Les données Kolsquare révèlent quels acteurs, médias, créateurs et maisons de mode ont transformé la saison des prix en impact mesurable sur les réseaux sociaux.
À l’approche des Oscars, Instagram ne se contente pas de refléter la conversation. Il la façonne.
Entre le 1er janvier et le 17 mars, un écosystème complexe composé de talk-shows, de médias, de marques et de créateurs a transformé les acteurs et actrices nommés aux Oscars en moments forts, en mèmes et en millions d’impressions.
Nous avons utilisé Kolsquare pour analyser les principaux acteurs, actrices, marques de mode et comptes Instagram ayant publié sur les nommés aux Oscars pendant cette période. Voici un décryptage des vrais gagnants des Oscars sur les réseaux sociaux.
L’enjeu est de taille, et cette intensité se prolonge sur les réseaux sociaux. Plusieurs acteurs ont réussi à transformer leur nomination en impact mesurable.
À l’approche des Oscars, les rivaux du prix du Meilleur acteur Timothée Chalamet et Michael B. Jordan ont dominé la conversation. Chacun a généré plus de 35 M€ d’EMV, plus de 500 millions de vues, ainsi que plus de 13 M et 15 M d’engagements respectivement. Chalamet se distingue non seulement par son volume, mais aussi par son efficacité, avec un taux d’engagement supérieur à 6 %, bien au-dessus de la plupart de ses pairs.
À eux deux, ils représentent une part significative de la visibilité totale parmi les 11 acteurs nommés figurant dans notre dataset.
Les actrices ont elles aussi enregistré de solides performances. Elle Fanning, Rose Byrne et Kate Hudson ont toutes dépassé les 10 M€ d’EMV, portées par une publication régulière et un engagement constant.
D’autres, comme Renate Reinsve et Ethan Hawke, ont généré une visibilité plus modérée mais néanmoins significative. À l’inverse, des acteurs comme Leonardo DiCaprio ont enregistré un engagement comparativement plus faible malgré une audience bien plus large.
Dans l’ensemble, les comptes des nommés ont généré une portée importante, mais leur impact est resté inégal. Même les meilleurs performeurs ont davantage reposé sur une visibilité continue que sur de véritables moments de rupture. Et s’ils ont contribué à la conversation, ils ne l’ont pas totalement maîtrisée.
Ce rôle a largement été endossé par un autre groupe de comptes.
Avec 7,61 M€ d’EMV, quelque 80 millions de vues et seulement 15 contenus, Jimmy Fallon n’a pas seulement pris part à la conversation autour des Oscars. Il l’a amplifiée à grande échelle.
Ce qui frappe, c’est la précocité du phénomène.
Sa performance ne s’est pas jouée uniquement le soir des Oscars. Elle a commencé dans les mois précédents, en misant sur un storytelling orienté divertissement construit autour de ses invités.
Deux exemples marquants :
* Un extrait montrant Rose Byrne en difficulté face à un quiz sur Seinfeld, sur un ton léger (3,6 M de vues)
* Des extraits de Teyana Taylor sur le plateau, dont l’un a atteint 8,78 millions de vues
Pensés pour divertir, ces moments d’interviews sont largement associés aux actrices et acteurs qui faisaient partie de la conversation autour des prix. Fallon n’a pas couvert les Oscars. Il a intégré les nommés dans des formats viraux plusieurs semaines avant la cérémonie. C’est cela qui a généré une telle ampleur.
Si Fallon incarne l’amplification, Variety incarne la régularité.
En tant que l’une des voix les plus établies de l’industrie du divertissement, Variety se situe au croisement d’Hollywood, des médias et de la pop culture. Depuis plus d’un siècle, le titre façonne la manière dont les films, les talents et les saisons de récompenses sont couverts et compris.
Ce rôle se reflète dans les données.
Avec 41 contenus publiés depuis janvier mentionnant les nommés aux Oscars présents dans notre dataset, Variety a été l’un des comptes les plus actifs et les plus impactants, générant 5,74 M€ d’EMV et 3,22 M d’engagements.
