Les données Kolsquare révèlent quels acteurs, médias, créateurs et maisons de mode ont transformé la saison des prix en impact mesurable sur les réseaux sociaux.
Im Vorfeld der Oscars bildet Instagram die Gespräche nicht nur ab. Es prägt sie.
Zwischen dem 1. Januar und dem 17. März verwandelte ein komplexes Ökosystem aus Talkshows, Medienplattformen, Marken und Creatorn Oscar-nominierte Schauspieler in Momente, Memes und Millionen von Impressionen.
Wir haben Kolsquare genutzt, um die wichtigsten Schauspieler, Modemarken und Accounts auf Instagram zu analysieren, die in diesem Zeitraum über Oscar-Nominierte gepostet haben. Hier ist ein Überblick über die wahren Oscar-Gewinner in den sozialen Medien.
Die Stakes sind hoch, und diese Intensität setzt sich auf Social Media fort. Mehrere Schauspieler konnten ihre Nominierungen erfolgreich in messbare Wirkung umwandeln.
Im Vorfeld der Oscars dominierten die Rivalen in der Kategorie Best Actor, Timothée Chalamet und Michael B. Jordan, die Konversation. Beide erzielten mehr als 35 Mio. € EMV, über 500 Millionen Views und mehr als 13 Mio. beziehungsweise 15 Mio. Engagements. Chalamet sticht nicht nur durch seine Reichweite hervor, sondern auch durch Effizienz, mit einer Engagement-Rate von über 6 % und damit deutlich über den meisten anderen.
Zusammen machen sie einen erheblichen Anteil an der gesamten Sichtbarkeit unter den 11 Schauspiel-Nominierten in unserem Datensatz aus.
Darüber hinaus erzielten auch Schauspielerinnen starke Ergebnisse. Elle Fanning, Rose Byrne und Kate Hudson überschritten alle die Marke von 10 Mio. € EMV, getragen von kontinuierlichem Posting und stabilem Engagement.
Andere, etwa Renate Reinsve und Ethan Hawke, erzielten moderatere, aber dennoch relevante Sichtbarkeit. Schauspieler wie Leonardo DiCaprio wiederum generierten trotz deutlich größerer Reichweite vergleichsweise weniger Engagement.
Insgesamt erzeugten die Accounts der Nominierten eine starke Reichweite, doch ihre Wirkung blieb ungleich verteilt. Selbst die stärksten Performer profitierten eher von anhaltender Sichtbarkeit als von einzelnen Durchbruchsmomenten. Und obwohl sie zur Konversation beitrugen, kontrollierten sie sie nicht vollständig.
Diese Rolle übernahm weitgehend eine andere Gruppe von Accounts.
Mit 7,61 Mio. € EMV, rund 80 Millionen Views und nur 15 Content Pieces war Jimmy Fallon nicht einfach nur Teil der Oscar-Konversation. Er verstärkte sie in großem Stil.
Auffällig ist vor allem, wie früh das begann.
Seine Performance beruhte nicht allein auf der Oscar-Nacht. Sie setzte schon Monate vorher an und stützte sich auf Entertainment-getriebenes Storytelling rund um seine Gäste.
Zwei besonders starke Beispiele:
Diese Interview-Momente waren klar auf Unterhaltung ausgelegt, aber zugleich mit Schauspielern verankert, die Teil der Awards-Konversation waren. Fallon berichtete nicht über die Oscars. Er integrierte Nominierte schon Wochen vor der Verleihung in virale Formate. Genau das sorgte für diese Reichweite.
Wenn Fallon für Verstärkung steht, steht Variety für Kontinuität.
Als eine der etabliertesten Stimmen der Entertainment-Industrie bewegt sich Variety an der Schnittstelle von Hollywood, Medien und Popkultur. Seit mehr als einem Jahrhundert prägt das Medium, wie Filme, Talente und Awards-Saisons eingeordnet und verstanden werden.
Diese Rolle spiegelt sich in den Daten wider.
Mit 41 Content Pieces seit Januar, die die Oscar-Nominierten in unserem Datensatz erwähnen, war Variety einer der aktivsten und wirkungsvollsten Accounts und generierte 5,74 Mio. € EMV sowie 3,22 Mio. Engagements.
