Wie Solidays Creator-Influence in eine Bewegung für HIV-Aufklärung verwandelte

Über Solidays: ein Festival im Zeichen der Solidarität

Solidays wurde 1999 von der Organisation Solidarité Sida gegründet und ist weit mehr als ein Musikfestival. Es ist eine Plattform für groß angelegte Aufklärung und Fundraising im Kampf gegen HIV/Aids – in Frankreich und international.

Im Gegensatz zu Organisationen, die sich hauptsächlich auf die Finanzierung medizinischer Forschung konzentrieren, investiert Solidays seine Mittel in Programme vor Ort: Unterstützung für Menschen, die mit HIV leben, besseren Zugang zu Behandlung und Prävention sowie Hilfe für lokale Organisationen in Regionen, in denen antiretrovirale Medikamente und selbst grundlegende Schutzmittel weiterhin schwer zugänglich sind.

„Wenn du ein Ticket für Solidays kaufst, kannst du Frauen in Afrika helfen, Zugang zu antiretroviralen Medikamenten zu bekommen, oder Sexarbeiterinnen in Indien Zugang zu Kondomen ermöglichen“, erklärt Julie Beiger, Head of Influence bei Solidays.

In mehr als zwanzig Jahren hat das Festival über 4 Millionen Besucher empfangen und mehr als 100 Millionen Euro gesammelt, um Programme vor Ort auf der ganzen Welt zu finanzieren. Doch seine Wirkung geht weit über Fundraising hinaus. In Frankreich gilt Solidays als Festival von öffentlichem Nutzen und als echtes Instrument zur Bildung und Mobilisierung junger Menschen.

Drei Tage lang auf der Pferderennbahn Hippodrome de Longchamp in Paris erleben Festivalbesucher nicht nur Konzerte großer Künstler, sondern auch Präventionskampagnen, pädagogische Ausstellungen wie „Sex in the City“, Konferenzen und ein lebendiges Solidaritätsdorf mit mehr als 100 Organisationen.

Tausende Kondome werden vor Ort verteilt, und offene Gespräche über sexuelle Gesundheit werden gefördert – zu einer Zeit, in der HIV-Diagnosen unter jungen Menschen in den letzten zehn Jahren deutlich gestiegen sind.

Vor allem aber lebt Solidays von den Menschen. Rund 3.000 Freiwillige tragen jedes Jahr dazu bei, das Festival möglich zu machen. Auch Creator, die das Event unterstützen, tun dies freiwillig und stärken damit den gemeinschaftlichen Charakter.

Als unabhängiges und nichtkommerzielles Festival hebt sich Solidays in einer Eventlandschaft hervor, die zunehmend von großen Entertainment-Konzernen dominiert wird. Sein hybrides Modell verbindet Musik, Aktivismus und freiwilliges Engagement in einem gemeinsamen Ökosystem, in dem Kultur zum Katalysator für Solidarität wird.

Die Herausforderung: Prävention im Mittelpunkt der Gespräche halten

Für Julie Beiger geht es um weit mehr als nur die Promotion eines Sommerfestivals. Ticketverkäufe sind entscheidend, weil sie die Programme von Solidarité Sida finanzieren. Gleichzeitig ist es genauso wichtig sicherzustellen, dass Botschaften rund um sexuelle Gesundheit und HIV-Prävention junge Menschen weiterhin klar, konstant und ohne Stigmatisierung erreichen.

„Wir bewerben nicht einfach ein Line-up“, erklärt Julie. „Wir stehen für eine Sache. Musik ist der Einstiegspunkt, aber die Mission macht den Unterschied.“

In einer fragmentierten Medienlandschaft, in der junge Menschen digitalen Stimmen oft mehr Vertrauen schenken als institutionellen Botschaften, ermöglicht Creator-Marketing, dass Präventionsbotschaften natürlich in Communities die Runde machen, was man über traditionelle Kanäle möglicherweise nie erreichen würde.

Gleichzeitig erhöhen gestiegene Produktionskosten seit der Covid-Pandemie den Druck auf die Ticketverkäufe, die wichtigste Finanzierungsquelle für die Programme von Solidarité Sida. Creator-Influence übernimmt deshalb eine doppelte Rolle: Prävention verstärken und gleichzeitig das wirtschaftliche Modell unterstützen, das die Projekte vor Ort finanziert.

