Un influencer IA es un personaje generado por ordenador que cuenta con seguidores, marcas y una personalidad propia. Actualmente compite con creadores reales por el presupuesto de marketing. España tiene sus propios casos de éxito, y con el avance a pasos gigantes de la tecnología de Inteligencia Artificial, es algo que se volverá cada vez más frecuente.
No hay dudas que la inteligencia artificial llegó para quedarse y cambiar por completo la forma en que las marcas piensan en el marketing de influencers. Ya no se trata de generar imágenes o textos, sino que se ha dado un paso más allá al construir personajes completos con voz. Y, por ende, nuevos creadores de contenido que son capaces de protagonizar campañas sin necesidad de ir a un plató real.
Este fenómeno de influencers virtuales, parece haber llegado para quedarse. Creados 100% con IA, no hay ninguna persona real detrás de la cámara, sino que están en un ordenador, creando contenido específico con este personaje como protagonista.
En España, el caso más visible es el de The Clueless, la agencia barcelonesa detrás de Aitana López, que según sus creadores factura hasta 10.000 euros al mes por campañas moda, fitness y suplementos deportivos. Pero no son los únicos. A nivel global, ya hay marcas reconocidas como Prada, Dior o Samsung que trabajan con avatares virtuales. Tal es el caso, que, así como se actualizó la normativa de los creadores, el Reglamento Europeo de IA obliga, desde el 2 de agosto de 2026, a etiquetar de forma visible cualquier contenido generado artificialmente, para que el público conozca cuándo hay IA detrás o cuándo se trata de un influencer creado.
Un influencer IA ofrece algo que ningún otro creador de contenidos humano hace: un control total sobre el mensaje. No existen imprevistos de agenda, declaraciones fuera del guion o riesgo a que aparezca alguna polémica personal que llegue a perjudicar a la marca. Justamente, los creadores de la influencer Aitana, comentan que estaban cansados de la cancelación de proyectos por problemas vinculados a los creadores de contenido.
A lo anterior, se le suman otras ventajas como lo son:
Un problema que había hasta el momento, es el que el público, no llega a reconocer si se trata de alguien real o no. La barrera es muy fina y si no se es claro desde el inicio, se puede quebrar la confianza.
Por ello, la normativa europea responde con el Reglamento de IA de la UE (Reglamento 2024/1689) activa el 2 de agosto de 2026 las obligaciones de transparencia de su artículo 50: todo contenido de audio, imagen, vídeo o texto generado o alterado por IA deberá llevar una marca legible por máquina y, en el caso de deepfakes o contenido dirigido al público, una etiqueta visible.
Cuando haya un incumplimiento de lo anterior, esto podría llevar sanciones de hasta 15 millones de euros, o el 3% de facturación global. Los profesionales del marketing de influencers deben tener esto en cuenta, ya que a partir de ahora, hay que dejar constancia de la naturaleza artificial de los influencers IA.
Este mismo principio de transparencia es la base del compromiso de influencia responsable que Kolsquare promueve entre marcas y agencias.
Y a lo anterior, aparece otro problema: la saturación. Cada mes aparecen más y más avatares, pero no todos logran retener a la audiencia por no contar con una narrativa sólida.
Este ranking de Top Influencers de Kolsquare, ahora aplicados a un segmento emergente, te dará una idea de cuáles son las creaciones más populares del mundo.
Lil Miquela (@lilmiquela, 2.2M, Instagram) creada en el año 2016 por el estudio Brud, ha sido la gran pionera. Se presenta como un robot de 19 años a la que le gusta la moda y la música. Durante este tiempo, ha publicado varias canciones y realizado colaboraciones con marcas como Calvin Klein, Prada, Samsung o BMW.
Su campaña de 2019 con Calvin Klein, en la que aparecía besando a Bella Hadid, generó una fuerte polémica por queerbaiting y obligó a la marca a disculparse. En 2018, la revista TIME la incluyó en su top 25 influencers del año. Muestra muchos elementos de moda y estilo de vida.
Sus métricas actuales:
Aitana López ( @fit_aitana, 389K, Instagram), es la primera influencer generada 100% con IA en España. Creada en el año 2023 por la agencia The Clueless, en su contenido combina el fitness con el gaming y estilo de vida. Su estética es muy “sporty”, por lo que ha realizado diversas campañas y colaboraciones con influencers con marcas como Big, Llongueras o el Mutua Madrid Open.
Sus métricas actuales:
Imma (@imma.gram, 380K, Instagram) se creó en el año 2018 de la mano del estudio Aww Inc. Su melena rosa y su estética de moda urbana, estilo de vida y arte digital la han llevado a colaborar con diversas marcas como IKEA Japón, Porsche, Dior, Pum, Nike o Calvin Klein. También fue parte de la Semana de la Moda en Paris.
Es realmente de las pocas influencers virtuales que se creó para integrar 100% en fotografías reales y que cambia constantemente de look, añadiendo un hashtag propio: #ithinkimcgi.
Sus métricas actuales:
Bermuda (@bermudaisbae, 199K, Instagram) es otra creación de Brud que se presentó al mundo en 2018. Al inicio era una rival de Lil Miquela, ya que crearon una narrativa de “hackeo”. Esta polémica, la convirtió en uno de los storytelling de avatares más conflictivos ya que sus publicaciones iniciales tenían un tono político.
