Los datos de Kolsquare revelan qué actores, medios, creadores y casas de moda convirtieron la temporada de premios en un impacto medible en redes sociales.
En la antesala de los Oscar, Instagram no solo refleja la conversación. La moldea.
Entre el 1 de enero y el 17 de marzo, un ecosistema complejo de talk shows, plataformas de medios, marcas y creadores convirtió a los actores nominados al Oscar en momentos virales, memes y millones de impresiones.
Utilizamos Kolsquare para analizar a los principales actores, marcas de moda y cuentas de Instagram que publicaron sobre los nominados al Oscar durante este periodo. Aquí tienes un desglose de los verdaderos ganadores de los Oscar en redes sociales.
Lo que está en juego es enorme, y esa intensidad también se traslada a las redes sociales. Varios actores lograron convertir sus nominaciones en un impacto medible.
En la antesala de los Oscar, los rivales al premio a Mejor Actor, Timothée Chalamet y Michael B. Jordan, dominaron la conversación. Cada uno generó más de 35 M€ en EMV, más de 500 millones de visualizaciones y más de 13 M y 15 M de interacciones respectivamente. Chalamet destaca no solo por la escala, sino también por la eficiencia, con una tasa de engagement superior al 6 %, muy por encima de la mayoría de sus pares.
Juntos, representan una parte significativa del share of voice total entre los 11 nominados en categorías interpretativas incluidos en nuestro dataset.
Más allá de ellos, las actrices también obtuvieron resultados sólidos. Elle Fanning, Rose Byrne y Kate Hudson superaron los 10 M€ en EMV, impulsadas por una publicación constante y un engagement sostenido.
Otros, como Renate Reinsve y Ethan Hawke, lograron una visibilidad más moderada pero igualmente relevante. Mientras tanto, actores como Leonardo DiCaprio generaron comparativamente menos engagement a pesar de contar con una audiencia mucho mayor.
En conjunto, las cuentas de los nominados generaron un alcance significativo, pero su impacto siguió siendo desigual. Incluso los perfiles con mejor rendimiento dependieron más de una visibilidad sostenida que de momentos realmente rompedoros. Y aunque contribuyeron a la conversación, no la controlaron por completo.
Ese papel lo asumió en gran medida otro grupo de cuentas.
Con 7,61 M€ en EMV, unos 80 millones de visualizaciones y solo 15 piezas de contenido, Jimmy Fallon no solo formó parte de la conversación sobre los Oscar. La amplificó a gran escala.
Lo que más llama la atención es lo pronto que empezó todo.
Su rendimiento no dependió únicamente de la noche de los Oscar. Comenzó meses antes, apoyándose en un storytelling centrado en el entretenimiento y construido alrededor de sus invitados.
Dos ejemplos destacados:
Aunque estos momentos de entrevista estaban diseñados para entretener, el contenido se apoyaba en actores que formaban parte de la conversación sobre los premios. Fallon no informó sobre los Oscar. Integró a los nominados en formatos virales semanas antes de la ceremonia. Eso es lo que impulsó esa escala.
Si Fallon representa la amplificación, Variety representa la constancia.
Como una de las voces más consolidadas de la industria del entretenimiento, Variety se sitúa en la intersección entre Hollywood, los medios y la cultura pop. Desde hace más de un siglo, ha moldeado la forma en que se cubren y se entienden las películas, el talento y la temporada de premios.
Ese papel se refleja en los datos.
Con 41 piezas de contenido desde enero mencionando a los nominados al Oscar presentes en nuestro dataset, Variety fue una de las cuentas más activas y con más impacto, generando 5,74 M€ en EMV y 3,22 M de interacciones.
A diferencia de Fallon, el rendimiento de Variety no estuvo impulsado por picos. Vino de una cobertura editorial sostenida. Cada nominación, anuncio y contenido entre bastidores contribuyó a una presencia continua.
Si Variety representa a los medios tradicionales, el estudio cinematográfico A24 representa un tipo más reciente de influencia cultural.
El estudio ha construido una identidad fuerte en torno al cine independiente y a un storytelling distintivo, con una marca que conecta especialmente con audiencias más jóvenes.
Ese posicionamiento se reforzó durante la campaña de los Oscar de este año. A24 tuvo varias películas en competición, encabezadas por Marty Supreme, nominada a Mejor Película, Mejor Dirección y Mejor Actor. Junto a ella, If I Had Legs I’d Kick You consiguió una nominación a Mejor Actriz para Rose Byrne, mientras que The Smashing Machine fue reconocida en Maquillaje y Peluquería.