„Viele denken, HIV sei kein Thema mehr“, sagt Julie. „Doch HIV und andere sexuell übertragbare Infektionen nehmen unter jungen Menschen weiterhin deutlich zu. Das ist kein Detail. Es ist besser, sich zu schützen.“

Für Solidays ist Sichtbarkeit nicht nur ein Marketingziel. Sie ist eine Verantwortung im Bereich der öffentlichen Gesundheit. Was auf dem Festival gesagt wird, muss weit über die Bühnen hinaus wirken.

„Was bei Solidays gesagt wird, ist kraftvoll“, erklärt Julie. „Aber es wird noch kraftvoller, wenn es über das Festival hinaus verstärkt wird. Deshalb arbeiten wir mit Creatorn. Sie sind eigenständige Medien. Sie vervielfachen unsere Reichweite.“

Die Strategie: von YouTube-Pionieren zu einer Community engagierter Creator

Solidays gehörte zu den ersten Festivals in Frankreich, die Creator-Marketing bereits 2017 in ihre Strategie integrierten. Damals war das ein mutiger Schritt.

„Wir waren Pioniere“, erinnert sich Julie. „Für uns war klar, dass Creator zu echten Medienkanälen werden.“

Seit den ersten Kooperationen mit YouTubern haben sich die Beziehungen zu Creatorn organisch entwickelt. Squeezie entdeckte Solidays 2018 bei seinem allerersten Festivalbesuch und kehrte im Jahr darauf zurück, um selbst auf der Bühne aufzutreten. HugoDécrypte besucht das Festival seit mehreren Jahren und unterstützt es im Rahmen einer freiwilligen Partnerschaft.

„Das sind keine einfachen Kooperationen“, erklärt Julie. „Man wird zu einer Familie. Wir bauen echte Beziehungen auf. Sie sind Botschafter. Sie verstärken das, was bei Solidays passiert, und tragen es über das Festival hinaus.“

Das Wachstum der Reichweite zeigt diesen Multiplikatoreffekt. 2017 erzielten 15 Creator eine Reichweite von 800.000. 2019 erreichten 93 Creator bereits 53 Millionen.

Heute ist das Creator-Programm strukturierter und strategischer aufgebaut. Im Jahr 2025 generierten 43 Creator, die direkt von Julies Team betreut werden, fast 9 Millionen Reach und knapp 1 Million Euro EMV (Earned Media Value). Weitere 4 Millionen Reach wurden durch Aktivierungen von Partnern erzielt.

„Früher habe ich über 100 Creator allein betreut“, erklärt Julie. „Heute sind wir strukturierter. Wir konzentrieren uns auf die richtigen Profile – auf diejenigen, die die Botschaft wirklich tragen.“

Creator-Marketing ist vollständig in das gesamte Kommunikationsökosystem integriert. Creator nehmen an Presseinterviews vor Ort teil, produzieren Inhalte für die eigenen Kanäle von Solidays und tragen zu einem plattformübergreifenden Storytelling bei.

„Es wäre schade, Creator-Marketing nicht mit dem restlichen Ökosystem zu verbinden“, ergänzt Julie.

Creator-Auswahl und redaktioneller Ansatz: Werte vor Metriken

Wenn Creator die digitalen Stimmen der Mission von Solidays sind, ist die Auswahl der richtigen Profile entscheidend. Verstärkung funktioniert nur, wenn die Botschafter glaubwürdig sind. Deshalb darf das Casting niemals ausschließlich auf Reichweite basieren.

„Wir würden niemals jemanden einladen, dessen Positionen unseren Prinzipien widersprechen“, erklärt Julie. „Es ist entscheidend, dass Creator unsere Werte wirklich teilen.“

Dank der datenbasierten Creator-Suche von Kolsquare analysiert das Team die Profile von Creatorn, die eine Akkreditierung beantragen, um die Authentizität ihrer Zielgruppen und ihre Übereinstimmung mit den Werten von Solidays zu überprüfen. Gerade weil die Nachfrage hoch und die Plätze begrenzt sind, ist diese Analyse entscheidend.

Das Team stellt eine ausgewogene Mischung aus Micro- und Macro-Creatorn zusammen, insbesondere aus den Bereichen Gesundheit, Food, Musik, Nachhaltigkeit, Inklusion und Diversität. Jedes Profil wird nicht nur aufgrund seiner Reichweite ausgewählt, sondern auch aufgrund seiner Fähigkeit, einen bestimmten Aspekt der Festivalidentität zu verkörpern.

Engagement-Raten und Glaubwürdigkeits-Scores werden sorgfältig analysiert.