Ahora, se presenta como la hermana de Miquela y su contenido está orientado a la moda y el lifestyle aunque hace tiempo que no se publica nuevo contenido.
Shudu Gram (@shudu.gram, 236K, Instagram), es una influencer que nació en el año 2017 como proyecto artístico del fotógrafo Cameron-James Wilson, quien fundó The Diigitals, una agencia dedicada únicamente a modelos digitales. El salto a la fama llegó cuando Fenty Beauty republicó una imagen suya. Desde entonces, ha colaborado con Balmian, Chanel, Bulgari y Samsung entre otros, además de tener apariciones en revistas como Cosmopolitan o Vogue.
Sus métricas actuales:
Alba Renai (@albarenai, 19.5K, Instagram) fue presentadora de televisión en Mediaset España en el otoño del 2023. En marzo del 2024, se convirtió en la primera influencer virtual en tener un espacio en un formato de televisión en España llamado: "Supersecretos con Alba Renai", una sección semanal sobre Supervivientes emitida en Mitele y Telecinco.es.
Sus métricas actuales:
Rozy (오로지, "la única") (@rozy.gram, 162K, Instagram) ha sido desarrollada por el estudio coreano Sidus Studio X y se lanzó en Instagram en agosto del 2020. Su salto se dio en julio 2021 cuando protagonizó un anuncio de la aseguradora Shinhan Life. Desde entonces, ha colaborado con marcas como Tiffany & Co, entre otros, teniendo más de 100 colaboraciones a lo largo del tiempo.
Noonoouri (@noonoouri, 460K, Instagram), ha sido creada en el año 2018 por el artista alemán Joerg Zuber. Tiene un estilo muy joven con rasgos manga. Es vegana y lucha por los derechos LGTB. Desde su lanzamiento, ha protagonizado campañas con influencers con Dior, Balenciaga, Valentino o Versace. En el 2023, firmó su contrato discográfico con Warner Music, con una voz que se genera por IA a partir de la de una cantante real.
Sus métricas actuales:
Lu do Magalu (@magazineluiza, 9.2M, Instagram), nació en el año 2003 como asistente virtual de ventas de la cadena brasileña Magazine Luiza. En el año 2009 revolucionó Youtube, para después pasar a las plataformas de redes sociales y convertirse en la influencer IA con mayor audiencia del mundo, con presencia en todas las redes sociales. Generalmente hace promociones de su propia marca y demostraciones de productos, impulsando así el comercio electrónico. Tal es su fama, que ha protagonizado videoclips con Anitta o Alok, y fue la primera influencer en aparecer en la portada de Vogue Brasil.
Sus métricas actuales:
Guggimon (@guggimon, 1.2M, Instagram) es un conejo animado de estética "horror-core" creado por Superplastic, también responsable de Janky, su "hermano" dentro de la misma familia de personajes.
A diferencia de las influencers virtuales que están en el ranking, no buscan una persona real, sino hacer una narrativa con humor gamberro y cultura pop. Todo esto le ha llevado a colaborar con Gucci y Mercedes Benz además de ser el primer influencer con IA que tiene una skin en Fortnite.
Sus métricas actuales:
Para medir el retorno de inversión con un influencer IA, hay que hacer exactamente lo mismo que con una persona real. Hay que tener en cuenta aquí, que los costes de crear estas publicaciones, muchas veces tienen hasta un coste mayor que un contrato con un macro influencer.
El Earned Media Value (EMV) sigue siendo el punto de partida para todo. Es lo que se estima cuánto costaría comprar medios para llegar de forma orgánica a esa cantidad de público. Esta métrica la obtiene en Kolsquare a la hora de buscar influencers y hacer campañas en la plataforma influencers ya que tienes todo en un solo lugar.
Pero el EMV no basta por sí solo. Es conveniente cruzarlo con la calidad de la audiencia, para detectar si tiene seguidores falsos o bots. Si la comunidad coincide con la de la marca, entonces será una buena oportunidad.
Los AI influencers ya no son una curiosidad, son una categoría que llegó para quedarse y ser parte del marketing con agencias. Así lo considera también la Unión Europea al incluir en su reglamentación las obligaciones legales. Para un Brand manager, tomar la decisión de incorporar un avatar no debería de ser un problema, sino simplemente hacerse las preguntas de siempre de si encaja con su audiencia y se justifica la inversión.
No existe uno mejor que otro, todo depende del criterio. En cuanto a volumen de audiencia, Lu do Magalu es la mejor. En España, la gran referencia es Aitana López.
El proceso para crear una influencer con IA combina estrategia y tecnología. Lo primero es definir muy bien su identidad y su contenido. Después se genera la imagen con programas 3D y otros especiales. Generalmente son herramientas de pago. Por último, es el equipo de community manager el que gestiona su comunidad.
Sí, siempre que se siga una identidad. Una vez que se tiene moldeado el personaje, es ahí en dónde se pueden hacer campañas o vídeos personalizados, pero hace falta un conocimiento exhaustivo de herramientas.
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