Anders als bei Fallon entstand Varietys Performance nicht durch Peaks. Sie resultierte aus kontinuierlicher redaktioneller Berichterstattung. Jede Nominierung, jede Ankündigung und jeder Blick hinter die Kulissen trugen zu einer dauerhaften Präsenz bei.
Wenn Variety für klassische Medien steht, repräsentiert das Filmstudio A24 eine neuere Form kultureller Relevanz.
Das Studio hat rund um Independent-Kino und unverwechselbares Storytelling eine starke Identität aufgebaut, mit einer Marke, die besonders bei jüngeren Zielgruppen resoniert.
Diese Positionierung wurde während der diesjährigen Oscar-Kampagne weiter gestärkt. A24 hatte mehrere Filme im Rennen, angeführt von Marty Supreme, nominiert für Best Picture, Best Director und Best Actor. Daneben erhielt If I Had Legs I’d Kick You eine Nominierung als Best Actress für Rose Byrne, während The Smashing Machine in der Kategorie Makeup and Hairstyling berücksichtigt wurde.
Dadurch war A24 sowohl in den großen als auch in den unterstützenden Kategorien präsent und blieb während der gesamten Awards-Konversation konstant sichtbar.
Diese Sichtbarkeit führte zu einer starken Performance auf Instagram:
Statt rein auf Volumen zu setzen, spiegelt die Performance von A24 eine bewusstere Präsenz wider, die dem Umfang seines Einsatzes bei den Oscars entspricht.
Das Studio bewarb nicht nur Filme. Es positionierte sich im Zentrum des kulturellen Moments.
Eine der überzeugendsten Performances stammt von Jamie Foxx, dessen Wirkung eher durch Unmittelbarkeit als durch Volumen entstand.
Während die Oscars liefen, reagierte Foxx’ Account in Echtzeit auf Michael B. Jordans Sieg und verstärkte ihn mit einer Reihe von Posts, die zugleich feierlich und kontextualisiert wirkten.
Er teilte Clips, in denen Jordan seinen Award entgegennimmt und dabei großen schwarzen amerikanischen Schauspielern Tribut zollt, die seinen Erfolg möglich gemacht haben, zusammengeschnitten mit Szenen aus Jordans Arbeit in Sinners, der Creed-Reihe und insbesondere seiner Durchbruchsrolle als tragischer Wallace in der Kultserie The Wire.
Der Content hielt nicht nur den Sieg fest und feierte Jordans Erfolg. Er verstärkte auch seine Bedeutung, indem er ihn in einen größeren kulturellen Kontext stellte. In einer Konversation, die weitgehend von Medien getrieben wurde, zeigt Foxx, wie Echtzeit-Storytelling auch ohne hohes Volumen starke Wirkung erzeugen kann.
Einer der überraschendsten Namen in den Top 30 ist die französische Journalistin Clémentine Abadie (@clementine.abadie).
Mit weniger als 10K Followern erscheint sie neben großen Medien- und Entertainment-Accounts. Ihre Platzierung in den Top 30 KOLs wird vor allem von einem einzigen Reel getragen, das Timothée Chalamet erwähnt und 6,07 Millionen Views erreichte.
Der Post zeigt einen Moment, in dem Chalamet, ein französischer Muttersprachler, bei einem Auftritt in den französischen 20-Uhr-Nachrichten beiläufig eine derbe Straßenslang-Phrase erwähnt. Als POV aufbereitet und an den französischen OKLM-Trend angelehnt, was so viel wie “ganz entspannt” oder “mühelos” bedeutet, trifft der Clip genau den Nerv von Chalamets Ausstrahlung bei jungen französischen Zielgruppen.
Der Clip macht die Unerwartetheit des Moments, seine Nahbarkeit und seine kulturelle Relevanz deutlich. Der Humor entsteht ganz natürlich.
Im Vergleich zu Accounts, die Dutzende Posts veröffentlichen, zeigt dieses Beispiel eine andere Art von Performance. Ein einzelner, gut inszenierter kultureller Moment kann eine Reichweite erzeugen, die weit über das ursprüngliche Publikum hinausgeht.
Für Luxusmodehäuser ist der rote Teppich der Oscars mehr als eine Bühne. Er ist eine der wirkungsvollsten globalen Flächen, um kulturelle Relevanz in Sichtbarkeit, Einfluss und messbare Wirkung zu übersetzen.
