Las mejores campañas con influencers de las ONG y organizaciones sociales
Los últimos años, las ONGs y organizaciones sociales se han enfrentado a un desafío constante: captar la atención de una audiencia cada vez más saturada de información. Como una solución a ello, han logrado desarrollar alianzas con influencers quienes se han convertido portavoces de sus causas sociales, permitiéndoles seguir impactando de manera positiva a la sociedad. Acompáñanos en esta oportunidad a ver ejemplos de campañas inspiradoras que demuestran cómo la colaboración entre influencers y ONGs puede marcar la diferencia en la construcción de un mundo mejor.
Tres personas haciendo obras de caridad
Puntos clave de las mejores campañas de publicidad de ONGs con influencers
Las campañas creadas por ONGs y organizaciones sociales sin ánimo de lucro buscan concientizar al público sobre un problema o una causa de impacto en la sociedad.
Crear una campaña social creativa con influencers para una ONG implica desde el primer momento seleccionar perfiles afines y comprometidos con la causa que la organización promueve
Conoce algunas de las campañas más exitosas de ONGs que han optado por colaborar con influencers para amplificar el mensaje de sus labores sociales en España.
¿Qué es una campaña sin fines de lucro?
Una campaña sin fines de lucro es una estrategia de promoción y recaudación de fondos que llevan a cabo ONGs y organizaciones sociales con el objetivo de generar conciencia sobre una causa social o recaudar fondos para apoyar su misión.
En la mayor parte de los casos, estas campañas suelen exponerse en diversos medios, tanto online como offline, con el fin de aumentar el alcance de la campaña y lograr con mayor éxito el objetivo por el que fue creada.
Principales objetivos de las campañas solidarias o anuncios creador por ONGs
Las campañas sin ánimo de lucro suelen tener una variedad de objetivos. Algunos de los más comunes son:
Crear conciencia sobre una causa en particular
Estas campañas de ONGs buscan concientizar al público sobre un problema o una causa de impacto en la sociedad. Por ejemplo, promover la importancia del autoexamen para prevenir el cáncer de mama o campañas alrededor de la salud mental.
Recaudar fondos
Obtener recursos financieros para apoyar la causa o el proyecto que encabeza la organización es uno de los principales objetivos de crear acciones de comunicación y publicidad por parte de las ONGs en España y el mundo. Esto puede incluir la organización de eventos de recaudación de fondos, la solicitud de donaciones individuales o la búsqueda de subvenciones.
Empoderamiento
Ayudar a las personas a tomar control de su propia situación o de la causa que defiende la organización. Esto puede incluir proporcionar recursos, capacitación o apoyo para que las personas afectadas por el problema puedan abogar por sí mismas.
Generación de impacto a largo plazo
Trabajar hacia un cambio sostenible y duradero en la sociedad o en la comunidad en relación con la causa. Esto implica establecer metas a largo plazo y medidas de seguimiento para evaluar el impacto continuo de la campaña.
Una campaña social es una serie de acciones estratégicas y planificadas diseñadas para promover un cambio social positivo o para concienciar al público sobre un tema específico. Estas campañas suelen ser llevadas a cabo por organizaciones sin fines de lucro, agencias gubernamentales, empresas, o grupos de individuos que buscan generar conciencia, educar al público o movilizar a la sociedad en torno a una causa importante.
Un claro ejemplo de una campaña social puede ser las que algunas organizaciones realizan para crear conciencia alrededor del tabaquismo o el consumo del alcohol. Estas estrategias, incluyen, por lo general, publicaciones en medios tradiciones, pero también en redes sociales y otros canales digitales con el fin de ayudar a las personas que luchan con dichas situaciones.
¿Cómo hacer una campaña social creativa con influencers para ONGs, ejemplos?
Crear una campaña social creativa con influencers para una ONG implica desde el primer momento seleccionar perfiles afines y comprometidos con la causa que la organización promueve.
Además de ello, es fundamental definir claramente los objetivos de la campaña y el mensaje que deseamos transmitir en relación con la causa de la ONG. Esto establecerá una base clara para la colaboración efectiva con el creador de contenido. Establecido esto, la organización sin ánimo de lucro podrá contactar los perfiles que puedan representar mejor el mensaje. Dependiendo al carácter y razón social de la organización, el acuerdo podrá tener o no una compensación económica. En ocasiones, los influencers son sensibles a las causas y se sienten identificados a tal punto que deciden realizar las publicaciones sin costo alguno.
Al tener claro el tipo de colaboración, la etapa siguiente es la definición del concepto creativo, que logre tocar las fibras de las miles de personas que se encuentran las distintas redes sociales. Nuestra recomendación para las ONGs, es que en este punto puedan apoyarse y escuchar las ideas de los creadores de contenido, ya que esta es precisamente su área de experticia.
El contenido generado debe ser auténtico y conmovedor, utilizando diversos formatos que resuenen con la audiencia, como historias personales, testimonios, imágenes, vídeos, entre otros. También es importante incorporar un llamado a la acción claro en cada publicación, alentando a los seguidores a tomar medidas concretas, como donar o unirse como voluntarios.
Por último, para amplificar el alcance de las imágenes, vídeos y demás publicaciones compartidas en el marco de la campaña, es necesario replicarlos en otros canales tanto en línea como fuera de ella.
Ejemplos de campañas exitosas de marketing y comunicación de ONGs con influencers en España
Campaña “Creadores Sin Fronteras” para ayudar a los niños
La campaña «Creadores Sin Fronteras» surgió como una iniciativa para apoyar la labor de realizan los Médicos Sin fronteras para llevarlos hasta colegios y centro educativos.
