Publié le
24/5/2023

Le guide complet pour créer du contenu de marque sur Instagram

Selon Instagram, 68 % des personnes qui naviguent sur son réseau interagissent avec des créateurs. Pour cette raison, la plateforme a activé l'option de création de contenu de marque, c'est-à-dire des collaborations entre des marques et des influenceurs pour promouvoir des produits ou des services de manière authentique et organique. Cette stratégie vise à tirer parti de l'influence et de la connexion émotionnelle des influenceurs pour atteindre le public de manière plus efficace. Pour faciliter le processus de création de contenu pour les marques, il existe une série de stratégies et d'outils que vous trouverez dans ce guide complet.

feuille de stratégie remplie par une personne avec un stylo rouge dans la mainn

Points à retenir

  • Le contenu de marque est une stratégie dans laquelle les entreprises collaborent avec des influenceurs et d’autres célébrités pour promouvoir leurs produits ou services sur Instagram.
  • Pour faire du contenu de marque, vous pouvez utiliser des tags de collaboration payants ou ajouter des contributeurs à vos posts.
  • Découvrez les conseils d’experts que nous vous proposons pour optimiser votre stratégie de contenu de marque sur Instagram.

Que signifie le contenu de marque sur Instagram ?

Le contenu de marque, également appelé branded content, est une stratégie dans laquelle les entreprises collaborent avec des influenceurs et d’autres célébrités pour promouvoir leurs produits ou services sur Instagram.

Contrairement aux méthodes publicitaires traditionnelles, le contenu de marque est géré par des influenceurs, qui reçoivent un paiement ou une compensation en échange de l’exécution de la publicité, dont les formats peuvent varier, des posts sponsorisés aux stories ou aux vidéos.

Le contenu de marque sur Instagram se distingue par l’importance qu’il accorde au storytelling et à la connexion émotionnelle. Les créateurs de contenu sélectionnés par les entreprises ont des followers engagés et une voix unique sur la plateforme, ce qui leur permet de générer un niveau de confiance et de crédibilité plus élevé auprès de leur public. Ceci, à son tour, peut influencer les décisions d’achat et générer un impact positif sur la perception de la marque.

À quoi sert le contenu de marque dans votre stratégie Instagram ?

Le contenu de marque dans toute stratégie de marketing d’influence sert à faire connaître votre entreprise et à accroître la reconnaissance de la marque auprès de votre public cible. En créant du contenu pertinent, créatif et cohérent avec votre identité, vous parvenez à vous démarquer et à être mémorisé par les utilisateurs.

Sur Instagram spécifiquement, voici les principaux avantages que nous pouvons mettre en avant :

  1. Les créateurs et les entreprises ont le contrôle du contenu qu’ils publient et des collaborations sponsorisées qu’ils effectuent.
  2. Disposer de plus d’informations sur les statistiques et les performances des publicités. En effet, il y a une augmentation des interactions avec les utilisateurs et des mesures d’insights lorsque votre contenu devient une publicité. Toutefois, les profils d’entreprise qui choisissent de promouvoir une publication n’ont accès aux indicateurs payants que par l’intermédiaire du « Gestionnaire de publicités« .
  3. Augmenter la portée. Lorsque les influenceurs accordent l’autorisation nécessaire, les entreprises peuvent promouvoir des posts de contenu de marque à l’aide du « Gestionnaire de publicités« . Cela permet au contenu d’être affiché sous forme de publicités dans le fil d’actualité Instagram des personnes utilisant la plateforme. En plus d’atteindre les followers du créateur, les annonceurs ont également la possibilité d’atteindre des personnes pertinentes pour leur entreprise à partir de leurs propres profils.

Lire aussi : Les 10 meilleurs influenceurs d’Instagram.

Quels sont les outils permettant de créer du contenu de marque sur Instagram ?

Pour faciliter le processus de création de contenu de marque, Instagram a développé certains outils auxquels les profils d’entreprise et les influenceurs peuvent accéder via les paramètres de publication lors de la création d’un nouveau contenu.  Ci-dessous, nous vous décrivons les principales options pour le contenu de marque sur Instagram :

1. Tag de collaboration payant : Comment marquer des partenaires commerciaux ?

Sur Instagram, il existe une fonctionnalité spécifique appelée « collaboration tag » qui permet aux influenceurs de divulguer qu’un post est une collaboration rémunérée d’une marque ou d’un partenaire commercial. Cette information est essentielle pour maintenir la confiance des followers, avoir plus de transparence et respecter les réglementations publicitaires.