Contrairement à Fallon, la performance de Variety n’a pas été portée par des pics. Elle s’est construite sur une couverture éditoriale continue. Chaque nomination, annonce et coulisse a contribué à une présence constante.
Si Variety représente les médias historiques, le studio A24 représente une forme plus récente d’influence culturelle.
Le studio a construit une identité forte autour du cinéma indépendant et d’un storytelling singulier, avec une marque qui résonne particulièrement auprès des audiences plus jeunes.
Ce positionnement s’est renforcé durant la campagne des Oscars de cette année. A24 comptait plusieurs films en lice, emmenés par Marty Supreme, nommé pour le Meilleur film, le Meilleur réalisateur et le Meilleur acteur. À ses côtés, If I Had Legs I’d Kick You a décroché une nomination pour Rose Byrne dans la catégorie Meilleure actrice, tandis que The Smashing Machine a été distingué en maquillage et coiffure.
A24 était ainsi présent aussi bien dans les catégories phares que secondaires, ce qui lui a assuré une visibilité constante tout au long de la conversation autour des prix.
Cette visibilité s’est traduite par une forte performance sur Instagram :
* 5,27 M€ d’EMV
* 3,23 M d’engagements
* 4,26 % de taux d’engagement
Plutôt que de s’appuyer uniquement sur le volume, la performance d’A24 reflète une présence plus intentionnelle, alignée avec l’ampleur de ses enjeux aux Oscars.
Le studio n’a pas seulement fait la promotion de ses films. Il s’est positionné au centre du moment culturel.
L’une des performances les plus marquantes est celle de Jamie Foxx, dont l’impact a été porté par l’immédiateté plus que par le volume.
* 2,61 M€ d’EMV
* 49,47 M de vues
* 41,81 M de portée
Au fil des Oscars, le compte de Foxx a réagi en temps réel à la victoire de Michael B. Jordan, l’amplifiant à travers une série de publications contextualisées célébrant sa victoire.
Il a partagé des extraits montrant Jordan recevant son prix, au cours duquel il rendait hommage aux grands acteurs noirs américains qui avaient ouvert la voie à son succès, mêlés à des scènes de Jordan dans Sinners, la franchise Creed et surtout son rôle révélation de Wallace, personnage tragique de la série culte The Wire.
Le contenu ne se contentait pas de capter la victoire et de célébrer le succès de Jordan. Il en renforçait la portée symbolique, en la reliant à un contexte culturel plus large. Dans une conversation largement dominée par les médias, Foxx montre à quel point le storytelling en temps réel peut générer un fort impact sans volume élevé.
L’un des noms les plus inattendus du top 30 est la journaliste française Clémentine Abadie (@clementine.abadie).
Avec moins de 10K abonnés, elle figure aux côtés de grands comptes médias et divertissement. Sa présence dans le top 30 des KOL repose en grande partie sur un seul Reel mentionnant Timothée Chalamet, qui a atteint 6,07 millions de vues.
La publication capte un moment où Chalamet, francophone natif, lâche tranquillement une expression d’argot assez crue lors d’un passage au journal de 20h de France Télévisions. Présenté comme un POV et s’appuyant sur la tendance française OKLM, qui signifie “tranquillement” ou “sans effort”, le clip joue sur l’attrait de la star hollywoodienne auprès des jeunes publics français.
Le contenu met en avant le caractère inattendu du moment, sa proximité et sa résonance culturelle. L’humour fonctionne naturellement.
Placée aux côtés de comptes publiant des dizaines de posts, cette performance met en lumière une autre logique. Un seul moment culturel bien cadré peut générer une portée largement supérieure à celle de son audience d’origine.
Pour les maisons de luxe, le tapis rouge des Oscars est bien plus qu’une vitrine. C’est l’une des scènes mondiales les plus puissantes pour transformer la résonance culturelle en visibilité, en influence et en impact mesurable.
