Sobre Solidays: un festival impulsado por la solidaridad
Creado en 1999 por la asociación Solidarité Sida, Solidays es mucho más que un festival de música. Es una plataforma de recaudación de fondos y sensibilización a gran escala dedicada a la lucha contra el VIH/sida, en Francia y a nivel internacional.
A diferencia de organizaciones centradas principalmente en financiar investigación médica, Solidays destina sus recursos a programas sobre el terreno: apoyo a personas que viven con VIH, acceso ampliado a tratamientos y prevención, y apoyo a asociaciones locales en regiones donde los antirretrovirales e incluso los medios básicos de protección siguen siendo inaccesibles.
“Cuando compras una entrada para Solidays, puedes ayudar a mujeres en África a acceder a tratamientos antirretrovirales o a trabajadoras sexuales en India a acceder a preservativos”, explica Julie Beiger, responsable de influencia en Solidays.
En más de veinte años, el festival ha acogido a más de 4 millones de asistentes y ha recaudado más de 100 millones de euros para financiar programas sobre el terreno en todo el mundo. Pero su impacto va mucho más allá de la recaudación de fondos. En Francia, Solidays es reconocido como un festival de utilidad pública, una verdadera herramienta de educación y movilización de la juventud.
Durante tres días en el Hipódromo de Longchamp, en París, los asistentes no solo disfrutan de conciertos de grandes artistas, sino también de campañas de prevención, exposiciones pedagógicas como “Sex in the City”, conferencias y un vibrante village solidario que reúne a más de 100 asociaciones.
Miles de preservativos se distribuyen en el recinto y se fomentan conversaciones abiertas sobre salud sexual, en un momento en el que los diagnósticos de VIH entre jóvenes han aumentado significativamente en los últimos diez años.
Y sobre todo, Solidays se sostiene gracias a las personas. Alrededor de 3.000 voluntarios contribuyen cada año a que el festival cobre vida. Los creadores que apoyan el evento también lo hacen de forma voluntaria, reforzando este espíritu comunitario.
Independiente y no comercial en su estructura, Solidays destaca en un panorama de eventos cada vez más dominado por grandes grupos de entretenimiento. Su modelo híbrido combina música, activismo y compromiso voluntario dentro de un mismo ecosistema comprometido, donde la cultura se convierte en un catalizador de solidaridad.
El desafío: mantener la prevención en el centro de la conversación
Para Julie Beiger, el reto va mucho más allá de promocionar un evento de verano. Las ventas de entradas son esenciales porque financian los programas de Solidarité Sida. Pero es igualmente crucial garantizar que los mensajes sobre salud sexual y prevención del VIH sigan llegando a los jóvenes de forma clara, constante y sin estigmas.
“No estamos simplemente promocionando un cartel de artistas”, explica Julie. “Defendemos una causa. La música es el punto de entrada, pero es la misión lo que marca la diferencia.”
En un panorama mediático fragmentado donde los jóvenes confían más en voces digitales que en discursos institucionales, la influencia permite que los mensajes de prevención circulen de forma natural dentro de comunidades que quizá nunca los encontrarían a través de canales tradicionales.
Al mismo tiempo, el aumento de los costes de producción desde el Covid ha incrementado la presión sobre las ventas de entradas, principal fuente de financiación de los programas de Solidarité Sida. La influencia desempeña así un doble papel: amplificar la prevención y apoyar el modelo económico que financia las acciones sobre el terreno.
“Muchos piensan que el VIH ya no es un tema”, señala Julie. “Sin embargo, el VIH y otras infecciones de transmisión sexual entre los jóvenes siguen aumentando significativamente. No es algo trivial. Es mejor protegerse.”
Para Solidays, la visibilidad no es solo un objetivo de marketing. Es una responsabilidad de salud pública. Lo que se dice en el festival debe resonar mucho más allá de los escenarios.
“Lo que se dice en Solidays es poderoso”, explica Julie. “Pero es aún más poderoso si se amplifica más allá del festival. Por eso trabajamos con creadores. Son medios en sí mismos. Multiplican nuestro alcance.”
La estrategia: de pioneros de YouTube a una comunidad de creadores comprometidos
Solidays fue uno de los primeros festivales en Francia en integrar la influencia en su estrategia, ya en 2017. En ese momento fue una apuesta audaz.
“Fuimos pioneros”, recuerda Julie. “Para nosotros era evidente que los creadores se estaban convirtiendo en verdaderos canales de medios.”
Desde las primeras colaboraciones con YouTubers, las relaciones con los creadores se han fortalecido de manera orgánica. Squeezie descubrió Solidays en 2018 durante su primera experiencia en un festival, antes de volver al año siguiente para subir al escenario. HugoDécrypte, por su parte, asiste al festival desde hace varios años y lo apoya como parte de una colaboración voluntaria.
“No son simples colaboraciones”, explica Julie. “Se convierte en una familia. Construimos relaciones reales. Son portavoces. Amplifican lo que ocurre en Solidays y lo prolongan más allá del festival.”
El crecimiento del alcance refleja este efecto multiplicador. En 2017, 15 creadores generaron 800.000 de alcance. En 2019, 93 creadores alcanzaron 53 millones de reach.