Pour les utiliser dans vos campagnes, la première chose à savoir est que cette fonctionnalité n’est disponible que pour les comptes d’entreprises et de créateurs sur Instagram.

Avant de commencer, vous devrez activer les outils de contenu de marque qui incluent la balise de collaboration rémunérée. Notez que l’autre profil du partenaire commercial avec lequel vous développerez la collaboration doit également disposer d’un profil commercial ou professionnel pour être étiqueté. Une fois vérifié, vous devrez suivre les étapes suivantes pour créer votre balise en fonction du format souhaité :

  • Pour les articles de la section « Actualités » : dans un article de la section « Actualités », sélectionnez le contenu et appuyez sur « Suivant ». Allez ensuite dans « Paramètres avancés » et activez l’option de tag de collaboration payant.  Ajoutez jusqu’à deux marques et, si vous le souhaitez, autorisez la marque partenaire à promouvoir le message. Enfin, sélectionnez « Terminé » et partagez le post.
  • Pour les stories Instagram : après avoir choisi la photo ou la vidéo, appuyez sur l’icône du tag et sélectionnez « Ajouter un tag de collaboration rémunéré ». Ajoutez jusqu’à deux tags et, si vous le souhaitez, autorisez la promotion par la marque partenaire. Lorsque vous êtes prêt, appuyez sur « Terminé ». N’oubliez pas que les publicités dans les stories peuvent désormais inclure des éléments cliquables, tels que les @mentions, les lieux et les hashtags. Lire aussi : Instagram Stories : augmentez l’interaction avec ces étapes simples.
  • Pour les Reels Instagram : dans les Reels, après avoir sélectionné le contenu et l’avoir personnalisé, appuyez sur « Suivant ». Allez dans « Paramètres avancés », activez l’option de tag de collaboration rémunérée et ajoutez jusqu’à deux marques. Choisissez le nom de la marque et, le cas échéant, consultez les règles du programme de bonus Reels Play. Pendant une vidéo en direct, appuyez sur « Détails » et sélectionnez « Ajouter des partenaires de marque ». Recherchez la marque que vous souhaitez marquer et notez que vous ne pouvez marquer que les marques qui ont été approuvées.

Voici un exemple de collaboration rémunérée entre l’influenceuse espagnole Sofia Suescun et la marque de cosmétiques Maybelline, qui montre dans une vidéo comment le célèbre correcteur polyvalent de l’entreprise l’a sauvée d’événements imprévus et les différentes façons dont elle utilise le produit.

2. Ajouter des collaborateurs ou taguer des personnes

Une autre option pour créer du contenu de marque sur Instagram est celle des posts collaboratifs, dans lesquels la publicité est partagée, en même temps, sur les deux comptes. Dans ce cas, tout compte créateur, professionnel ou personnel, peut créer ces posts, il n’est pas nécessaire d’être une personnalité reconnue des médias sociaux.

Sur la photo ci-dessus, vous pouvez voir un exemple de publication collaborative entre Dior Beauty et la chanteuse, danseuse et productrice chinoise Liu Yuxin qui a lancé cette campagne pour promouvoir le parfum Dior Grey. Le tag collaboratif a permis à la vidéo d’apparaître sur les deux profils, élargissant ainsi la diffusion du message à plus de 12 millions de followers résultant de la somme des deux comptes.

Pour l’utiliser, il vous suffit de créer un message et, lorsque vous arrivez à la section « Taguer des personnes« , les options suivantes s’affichent : Ajouter un tag ou Inviter un collaborateur. Cliquez sur « Inviter un collaborateur » et ajoutez l’autre profil.  Lors de la finalisation et de la publication du contenu, la collaboration ne sera visible que si votre partenaire commercial approuve votre invitation.

Comment approuver un contenu de marque sur Instagram ?

Si vous êtes un profil professionnel, il vous suffit d’accéder à la section des paramètres de votre profil et de sélectionner « Entreprises« . Choisissez ensuite l’option « Contenu de marque » et recherchez la section « Approuver les créateurs de contenu« . Vous y trouverez une liste de créateurs qui attendent votre approbation. Pour les approuver, cliquez sur le bouton d’approbation situé à côté de leur nom d’utilisateur.