Les données Kolsquare montrent que les principales marques de mode ont généré plus de 400 M€ d’EMV sur la période, avec des milliards de vues et de portée. Laquelle s’est vraiment démarquée ?
Chanel.
La maison iconique a généré l’EMV le plus élevé sur Instagram, avec 67,69 M€, le plus grand nombre de contenus avec 17,15K, ainsi que la portée la plus importante avec 738,48 M, transformant son habillage de célébrités en véritable puissance digitale mesurable. Avec 6,63K activations KOL, Chanel a obtenu l’amplification la plus large auprès des créateurs.
Portée par des talents comme Teyana Taylor, Jessie Buckley et Nicole Kidman, Chanel a transformé sa présence sur le tapis rouge en visibilité digitale. Ses looks ont rapidement circulé dans des Reels et carrousels centrés sur les détails, les textures et le styling.
Sur le terrain, cela s’est traduit par plusieurs moments Chanel marquants sur le tapis rouge, des robes noires sculpturales aux interprétations modernes du tweed et des perles, aussitôt décryptées dans des Reels et carrousels zoomant sur les broderies, les détails de chaîne et les accessoires perlés.
La boucle de rétroaction est claire : des looks à fort impact créent des images immédiatement reconnaissables, qui favorisent ensuite le partage et les sauvegardes sur Instagram. Le taux d’engagement de Chanel, à 3,28 %, est solide, mais il s’inscrit dans une stratégie de volume et de visibilité à très grande échelle. Une stratégie qui, dans ce cas, a clairement fonctionné.
Si Chanel a été le blockbuster de la soirée, Dior et Louis Vuitton en ont été de solides co-stars.
Dior se classe deuxième en EMV (59,12 M€), avec 6,61K d’activations KOL, juste derrière Chanel, et l’un des d’engagements les plus élevés parmi les méga-marques avec un taux de 4,97 %. Son contenu n’a pas seulement atteint les audiences, il les a engagées.
Sur le tapis rouge, la présence de Dior s’est notamment incarnée dans des moments couture à fort enjeu, comme la robe de Rose Byrne.
Louis Vuitton, de son côté, a misé sur un mix malin de silhouettes féminines A-list et de looks masculins soigneusement stylés. La marque a habillé Emma Stone, Wunmi Mosaku, Chase Infiniti, Michael B. Jordan et d’autres encore, assurant la présence de son logo et de ses silhouettes dans presque tous les grands classements des meilleurs looks.
Dans les données, Louis Vuitton arrive troisième derrière Chanel et Dior en EMV (57,46 M€), en portée (707,67 M) et en activations KOL (6,25K), avec des scores particulièrement élevés sur les vues (820,44 M). La marque a efficacement transformé ses placements sur le tapis rouge en une série de mini-campagnes, amplifiées par les créateurs via des Reels et des carrousels.
Juste derrière le trio de tête se trouve un groupe de marques puissantes : Saint Laurent, Gucci et Prada. Sur le tapis rouge, Saint Laurent a habillé des acteurs comme Zoe Saldaña et Felix Kammerer avec des tailleurs structurés et des lignes longues et épurées, exactement le type de silhouettes repostées avec des légendes comme “simple mais parfait” ou “voilà comment porter un classique noir”.
Gucci et Prada ont elles aussi enregistré de solides performances pendant les Oscars, même avec un impact digital global un peu inférieur à celui des tout premiers acteurs du classement. Le moment fort de Gucci est notamment venu de la robe de Demi Moore et d’autres apparitions très visibles, largement commentées au regard de l’évolution de la direction créative de la marque.
Les Oscars se gagnent peut-être sur scène, mais sur Instagram, ils sont façonnés par un écosystème bien plus large.
Acteurs, médias, créateurs et marques jouent tous un rôle. Mais les vrais gagnants sont ceux qui savent transformer l’art et la culture en contenus qui résonnent à la fois auprès des créateurs et des audiences.
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