Kolsquare-Daten zeigen, dass die führenden Modemarken in diesem Zeitraum mehr als 400 Mio. € EMV generierten, mit Milliarden von Views und Reach. Welche war der klare Top-Performer?
Chanel.
Die ikonische Marke erzielte mit 67,69 Mio. € den höchsten EMV auf Instagram, mit 17,15K die meisten Content Pieces und mit 738,48 Mio. die größte Reach. So wurde Celebrity Dressing in messbare digitale Power übersetzt. Mit 6,63K KOL-Aktivierungen erzielte Chanel die breiteste Verstärkung über Creator hinweg.
Getragen von Talents wie Teyana Taylor, Jessie Buckley und Nicole Kidman übersetzte Chanel seine Präsenz auf dem roten Teppich in digitale Sichtbarkeit. Die Looks verbreiteten sich schnell über Reels und Karussells, die sich auf Details, Texturen und Styling konzentrierten.
Vor Ort zeigte sich das in mehreren starken Chanel-Momenten auf dem Teppich, von skulpturalen schwarzen Roben bis hin zu modernen Interpretationen von Tweed und Perlen, die in Reels und Karussells mit Fokus auf Stickereidetails, Kettendetails und Perlenaccessoires schnell auseinander genommen wurden.
Die Rückkopplung ist eindeutig: Looks mit starker Wirkung schaffen sofort wiedererkennbare Bilder, die wiederum Shareability und Save-Worthiness auf Instagram erhöhen. Chanels Engagement-Rate von 3,28 % ist solide, steht aber im Tausch gegen massive Reichweite für Volumen und Sichtbarkeit. Eine Strategie, die in diesem Fall klar aufgegangen ist.
Wenn Chanel der Blockbuster des Abends war, dann waren Dior und Louis Vuitton die starken Co-Stars.
Dior belegte Platz zwei beim EMV (59,12 Mio. €), mit 6,61K KOL-Aktivierungen, knapp hinter Chanel, und einer der stärksten Engagement-Raten unter den Mega-Brands mit 4,97 %. Der Content erreichte die Zielgruppen nicht nur, er band sie auch ein.
Auf dem Teppich wurde Diors Präsenz durch starke Couture-Momente getragen, etwa Rose Byrnes Kleid.
Louis Vuitton setzte derweil auf eine clevere Mischung aus A-List-Womenswear und sorgfältig gestylter Menswear. Die Marke kleidete Emma Stone, Wunmi Mosaku, Chase Infiniti, Michael B. Jordan und andere ein und sorgte so dafür, dass Logo und Silhouetten in fast jedem großen Best-dressed-Round-up auftauchten.
In den Daten landet Louis Vuitton hinter Chanel und Dior auf Platz drei bei EMV (57,46 Mio. €), Reach (707,67 Mio.) und KOL-Aktivierungen (6,25K), mit besonders starken View-Zahlen (820,44 Mio.). Die Marke verwandelte ihre Platzierungen auf dem roten Teppich effektiv in eine Reihe von Mini-Kampagnen, die von Creatorn in Reels und Karussells weiter verstärkt wurden.
Direkt unter den Top drei sitzt ein starkes Cluster von Marken: Saint Laurent, Gucci und Prada. Auf dem roten Teppich kleidete Saint Laurent Schauspieler wie Zoe Saldaña und Felix Kammerer in scharfe Tailoring-Looks und lange, klare Linien, also genau jene Art von Outfits, die mit Captions wie “simple but perfect” oder “this is how you do classic black” repostet werden.
Auch Gucci und Prada zeigten starke Oscar-Performances, wenn auch mit etwas geringerer digitaler Gesamtwirkung als die absoluten Top-Player. Guccis stärkster Moment kam durch Demi Moores Kleid und weitere hochkarätige Auftritte, die im Zusammenhang mit der sich wandelnden kreativen Ausrichtung der Marke breit diskutiert wurden.
Die Oscars werden vielleicht auf der Bühne gewonnen, aber auf Instagram werden sie von einem viel breiteren Ökosystem geprägt.
Schauspieler, Medien, Creator und Marken spielen alle eine Rolle. Doch die wahren Gewinner sind diejenigen, die verstehen, wie sich Kunst und Kultur in Content übersetzen lassen, der sowohl bei Creatorn als auch beim Publikum Resonanz erzeugt.
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