Esto situó a A24 tanto en categorías principales como secundarias, manteniéndola visiblemente presente a lo largo de toda la conversación sobre los premios.
Esa visibilidad se tradujo en un fuerte rendimiento en Instagram:
Más que apoyarse únicamente en el volumen, el rendimiento de A24 refleja una presencia más deliberada, alineada con el peso de su apuesta en los Oscar.
No se limitó a promocionar películas. Se posicionó en el centro del momento cultural.
Uno de los rendimientos más interesantes es el de Jamie Foxx, cuyo impacto estuvo impulsado por la inmediatez más que por el volumen.
A medida que se desarrollaban los Oscar, la cuenta de Foxx reaccionó en tiempo real a la victoria de Michael B. Jordan, amplificándola a través de una serie de publicaciones que resultaban tanto celebratorias como contextualizadas.
Compartió clips de Jordan recibiendo su premio, durante el cual rindió homenaje a los grandes actores negros estadounidenses que allanaron el camino para su éxito, mezclados con escenas del trabajo de Jordan en Sinners, la saga Creed y, especialmente, su papel revelación como el trágico Wallace en la serie de culto The Wire.
El contenido no solo captó la victoria y celebró el éxito de Jordan. También reforzó su significado, conectándolo con un contexto cultural más amplio. En una conversación impulsada en gran medida por los medios, Foxx demuestra cómo el storytelling en tiempo real puede generar un gran impacto sin necesidad de un alto volumen.
Uno de los nombres más inesperados del top 30 es la periodista francesa Clémentine Abadie (@clementine.abadie).
Con menos de 10K seguidores, aparece junto a grandes cuentas de medios y entretenimiento. Su inclusión en el top 30 de KOLs se debe principalmente a un único Reel que menciona a Timothée Chalamet y que alcanzó 6,07 millones de visualizaciones.
La publicación capta un momento en el que Chalamet, hablante nativo de francés, suelta casualmente una expresión callejera bastante vulgar durante una aparición en el informativo nacional de las 20:00 en Francia. Presentado como un POV y aprovechando la tendencia francesa OKLM, que significa “tranquilamente” o “sin esfuerzo”, el clip conecta con el atractivo del actor de Hollywood entre las audiencias jóvenes francesas.
El clip pone de relieve lo inesperado del momento, su cercanía y su relevancia cultural. El humor surge de forma natural.
Situado junto a cuentas que publican decenas de posts, este ejemplo destaca otro tipo de rendimiento. Un único momento cultural bien planteado puede generar un alcance muy superior al de su audiencia original.
Para las casas de lujo, la alfombra roja de los Oscar es mucho más que un escaparate. Es uno de los escenarios globales más potentes para transformar la relevancia cultural en visibilidad, influencia e impacto medible.
Los datos de Kolsquare muestran que las principales marcas de moda generaron más de 400 M€ en EMV durante el periodo, con miles de millones de visualizaciones y alcance. ¿Cuál fue la gran ganadora?
Chanel.
La icónica marca generó el EMV más alto en Instagram con 67,69 M€, el mayor número de piezas de contenido con 17,15K y el mayor alcance con 738,48 M, convirtiendo su presencia en celebrities en un poder digital medible. Con 6,63K activaciones de KOL, Chanel logró la amplificación más amplia entre creadores.
Llevada por talentos como Teyana Taylor, Jessie Buckley y Nicole Kidman, Chanel transformó su presencia en la alfombra roja en visibilidad digital. Sus looks circularon rápidamente en Reels y carruseles centrados en detalles, texturas y estilismo.
Sobre el terreno, eso se tradujo en varios momentos Chanel destacados en la alfombra, desde vestidos negros esculturales hasta reinterpretaciones modernas del tweed y las perlas, que fueron rápidamente analizados en Reels y carruseles con zoom sobre los bordados, los detalles de cadenas y los accesorios de perlas.
El bucle es claro: los looks de alto impacto crean imágenes reconocibles al instante, que luego impulsan la compartibilidad y el valor de guardado en Instagram. La tasa de engagement de Chanel, del 3,28 %, es sólida, pero responde a una estrategia de volumen y visibilidad masiva. Una estrategia que, en este caso, funcionó claramente.
Si Chanel fue el blockbuster de la noche, Dior y Louis Vuitton fueron los sólidos coprotagonistas.
Dior ocupó el segundo puesto en EMV (59,12 M€), con 6,61K activaciones de KOL, apenas por detrás de Chanel, y una de las tasas de engagement más fuertes entre las megamarcas, con un 4,97 %. Su contenido no solo llegó a las audiencias, sino que logró activarlas.
En la alfombra, la presencia de Dior estuvo anclada en momentos de alta costura de gran peso, como el vestido de Rose Byrne.