Para lograrlo, decidieron desarrollar la estrategia en redes sociales seleccionado a influencers del sector educativo, principalmente educadores, quienes motivaron a sus comunidades a visitar la página web de la campaña y descargar el material gratuito que estaba a disposición del público.
Asimismo, se les instó a implementar una iniciativa solidaria con sus alumnos para recaudar fondos para la causa que hubieran seleccionado de Médicos Sin Fronteras.
El formato seleccionado para la creación de contenido fueron las Instagram Stories, ya que les permitía aumentar la visibilidad y fomentar la participación entre los seguidores.
En el primer story, los influencers explicaron a su audiencia en qué consistía el proyecto «Creadores Sin Fronteras» y resaltaron que había materiales gratuitos disponibles para su descarga. Estos materiales tenían como propósito ayudar a los profesores y estudiantes a dar forma a su iniciativa solidaria en línea, concientizando a su entorno sobre el proyecto elegido por el grupo de aula.
En la etapa siguiente, los influencers destacaron en sus contenidos la importancia de las iniciativas solidarias para recaudar fondos en beneficio de Médicos Sin Fronteras. Luego, en el tercer story, cada influencer detalló el proceso que se debía seguir para llevar a cabo una iniciativa solidaria.
Los resultados de la campaña fueron evidentes: se lograron más de 220,000 visualizaciones en total en las stories y se obtuvieron 569 visitas al sitio web para descargar los materiales del proyecto «Creadores Sin Fronteras», superando las expectativas iniciales de la colaboración.
Además, el costo por visualización (CPV) fue de 0.02€, en comparación con el promedio de las campañas en Instagram que es de 0.03€. En otras palabras, el rendimiento de esta campaña fue un 134% superior al promedio.
Oxfam Trailwalker, con actividades de recaudación de fondos
La falta de acceso al agua potable condena a millones de individuos a la pobreza y obliga a numerosas mujeres y niñas a emprender largos trayectos diarios en busca de este recurso vital. Ante ello la iniciativa Oxfam Trailwalker surgió como una forma de recaudar fondos, permitiendo que más personas tengo acceso al agua y disfruten de una calidad de vida digna.
La Trailwalker es un evento de caminata de larga distancia, con distancias de 50KM y 100KM, que tiene como objetivo recaudar fondos para apoyar la causa solidaria. Desde 2011, en España, se lleva a cabo el evento Oxfam Intermón Trailwalker, en el que ya han participado más de 2.400 equipos. Desde su inauguración, se ha logrado recaudar una suma que supera los 5 millones de euros.
Para sus últimas versiones en Girona y Madrid, la agencia de comunicación V3rtice, se encargó de expandir el mensaje colaborando con influencers. Esto se debió a que no solo buscaban cobertura en medios tradicionales como televisión, periódicos, revistas o radio, sino que también querían difundir el mensaje a través de las redes sociales. Por lo tanto, establecieron contacto con figuras influyentes en línea para aumentar la visibilidad de la campaña.
Esta campaña no solo fortaleció la reputación de la marca, sino que atrajo a nuevos participantes logrando aumentar la cifra del fondo. La rutina de entrenamiento, las iniciativas de recaudación de fondos, la causa solidaria y la interacción en redes sociales y con otros equipos ofrecieron también una oportunidad única para estrechar los lazos personales de los asistentes.
Friends of Glass y el movimiento #YoElijoVidrio
Friends of Glass, la plataforma de consumidores en defensa del consumo de alimentos y bebidas envasados en vidrio, en el 2018, dio origen al movimiento denominado #YoElijoVidrio con un propósito claro: promover un estilo de vida que reduzca la utilización de productos envasados en plástico, favoreciendo en su lugar aquellos que se presentan en envases de vidrio. Para llevar a cabo esta misión, establecieron colaboraciones con diversas celebridades e influencers, entre ellos Laura Escanes, quien compartió una serie de vídeos informativos sobre este tema.
Posteriormente, en una segunda fase de la campaña, Friends of Glass enfatizó la importancia de optar por el vidrio como alternativa para preservar los ecosistemas marinos bajo el lema «#YoElijoVidrio por un #OcéanoInfinito». En esta ocasión, crearon contenido en formato de vídeo con la participación de María Pombo, y el embajador principal Maxi Iglesias, así como otras personalidades reconocidas en el ámbito español como Marc Clotet, Natalia Sánchez, Isabel Llano y José Lamuño.
La campaña logró aumentar la conciencia pública sobre el vidrio como opción de envasado y sus beneficios, promoviendo así su uso en España. Los resultados notables incluyeron más de 2.5 millones de visualizaciones, más de 8 millones de impresiones y un compromiso con el contenido que superó los 900,000.
Ecoembes, junto a Paula Gonu, Martita de Graná y Pablo G Show
Otro ejemplo de campaña exitosa fue la creada por la organización medioambiental Ecoembes, que en el del Día Mundial del Reciclaje, utilizando el hashtag #cadenamundialdelreciclaje. Ecoembes es la organización sin ánimo de lucro que coordina el reciclaje de envases domésticos ligeros en España. Se dedica a promover la protección del medio ambiente a través del reciclaje de envases domésticos y el diseño ecológico de envases. En esa ocasión, optaron por colaborar con influencers para dar visibilidad a la iniciativa. Convocaron a reconocidos creadores de contenido, como Paula Gonu, Martita de Graná y Pablo G Show, entre otros, para que actuaran como portavoces de esta campaña, logrando llegar a más de 8 millones de seguidores.
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