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¿Cómo elegir al influencer adecuado?

Haz que tus campañas de Marketing de influencia sean un éxito: ¡elige al influencer adecuado, con los criterios adecuados y haz de tu estrategia de marketing digital tu principal clave de éxito!
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Las marcas de belleza y el marketing de influencers en 2021

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Tasas de participación asombrosas, Earned Media Value (EMV) en constante aumento: los influencers se han convertido en los canales de comunicación más eficaces del marketing actual.

No es de extrañar que su presencia en las redes sociales sea cada vez mayor en todos los ámbitos: moda, estilo de vida, viajes, alimentación, deportes…

La elección es amplia. Tal vez incluso demasiado cuando se trata de encontrar al influencer ideal para su futura campaña de influencia. Es difícil saber qué camino tomar cuando ves la multitud de influencers en Instagram, Twitter o Facebook. Sepa que el éxito de su campaña de influenceurs dependerá de esta elección.

Entonces, ¿cómo encontrar al influencer adecuado para sus necesidades? Abordando dos cuestiones:

¿Cómo identificar a los influenceurs adecuados?

Ante el creciente número de personas influyentes presentes en las redes, cada vez es más difícil saber cómo y con quién contactar. El error más frecuente de los anunciantes es hacer esta elección de forma subjetiva, limitándola a su red personal y observando a los influencers que tienen mayor número de seguidores.

Hay que tener en cuenta dos aspectos a la hora de seleccionar a tu influencer: su coherencia con tu imagen de marca y la relevancia de su comunidad. Y esto es así tanto si se trata de posts patrocinados como de un proyecto más amplio.

1. Elige un influencer que sea coherente con tu imagen de marca

A la hora de crear tu campaña, su prioridad es encontrar una personalidad acorde con sus valores. Si tu influencer no comparte los valores de tu marca, su autenticidad será cuestionada y tu reputación se verá comprometida.

Hay que hacer una verdadera reflexión para determinar qué personalidad estará en fase con usted.

Para garantizar una elección estratégica, se aconseja encarecidamente utilizar una plataforma de marketing de influencers. Estas herramientas pueden beneficiarle a varios niveles:

Permiten acceder a todo el mercado de influencers y compararlos de forma objetiva y exhaustiva.

– Los datos que recopilan y analizan, guían su búsqueda según los temas de las publicaciones de los influencers y esto, con sólo unos pocos clics.

– Su tecnología puede llevarte a influenceurs en los que no habrías pensado.  A veces un mensaje puede ser llevado por influencers de un universo diferente al de la marca, pero que comparten valores y comunidades similares.

2. Elija un influencer para su comunidad

La esencia misma de los influencers, es que son auténticas palancas de la comunicación digital, son las personas que influyen a: su audiencia, su comunidad, sus fans… Por eso es necesario determinar la(s) persona(s) a las que se quiere involucrar en las redes.

Del mismo modo que para asegurarte de que el influencer está en línea con la imagen de tu marca, utilizar una plataforma de influencers para analizar su comunidad y contenido será de gran ayuda.

Desglose por ubicación geográfica, por grupo de edad, por género… Es posible conocer la audiencia de cada influenceurs para estar seguros de que el mensaje llegará a las personas adecuadas.

Además del número de suscriptores, también se evalúa la tasa de engagement de esta comunidad. Esto es esencial para saber si su objetivo es realmente activo con el influenciador objetivo.

¿Cómo identificar a los falsos influencers?

Con el auge de la influencia digital, cada vez más usuarios intentan hacerse pasar por líderes de opinión en las redes sociales.

Instagram, que es con diferencia la plataforma más popular para los influencers, atrae a su cuota de estafadores. Con el objetivo de conseguir asociaciones con marcas, algunos deciden comprar seguidores. Esta estafa es aún mayor porque los « fans » comprados no son en realidad reales sino simples robots.

Estos estafadores (que se hacen pasar por embajadores, blogueros o personas que no son) se aprovechan del desconocimiento de los anunciantes sobre este tema y de la dificultad para detectar esta estafa para que les ofrezcan viajes y productos de todo tipo o les paguen por la publicación de fotos.

Las cifras son asombrosas. Se calcula que el número de cuentas falsas en Instagram es de 1 de cada 2, la principal causa de muchas campañas « que no funcionan ». Saber detectar a los falsos influencers se ha convertido en toda una experiencia.

La plataforma Kolsquare ha desarrollado algoritmos para detectar bots con el fin de ayudar a las empresas a evitar caer en su trampa.

Varias técnicas permiten detectar a los usuarios que han recurrido a la compra de cuentas falsas:

El seguimiento de la evolución de los abonados en los últimos meses es el primer método. La regularidad de la evolución del número de fans muestra la credibilidad del influencer. Además de una rápida notoriedad debida a una aparición en televisión, la organización de un concurso, etc., el crecimiento debe ser progresivo, ya que de lo contrario hay muchas posibilidades de que el usuario sea una cuenta falsa.

La autoridad de la cuenta es otro criterio: ¿el usuario es seguido por otros influenceurs conocidos? Si no es así, es una muy mala señal.

La tasa de engagement también es un buen indicador. Es fácil comprobar el ratio de likes/suscriptores de un post. Por ejemplo, si el usuario tiene 100k seguidores y sólo 100 likes, su autenticidad será claramente sospechosa.

Ya sea con fines de inbound marketing, comerciales o al servicio del SEO, los falsos influencers están por todas partes y es importante que las marcas tengan cuidado de no caer en ellos.

 

¿Quieres lanzar tu campaña de Influencer Marketing y encontrar al influencer que realmente se adapte a tus necesidades? Póngase en contacto con nosotros aquí.