
• Plataforma global con experiencia en una gran variedad de campos
• Tecnología para el emparejamiento de marcas y el proceso de asociación, desde los contratos y la gestión de derechos hasta la seguridad de la marca y la medición en tiempo real
• Aplicación Takumi (para Android e IOS)
• Los clientes incluyen VISA, Unilever, Shiseido, Nike, Mercedes, McDonalds y Amazon, entre otros
• Gama de precios: se puede contactar con Takumi para calcular los precios
• Catálogo de influencers: selección precisa a través de un sólido proceso de selección de varias etapas, solo el 7% de los solicitantes son aceptados

Estas cinco principales plataformas de marketing de influencia en España son ciertamente solo una parte de las agencias que se pueden encontrar en el sector. Los interesados también pueden investigar los siguientes nombres: SocialPubli, Influence4you, BrandTube y Getfluence. No obstante, esta publicación ofrece una visión detallada de las oportunidades para las marcas que existen en el marketing de influencia en España en 2022.