Hoy el programa de creadores está mucho más estructurado y estratégico. En 2025, 43 creadores gestionados directamente por el equipo de Julie generaron casi 9 millones de reach y cerca de 1 millón de euros en EMV (earned media value). Otros 4 millones de reach se generaron a través de activaciones realizadas por socios.
“Antes gestionaba más de 100 creadores sola”, explica Julie. “Hoy estamos más estructurados. Nos centramos en los perfiles adecuados, los que realmente transmiten el mensaje.”
La influencia está plenamente integrada en el ecosistema global de comunicación. Los creadores participan en entrevistas de prensa en el recinto, producen contenido para los canales propios de Solidays y contribuyen a un storytelling multiplataforma.
“Sería una pena no conectar la influencia con el resto del ecosistema”, añade Julie.
Selección de creadores y enfoque editorial: los valores antes que las métricas
Si los creadores son las voces digitales de la misión de Solidays, la elección de perfiles es decisiva. La amplificación solo funciona si el mensajero es creíble. Por ello, la selección nunca puede basarse únicamente en el alcance.
“Nunca invitaríamos a alguien cuyas posiciones contradijeran nuestros principios”, explica Julie. “Es esencial que el creador comparta sinceramente nuestros valores.”
Gracias al motor de búsqueda data-driven de Kolsquare, el equipo analiza los perfiles de los creadores que solicitan acreditación para verificar la autenticidad de su audiencia y su afinidad con los valores de Solidays, en un contexto donde las solicitudes son numerosas y las plazas limitadas.
El equipo selecciona una combinación equilibrada de micro y macro creadores procedentes, entre otros ámbitos, de la salud, la gastronomía, la música, la sostenibilidad, la inclusión y la diversidad. Cada perfil se elige no solo por el tamaño de su audiencia, sino también por su capacidad para encarnar una faceta concreta de la identidad del festival.
Las tasas de engagement y las puntuaciones de credibilidad se analizan en detalle.
“Algunos perfiles muestran cifras infladas”, señala Julie. “Poder verificar la credibilidad de la audiencia es esencial.”
Un creador gastronómico puede poner en valor iniciativas contra el desperdicio alimentario. Un creador lifestyle puede destacar el espíritu voluntario. Otros se centran más en mensajes de prevención e inclusión.
Cada voz añade una nueva capa a la historia de Solidays y extiende su mensaje dentro de múltiples comunidades.
El papel de Kolsquare: transformar la convicción en impacto medible
Seleccionar a los creadores adecuados es solo el primer paso. Una vez establecidas las relaciones y publicados los contenidos, se vuelve esencial medir la amplificación y demostrar el impacto. Para una organización sin ánimo de lucro como Solidays, la intuición no es suficiente. Cada acción debe justificarse.
“Para nosotros, Kolsquare es una herramienta formidable”, explica Julie. “Es una auténtica herramienta estratégica de movilización.”
El verdadero valor de la plataforma reside en su reporting centralizado, que reúne todos los contenidos publicados durante el festival. Una ventaja clave en un fin de semana tan intenso como Solidays, donde seguir todo en tiempo real es imposible.
El equipo puede así medir el impacto de las colaboraciones e identificar qué creadores transmiten realmente los mensajes del festival.
“Kolsquare me ayuda a recopilar todo el contenido y medir el impacto”, explica Julie. “En la práctica, nos permite ver cuántas personas hemos alcanzado y cuál es el verdadero eco de Solidays.”
Julie segmenta los informes de campaña por ecosistema, artistas, socios y creadores para analizar cada contribución y perfeccionar la estrategia año tras año.
“Tenemos que justificar nuestras acciones internamente”, añade. “Disponer de cifras claras de reach y EMV marca una gran diferencia.”
Alcance que alimenta la relevancia. Relevancia que crea impacto.
Desde el lanzamiento de su estrategia de creadores, Solidays ha pasado de 800.000 de alcance en su primer año a decenas de millones cada año en Instagram, TikTok y YouTube.
Pero el alcance no es un fin en sí mismo. Es una palanca. Cada impresión representa a una persona expuesta a conversaciones sobre prevención del VIH, solidaridad y compromiso. Cada contenido prolonga la misión educativa mucho más allá de los tres días de festival en junio.
“Lo vemos en los comentarios”, explica Julie. “La gente no solo pregunta por los artistas. Se interesa por las asociaciones. Preguntan cómo pueden implicarse. Nuestro objetivo principal no es desarrollar nuestra propia comunidad. Es difundir el mensaje lo más ampliamente posible.”
En un contexto en el que la financiación global de la salud está bajo presión, esta amplificación refuerza directamente la resiliencia del modelo. Más visibilidad impulsa las ventas de entradas. Más entradas financian programas. Más programas significan mayor acceso a prevención y tratamientos.
La influencia se vuelve así circular. Y la misión sigue viajando, impulsada por creadores que actúan como intermediarios de confianza entre el activismo y la cultura joven.
Al combinar relevancia cultural y precisión basada en datos, Solidays ha transformado la influencia en un poderoso motor de sensibilización y recaudación de fondos. Basada en el compromiso voluntario, relaciones duraderas con creadores e impacto medible, esta estrategia demuestra que la influencia puede servir a mucho más que la visibilidad de una marca.
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