Si vous êtes un influenceur, vous devrez entrer dans les paramètres avancés de la publication, activer la fonction de partenariat payant et marquer la marque qui sponsorise votre publication. La marque recevra une notification d’approbation.

Comment faire un bon brand content ?

Sur Instagram, le contenu de marque et les publicités ne sont pas la même chose. Cependant, les créateurs ont la possibilité d’autoriser leurs partenaires commerciaux à promouvoir leur contenu de marque. Cela signifie que si un créateur collabore avec une entreprise pour créer un post ou une histoire de contenu de marque, il peut donner à cette entreprise l’autorisation de transformer ce contenu en publicité. En outre, les créateurs eux-mêmes ont la possibilité de promouvoir leurs posts de contenu de marque en tant que publicités dans différentes parties de la plateforme, telles que la section des actualités, les histoires ou la section « Explorer« .

Pour obtenir de meilleurs résultats avec les posts des influenceurs, Instagram suggère de combiner les stratégies de contenu de marque avec les publicités Instagram. Cela vous permettra d’étendre la portée de vos posts et d’obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI). Cependant, il est important de vous assurer que vous obtenez l’autorisation du créateur pour promouvoir son contenu et que ce dernier répond aux exigences définies pour les publicités sur Instagram. En procédant ainsi, vous serez en mesure d’optimiser le potentiel des collaborations avec les influenceurs et de maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires sur la plateforme.

Pour créer une publicité de contenu de marque, vous devrez suivre les étapes suivantes :

  1. Connectez-vous au Gestionnaire de publicités et créez une nouvelle publicité.
  2. Sélectionnez l’un des objectifs disponibles pour le contenu de marque : reconnaissance, trafic, interaction, promotion de l’application ou ventes.
  3. Ensuite, dans la section audience, vous pouvez choisir d’utiliser l’audience qui interagit déjà avec le créateur du contenu.
  4. Si vous souhaitez choisir les placements manuellement, sélectionnez Instagram et choisissez entre le fil d’actualité, les Stories et les Reels, ou tous.
  5. Au niveau de la publicité, cliquez sur le bouton « Publicité de contenu de marque » au sein de la section identité.
  6. Sous « Identité principale », cliquez sur « Sélectionner l’identité » et choisissez le compte que vous voulez que les spectateurs voient comme compte principal dans l’en-tête de la publicité.
  7. Cliquez sur « Terminé ». Si le code d’une publicité de contenu de marque vous a été fourni par le créateur, vous pouvez cliquer sur « Entrer le code de la publicité de contenu de marque« .
  8. Sous « Identité du partenaire », répétez le processus ci-dessus. Choisissez le compte que vous souhaitez voir apparaître comme secondaire dans l’en-tête de la publicité.

Si vous souhaitez convertir un article existant de votre section d’actualités en une publicité de contenu de marque, procédez comme suit :

  1. Dans la section « Paramètres de la publicité », cliquez sur le menu déroulant et sélectionnez « Utiliser un article existant ».
  2. Dans la section « Contenu publicitaire », choisissez « Sélectionner une publication ».
  3. Allez dans l’onglet « Tagged Content » pour sélectionner l’article souhaité.
  4. Cliquez sur « Fermer ».
  5. Ajustez le contenu média en le recadrant en fonction des emplacements correspondants.
  6. Cliquez sur « Terminé ».

Si vous préférez télécharger un nouveau contenu pour la publicité de contenu de marque, suivez ces instructions :

  1. Dans la section « Paramètres publicitaires », cliquez sur le menu déroulant et sélectionnez « Créer une publicité ».
  2. Sous « Format », choisissez le format publicitaire que vous souhaitez utiliser pour le contenu.
  3. Dans la section « Contenu de la publicité », choisissez « Ajouter un média » pour télécharger le contenu. Vous pouvez choisir de télécharger une image ou une vidéo.
  4. Cliquez sur « Télécharger » pour télécharger le média.
  5. Ajustez le média en le recadrant en fonction des emplacements correspondants.
  6. Cliquez sur « Terminé ».

N’oubliez pas que vous pouvez obtenir plus d’informations sur le service d’assistance d’Instagram.

Nos conseils d'experts pour maximiser les résultats de votre contenu de marque

Pour obtenir les meilleurs résultats pour votre contenu de marque, nous partageons avec vous quelques recommandations pratiques afin de faciliter vos décisions stratégiques.