„Einige Profile weisen künstlich aufgeblähte Zahlen auf“, sagt Julie. „Die Glaubwürdigkeit der Audience überprüfen zu können, ist entscheidend.“

Ein Food-Creator kann beispielsweise Initiativen gegen Lebensmittelverschwendung hervorheben. Ein Lifestyle-Creator kann den Geist des freiwilligen Engagements zeigen. Andere konzentrieren sich stärker auf Botschaften rund um Prävention und Inklusion.

Jede Stimme fügt der Geschichte von Solidays eine neue Ebene hinzu und trägt die Botschaft in verschiedene Communities.

Die Rolle von Kolsquare: Überzeugung in messbare Wirkung verwandeln

Die richtigen Creator auszuwählen ist nur der erste Schritt. Sobald Beziehungen aufgebaut und Inhalte veröffentlicht sind, wird es entscheidend, die Verstärkung zu messen und die Wirkung nachzuweisen. Für eine gemeinnützige Organisation wie Solidays reicht Intuition nicht aus. Jede Maßnahme muss nachvollziehbar sein.

„Für uns ist Kolsquare ein großartiges Tool“, erklärt Julie. „Es ist ein echtes strategisches Instrument zur Mobilisierung.“

Der wahre Wert der Plattform liegt im zentralisierten Reporting, das alle während des Festivals veröffentlichten Inhalte zusammenführt. Ein entscheidender Vorteil an einem Wochenende wie Solidays, an dem es unmöglich ist, alles in Echtzeit zu verfolgen.

Das Team kann so die Wirkung der Kooperationen messen und identifizieren, welche Creator die Botschaften des Festivals tatsächlich weitertragen.

„Kolsquare hilft mir, alle Inhalte zu sammeln und die Wirkung zu messen“, erklärt Julie. „Konkret sehen wir, wie viele Menschen wir erreicht haben und welche Resonanz Solidays tatsächlich erzeugt.“

Julie segmentiert die Kampagnenberichte nach Ökosystem, Künstlern, Partnern und Creatorn, um jeden Beitrag zu analysieren und die Strategie Jahr für Jahr weiterzuentwickeln.

„Wir müssen unsere Maßnahmen intern rechtfertigen“, fügt sie hinzu. „Klare Zahlen zu Reach und EMV machen einen echten Unterschied.“

Reichweite, die Relevanz schafft. Relevanz, die Wirkung erzeugt.

Seit dem Start seiner Creator-Strategie ist Solidays von 800.000 Reach im ersten Jahr auf jedes Jahr mehrere zehn Millionen auf Instagram, TikTok und YouTube gewachsen.

Doch Reichweite ist kein Selbstzweck. Sie ist ein Hebel. Jede Impression steht für eine Person, die mit Gesprächen über HIV-Prävention, Solidarität und Engagement in Berührung kommt. Jeder Content verlängert die Bildungsmission weit über die drei Festivaltage im Juni hinaus.

„Wir sehen das in den Kommentaren“, erklärt Julie. „Die Menschen fragen nicht nur nach den Künstlern. Sie interessieren sich für die Organisationen. Sie fragen, wie sie sich engagieren können. Unser Hauptziel ist nicht, unsere eigene Community zu vergrößern. Wir wollen die Botschaft so weit wie möglich verbreiten.“

In einer Zeit, in der globale Gesundheitsfinanzierung unter Druck steht, stärkt diese Verstärkung direkt die Widerstandsfähigkeit des Modells. Mehr Sichtbarkeit unterstützt Ticketverkäufe. Mehr Tickets finanzieren Programme. Mehr Programme bedeuten mehr Zugang zu Prävention und Behandlung.

Influence wird so zu einem Kreislauf. Und die Mission reist weiter – getragen von Creatorn, die als vertrauenswürdige Vermittler zwischen Aktivismus und Jugendkultur fungieren.

Durch die Kombination aus kultureller Relevanz und datenbasierter Präzision hat Solidays Creator-Influence in einen starken Motor für Aufklärung und Fundraising verwandelt. Verankert in freiwilligem Engagement, langfristigen Creator-Beziehungen und messbarer Wirkung zeigt die Strategie, dass Influence weit mehr leisten kann als Marken-Sichtbarkeit.

Möchtest Du entdecken, wie Kolsquare Deiner Organisation helfen kann, Creator-Kampagnen zu entwickeln, die sowohl engagiert als auch messbar sind? Buche noch heute eine Demo.