Louis Vuitton, por su parte, aprovechó una combinación inteligente de womenswear de primer nivel y menswear cuidadosamente estilizado. La marca vistió a Emma Stone, Wunmi Mosaku, Chase Infiniti, Michael B. Jordan y otros, asegurando que su logo y sus siluetas aparecieran en casi todos los rankings principales de mejor vestidas.
En los datos, Louis Vuitton ocupa el tercer lugar por detrás de Chanel y Dior en EMV (57,46 M€), alcance (707,67 M) y activaciones de KOL (6,25K), pero con cifras de visualizaciones especialmente fuertes (820,44 M). La marca convirtió eficazmente sus apariciones en la alfombra roja en una serie de mini campañas, amplificadas por creadores en Reels y carruseles.
Justo por debajo del top 3 aparece un potente grupo de marcas: Saint Laurent, Gucci y Prada. En la alfombra, Saint Laurent vistió a actores como Zoe Saldaña y Felix Kammerer con sastrería afilada y líneas largas y limpias, exactamente el tipo de looks que se repostean con captions como “simple but perfect” o “this is how you do classic black”.
Gucci y Prada también ofrecieron un sólido rendimiento en los Oscar, aunque con un impacto digital total algo menor que el de los grandes líderes. El momento más destacado de Gucci llegó a través del vestido de Demi Moore y otras apariciones de alto perfil, que se comentaron ampliamente en relación con la evolución de la dirección creativa de la marca.
Puede que los Oscar se ganen en el escenario, pero en Instagram se moldean a través de un ecosistema mucho más amplio.
Actores, medios, creadores y marcas juegan todos un papel. Pero los verdaderos ganadores son quienes entienden cómo convertir el arte y la cultura en contenido que conecte tanto con los creadores como con las audiencias.
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Los ingresos y tarifas de los influencers españoles pueden variar significativamente según factores como el número de seguidores en la red social, la calidad de su contenido y sus colaboraciones con marcas. No existe una cifra exacta para sus ganancias, ya que los honorarios son negociados individualmente y varían ampliamente. En general, los influencers españoles con menos seguidores pueden ganar entre 80 y 150 euros por publicación en su cuenta de Instagram, mientras que los más reconocidos con millones de seguidores pueden obtener cifras mucho más altas, llegando a millones de euros al año.
Georgina Rodríguez es la influencer española con más seguidores en su cuenta de Instagram, quien ganó amplia fama gracias a su relación con el futbolista Cristiano Ronaldo. Actualmente la joven influencer acumula 63 millones de seguidores y se ha consolidado como un referente en el mundo de la moda y estilo de vida, desarrollado una sólida marca personal, teniendo incluso su propio reality show en Netflix y ha colaborado con reconocidas marcas del sector.
Los ingresos de los influencers en España pueden variar significativamente según factores como el número de seguidores, la calidad de su contenido y sus colaboraciones con marcas. No existe una cifra exacta para sus ganancias, ya que los honorarios son negociados individualmente y varían ampliamente. En general, los influencers con menos seguidores pueden ganar entre 80 y 150 euros por publicación en su cuenta de Instagram, mientras que los más reconocidos pueden obtener cifras mucho más altas, llegando a millones de euros al año.
Georgina Rodríguez es la influencer española con más seguidores en su cuenta de Instagram. Actualmente acumula 57,9 millones de seguidores y se ha consolidado como un referente en el mundo de la moda, desarrollado una sólida marca personal y colaborado con reconocidas marcas del sector.
En España, hay una gran variedad de influencers destacados en diferentes categorías que acumulan millones de seguidores. Algunas de las más famosas en estilo de vida incluyen a Julia Menu García, Laura Escanes, María Pombo, Marta Lozano, Gala Gonzáles y Anne Igartiburu. En el mundo de la moda, constituyéndose en verdaderos referentes de estilo de vida, tendencias y outfits con sus cuentas de Instagram figuran: Marta Díaz, Jessica goicoechea, Alexandra Pereira Lovely Pepa (la primera mujer en acuñar el término "influencer" en este España) , Paula Echeverría, Rocío Osorno, Sara Escudero (Collage Vintage) y Aida Doménech, más conocida como Dulceida.
Según los datos recopilados en el último estudio de 2btube en 2024, España cuenta con más de 63,000 creadores de contenido que tienen más de 10,000 seguidores en sus redes sociales. De estos, más de 12,000 son considerados influencers profesionales, ya que tienen más de 100,000 seguidores. Además, hay aproximadamente 1.100 macroinfluencers, que son aquellos con más de un millón de seguidores.
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