Combinez des publicités de contenu de marque avec des publicités de marque

Combiner des publicités de contenu de marque avec des publicités de marque sur Instagram est une stratégie recommandée pour maximiser la portée et l’impact de votre campagne marketing. Elle consiste à utiliser à la fois des annonces de contenu de marque, qui sont des posts promus créés par des contributeurs, et des annonces de marque, qui sont des posts promus créés directement par votre entreprise.

Faites en sorte que le contenu de marque soit facile à acheter pour les personnes qui vous suivent

Esto se refiere a la capacidad de facilitar la experiencia de compra directamente desde las publicaciones o historias de contenido de marca. Esto implica proporcionar a los seguidores un acceso rápido y sencillo a los productos o servicios promocionados en el contenido de marca.

Incluye funciones dentro de los contenidos de marca que faciliten la acción de compra de los usuarios, como las etiquetas de producto o anuncios colaborativos; así le estarás dando a la audiencia más herramientas para adquirirlo en el momento o solicitar información de forma más directa.

Il s’agit de la capacité à faciliter l’expérience d’achat directement à partir de posts ou d’histoires de contenu de marque. Il s’agit de fournir aux abonnés un accès rapide et facile aux produits ou services promus dans le contenu de marque.

Intégrez au contenu de marque des fonctionnalités qui facilitent l’achat pour les utilisateurs, telles que des étiquettes de produits ou des annonces collaboratives, en donnant à votre public davantage d’outils pour acheter sur-le-champ ou demander des informations plus directement.

Sélectionnez et approuvez les créateurs qui conviennent à votre marque

Choisir les bons influenceurs est essentiel pour assurer le succès de votre contenu de marque. Instagram propose un gestionnaire de contributeurs de marque, mais si vous souhaitez une plateforme qui offre une analyse plus approfondie des profils, tout en optimisant le temps investi dans la recherche, nous vous recommandons de demander une démo de notre plateforme d’identification d’influenceurs, qui comprend un catalogue de plus de 3 millions de créateurs de France et du monde entier, et avec laquelle il est possible de créer une stratégie personnalisée basée sur les KPI spécifiques de votre marque.

Pour plus d’informations sur la façon de choisir les bons créateurs pour votre marque, lisez notre blog :  Comment rechercher des influenceurs sur Instagram.

Créez du contenu pertinent pour différents types de public

Pour créer du contenu pertinent, vous devez savoir clairement qui est votre Buyer Persona. En ayant établi votre public, leurs diversités et leurs intérêts, vous serez en mesure de créer un contenu utile et pertinent qui se connectera mieux et produira les résultats escomptés. Le contenu de marque doit être authentique, précieux et de grande qualité. Évitez les promotions excessives ou forcées. Concentrez-vous plutôt sur la narration d’histoires pertinentes, la fourniture d’informations utiles ou le divertissement de votre public.

Mesurez et analysez les résultats

Utilisez les outils d’analyse fournis par Instagram pour mesurer les performances et mieux suivre vos collaborations avec les influenceurs. Prêtez attention aux indicateurs tels que la portée, l’engagement, les conversions et le retour sur investissement. Ces données vous permettront d’identifier les types de contenu qui fonctionnent le mieux et d’ajuster votre stratégie en conséquence.

A propos de Kolsquare

Kolsquare est la première plateforme européenne de marketing d’influence, une solution axée sur les données qui permet aux marques de développer leurs stratégies de marketing d’influence et de mettre en œuvre des partenariats authentiques avec des créateurs de contenu.Grâce à notre technologie, les professionnels du marketing peuvent identifier les meilleurs profils de KOL, gérer entièrement leurs campagnes de KOL Marketing, mesurer leurs résultats et comparer leurs performances aux meilleures pratiques. Kolsquare propose à des centaines de clients (Coca-Cola, Danone, Publicis, Orange, Sézane, Decathlon, etc.) les dernières technologies de Big Data, d’IA et de Machine Learning pour activer des partenariats inspirants et authentiques avec quelque 3 millions de KOLs (Key Opinion Leaders) ayant plus de 5 000 followers dans 180 pays, sur Instagram, TikTok, Twitter, Facebook et YouTube.En tant que Benefit Company depuis 2020, l’influence responsable est dans notre ADN et se trouve au cœur de tous nos partenariats avec les clients, les KOL et les fournisseurs.

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